1天100万还嫌少?!国产真人秀明星片酬何以"碾压"全球 | 全媒观
最近姚晨在接受访谈时泄露真人秀片酬“天机”，一时间成为坊间热议的话题。真人秀明星到底有多能捞？天价片酬的背后隐藏着怎样的行业问题？美、韩又有哪些经验值得我们借鉴？
日入百万 组团捞钱
视频：《奔跑吧兄弟》片花，时长5分06秒
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就拿《奔跑吧兄弟》来说，曾有网友扒出第二季7位明星的片酬清单，其中邓超最高达到1000万，Angelababy、王宝强各800万，郑恺、李晨、陈赫都是400万，王祖蓝最少只有200万，一季的明星出场费总和直指5000万!
来算一笔账，现在不少真人秀节目是去到一个地点录两到三天，播两期。一般真人秀节目一季12期。也就是明星录制一档真人秀节目的天数为24-36天之间（除去往返各地的时间），一个一线大咖的基本价是3000万。这就意味着一天能够入账83-124万，若取平均数即一天差不多入账100万。
更“令人发指”的是，有些明星自己捞得盆满钵满还不算，更是拖家带口上真人秀，收入同样可观。
在浙江卫视的《爸爸回来了》节目中，男神吴尊带着三岁半女儿“neinei”吴欣怡亮相，其酬劳被爆高达1200万。夫妻搭档把钱赚的也比比皆是，随着浙江卫视明星夫妻真人秀节目《一路上有你》的开播，张智霖袁咏仪夫妇与田亮夫妇、何洁夫妇一起在节目中呈现夫妻生活的点滴，而节目组3600万高价签下张智霖夫妻的消息也令业内炸了锅。
韩国明星白菜价
然而相比之下，经常被国内真人秀“山寨”的韩国同行却显得非常悲催。就拿跑男为例，同样担任队长角色，邓超整季片酬1000万（后有媒体曝光为整季费用为3000万），而韩国顶级MC刘在石只挣到单集1000万韩元，合5.6万人民币。照1000万人民币一季来计算，邓超录一季《跑男》抵得上刘在石录200集，如果全年无休，他得跑将近4年！
视频：韩国Running man片花，时长1分29秒
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然而内牛满面的不只是刘在石。相比国内的很多综艺节目动辄几百万上千万请大明星来制造话题，韩国综艺节目因为并没有很多一线大咖的参与，所以在明星的出场费上花销较少。资深韩娱专家马雪透露：“他们的出场费非常得少，少得就跟一个电视剧通告的费用一样。”
过于依赖明星成国内真人秀通病
“一个不争的事实是，现在真人秀请明星的价格确实越来越高，”《女神新装》的制作商蓝色火焰文化传媒有限公司的宣传主管说，现在制作方在向明星发出邀约时，有人一开口就强调要按天计价，“你看现在不少节目一集只能录一两天，跟明星出场费太高有一定关系。”
还有评论认为，虽然一批一线明星带领国产真人秀走上了高大上的明星大片时代，但是也不能忽略明星天价片酬在遏制综艺节目发展、甚至扭曲整个行业规范这个事实。
真人秀拼明星的趋势，也引起了政策层面关注。新华社报道，广电总局发出“限真令”后，要求真人秀节目关注普通群众，避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，不能助长高片酬、高成本的不良风气。
然而，一边抱怨“在给明星打工”、一边不断砸钱的制作商却也有自己的苦衷。没有明星就没人看，是许多真人秀制作商的共识。A&E网络中国区总经理艾德维娜·尼高说，“目前国外大多数真人秀的参与者都是普通人，节目效果和收视率也都很好，但依靠广告赚钱的中国电视台这么做就不行，节目只有有明星加盟广告商才愿意赞助，这是中国市场和国际市场很大的不同。”
离了明星不行，终究是节目不够有创意
2014年中国播出的节目模式总数达63档，当年新引进节目模式就达35档，中国电视人几乎用尽了国际电视业花30年研发的所有成功模式，尤其是韩国模式。
前不久，东方卫视的真人秀《极限挑战》还陷入“山寨”口水仗，韩国MBC电视台炮轰该节目抄袭其王牌节目《无限挑战》，指责《极限挑战》从名字到游戏环节都有复制痕迹。
《极限挑战》
反观国内原创节目，湖南卫视有《一年级》、《奇妙的朋友》等，浙江卫视有《我看你有戏》、《这就是生活》等，江苏卫视有《为她而战》、《最强大脑》等，但影响力微乎甚微。
与美国从题材到形式皆是五花八门的真人秀相比，国内的真人秀节目同质化严重，往往缺乏创意。一些爆款真人秀，如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》、《花样姐姐》等，版权均来自韩国；《中国好声音》版权则来自荷兰……花钱买国外版权已经成为一种常态，除了游戏设置完全复制原版以外，连字幕、剪辑创意也都依葫芦画瓢。
美国：脑洞大开，素人真人秀也好看！
事实上，在美国和韩国，真人秀非但不依赖明星，甚至还成为了捧红明星的平台。
美国有许多知名艺人都是从真人秀起家。比较知名的有金·卡戴珊（Kim Kardashian），还有同样列入收入前20真人秀明星榜单的NeNe Leakes。NeNe Leakes在参加真人秀《真实主妇》之前，只在电影《亿万唱诗班》中演过一个小角色，而悲剧的是，电影的最终版刚好把所有她出镜的场景都剪掉了。
从节目创意角度来看，美国真人秀主要以脑洞取胜。题材上，歌舞、相亲、商业、美食、化妆、减肥、极限挑战、人性考验应有尽有，形式上更是花样百出。比如靠讲真话赢奖金的《真心话大冒险》、记录选手进行环球竞赛的《极速前进》，还有职业毁“鲜肉”的《特效化妆师大对决》。
《特效化妆师大对决》
韩国：编剧是老大！让内容成为主导
在韩国，许多半温不火的明星，一参加真人秀立马大红大紫。最典型的就是女星黄静茵，开始以歌手出道的黄静茵并没有因为作品大火，后来参加真人秀节目《情书》、《我们结婚了》。因为看到她在《我们结婚了》里面的可爱表现，电视剧《穿透屋顶的high kick》的导演邀请她主演该电视剧，结果黄静茵因此一炮而红。
而韩国真人秀之所以能这么霸气，在节目设计上下的功夫是一大原因。
与国内把真人秀变成“明星秀”的倾向不同，韩国真人秀的敛财主户是编剧，马雪透露，一般一档节目制作费的三分之一都花在了编剧身上，足见对节目内容本身的重视。
国内真人秀风起云涌一段时间后，似乎走入了瓶颈期，“山寨”、同质化、流于低俗等问题频频出现。借扒开各国明星真人秀片酬，我们也看到了健康的行业环境对于打造优质真人秀节目的重要性。
国产真人秀何时才能摆脱“明星依赖症”？让打造真人秀节目成为一场拼创意、拼制作，而不是拼“星脸”、比砸钱的竞赛。
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