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抓眼球的“丑广告”是好广告吗?绝味鸭脖给我们上了一课

2017-07-26 秦朝 餐饮老板内参

点 击 上 方 绿 标 了 解 《秦 朝 餐 见》

第 1354 期


  内参CEO秦朝


最近两次去上海出差,在机场总能看到一组巨幅的绝味鸭脖广告,



不知道大家看了是什么感受,我当时的感受有两点:

 

1、这比早年间绝味鸭脖门店用扩音喇叭一直机械重复的广播:“绝味鸭脖,味道真是绝~啊!”有了一些进步。


大家如果没有听到过,可以脑补另外一个在二三四线城市很洗脑的街头广播:“浙江温州江南皮革厂倒闭了,老板黄鹤带着他的小姨子跑了!我们没有办法,拿着钱包抵工资!原价都是一百多的钱包,现在全部只卖二十块!”


2、时光斗转,现如今绝味上市,来到高大上的机场打广告,但遗憾的是,这广告简直是要随飞机一起丑出天际线!

 

机械重复、强行洗脑的本性并没有改变。



再顺手搜了一下,发现网络上吐槽这条广告的人还真不少,槽点也很丰富:

 

有人蒙圈了:这个广告第一感觉不是那么舒服,但也说不出来哪里不好,总之怪怪的,辣眼睛。

 

有人感到被追债了:这像红色油漆一样的字,不是经常在电视上看到讨债时候涂的嘛……

 

有人被弄烦躁了:正值三伏天,地铁站内本应让乘客感到清凉舒适,这黑底红字看起来实在“烦躁不安”……

 

有人觉得挺有效:丑是丑,不过宣传效果达到了……

 

还有一个七岁小朋友鄙视道:字写得好难看哇!



今天就想跟大家探讨探讨这个问题:👇

 

第一,靠丑成功吸引注意力的广告成功吗?

第二,那些看了丑广告的消费者会成为你的顾客吗?


更多解读,敬请订阅内参CEO的个人专栏《秦朝餐见》收听、收看。



附:《秦朝餐见》往期目录

第1期:我的独白:餐饮套路太深,我们一起用心


第2期:杀气腾腾,餐饮业真的会大树底下不长草吗?


第3期:餐饮老司机告诉你:在做决策时,常识才最靠谱!


第4期:低客单价餐饮们醒醒,你有一个强大对手在路上


第5期:做餐饮那么难,为什么还要干?


第6期:为什么“四无”餐厅,有可能导致第五无:无顾客……


第7期:这个秘诀,可能让你的客单价翻几倍!


第8期:从口味说起,这两年餐饮业大洗牌,其实是对落后产能的淘汰……


第9期:连锁餐饮老板,可以忘掉米其林这只轮胎了……


第10期:对话吴晓波:网红餐饮能红多久?排队就好吗?竞争拼什么?


第11期:羊肉串会不会成为小龙虾之后的火爆单品?


第12期:活的滋润的不足3%,但用新零售模式做烤串会赚大钱!


第13期:羊肉串的大小逻辑:大串做利润,小串做引流


第14期:餐饮业所谓的降维攻击、跨界入侵,其实从来都是!


第15期:重磅:两年沉淀、四月熬制,我们给您端上了一份数据大餐!


第16期:拒绝戏剧化,远离不靠谱,餐饮品牌塑造别再只是喊一嗓子


第17期:这个电影里说,五星级酒店的餐饮一定不能好吃!


第18期:餐饮业洗牌期:这四个机会抓不住,三年后可能就没了……


第19期:日料偷袭中国八大菜系,除了不忿,我们还应该知道些啥?


第20期:大量偏老化、低段位、同质化的餐饮业态淘汰,这种痛苦还会持续至少两三年


第21期:做到“一体两翼”,你有机会成为餐饮最大赛道里的大赢家!


第22期:麦当劳的“送餐到桌”服务,包含了什么细思极恐的信号?


第23期:《摔跤吧爸爸》告诉餐饮老板:想成功还是得做第一


第24期:一个丑陋的食材,为什么成了装逼神器,还教会了我们品类创新的秘诀?


第25期:一个失败的店名,就可能是你屏蔽顾客的最大杀手……


第26期:道哥下午茶 | 6年开了580家店,加盟商成为死忠粉,自己喝着茶就把钱挣了,闽商拼的是什么?


第27期:探访永辉超级物种:为什么很多餐饮老板感到了“杀机”?


第28期:餐考清单 | 老板,来测一下你有没有掉入“中层陷阱”?


第29期:道哥下午茶丨西贝10万家店的梦想靠谱吗?


第30期:绝味鸭脖这条丑到天际的广告,你怎么看?


……




《秦朝餐见》

  内参CEO秦朝的音频专栏  

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统筹丨张琳娟

编辑|李新洲  视觉|陈晓月



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