线报！脸书计划下周新闻神器Notify！又让媒体集体颤抖了一发... | 独家编译

Facebook再放大招！一个Instant Articles不够，再来一个Notify组合搭配？外媒爆料，即将发布的Notify将加强Facebook在“社交—媒体”关系链的绝对统治地位。真相究竟如何？

本文系全媒派综合编译自FT、ibtimes、theverge等网站，原文链接详见文末。未经授权，谢绝转载，授权合作请联系[e-mail]。

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磅！据FT等多家外媒报道，Facebook计划于下周推出一款名为Notify的新闻应用服务。

这是继早前推出Instant Articles后，Facebook“承包”新闻界的又一重大动作！究竟这款应用长啥样？它与Instant Articles相比，又有何异同？最重要的是，它暴露了FB的何种野心？先来看看全媒派独家搜集的剧透消息！

Notify“收割”媒体更彻底Facebook首次推出独立新闻聚合app

据悉，即将推出的Notify允许用户订阅各大新闻机构的内容，然后将这些机构发布的内容统一进行推送显示服务。形象地说，此款应用与国内流行的新闻聚合app异曲同工，可被视作Facebook版新闻阅读器。

内部人士爆出的Notify使用界面

根据Business Insider稍早前的报道，Notify是一款独立的移动端app，预计下周会发布至安卓和iOS移动端上。据悉，Facebook公司也可能会为Notify增开新的功能，如允许用户将Notify上的内容直接分享至Facebook，或点击Notify中的推送就可直接跳转至Instant Articles，阅读具体文章。

若论Notify与此前的Instant Articles有何不同，最大的差异就在于Notify将直接引导读者进入经Facebook算法引荐的阅读页面，且为独立应用；而Instant Articles则为Facebook应用页面上的插件。Notify进一步简化了阅读步骤，为读者提供更多便利。

为何发布新应用？进一步与苹果、Google和Twitter产品抗衡

既然已有Instant Articles珠玉在前，为何还要打造新闻聚合器Notify？答案或许与其他巨头的类似举动有关。

就在上个月，Twitter推出实时新闻服务The Moments，整合Twitter平台内部的推文来实现新闻事件的多媒体、实时播报。

Twitter的Moments使用页面

Google于今年10月推出“移动页面加速”（AMP）计划，旨在大幅度提升移动页面加载速度，与Instant Articles设计初衷颇为类似，该项目已吸引了超过30家媒体。

而Google的News & Weather app，则是一款新闻聚合器，囊括了6万5千多个新闻源，并已开发出针对60多个国家和地区的不同版本。

Google News & Weather app使用页面

苹果公司也在今年9月推出其Apple News app，这款应用是苹果新的iOS系统自带的新闻应用，集合多家媒体内容，为读者提供新闻阅读体验。

此外，Snapchat于今年1月推出的新闻阅读平台Discover也在积极攻占新闻内容领域，Vice、CNN等媒体纷纷入驻。

Facebook对此的回击就是，宣称推出Notify，因此多家媒体认为此举是针对Twitter、Google和苹果这三家业已推出新闻服务的公司，计划与之抢夺“内容地盘”。

Facebook的Instant Articles所吸引的媒体与Apple News app所吸引的媒体对比图

一石二鸟？移动广告+聚拢媒体业内分析有赞有弹，关键看FB如何确定自身平台定位

《金融时报》分析称，Facebook推出Notify是对Twitter等平台的回击，但是也有评论指出，此举也是在为Facebook进一步巩固其移动端广告份额。

Facebook已凭借成功的移动端开发，在移动广告领域取得了主导位置。据悉，其移动端广告收入在2015年第三季度同比增长72%，已达33亿美元。公司表示，移动广告收入已占到集团广告总收入的四分之三。

从“大数据”层面来说，如今，移动端使用时长已占美国媒体消费总时长的24%，然而移动端仅占所有广告费用支出的8%，二者的差距预计包含价值250亿美元的巨大商机。因此，继续攻占移动端对于Facebook来说至关重要。

Notify的发布显然被寄予攻陷移动端广告市场更多份额的厚望。如果它能旗开得胜，无疑将使得Facebook进一步巩固移动端市场地位，并获得更多广告收入。

此外，进一步“收割”媒体也是推出Notify的重要考量维度。

据《金融时报》分析，各大媒体对此前Facebook推出的Instant Articles反映良好。而Notify作为与Instant Articles一脉相承的项目，之前加盟Instant Articles的多家媒体也将“顺理成章”被招入Notify麾下。目前已确认加盟的媒体包括纸媒、新媒体和视频公司等，如《Vogue》、Mashable、CNN、CBS和《华盛顿邮报》。

但也有评论并不看好Facebook这一动作，知名新闻分析网站The Awl指出，Facebook发布Notify“意图不清”，可能会模糊其战略导向。

该网站认为，当以社交为目的时，Facebook很清楚自己要吸引什么样的用户、推出什么样的服务。但如今，当拥有庞大用户基数的Facebook已无需考虑如何抢占用户市场时，它推出的新闻应用就很可能面临目标不明确、不知何去何从的窘境。

平台进军媒体领域动作不断，Facebook作为领头羊格外显眼。但是，即时新闻另一巨头——Twitter也在筹谋移动端资讯布局。☞11月12日，腾讯网媒体高峰论坛将有Twitter高管坐镇，亲自拨开竞争疑云！

参考文章：

http://www.ft.com/intl/cms/s/0/165410b4-8316-11e5-8095-ed1a37d1e096.html#axzz3qZogRiD6

http://www.theverge.com/2015/10/14/9531029/facebook-news-app-notify

http://marketingland.com/report-facebook-plans-to-launch-notify-a-standalone-news-app-next-week-150501

http://venturebeat.com/2015/11/04/facebooks-breaking-news-app-notify-will-reportedly-launch-next-week/

http://www.ibtimes.co.uk/facebook-launch-notify-news-app-counter-google-apple-1527270

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