“粉象生活”三级会员模式涉传争议中获小米等数千万美元融资

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

10月22日，社交电商“粉象生活”（由杭州粉象家科技有限公司运营）完成数千万美元A轮融资，投资方包括小米科技，老股东DCM资本，头头是道投资基金。粉象生活是一款全网全品类的综合优惠导购分享型APP，但其三级会员模式受到争议，因涉嫌传销被相关部门行政处罚。除粉象生活外，多个社交电商平台被指“涉传”。

“粉象生活”获数千万美元融资小米领投

10月22日，“粉象生活”（由杭州粉象家科技有限公司运营）宣布完成数千万美元新一轮融资，本轮融资由小米领投，老股东DCM超额跟投，头头是道跟投，光源资本担任融资独家财务顾问。本轮融资将主要用于业务运营、服务拓展、供应链能力完善和团队建设。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“粉象生活”累计进行两轮轮融资，融资总额超2亿元，投资方包括头头是道投资基金、小米科技、DCM等。

据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2020年1月至2020年10月23日，国内社交电商领域共发生了16起投融资事件，融资总额超6.5亿元，涉及的平台包括：粉象生活、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团、彦祖文化、成物、美拆、团爆品、拼量网、拼配、犀牛GO等。

粉象生活通过S2B2C模式链接其他电商平台

企查查工商信息显示，粉象生活经营主体杭州粉象家科技有限公司成立于2018年，注册资本5000万元人民币，法定代表人李红星。

网经社注：图片采集自企查查官网

公开资料显示，粉象生活是一款全网全品类的综合优惠导购分享型APP，APP内没有产品出售，而是以“淘宝客”形式分享淘宝、天猫、聚划算等电商平台的优惠链接，用户在粉象生活领取优惠券后跳转到相应的平台进行购买，能够获得粉象生活给予的返佣。

网经社注：图片采集自粉象生活官网

粉象生活通过S2B2C模式，在上游链接淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等在线电商平台和美团、饿了么、携程等生活服务平台，下游将社交流量规模化地整合到平台端。

三级会员模式惹争议曾因涉嫌传销被申请财产保全

近日，中国裁判文书网发布的一则《枣阳市市场监督管理局、杭州粉象家科技有限公司其他行政裁定书》显示，杭州粉象家科技有限公司（下称：杭州粉象家）涉嫌传销其银行账号内的理财基金及支付宝账户内资金被法院依法予以冻结。

湖南省枣阳市人民法院经审查认为，杭州粉象家公司因涉嫌非法传销，有转移、隐匿违法资金的可能。枣阳市市场监督管理局申请对其账户予以冻结，符合《禁止传销条例》第十四条第一款第(八)项的规定。

网经社注：图片采集自中国裁判文书网

被法院冻结资产的杭州粉象家正是“粉象生活”的运营公司。

据中国经济网的相关报道，在“粉象生活”领优惠券必须注册会员，“粉象生活”的会员共分为3个等级，分别是普通会员、VIP会员、合伙人，每种会员对应的返佣比例及权益各不相同，会员之间满足条件可晋升。

普通会员升级为VIP会员需要付费68元/月，VIP会员自购享受返佣最高82%，分享则返佣最高31%，推荐的团队会员升级成VIP可获最高35%的管理津贴，一级直属10.2元，二级、三级为6.8元。

对此模式，中国经济网援引业内人士表示，“粉象生活”在推广中更多的侧重高返佣收益，而非产品销售。“粉象生活”VIP需要付费68元/月，为变相收取入门费；合伙人需要发展20个VIP，存在拉人头的嫌疑；发展人数越多，分享返佣和管理津贴比例越高，涉嫌团队计酬。因此，“粉象生活”很难洗脱涉嫌传销的质疑。

社交电商合规性仍受争议多家平台陷入“涉传”泥潭

除粉象生活外，全球时刻、有好东西、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记等社交电商平台都被指有“涉传”嫌疑。

10月13日，网经社电子商务研究中心重磅发布国内首份《中国社交电商合规研究报告》（全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2020sjghbg/）。报告公布了《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》、“以案说法”探究社交电商运营模式的合规性、通过对行业发展现状解读分析发展痛点与机遇等，为社交电商更好地发展提供参考。

《报告》公布了《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》，包括全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品、每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存、云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创30家平台上榜。

在传统电商流量见顶的当下，依靠社交裂变收割新流量的社交电商成功突围，然而却因游走于法律红线引发“涉嫌传销”疑云中，其中不乏云集、花生日记等头部平台。不仅如此，在野蛮生长中，假货泛滥、消费欺诈等标签致使行业口碑不佳。

今年以来，“涉传”风险仍然伴随着社交电商行业。从社交电商“斑马会员”相关公司涉嫌传销被法院冻结3000万元的消息引起关注，到微博某大V爆料“贝店”涉嫌传销被处3000万元罚款（未经证实），粉象生活因资金提现限额问题一度被传出因会员制度问题被冻结资金3800万元，淘宝旗下社交电商平台“淘小铺”运营方广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司等因涉嫌传销被冻结4400多万元，可以看出社交电商未来发展之路也是略显“迷茫”。

网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示，受微商影响，多级分销成为多数平台标配，会员制度、邀请奖励、入门费等频频遭受传销质疑。尽管会员分销类社交电商普遍在分销机制上进行更为合规化的改造，尚不会触碰法律界限，但却也埋下不少隐患。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟认为，作为社交电商，也一定要牢守几条发展红线，一个是发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理性、产品质量是否合格等。对于监管部分而言，如何监管也成为未来需要积极探索的问题。

除此之外，据网经社不完全统计，云集、斑马会员（环球捕手）、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus、爱库存、芬香、未来集市、粉象生活等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。为此，网经社长期发起电商系列社交电商“涉传”调查专项行动（具体详见：http://www.100ec.cn/zt/sjds_sc/），通过快评发布、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、法律援助，对社交电商平台和用户发出预警。如果您遇到社交电商消费维权问题，可在国内电商专业消费调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）上进行投诉。

【小贴士】

电子商务发展至今，各类电商法律问题层出不穷，主要有不正当竞争、专利侵权、平台合规不完善触及法律红线等。为此，网经社旗下法律权益部推出电商法律产品及服务，为电商提供平台合规审查与设置，专家法律研讨鉴定会、电商法律顾问、电商内部法律培训、官司诉讼代理、融资并购法律服务、行业标准制定以及网络侵权舆情管理等服务。如您需要法律服务可添加我们分析师（微信号：mhxdmn）联系。

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《中国社交电商合规研究报告》