未来daily | 欧莱雅全球首家自建智能运营中心奠基，USHOPAL收购ARgENTUM欧臻廷

Original Future Beauty 未来迹 2022-11-12

收录于合集 #欧莱雅 22个

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化妆品市场每日新事不断，《未来DAILY》会用全球视野，看中国现象，重点关注中国化妆品产业「数字化」「产学研」「投融资」的新动态、新操作，以及对它们的新解读。我们的任务是，拷问新鲜事背后的价值，让它为你所用。

作者《未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来daily》。

今天我们聚焦两条集团新闻，为你提供深度解读。一是欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基，同时欧莱雅苏州尚美工厂启用洁净车间；二是中国高端美妆品牌集团USHOPAL宣布收购英国奢护品牌ARgENTUM欧臻廷。

首先看第一条新闻。

2022年10月11日，欧莱雅苏州智能运营中心（以下简称“智能运营中心”）奠基仪式及欧莱雅苏州尚美工厂（以下简称“苏州工厂”）洁净车间启用活动成功举办。这标志着欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心正式破土动工，以及十万级清洁车间的正式投产。

据了解，欧莱雅中国已成为集团首个投建智能运营中心和洁净车间的市场。

去年6月，欧莱雅中国拟投建集团全球首家自建智能运营中心，计划占地90000平方米，预计2023年第四季度正式投入运营。

据欧莱雅官方透露，此个智能运营中心将引进世界领先的自动化物流设备和技术，并引入可持续发展原则。据了解，此个智能运营中心具备这三大优势：

1、采用自动化智能高速分拣系统与机器人设备，部署灵活，能够方便快速地根据业务需求增加设备/自动化装置。相对于当前的处理流程，改善后将明显提升工作效率，帮助员工专注于更高附加值的工作。

2、提高质量与精准度，降低出错率，并保障数据安全。通过增加控制设施（如摄像头、重量控制等）降低出错率，整个数据中心为自建属性，可以充分保障用户的数据安全。

3、将根据LEED（Leadership in Energy and Environmental Design）金级认证标准投建，并将采用环境友好的设计和材料生产“绿色包裹”，在设计、运营等各方面都秉持可持续发展原则。

欧莱雅表示，预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番”。

除了智能运营中心，苏州工厂洁净车间的启用对欧莱雅而言也有重大意义。

欧莱雅苏州尚美工厂历史悠久，于1996年建成，是欧莱雅在华投资建设的第一座工厂。在这26年来，欧莱雅先后对工厂进行3次投资扩建，目前已成为欧莱雅亚太地区产量最大的工厂，涵盖了染发、护肤、洗护发、面膜等4大核心技术，年总产能达10亿以上。2019年，苏州工厂正式完成“碳中和”运营转型，成为集团亚太及中国区首家“零碳”工厂。

据了解，此个洁净车间共有两层，总占地18000平方米，达到了10万级“洁净”的标准，在车间内部应用多项先进技术和设计。包括自动环境消毒系统、高效空气过滤器、机器人系统、自动化生产线等。除此之外，洁净车间建筑设计还能通过发光涂料和保温板，达到高效节能的目的。正式投产后，欧莱雅中国将同时拥有苏州及宜昌工厂的洁净车间。

欧莱雅表示，洁净车间的正式投产，开启了苏州尚美工厂打造“未来工厂”的新征程，它将进一步深化“欧莱雅，为明天（L’Oréal for the Future）”可持续发展2030的承诺，为消费者打造 “绿色消费”新体验。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“这两个项目将致力于为中国消费者带来更高品质、更安全、更可持续、更个性化的消费体验，谱写整个美妆行业的新篇章，打造欧莱雅在中国以上海为心脏，以苏州为主动脉的长三角一体化智能运营布局。在如此复杂多变、中国市场充满挑战的环境下，此次在华的持续投资，再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移的信心和承诺。”

好了，新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

欧莱雅这个智能运营中心实际上是一个大的智能物流运转中心，在充分保障用户数据安全的基础上，根据业务需求，自动合理地安排工作流程，并注重包材的环保性和整个运营体系的可持续性。

一方面，可以提升工作效率，在一定程度上解放员工，令其能够更加充分地发挥自身价值。另一方面，将“可持续性”理念纳入整个供应链体系当中，体现了大型企业的社会担当。

近些年来，随着底层科技技术的进步以及电商渠道的火热，数字化、可持续发展被越来越多的化妆品企业所提及。

据艾媒咨询数据显示，虽然在2020年疫情影响下，化妆品行业市场规模下滑到4000亿以下。但随着疫情逐渐得到有效控制，加之电商直播平台的快速崛起，化妆品行业市场也逐渐回暖。2021年，中国化妆品行业市场突破4500亿，并预计在2023年突破5000亿大关。

对化妆品企业而言，上游供应链就相当于一座靠山。尤其对欧莱雅这种旗下具备多种品牌的企业而言，品牌多、产品类别多、库存SKU多、分销渠道也多，加之不稳定的疫情因素影响，拥有一个更加高效、灵活、敏捷且具备安全保障的供应链物流，对其意义不言而喻。

而可持续发展理念的引入，同样是大势所趋。

2020年，欧莱雅与公益企业BottleDream联合发布的《2020个年轻人如何看待2030：中国年轻人“明天观”报告》显示，90%以上的年轻人都以各种形式参与到可持续发展有关的行动中去，可持续消费行为是其中65.1%年轻人的选择。

据了解，2021年，我国包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，在体积上更是达到1/2之多，且排放量以每年10%的惊人速度递增。

