2021科特勒未来营销峰会精彩回顾
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1月23日，2021科特勒未来营销峰会圆满落幕，由于这次疫情扩散，我们将本次峰会转移到了线上，也获得了大家的一致好评。线上观看加转播总人数累计超过10万人，接下来，让我们回顾一下峰会当天的盛况。
——科特勒增长实验室
01
主办方致辞
1月23日上午9点，2021科特勒未来营销峰会正式直播，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎、科特勒咨询集团全球总裁米尔顿·科特勒以及科特勒咨询集团（全球）高级咨询顾问 Lisa Merriam 开场致辞。
首先，曹虎先生开场向大家介绍了参加本次科特勒未来营销峰会的近20位国内外知名营销大师、知名企业家、企业合伙人以及投资人，并阐明了本次峰会的主题——营销5.0时代超新星品牌的崛起。在疫情黑天鹅的场景下，在已经非常成熟的商业社会下，仍然有一类比较年轻的品牌能够战胜疫情不确定性和打破行业传统龙头品牌定下的既有规则，快速增长成为了行业内的“爆品”。一定是发生了一些事情使得这些年轻品牌能够脱颖而出，颠覆了消费者的消费认知。意料之外，情理之中地向大家展现出原来品牌和营销还可以这么玩的创新典范。
最后，Lisa Merriam女士分享了超新星品牌在什么背景下诞生，并详细说明了Supreme这一潮流品牌在全球快速成为超新星品牌的路径，让大家清楚地了解了如何打造全球性的超新星品牌。
02菲利普·科特勒先生跨洋演讲
【2021峰会跨洋演讲】菲利普·科特勒：直达消费者的营销
点击上方图片，阅读菲利普·科特勒先生当天峰会演讲全文
他指出营销在5.0时代下，年轻的企业家们通常开始能够直接向客户营销，直达顾客的营销对于企业和顾客本人来说，都有非常多的好处，但同时也需要注意DTC这一体系下，企业和个人可能会面临的潜在风险。
03《2021超新星白皮书》发布
超新星品牌白皮书：https://jyn.h5.xeknow.com/s/40Oiw2复制链接到手机浏览器阅读
科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎先生发布了科特勒最新研究成果——《2021超新星白皮书》这本书搜集了50余个新品牌的相关资料，包括完美日记、花西子、橘朵、钟薛高、元气森林等，分析其细分市场策略、产品策略、传播策略和顾客运营策略等。
《2021超新星白皮书》通过线上调研、专家访谈和文献综述的研究方法，结合科特勒咨询集团特有的增长研究框架，提出了科特勒超新星品牌方法论和品牌指数体系。
04《营销5.0》联合作者跨洋演讲
《营销5.0》联合作者伊万·塞蒂亚万为大家带来了一段精彩的演讲，他提到了我们为什么要进入营销5.0时代，是因为当今人类生活充满了一些数字化窘境，人类和机器的联系越来越紧密。营销5.0时代是顾客新体验乘以新科技。他还提出了营销5.0的几个元素，分别是：营销驱动营销、预测性营销、情景式营销、增强式营销以及敏捷营销。
05大变局时代的国家品牌资产战略
华东师范大学教授何佳讯从国家品牌的战略背景下分析了两种增长的方向：品牌成长和业务扩张。从品牌与国家的联系的角度下，解读了一些冠军品牌强度是如何与国家文化、战略、创新相结合的。
06
新流量驱动新品牌成长的逻辑与实践
弘章资本创始人翁怡诺先生结合当下的新品牌成长的逻辑与实践，分析了如何驱动新流量，寻找企业快速增长的方法。
07
中国品牌大增长与大机遇
上午的峰会在12点30分结束后，4位嘉宾的主题演讲和一场圆桌对话在下午2点30分开始。
08
发掘超级品牌独角兽
梅花创投创始合伙人吴世春从投资人的角度上分析了如何发掘超级品牌独角兽并分享了梅花的投资方向和青睐的行业，还谈到了对新科技、新消费的发展方向与看法。
洛可可设计集团董事长贾伟分享了设计如何驱动品牌增长，在全球用户行为趋势的变化下，用户的需求都回归本真、简单、品质、绿色，用数字化方式去实现用户的需求；过去10年主题是消费，未来10年的主题是创造。
10新世代养生产品的开发逻辑
“猫皮”创始人蔡剑军根据自己多年的创业实战经验，分享了如何成功开发适合新世代用户的养生产品的方法论和实操项目的案例，他强调产品力是王道，如何提高产品价值，企业需要创新，但是在创新中找到一种通用的方法打造“爆款养生产品”。
11线下营销让品牌「崛」处逢生
梯影传媒联合创始人兼VP 乔丽结合自身企业优势为大家分析了当前线下媒体的情况和势力，在此基础上，又进一步为大家解读了企业线下媒体的策略，包括线下数字营销、营销创新形式和梯媒势力。
12 圆桌会议：后新冠时代新线IP品牌的爆发之路
在下午峰会结束后，晚上八点，“中国礼物”品牌培育活动及年度盛典正式开幕。
13中国礼物品牌培育活动开场致辞
中国轻工业协会领导、中国礼物运营团队首先进行了开场致辞，为守护中国元素、提升中国技艺、弘扬中国文化、赋能中国创造，在国家工信部消费品司指导支持下，经中国轻工业联合会批准，中国礼仪休闲用品工业协会在行业内展开“中国礼物品牌培育活动”，活动定位于“品牌”、“文化”、“创意”和“大众”。该活动是国家品牌战略在行业中的重要体现。
14《中国礼物》白皮书发布
中国礼物白皮书：https://jyn.h5.xeknow.com/s/1Psbtq复制链接到手机浏览器阅读
科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎发布了《中国礼物》白皮书，在新技术、新业态、新商业模式下定义什么是“中国礼物”，抓住国潮趋势，影响消费者，助力国货品牌。
15《智能时代的新国潮》
百度即是国潮的见证者，也是创造者。百度深圳分公司总经理吴建伟分享了如何把新国潮元素与人工智能时代的大数据结合，用中国骄傲讲述品牌故事，用沉浸式体验跨屏拔草。
16“中国礼物品牌培育活动”部分首批入选企业代表发言
最后，爱慕集团爱美丽品牌事业部总经理徐莹作为首批入选企业代表发言，她非常感谢“中国礼物活动品牌培训”给予企业这次入选机会，作为中国优质企业，将在未来继续努力，做好品牌，讲好中国故事。
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