《百问百答说范蠡》47：范蠡是开创“美女经济”的先行者吗

【编者按】为了更好地弘扬范蠡文化，“文化影响力”微信公众平台决定开设“蠡学研究”专栏，把最好的范蠡文化传递给更多的人。

    范蠡（约前520年-前446年），字少伯，春秋楚国宛(今河南南阳)人，著名政治家、军事家、思想家、外交家、教育家、经济学家、实业家。他事越二十余年，助勾践兴越灭吴。功成之后，辞官经商，成为亿万富翁，民间尊其为财神、商圣。他三散千金，资助穷人，又是中华慈善鼻祖。他“忠以为国，智以保身，商以致富，成名天下”，几近完人。

    南阳籍在京文化学者夏廷献先生，自1992年开始研究范蠡，先后在《人民日报》《解放军报》等报刊发表系列文章。1994年7月在《新剧本》发表六幕历史剧本《商圣范蠡》，是把范蠡冠以“商圣“头衔的第一人。 

   《百问百答说范蠡》是夏先生1992至2018年研究成果的汇集。该书分条析理，旁征博引，古为今用，对我们全面了解范蠡文化大有裨益。征得先生同意，本号“蠡学研究”专栏近期将连载该书，以飨读者。※

   《百问百答说范蠡》从读者阅读兴趣出发，采用“问题式”文体——百问百答，介绍了春秋末期越国上大夫、上将军范蠡智勇双全的完满人生，阐述了范蠡的政治、军事、经济、哲学、外交、教育、商业、经营等光辉思想，探讨了姜子牙、百里奚、管仲、老子、孔子等圣人思想和业绩对范蠡的影响，在与文种、伍子胥、孙武、子贡、白圭、吕不韦、张良、刘基、诸葛亮等风云人物的比较中，展现了范蠡兴国富家的卓越才能和实践，揭示了范蠡特立独行的人格，论述了范蠡的历史功绩和研究范蠡的现实意义。是用“准学术”方法研究历史人物、普及历史文化知识的尝试性作品。

   百问百答题说范蠡，总有一个问题你会感兴趣。

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夏廷献《百问百答说范蠡》47——

范蠡是开创“美女经济”的先行者吗

如今社会，可谓美女如云。

美女广告、选美大赛、形象大使、礼仪小姐、模特大赛、车展模特、书展模特、时装展示、杂志封面、报纸彩版等“美女形象”已经充斥到日常生活的各个方面。有人将其称之为“美女经济”并认为“美女经济”是“基底皮”的增长点，推动经济发展的“助推器”。

有人说，21世纪的休闲经济，将居世界经济主导地位。到2015年，休闲娱乐业的收入将占到美国国民生产总值的50%。

休闲娱乐正是美女云集的地方，从某种意义上说，休闲经济即“美女经济”。

“美女经济”在中国，虽然近二三十年才开始繁荣昌盛，实际上早就有了先行者。这个先行者就是范蠡。

《东周列国志》和其他史料记载了范蠡“接美赚金”的一个故事：

公元前490年左右，文种发现美女西施、郑旦后，勾践责成范蠡负责培训。范蠡奉勾践之命，花二百金送礼，从苎萝村接西施、郑旦回新建的首都会稽（今日绍兴东南）路上，突然，喧闹之声传来，大道上站满男女老少，吵吵嚷嚷把路堵了起来。范蠡令随从去问个究竟。随从回来禀报，百姓听说车上载有国中美人，争欲识认，一睹丰采。

范蠡从车上站起，看到前面黑压压的人群，计从心出，问驭手附近可有客栈。驭手答，刚过一个。范蠡令驭手掉转马头，到客栈住下。人群见车辆掉头，跟踪而来，不肯散去。范蠡令随从传话：“美人今日困倦，明日到客栈来看。”

范蠡将西施、郑旦在客栈安顿好，令随从准备几个钱柜。随从不解，范蠡令他只管准备就是。

第二日，周围百姓蜂拥而来。范蠡令随从把钱柜放到客栈大门口。传话道：“欲见美人者，先交金钱一文！”百姓们看美人心切，纷纷解囊，钱柜顷刻即满。院子人满之后，西施、郑旦登客栈二楼，凭栏而立，招手点头。百姓看见天仙般的美女，心神飘忽，不能自己，一片欢呼。

如此一拨一拨，连续三日，钱柜爆满，不得不动用客栈几个木箱子。

三日之后，范蠡令随从雇了两辆大车，载着无数金钱，回到都城，将西施、郑旦送到新都城西一座预备做兵营的小城。将所得金钱全部上交国库。范蠡写了一道奏折向勾践禀报了此行情况，建议把上交的金钱用于今后的军备。写完奏章，范蠡笑了。这一趟，耗去二百金，赚来无数金，值。

由这个故事可以看出西施、郑旦之美，也可看出范蠡的经济头脑——看到人们为看美女堵塞道路，马上就想到可以用“美”来赚钱，结果是赚了“无数金”。

范蠡在辞官经商后之所以能够很快致富，与“经济头脑”有关。

从某种意义上说，范蠡“接美赚金”开创了中国“美女经济”，是“美女文化经济”的先驱。

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