作为常见的快消品类，包装和空瓶也成为化妆品企业节能减排的重点。

自2018年起，欧莱雅在中国销售的所有产品的纸质外包装均采用了FSC认证的材料；欧莱雅还承诺，到2030年，其产品包装中所用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。此外，2021年起，欧莱雅对旗下的11个品牌开展了产品回收项目，通过与第三方合作把消费者用完的空瓶进行回收再利用，经过清洗处理后生成可供再次使用的原材料。

除此之外，从欧莱雅对苏州尚美工厂的升级扩建，可以看出其一直在不断地调整与进步，并且以更加高标准的规格要求自己。

据了解，欧莱雅此次启用的苏州尚美工厂洁净车间达到了十万级的洁净标准。而在今年1月份国家药监局发布的《化妆品生产质量管理规范》公告中，要求化妆品生产车间的洁净区达到三十万级洁净标准即可。欧莱雅此次启用的洁净车间，远远超过国家规定标准。

再来看今天的第二条，中国高端美妆品牌集团USHOPAL宣布收购英国奢护品牌ARgENTUM欧臻廷。

据了解，在去年11月，欧臻廷就已获得USHOPAL的一轮股权投资，并将亚洲市场的品牌运营全面交由USHOPAL负责。此次收购，代表欧臻廷将完全成为USHOPAL旗下品牌。

ARgENTUM欧臻廷诞生于2011年，由Joy Isaacs和全球美容领域的先锋科学家 Gilbert Mouzin 博士联合创立。Gilbert Mouzin 博士曾担任法国 Pierre Fabre 集团（AVÈNE 雅漾品牌母公司）肌肤护理研究中心执行董事，同期兼任集团肌肤护理和药理的科学顾问。

在发展过程中，欧臻廷专注于研究抗老，曾斩获两项全球专利——Silver Hydrosol 水溶银胶与DNA HP海洋精萃双重专利活性成分。曾与LV、娇兰、LaMer等品牌共获奢侈品行业权威认证“Positive Luxury”，并一同获得 BAZAAR等众多奢品美妆大奖。

2018年，欧臻廷正式进入中国市场，并依次开设天猫海外旗舰店、官方旗舰店、抖音旗舰店、线下免税店等。

据USHOPAL最新官方公众号消息，在今年抖音818好物节中，欧臻廷在抖音818奢美贵护榜单中排名第三，贵妇护肤品推荐榜中排名第一。除此之外，品牌自播GMV爆发系数为800%，ROI保持为行业大盘的5倍。

据了解，USHOPAL为中国本土国际品牌集团，成立于2017年，于去年3月完成近一亿美元的D轮融资，旗下拥有11个国际小众高端美妆的在华全渠道独家代理权，以及选择性分销的4个品牌，包括包括高端奢侈化妆品牌Chantecaille香缇卡、西班牙高端护肤品牌Natura Bissé悦碧施、日本彩妆SUQQU等。

不但如此，该集团还曾以合资或全资收购的方式入股旗下合作品牌，其中包括法国沙龙香品牌佩枪朱丽叶、法国海洋科技护肤品牌Algologie欧华妍等。去年11月，USHOPAL在宣布投资欧臻廷的同时，也宣布了对日本新锐男士护肤品牌BULK HOMME本客的全球股权投资。

新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

近些年，国内化妆品企业对国外高端小众美妆品牌的投资热度持续升高。

据《未来迹Future Beauty》不完全统计，近两年来，多个知名国内企业接连对外资美妆品牌展开投资或收购。并且，这些品牌大多数价位较高，定位在“高端”、“奢华”层级。

中国企业对国外高端品牌的投资，一方面，有助于企业丰富品牌矩阵和产品矩阵，充盈自身的市场竞争力。另一方面，是看到了高端美妆市场向好的发展前景。

近些年来，高端化妆品也成为各个国际企业业绩增长的重要催化剂，并且在高端市场动作频频。

根据欧莱雅2021年财报，高档化妆品部门实现营收123.46亿欧元，同比增长21.3%，超过大众化妆品成为公司第一大营收部门，为公司贡献38%的营收份额。并且在今年上半年中，欧莱雅高端化妆品部门销售额同比增长16.4%至68.71亿欧元（约合人民币472.6亿元），成为占比第一的部门，再次超越全球奢侈品美容市场。

不仅如此，自2021年以来，资生堂集团聚焦高端美肤业务，相继转让了个人护理业务，其中包括水之密语、珊珂等10个平价个护品牌，还售出了bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三个彩妆品牌。今年7月，资生堂在中国市场推出全新男性个护品牌SIDEKICK侍刻，入局男士高端局，并将其视为重要的增长线。

实际上，相较于竞争激烈的大众化妆品市场，高端市场的突破口更为明显。

根据Euromonitor数据，中国化妆品行业高端市场集中度较高，2020年CR3、CR5和CR10占比分别为41.6%、51.1%和64.5%；大众市场竞争激烈，CR3、CR5和CR10占比分别为24.9%、32.4%和43.1%。

其中，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和LV，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。而据前瞻数据显示，预计2021年，我国高端护肤品市场规模为1055亿元，到2026年有望增长至1925亿元。

而对于高端小众美妆品牌而言，被中国企业收购/入股，或许是他们在中国市场从0到1，发展壮大的好机会。

自2021年以来，大多数进口化妆品牌在中国市场遇冷，其中不乏Stila、格莱魅、Sarah Chapman等在国外市场颇受欢迎的品牌。这类国外品牌与中国市场之间存在天然的文化隔阂，在宣传营销上很容易陷入水土不服的境地。而中国本土企业通过收购，可以将更多优秀的品牌以更符合本土市场的运营手段，展现在中国消费者面前。

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