报告：电子商务对德国经济的影响

Copenhagen Economics发布了新报告“电子商务对德国经济的影响”。自从第一批产品在线销售以来，电子商务的范围和覆盖面都在迅速发展，成为德国经济越来越重要的一部分，在过去五年以每年14%的速度增长。

与邮购公司销售的相对狭窄的实体产品不同，电子商务已经发生了变化。最初主要是一种企业对消费者的模式，现在更多地由企业对企业的交易驱动，这些交易在德国产生了3到4倍的在线收入。如今，服务是电子商务的重要组成部分，占2019年德国电子商务总收入的39%。

调查表明，最小的在线销售的德国公司的销售额中有近30%是通过网上商店和应用程序实现的，而对于较大的公司，这一份额在19%到21%之间。

电子商务的发展在多个方面为消费者、企业和更广泛的社会创造了巨大的经济价值。零售环节的加价降低，相对于线下销售降低了0.2%的价格。在对从线下购物向在线购物的转变进行建模时，电子商务带来的生产力收益可能占德国GDP的0.15%，相当于50亿欧元。

农村地区的消费者和生产者尤其受益于以更低价格销售和购买更广泛产品的能力。广泛的国际研究表明，这为消费者带来了显著收益。一项研究表明，电子商务潜在的消费者福利收益在德国可能达到 2-3%。

2019年，B2B和B2C电子商务销售额估计分别达到3690亿欧元和990亿欧元。这相当于从生产到消费的整个价值链贡献了1000亿欧元的GDP，而这又相当于德国GDP总额的2.9%，就业人数为126万。

2019年，零售和批发行业15%的收入来自电子商务，在过去五年中增长了6个百分点。

如今，87%的德国消费者希望公司拥有在线门户网站，67%的初创企业通过纯数字业务模式运营，与去年相比增加了5个百分点。

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