双11战报|双十一各大电商平台最全战报集锦

2017年是双11的第九个年头，和9年前相比，参与者大增：综合型电商类别有天猫、淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、聚美优品、拼多多、亚马逊，跨境进口电商以网易考拉海购为代表，精品电商则涵盖网易严选、小红书、蜜芽、丰趣海淘，而近年大热的奢侈品电商也加入其中，包括走秀、魅力惠、珍品网、寺库等。11月11日0点，“双11”购物狂欢节终于拉开了帷幕。中国电子商务研究中心(100EC.CN)对各电商、品牌、物流战报进行了汇总，为大家带来最为详细的双11战报。

综合平台篇

天猫

截止11号下午13时09分，2017天猫双11全球狂欢节交易额突破2016年双11号全天交易。截止21时13分，交易额突破1500亿，无线占比90%。

手机家电家居快速攀升

随着11月11日零点钟声敲响，天猫手机销售数字快速攀升，仅90分钟就打破去年14小时的成交额，早上07:58分天猫电器城成交金额超过去年双11全天。双11开场1小时内，苹果、美的、海尔、小米、荣耀、夏普、西门子、格力、华为、飞利浦、海信、科沃斯等近30个家电手机品牌已登入天猫“亿元俱乐部”，天猫继续稳固手机数码家电行业第一平台的地位。

生活用品实现了跨越式增长

在新零售和消费升级的驱动下，大快消行业在天猫双11期间实现了跨越式增长。消费者在线上购买快消品时，更愿意为代表消费升级趋势的单品买单，购买的客单价也比线下更高，比如全棉时代、英氏、大益等高品质国货。实现飞跃成长的品牌借助天猫新零售，真正实现了对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构，伊利、蒙牛、良品铺子都作出了积极的探索。

服饰箱包双11创下新峰值

11月11日零点刚过，天猫服饰各细分品类均迎来爆发式增长，男女装仅用18分钟超过去年一小时销售。开场不到1分钟，Nike和海澜之家双双迈入“亿元俱乐部”，10分钟内，优衣库、adidas、GXG、JackJones等品牌销售额突破亿元，拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽等中国品牌纷纷刷新“天猫速度”，并成功助推线下门店销售回暖。

物流配送再破纪录

天猫双11的第一单是上海嘉定区刘先生在天猫超市购买的是雀巢咖啡、饼干、坚果等零食。全程用时仅12分18秒，再一次打破了去年的13分钟派送时间记录。

天猫双11进口第一单是由宁波市民茹女士签收的，她购买的是产自韩国的护发精油，全程用时33分钟。

此外，天猫双十一农村首单是家住贵州黔南苗族布依族自治州濛江街道的刘先生收到了在天猫超市网购的电热毯，下单后69分钟就完成。

京东

从11月1日至12日的京东全球好物节高潮迭起，11日上午7点46分，京东全球好物节累计下单金额即突破1000亿元，展现出强劲的增长势头。截止目前，京东平台累计下单金额TOP5品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机，累计售出商品件数TOP5品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食。累计下单金额TOP5省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。

京东生鲜破618销售记录

11日零点开始，京东生鲜用8小时55分便突破了今年618时创造的销售记录。其中，爆品大闸蟹一骑绝尘，从0点到9点销售将近4万件，销量是去年同期的4倍。这些大闸蟹“钳拉钳”可是要超过115座世界最高的迪拜塔高度。颜值不够，实力来凑的“小可爱”奇异果同样在前9小时内卖出超过90万个，同样是去年同期销量的4倍。

京东时尚设计师品牌迎来爆发式增长

京东时尚的设计师品牌在11日开售一小时，就实现销售额同比增长450%，服饰定制品类也迎来了超过300%的惊人增长，“最酷最潮”的潮流服饰同比增长120%。京东时尚也已经紧紧抓住了这一趋势，不仅设立了专门的设计师频道，大力扶持设计师品牌，还联合了卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟，倾力扶持潮牌发展。

京东居家生活全品类爆发

11日前8小时内，厨卫电工同比增长436%，浴霸销售额为去年当天的2倍，垃圾处理器开场两小时销售便超过去年11.11全天。家居日用方面，前8小时日用类销售额同比增长近150%，销售的保鲜膜长度已超过50万米，而应季商品羽绒被在前1个小时销售额同比增长超过了200%。汽车用品方面，11.11当天前8小时，自营脚垫成交金额超去年全天6.2倍，机油成交金额同比增长超100%，自营轮胎成交金额同比增长722%，汽车贴膜成交金额同比增长385%。

苏宁易购

截至11日11点，全渠道销售规模突破2015年双11全天，订单量同比增长214%。其中，移动端销售占比84%，门店销售同比增长127%。

苏宁双11的第一单是家住上海市奉贤区肖塘镇乐活青年公寓的蒋女士购买的iPhone X，在11日零点13分47秒完成配送。

跨境篇

网易考拉海购

在双十一的第一个小时里，28分时就已达到去年双十一全天的销售额，第32分钟完成首单商品送达，再破网易考拉海购保持的行业纪录。

品牌篇

以下为部分品牌电商 “双11”战报：

方太：截止16点59分08秒，方太天猫成交超过2.34亿，全网超4亿。

Chemist Warehouse海外旗舰店：截止11月11日7点05分，Chemist Warehouse海外旗舰店销量破亿。

小米：截止16点57分，小米天猫旗舰店支付金额突破20亿。

TCL：截止16点07分，TCL双11销售额破12亿。

荣耀：截止10点10分，天猫荣耀官方旗舰店销售额破9亿。

森马：截止12点48分，森马电商双十一成交额整体超过6.5亿元。

太平鸟：截止18点41分56秒，太平鸟全品牌突破7亿。

周大生：截止9点，周大生天猫旗舰店销售额突破5300万，破去年全纪录。

索菲亚：截止11点11分11秒，索菲亚交易额已突破2.39亿元，超过去年双11成交额。

尚品宅配：截止14点19分，尚品宅配天猫旗舰店销售金额破1.5亿元。

CAMEL骆驼品牌：截止10点26分，CAMEL骆驼品牌全网销售额突破3亿

全网的销售规模预计将首次突破2000亿元

中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，从历年双11的交易数据来看，经过前两年的爆发性增长过后，增速逐渐放缓进入稳步的发展阶段，京东、苏宁、国美等平台双11的市场份额近两年在不断提高。

曹磊预测，今年双11天猫交易额有望突破1550亿元，而全网的销售规模预计将首次突破2000亿元，实现历史性跨越。

对于线上线下融合，他认为，往常的电商促销活动多是由电商平台和商家自上而下推动的，目的在于强化用户体验。“在当前情况下，随着电商拓展线下举措变得常态化，线上线下的联手促销目的更多在于收集消费大数据，从而帮助商家对产品进行细化定位，寻找市场需求点进行精准营销，把握核心目标用户。新零售的试水，对于今年的双11来说“有着非同寻常的意义。”

11月1日起，中国电子商务研究中心启动“直击双十一”行动(专题:www.100ec.cn/zt/17sh11/)，通过专题直击、现场探访、电商快评、网购预警、系列报告、评测榜单、媒体评论、投诉维权、社群直播等九大多元化、立体化方式，对淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、网易考拉海购、云集微店、蘑菇街、当当网、贝贝网、国美在线、聚美优品、洋码头、寺库、网易严选、走秀网等国内各大电商平台进行持续跟踪、监测、评论、评测、监督，为您带来独一无二的双十一行业盛宴。

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