完美日记与岩井俊二合作推广香水新品；DTC 绿植 Bloomscape 获 A 轮投资；Oatly 在亚洲自建工厂 | 新锐周报

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Oatly 在中国已经进入 2200 多家咖啡馆和零售渠道，并计划在亚洲自建工厂

不喝牛奶，还可以喝燕麦奶

瑞典燕麦奶品牌 Oatly 近日接受了财富中文网采访。

采访中，CEO Toni Petersson 说到 Oatly 在亚洲自建工厂的计划，这会是 Oatly 全球新增三家工厂的其中一家，预计明年正式竣工。

CEO Toni Petersson 还提到说，Oatly 在中国市场现已进入 2200 多家咖啡馆和零售渠道。未来 3-5 年时间，中国市场对 Oatly 而言非常的重要。

Oatly 是在 2018 年年初正式进入中国市场，并在上海设有办公室。以燕麦为原料，Oatly 最大的产品特点在于健康营养，尤其适合素食爱好者或乳糖不耐受人群。

作为咖啡中牛奶基底的代替，Oatly 顺应了全球精品咖啡浪潮的趋势，借由咖啡切入市场，在短时间内迅速占领了市场。

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DTC 绿植电商 Bloomscape 获 750 万美元 A 轮投资，为你配送到家，还教你如何养好植物

装在盒子里植物🌳

近日，DTC 绿植电商品牌 Bloomscape 完成 750 万美元的 A 轮融资，由 Revolution Ventures 领投。参投方「阵容」强大，包括有多家美国 DTC 品牌创始人。

像是 Allbirds 联合创始人 Joey Zwillinger、Away 联合创始人 Jen Rubio、Harry’s 联合创始人Jeff Raider，和 Warby Parker 的联合创始人 Neil Blumenthal，Dave Gilboa 均参与了投资。

Bloomscape 由 Justin Mast 创立，创始人家族五个世代都从事园艺绿植的生意。Justin 很早就有了要创办绿植电商的想法，去年 Bloomscape 开始启动，9 月获得了 170 万美元种子轮融资。

通过电商网站售卖产品，Bloomscape 售卖高质量且种类丰富的绿植盆栽，订单达到50 美金就可免运费，快递覆盖全美地区。

相比于传统线下购物绿植，Bloomscape 更方便快捷。

用户可根据植物大小、养植难易程度、光照率等条件挑选产品

在具体的运输和包装上，为了保障植物存活率和养护品质，Bloomscape 自建专有的运输与包装系统，使用 100% 可回收的材料包装，并且适配各种尺寸，包括 10 英寸的大型植物或是小类盆栽，从位于密歇根州的温室直接配送到消费者手中。

除此之外，Bloomscape 还通过「Plant Mom」平台提供植物养护服务，方便售后。得益于Justin Mast 的园艺世家背景，这一平台汇聚了许多专业的植物专家，由其拥有超过 40 年园艺从业经验的母亲管理。

消费者可通过邮件或者Twitter 与植物专家进行沟通，获得建议指导。

Justin Mast 认为「可以通过这项服务创造更大的价值，毕竟人们一旦认为自己有养活植物的能力，其购买意愿就会上升」。

由于植物运输与仓储上的技术复杂性，其线上服务发展缓慢，无论是园艺中心还是植物商店都无法提供此服务。然而近年来，消费者对绿植的喜爱程度在增加，尤其是千禧一代对绿植有着强烈的兴趣，推动这一市场规模达到 500 亿美元。

从这一市场空缺中，Justin Mast 发现了商机。

他认为，「植物可以使任何地方变得舒适，但购买以及照料的过程总是令人扫兴。Bloomscape 的出现则使数百万人可以轻易选择高质量和符合他们生活方式的产品」。

仅成立一年，Bloomscape 就创下了百万级的销售额，配送超过 10 万件绿植。

个性「纯净美妆」电商 NakedPoppy 获 400 万美元融资

7 月 30 日，美国个性化纯净美妆电商 NakedPoppy 网站及旗下首款自有品牌纯净眼线液笔正式上线，公司还宣布了获得 400 万美元融资，参投方有 Cowboy Ventures、Khosla Ventures 和 Maveron 等。

