什么是时尚IP？
让我们先来看一串数字：
Supreme x RIMOWA 红色联名旅行箱
创下16秒售罄的销售记录；
KAWS x Dior 联名公仔
以9,999,999美元高价登陆拍卖网站；
而反观国内消费市场，
Urban Outfitters、SUPREME、OFF-WHITE等潮牌属90/95后跨境消费者热衷的潮流服饰品牌。
——CBNData x 天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》
至此，我们看到的不仅仅是疯狂数字，
更是其背后为各行业品牌及全球年轻消费力量所趋之若鹜的“时尚IP”所带来的庞大价值。
2019年9月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所发布了全球首份《2019全球时尚IP白皮书》（下文简称《时尚IP白皮书》）。基于CBNData消费大数据，以时尚IP消费者为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞察时尚行业趋势，助力时尚品牌商业决策。
《时尚IP白皮书》显示，2018年的时尚市场，除了“市场全球化”、“需求个性化”、“品牌年轻化”的趋势以外，“时尚IP化”也是其中的一项重要内容。近年来，设计师品牌、时尚IP联名品牌等在内的时尚IP消费增长迅速，其中时尚IP联名品牌的线上消费增速尤为突出，这都表明“时尚IP”消费的市场前景非常可观，值得业界关注。
基于此，《时尚IP白皮书》将通过深度还原时尚IP消费者画像，以尚交所“时尚IP赋能新商业”理念为指引，探索时尚IP赋能各行业的三种模式：品牌联名、设计合作、IP授权。
虽说“爱美是每个人的天性”，但这句话似乎在各位女时尚达人们身上体现得更为明显。《时尚IP白皮书》显示，注重颜值的女性是时尚IP消费的主要人群，人数占比超过总量的50%，明显要多于男性。为了成为整条Gai上最靓的仔，男同胞们还需努力！海纳百川的上海，从不乏对潮流的敏锐触觉。《时尚IP白皮书》显示，上海、浙江以及北京依次位列“时尚IP消费好感度”榜的前三位。总体来看，一至三线城市是时尚IP消费的主要阵地，不仅贡献了八成的时尚IP消费金额，其增长也超过其他城市。其中，一二线城市消费者消费金额占比超过消费者人数占比，体现出更强的消费力。当下年轻一代不仅有优秀的鉴赏力，更有很强的购买力。《时尚IP白皮书》显示，时尚IP消费者中，千禧一代（85后、90后）和Z世代（95后）的人数和消费额均位于前三，成为时尚IP消费的主力群体。其中，收入水平相对更高的千禧一代贡献了最多的时尚IP消费额，表现出更强的消费力，成为时尚IP消费的中坚力量；Z世代的消费力稍弱，但其消费增速对比其它年龄层次遥遥领先，是时尚IP消费的高潜力人群。那作为时尚IP消费市场的主力军，千禧一代与Z世代又各自彰显了怎样的消费特点？《时尚IP白皮书》发现，在时尚IP消费上，他们体现了“三同一异”的消费特征。1）轻奢时尚与原创设计共舞
时尚IP消费中近70%的轻奢时尚和原创设计消费由千禧一代和Z世代贡献，其中千禧一代的消费占比超过一半，是轻奢时尚和原创设计的最主要人群。Z世代的消费潜力也同样不可忽视，其消费增速远超平均水平，他们对与其购买力匹配的原创设计更为偏爱。在原创设计品类中，Z世代更偏好男装和箱包等品类，对家居相关品类的偏好较低。2）为明星时尚认同感买单
从街拍带货到影视剧植入，明星同款消费影响力逐步显现。明星同款对各代际时尚IP消费者的影响来看，Z世代的明星同款相关消费增速在所有代际中最快；明星消费占整体消费的占比最大，受明星同款的影响最深；同时，Z世代时尚IP消费者更愿意为明星同款支付更高价格来表达对明星的时尚认同。3）低折扣敏感度的自由时尚派
从各代际时尚IP消费者比较来看，Z世代和千禧一代具有相对较低的折扣敏感度，千禧一代偏向为中折扣敏感度，Z世代偏向为低折扣敏感度，表明他们的消费更加自由，不受价格约束。而80后及之前的代际则偏向于中高折扣敏感度，折扣对他们有较高吸引力，是影响其消费的重要因素之一。4）千禧一代偏爱“高级”；Z世代宠爱“街头”
