迪丽热巴、古力娜扎、周冬雨、赵丽颖，谁更配得上“带货小花”的头衔？

当下《创造101》正造“花”火热，

更有不靠C位也能屠榜的王菊站台。

人称流量小花的迪丽热巴、周冬雨、

赵丽颖、古力娜扎可还坐得住？

新星燃起总有燎原之势，昨日的流量小花，已成今日的大势花旦。而人气正旺的小花们在电商平台还能否执掌“流量”，聚“睛”成“金”?

---

5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”（点击【阅读原文】查看完整榜单），这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值，帮助品牌选择适宜的明星，提升明星商业规划效率。 

首期“CBNData明星消费影响力榜”，基于阿里数据，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单，通过明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。

纵观CBNData明星消费影响力2018第一季度榜单中的TOP30明星中，排名从高至低的小花依次是迪丽热巴（NO.5）、周冬雨（NO.7）、赵丽颖（NO.12）和古力娜扎（NO.26）。不难发现，这样的排名与她们在一季度的活跃度以及个人调性有着莫大的关系。

进一步结合5项CBNData明星消费影响力指数分析发现，迪丽热巴与赵丽颖胜在拥有庞大的粉丝群体，同时两人在2018一季度期间分别有电视剧《烈火如歌》和电影《西游记女儿国》上映聚集了关注度。

而两人消费影响力的分水岭出现在消费转化率上，当迪丽热巴的聚“睛”成“金”率高居四小花之首时，赵丽颖的消费转化率却垫了底，属于典型的吸睛不吸金代表，联系到赵丽颖前段时间代言某宇宙大牌被群嘲口碑不佳，似乎找到了一点端倪。

同样在电商平台拥有相当程度粉丝基础的周冬雨和古力娜扎，又呈现了另一种消费影响力上的差异。虽说在2018年一季度期间，二人均无作品面世，但周冬雨却靠着代言和街拍频频亮相，古力娜扎则已处于“待机状态”，曝光量的强对比自然影响了消费者对他们的聚焦度。

不过在消费转化率上，周冬雨其实表现不佳，却胜在关注她的消费者“金”力十足，使其综合得分跻身TOP10之内。古力娜扎在2017年夏季时实力带火了多款防晒喷雾，而这样的带货力却随着其个人公众曝光度的降低而陷入“吃老本”的境况，不得不引起警惕啊。

流量小花守「位」战

TIPS

TO 迪丽热巴：

高人气是优势，却亏在古装剧难“带货”，让消费者想为她买买买也没焦点可关注。另从迪丽热巴在手的代言来看，奢侈品大牌Dolce＆Gabban带出爆款有难度；巴黎欧莱雅安瓶、Adidas neo、护舒宝等品牌商品价格平民，撬动的销量规模有限，当下为迪丽热巴争取中高端品牌代言能更好地发挥她的消费影响力。

TO 赵丽颖：

同样高人气的赵丽颖，还拥有更具黏性的粉丝群体，而她的消费影响力却后“金”不足，从其代言Dior和自然堂后的市场反响来看，调性不合的声音不绝于耳。清楚自己所影响的消费人群属性，据此调整个人定位，发挥亲民特性，选择契合的品牌代言或剧集品牌植入，才是赵丽颖的当务之急。

TO 周冬雨：

从代言兰蔻、Burberry等品牌来看，小身材大能量的周冬雨显然在中高端品牌中正得宠，而同时拥有DAZZLE、膳魔师、百事可乐等品牌代言在手的冬雨妹子，却未显足够的消费影响力，明星与品牌如何实现合作效果最大化值得商榷。

TO古力娜扎：

对于能将一件商品带火大半年的古力娜扎而言，其本身是属于带货体质的。当下尽快通过增加个人曝光度，或通过作品重回大众视野是第一步。

本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

除榜单之外，星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5月22日发布，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。

更多关于CBNData星数产品体系以及CBNData明星消费影响力榜的解析，请持续关注CBNData。

相 关 阅 读

点击关键词 看我们做过什么

电商：45岁+女性消费  母乳喂养研究  电商红人  卡通形象玩具  线上零食  女性内衣  线上成人用品  酒水消费  全球潮流生活  进口消费  家庭餐桌消费  线上儿童营养品  网络时尚消费  美妆个护消费  品质生活  厨房环境  美白大数据  婴幼儿喂养  婴幼儿防晒  国民膳食营养  奢侈品消费报告  线上饮料  线上计生用品  天猫酒水消费  洗护用品消费  2017进口零食  保温杯消费  上海消费新贵  线上面膜  暖风机消费  洗发水消费  内衣消费  天猫国际跨境消费  餐桌消费潮流  2017天猫国际趋势  2018零食消费  线上女性生理期用品  2018中国原创设计  妈妈线上消费

文娱体育：在线票务  运动消费之跑步  运动消费之人群  互联网文娱  中国原创动漫  中国大文娱产业  IP消费大数据  IP剧植入  现场娱乐消费

新零售： 智能物流  在线外卖  线下零售  2018生活消费

休闲：国民餐饮  女性生理健康  短视频洞察  2018睡眠白皮书  2018睡眠生活消费

大交通：珠三角城市智能出行  成都智能出行  重庆智能出行  2016智能出行  城市休闲旅游出行  共享出行行业观察  骑行城市热点-购物中心篇  骑行城市热点-文艺场所篇  骑行城市热点-餐饮篇  智慧停车

互联网+：互联网保险  新财富时代洞察  智能移动办公  互联网视频新闻  电商内容创业

榜单：线上美妆消费大数据  婴幼儿奶粉  线上婴幼儿纸尿裤  膳食营养补充食品  饮料  线上方便面  避孕套  沐浴露  2017芭莎美妆  卫生巾  2017年第四季度美妆热销品牌

明星：CBNData明星商业价值-TFBOYS  CBNData明星消费影响力榜-2018一季度

年度报告：2016中国互联网消费生态大数据报告  2017中国互联网消费生态大数据报告

长按“二维码”进入CBNData官网

了解更多详情

微信公号：CBNData

新浪微博：第一财经商业数据中心

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。