生活方式酒店品牌「Ruby Hotels」亚洲区品牌与市场负责人：马瑶 | BrandStar访谈 Vol.07

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往期 Live：

 Vol.07 第七期 

马瑶 - 「Ruby Hotels」生活方式酒店品牌

亚洲区品牌与市场负责人

长期从事品牌营销与公关传播相关工作，在品牌创新及整合营销领域累积了丰富的实战经验。曾先后服务于联合国世界旅游组织、爱德曼国际公关公司、铂涛集团、及玛氏箭牌糖果公司。

品牌介绍 

Ruby Hotels 是德国 Lean Luxury 生活方式酒店品牌。

品牌创立初衷是为城市新旅行者创造一间高品质、充满活力与感染力、而又不那么贵的酒店。

自 2013 年在德国创立以来，Ruby Hotels 品牌被视为欧洲颠覆酒店传统奢华定义的新派酒店品牌代表，以其创新的商业模式、品牌理念和产品设计深受欧洲市场欢迎。

「Lean Luxury」是 Ruby 的品牌哲学。

藉由酒店这个空间载体，Ruby 在传统奢华酒店的基础上去芜存菁，保留能够充满活力与前卫设计感的主题复合大堂（酒店前台、咖啡厅与 24 小时酒吧为一体），经典舒适的高品质睡眠空间，健康的早餐，还有能够感知城市脉搏的核心位置，而在其他方面则做减法。

Ruby 品牌希望利用有限的空间和资源，以可持续的方式关注新派城市旅行者与城市居民的核心需求。

在空间上做减法，去除不需要的设施设备，提供一个更聚焦客户喜好的生活方式空间，进而在体验上做加法，这也是 Ruby Hotels 作为一个生活方式和空间品牌的体现。

此外，比较特别的是 Ruby Hotels 在设计风格打造上会因地制宜，结合当地城市/社区的人文特色，风土人情进行设计，因而每一间酒店都具有独一无二的特点。

▲Ruby 品牌宣传片

比如说 Ruby 最新开业的酒店 Ruby Leni，它所在的杜塞尔多夫是德国的文化艺术名城，其歌剧、话剧都久负盛名。

酒店建筑内就有一家始建于 19 世纪初的剧院仍在运营。德国著名电影、剧作演员古斯塔夫·格伦金斯的经典之作《浮士德》，曾在上世纪 50 年代在这里首次登台亮相，随后风靡整个欧洲地区。

Ruby Leni 的命名灵感，即来源于《浮士德》中的海伦娜一角，剧场文化也成为了Ruby Leni 的室内设计灵感。至今，剧场文化在这里依然鲜活，酒店的地下室作为实验剧场使用，常有先锋艺术剧作演出。

▲Ruby Leni

而因为注重生活方式体验，Ruby Hotels 在大堂格局和形式上有所创新：采用主题式复合空间，并命名为 Ruby 24，中文名为「廿四」，24 小时面向旅客与城市居民开放。复合空间内集合了前台、咖啡、早餐和酒吧的功能，强调社区体验以及人与人之间的连接。

2017 年，首家独立的、专注于中国旅游业的私募股权基金公司鸥翎投资把 Ruby Hotels 引入中国和亚洲地区。

Ruby Hotels 在中国首家酒店计划在 2020 年春季在上海开业，酒店命名为 Ruby Yu（玉），以默片元素为设计灵感，来致敬上世纪二三十年代的上海黄金年代，其中阮玲玉以其经典的上海默片女性代表成为了 Ruby 的命名灵感。

未来 Ruby Hotels 将进入中国各个生活方式风向标城市，包括天津、珠海、深圳、西安等地。

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