重磅|《2017年“双 11”电商平台大促评测报告》发布

导读

11月15日，国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年“双11”电商平台大促评测报告》（PDF下载：www.100ec.cn/zt/17sh11bg/）。报告重点调查跟踪了包括京东、天猫、苏宁易购等在内的国内知名电商平台，披露了“双十一”期间各电商平台的相关数据并给出点评。此外，报告还总结了本次“双11”的几大亮点。

中国电子商务研究中心据星图数据监测显示，2017“双11”期间全网交易额达到了2539.7亿元，同比增长超45%。

报告还搜集了历年“双11”天猫的销售额。2013年“双11”天猫交易额达到了362亿元，同比增长90%；2014年“双11”天猫交易额为571亿元，同比增长58%；2015年“双11”天猫交易额为912亿元，同比增长60%；2016年“双11”天猫交易额达到了1207亿元，首次突破了千亿大关，同比增长32%；2017年“双11”天猫交易额达到了1682.7亿元，增长率达到了39%。

2013年至2016年 “天猫双11”销售额增长率连年下降，而今年由于“新零售”、分期消费、全球化以及预售的强势加入，使增长率有所回暖，与往年相比增加了7个百分点。

京东在2017年“双11”期间（11.1-11.11，以下同）交易额达到1271亿元，同比增长超过50%；2016年“双11”京东交易额达到了847亿元，同比增长60%。2017年“双11”期间，京东累计售出商品7.35亿件；2017年双11当日，销售额约为543.75亿元；今年“双11”期间，京东销售额已超今年“6·18”期间18天的总额；2017年11月11日当天，京东物流已将85%的订单出库，16点成功配送638万；2017年11点15分京东全国仓库发货量超去年“双11”全天。

2016—2017，京东“双11”的促销季概念逐步为消费者接受，增长率连年保持高位，虽说在交易额方面还是略逊于天猫，但是从交易额增长率上来看远超天猫，不断抢占“双十一”期间的零售市场。

对与本次“双十一”大促的战报数据，中国电子商务研究中心主任曹磊指出，今年“双11”在电子商务发展进程中具有重大意义。透视今年“双11”业绩背后，几乎所有电商平台均在零售变革上大做文章。无论是京东的“无界零售”、阿里的“新零售”，还是苏宁的“智慧零售”，都对“双11”大促的形态进行了重构。从总量来说，今年全网销售额达到2539.7亿元，增长45%以上，尤其是以京东、天猫两家电商“第一梯队”平台遥遥领先，无论是日销量、还是订单量、包裹量等各项核心指标，都在短时间内突破历年最高销售额，进一步证明中国电子商务平台的强劲实力，中国的消费者购买力仍然非常大。（文/中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏 吕昊泽）

以下为报告全文摘选：

中国电子商务研究中心发布的电子商务领域最权威经济数据将定期发送给包括：商务部、工信部、农业部、统计局、国务院发展研究中心等十余个部委，以及全国数百个电商/互联网行业协会，已成为全国上万家电商企业、数千家VC/PE、数百家高等院校、3000+财经媒体记者、2000+家电商园区和诸多传统企业、上市公司等的重要数据来源及决策依据，是电商行业最具权威性、影响力的“风向标”及高层决策智库。

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