虽然千禧一代和Z时世代同为年轻人，但却拥有不同的职业身份，处于不同年龄阶段，自然有着不同的时尚取向。千禧一代的时尚IP消费者多已步入职场，因此相对更偏好包袋、毛呢外套以及礼服等更具高级感的时尚服饰，更爱好面膜、精华这类注重精致护理的美容护肤细分品类；而Z世代时尚IP消费者相对更为年轻，更偏好板鞋、帆布鞋、棉衣、卫衣等街头潮流服饰，口红、眼影等可以彰显个性的美妆细分品类更受到Z世代的欢迎。当前的时尚市场，从“时尚+”到“时尚IP+”已成为重要趋势。如何使“时尚IP”发挥最大助力，在全球经济浮动不安的大背景下使时尚行业在逆势中保持增长，这成为不少业内人士思考的问题。对此，尚交所提出三种赋能模式：品牌联名 | 相互借力、整合客群
尚交所赋能模式一“品牌联名”在2018年中整体呈现较高的消费增速表现亮眼。其中，“品牌x设计师”和“品牌x品牌”是“品牌联名”模式的主要增长推手。美国潮牌Supreme摘得“品牌x设计师”联名模式的桂冠，2018年与超过20家品牌推出联名系列，打造爆款无数。而“品牌x品牌”联名模式主要在运动品牌中发酵，Uniqlo是今年这一联名模式中的黑马。另外，“品牌x艺术家”、“品牌x明星”、“品牌x意见领袖”以及其他联名款等联名模式均有不同程度的增长。设计合作 | 时尚IP入主，引领品牌变革重生
在时尚行业，尤其是一线奢侈品牌，设计师本人即是品牌最大的IP，带有设计师强烈个人风格的品牌更容易受到市场的关注。尚交所提出的设计师合作，即品牌邀请新的创意总监入驻，将其个人特质与品牌相糅合，或延续品牌基因，或为品牌注入全新动力，实现品牌焕新。
IP授权 | 跨界合作或将成为突破口
2018年的时尚IP授权联名款线上消费同比2017年呈倍数上涨。其中，玩转IP授权的迪士尼有最为亮眼的消费表现，至今仍保持着快速增长的趋势。IP授权的思路开启了时尚IP赋能各行业的可能性，实现从“时尚圈里”到“时尚圈外”的突破，无论是汽车、美妆、家居还是食品行业，时尚IP均可跨界合作。也许未来，所有行业都将是时尚业。
今时今日，时尚正在日益“出圈”，从食品、美妆、家居，甚至汽车，时尚IP正在赋能各行各业。
最后，为大家奉上2019全球时尚IP榜《Fashion IP 100》，一睹这些出色的时尚IP们：
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电商： 2018零食消费 线上女性生理期用品 2018中国原创设计 妈妈线上消费 2018美妆趋势 眼霜 洗衣液 剃须 运动鞋 2018北京消费气质报告 年货节 户外运动 脱发
文娱体育：在线票务 运动消费之跑步 运动消费之人群 互联网文娱 中国原创动漫 中国大文娱产业 IP消费大数据 IP剧植入 现场娱乐消费 年轻态喜剧
新零售： 智能物流 在线外卖 线下零售 2018生活消费 新零售人才 咖啡 快递员 智慧零售
休闲：国民餐饮 女性生理健康 短视频洞察 2018睡眠白皮书 2018睡眠生活消费 国民旅游消费 心理咨询 宠物消费
大交通：共享出行行业观察 骑行城市热点-购物中心篇 骑行城市热点-文艺场所篇 骑行城市热点-餐饮篇 智慧停车 分时租车
互联网+：互联网保险 新财富时代洞察 智能移动办公 互联网视频新闻 电商内容创业 二手车人群洞察 互联网理财教育 租房大数据 女性投资消费
榜单：线上美妆消费大数据 婴幼儿奶粉 线上婴幼儿纸尿裤 膳食营养补充食品 饮料 线上方便面 避孕套 沐浴露 2017芭莎美妆 卫生巾 2017年第四季度美妆热销品牌 卫生巾 眼霜 内衣 洗衣液 剃须刀 跑步鞋 牙膏
明星：CBNData明星商业价值-TFBOYS CBNData明星消费影响力榜-2018一季度 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-明星篇 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-足球明星篇 CBNData明星消费影响力榜-2018二季度 偶像练习生&创造101 《如懿传》&《延禧攻略》 CBNData明星消费影响力榜-2018三季度 可口可乐&百事可乐 CBNData明星消费影响力榜-2018四季度 CBNData明星消费影响力榜-2019一季度
年度报告：2016中国互联网消费生态大数据报告 2017中国互联网消费生态大数据报告 2018中国互联网消费生态大数据报告
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