NakedPoppy 由市场营销专家 Jaleh Bishara 和数据分析师 Kimberly Shenk 联合成立，瞄准「纯净美妆（Clean Beauty）」这一细分领域，即那些真正无添加物和无有害成份的产品，而不仅仅是所谓自我标榜的「绿色」与「纯天然」。

在此基础上，NakedPoppy 拔高标准，旨在为消费者提供「零残忍」、「无有害化学物质」、「可持续」和「高道德要求」的纯净产品。为此 NakedPoppy 组建了一支具有专业资质的检测团队，所有的产品在通过团队成份检验后才能上架。

NakedPoppy 认为如今的美妆产品含有大量的添加物，并可能会对皮肤、身体产生有害影响，因此美妆做到「纯净（Clean）」尤为重要。

据 NPD 调查公司的报告显示，纯净美妆从 2017 到 2018 增长了 42%，其中护肤产品增长了 34%。如今也有不少品牌借着纯净美妆这一东风发力，像是 Beautycounter 和 Drunk Elephant 都是其领域的代表。

此外，NakedPoppy 引人注目的还在于其科技定制服务。

消费者只要花 3 分钟完成一份评估检测（评估范围涵盖唇部、眼部、肤质和发色等多方面），并上传一张用于检测肤色的手腕照片，便可以在官网 400 多件产品中，得到一份个性化的纯净美妆方案。

某种意义而言，NakedPoppy 更像是一个「过滤器」，为不希望为挑选商品花太多时间的女性筛选纯净商品。创始人Shenk 称「每当进入 Sephora 时，我总是感到头疼，我多么希望有人可以给我最合适的东西，我就无需浪费时间了」。

完美日记与岩井俊二合作香水微电影《白日梦》，文淇出任品牌灵感大使

日系文艺风的短片

近日，完美日记发布了新款香水「浮光系列淡香水」。

为推广新品，完美日记邀请到了日本导演岩井俊二以「白日梦」香水为灵感拍摄微电影《白日梦》，主题为「与美好不期而遇」，影片由文淇主演，全片呈现出日系唯美风。

回望「完美日记」成立的这三年，会发现「教科书」般的营销案例以及高性价比和新潮的产品是其获得成功的利器。无论是请朱正廷担任代言人，玩转粉丝经济，还是在 B 站、小红书等平台上利用 KOL 进行产品推广，「完美日记」都在短时间内实现了声量和销量的快速积累。

去年，天猫双十一活动中，完美日记成为天猫美妆首个成交额破亿的品牌。据品牌星球获悉，完美日记最新的一轮融资，估值超过 10 亿美元。

此次与岩井俊二的合作，不难想象，对于靠 KOL 营销起家的「完美日记」而言，将会是一次品牌调性的大提升。

元気森林推出夏日主题线上展，邀请插画师参与创作和推广

7 月 26 日- 8 月 7 日，元気森林联合 GORIS COMPANY 推出夏日主题线上展「元気Gallery」，邀请插画师参与。

参与的插画师需要以元気森林或元気水为主题，每日元気森林会在线上介绍1-2 位投稿者和作品。

最终部分精选作品还会作为产品推向市场，在天猫限量发售。

微博上展示的部分作品 via 插画师 JoeyCCeung

在 2016 年成立的元気森林可以说是近年来中国饮料市场的新崛起的代表品牌，据天猫今年 618 数据显示，元気森林总的销售额突破了 1500 万，在天猫和京东水饮品类销量及销售额排名第一。

值得关注的是，和插画师合作成为了近年来品牌在宣传和推广上一大创新形式，除此以外，vlogger、艺术家、策展人、作家等一系列「创造者」也越来越多被品牌所关注，成为品牌提升自我创新能力，和宣传推广的共建者。BRANDSTAR

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