Facebook终于放出了魔鬼Notify！传统媒体要么听话要么死的节奏？ | 独家编译
作为Facebook收割媒体业的终极杀器——Notify，近期终于上线了！一款App，将囊括所有你最常使用的资讯平台信息，由它统一推送。Notify将凭何“杀招”成为流量神器？它又将面临哪些业界拦路虎？
本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编译。原文载于techcrunch.com，作者系Josh Constine。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com。
两周前，业内密报Facebook将放出聚合神器Notify（点此查看Notify业内前哨观察）。日前，这款据闻将让传统媒体“集体颤抖”的应用终于曝光！喏，就是下面这一只：
视频：Facebook Notify App Demo，时长03:12
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i01737q7p0u&width=500&height=375&auto=0
看起来够软萌吧，而且据Facebook透露，Notify平台广告收入将和新闻媒体三七分，Notify只拿三成。和Facebook另一款聚合阅读平台Instant Articles不同的是：前者旨在加快新闻在智能机上的载入速度，将新闻直接发布到Facebook移动信息流中。而Notify则是将用户引入到其他公司网站，有助于提高后者的网络流量。
听起来对媒体百利而无一害，媒体只要乖乖上船就能吃免费午餐？Naive！该平台堪称Facebook最强聚合应用，杀招暗藏，媒体在入驻之前可要想清楚能否全身而退。
全媒派在此全面解析Notify，首先发现它最大的特点是精确到阅读版块子主题的推送设置。
安装Notify后，每隔一段时间，你就能在锁屏状态下收到一条推送信息。而这些精准到你不想错过一条的信息只需轻松三步就可以收到：
和其他新闻客户端一样，用户也可以定制自己感兴趣的新闻类别，比如体育赛事、地方天气等等，直接通知到手机锁屏界面。但Notify让你在选择订阅版块时精确到子主题，这样就大大提高了推送内容与你的相关性。
举例来说，你可以让《彭博商业周刊》为你推送你感兴趣的标准普尔500指数成份股公司的新闻；可以让CBS的体育频道为你推送你喜欢的球队的新闻；天气频道自动匹配你所在地区的邮政编码并推送天气预报；音乐视频网站Vevo会根据你爱的音乐流派为你推荐视频。
与此同时，Notify还贴心设置了保存选项，对于那些你感兴趣却又不能马上阅读的消息，可以选择保存。不仅如此，Notify为加了书签的文章设置了专属按钮，轻轻一按，那些你错过的文章就自动出现在你的眼前。
正如Notify的产品经理Julian Gutman所说：“这里的关窍在于，它可以为人们创造一个和他们相关的信息组合，我们真正想做的就是建造一个人们可以自己协调的多样化内容平台。”
对于推送的消息相关程度的控制是非常重要的，因为如果一旦信息与自己相关度不高，那么这种通知式的推送就会从一个“磨人的小妖精”变成“絮叨的老太婆”。
其实打造Notify的初衷是因为Facebook在实时新闻上的劣势，比如面对各种突发新闻，Facebook主页上的话题与Twitter上实时更新的UGC相比，量级不可比拟。但Facebook也找到了Twitter的软肋：易产生谣言！
因此Notify并没有为个体提供实时讨论和发声的功能，但可以为Twitter的潜水者们提供一个跟踪实时讯息却又不用主动传播的选择。而且因为与包括《纽约时报》、CNN、《赫芬顿邮报》、福克斯体育频道等70家专业新闻机构合作，这意味着Notify上实时更新的信息是经过专业编辑审核过的，因此可信度更高。
而且非常具有服务意识的Notify还会为合作媒体提供详细的分析数据：多少人接收到信息？多少人实际看到？多少人点击和分享？还有最重要的，多少人订阅了某频道的推送？这也让媒体们知道什么样的信息才不会把读者赶走。
上周三Notify在美国上线之后，在周六巴黎恐怖袭击事件中，Notify的第一波用户已经获得了非常优质的体验。实时推送的事件进展让人第一时间得到有关现场的准确信息，规避了谣言风险。
你以为Notify只是单纯地想要让你最快速的获得新闻信息吗？这背后其实是Facebook全面占领你的智能手机的一种尝试。
想象一下，你想了解的每一种信息都由Notify进行个性化推送，那么你的手机是否还需要那么多的APP呢？
起初阶段看起来是Facebook搭了个台子让媒体唱戏，用户点击，页面跳转增加流量。可当用户的桌面只剩下这一个消息类应用的时候，Notify恐怕就成了真正的流量霸主，手握生杀予夺大全。媒体想要流量？可以，乖乖听话。
这背后的策略是确保每一个用户把线上的大多数时间都花费在Facebook的身上，这带来的是用户对于Facebook的更强的依赖性，当然，这也意味着更多的利润和更巨大的商机。
除了增加用户参与、痛击竞争对手和赚钱之外，Facebook还有更大的野心：重塑新闻消费方式！
一直以来，人们消费新闻的方式非常多样，但其中流量最大的两块无非是社交和搜索。这两种方式的共同点都是由用户主动，无论是主动搜索，还是主动在社交媒体上与人互动。
而Notify认为推送可能会成为第三种带来巨大流量的新闻消费方式。
这种方式的特点在于，只要用户通过订阅确定了偏好，那之后所有的讯息都无需主动寻找，与偏好相关的新闻一旦生成，就自动推送到用户手中。从产品功能角度看，这自然是符合趋势和潮流的。正如Facebook产品负责人Michael Cerda所说：“我们认为这是媒体的一种发展趋势，我们希望能参与其中。”
Notify来势汹汹，期冀“独霸”用户手机屏幕。但是，它就没有软肋吗？业界拦路虎也盯上了“聚合应用”的市场，蛋糕如何切分？
全媒派汇总外媒分析评论，来看两大稍有不慎即会“破功”之处。
分析一：移动端产品拦路，想看新闻得先解锁屏幕
如果Facebook的触角已延伸至硬件制造领域，那么在Notify顺利占领手机端后，线下设备支撑线上内容输出，Facebook将会拥有完美的产品生态系统——用户再也逃不出它的掌心了。但是，这对Facebook而言，还为时尚早，且苹果公司已坐稳移动端硬件制造的头把交椅了。
因此，移动端产品对Notify设置的路障可以这样解释：以苹果手机为例，想要点进去看Notify的新闻？需先划开屏幕，在主菜单里找到Notify，再点进去，这样用户才能看到完整内容。不解决这几个路障，Notify想要更强大的用户参与恐怕难以实现。
分析二：推送通知汹涌袭来，用户体验真的好吗？
从积极的方面来看，Notify就像一款隐形的APP，你几乎不用打开它，单单阅读那些锁屏上推送的新闻就足以对事情了解个大概。
但是，另一方面，Notify很有可能因为推送给用户太多的通知而带来非常差的体验，最终导致被卸载。
“我们知道推送通知是一个高度敏感的订阅渠道，如果你把握好那个度，那你就会赢得流量，反之，就会变成非常烦人的东西。”Facebook的媒体合作主管Nick Grudin说。
这里的问题是：即便是自主选择订阅的内容，我们一定就想接收到更多的推送通知吗？
虽然前途未卜，但从资本市场的状况来看，其开端还是不错的。Notify应用于上周三面向美国的苹果移动设备用户开放下载后，Facebook股价上涨1.4%，业界对其的期望值也更高。
Notify这头“流量怪兽”一旦养成，Facebook的媒体版图将更加完整。未来，媒体是否真的会面临“要么听话，要么死”的两难抉择？流量自主权一旦交出，对于整个媒体行业来说，可商榷的余地将越来越小。
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