伦敦月巷故事书店创始人 ：让儿童图书更具包容性
点击上方蓝字关注国际出版周刊
看接地气、国际范的出版资讯
塔玛拉·麦克法兰丨受访者
窦元娜丨记者
雒文佳丨编辑
塔玛拉·麦克法兰
伦敦月巷故事书店创始人
记者：月巷故事书店作为一家独立的儿童书店，是如何在众多图书零售商中脱颖而出的？
We were incredibly fortunate to be awarded London’s Best Independent Bookshop and National Children’s Bookseller of the Year at the British Book Awards last year. I think that the awards were in recognition of the amount that we do beyond the basic retail environment.The physical shop is really just the front door to a whole range of other activitie, from a school advisory and supply service, student enterprise days and pop-up book fairs, to frequent festivals and author events. We are on a constant mission to find innovative ways to break down the barriers to reading and make it accessible to all children.
”塔玛拉：2017年，我们有幸被授予了“伦敦年度最佳独立书店”称号和英国图书奖(British Book Awards)“年度儿童图书销售奖”。这些奖项是对我们除在图书零售之外所做的更多工作的认可。
除了销售图书，我们还举办各类活动，因为对于我们而言，书店实际上仅是行业活动的入口和大门。
从校园咨询和图书供应服务到学生创业日和新锐图书展，再到频繁举办的各类图书节和作家活动，我们一直致力于寻找创新的方法以打破阅读障碍，让所有的儿童都能阅读。
记者：在英国，书店已与社区建立起了紧密的关系，但这种模式在中国才刚刚起步。书店如何更好地在儿童阅读推广中发挥作用？请您就此分享您的经验和建议。
塔玛拉：和其他独立书店一样，我们注重于与顾客建立长久的关系。
通过这种方式，我们能够有效地提升儿童图书的影响力和认知度，使其更好地发挥对儿童成长的促进作用。
全国扫盲信托基金（The National Literacy Trust）此前的研究已经表明，在儿童成长教育过程中，阅读乐趣的多少相比家庭社会经济地位的高低要重要得多。
儿童图书越便于被看到，越容易成为家庭生活和儿童成长能力构建的一部分。
这就是为什么我们认为独立书店围绕儿童图书开展持续宣传和多元活动如此重要。
记者：近年来，数字阅读蓬勃发展，电子书和有声书受到越来越多人的欢迎。您认为，数字阅读的快速发展对于传统纸质版儿童图书有何影响？
It has been really interesting to watch the change in the book market following the growth of e-books. In the children’s market, it has had very little impact, except in a positive way; the publishers’ response to the threat of ebooks was to realise that the physical book itself was an object to treasure. Increasingly, this has led to productionvalues being raised, with books becominghigher quality and more innovativein terms of illustration, design and paperquality. The physical book is tangible in a way that online content is not. It can be held and received and collected. For children, the pleasure involved in the physical book is still very much there.
”塔玛拉：随着以电子书为代表的数字阅读的快速发展，图书行业也有了很多新的变化。
就童书市场而言，数字阅读的发展对传统纸质童书几乎没有什么负面影响。
事实上，如今面对数字阅读发展带给实体书的冲击，传统出版商已经意识到了实体书本身其实就是一件值得珍藏的东西——随着图书内容、插图、设计以及纸张质量的提高，图书产品的整体质量提高，其价值也越来越高。
实体书是有形的商品而非在线的无形的内容，它能够被持有、保存和收集。
对于儿童而言，实体书带来的乐趣除了阅读，还有很多。
记者：每个独立书店都有自己的图书挑选采购标准，月巷故事书店选择童书的标准是什么？
塔玛拉：在月巷故事书店中，我们有一个专门的团队来负责挑选童书。
并且我们认为很重要的一点是，挑选童书的人应该同时也是推荐童书的人，因为只有这样才能将挑选这些图书的初衷、心意以及热情直接传达给读者。
月巷故事书店的畅销书排行榜不同于别处，排行榜上很少体现“国民”畅销书，而是始终反映整个月巷书店选书团队对于优秀童书的判断和考量。
说是“判断和考量”，但其实在月巷故事书店，选书、进书并没有一个明确的“标准公式”，而是我们整个书店结合对儿童阅读的认知和多年的童书销售经验作出的判断。我们将之称为“本能”。
If we are going to really promote a particular book, we need to have fallen in love with it.At the other end of the spectrum,we know many of our regular customers’ tastes so well that we will often buy in a new title that we wouldn’t normally stock,specifically because we know that a particular customer will enjoy it.
We try to read as many debut authors as possible,so that we can help to grow support for good emerging authors and illustrators,and not just the established authors with big marketing spends behind them.We also try to consistently challenge our own unconscious bias, n order to ensure that we are drawing on books from authorsfrom as wide a range of backgrounds as possible.We want to engage new readers,not just sell more to the converted.
”作为卖书人，如果我们想推销某本书，那么首先我们自己要热爱这本书。
同时，由于我们始终注重和顾客建立长久的联系，所以我们对于老顾客的喜好较为清楚，会根据他们的不同喜好购进新书。
月巷故事书店的书通常是没有库存的，因为我们知道某一本书是哪个特定的客户喜欢的，哪些客户则不喜欢。
此外，我们也尽可能多地挑选更多新人新作，而不是只选有市场基础的成熟作家的作品。我们想通过这种方法给予新人作家和插画家更多支持。
我们还努力从自身做起，打破无意识的偏见，以确保我们能够尽可能多地获得不同社会背景的作者的作品。
总而言之，我们一直以来想做的并非是销售更多的图书，而是通过新书吸引更多新的读者。
记者：请您谈谈月巷故事书店未来的发展方向和计划。
塔玛拉：受伦敦多元而充满活力的城市风貌的影响和启发，我们成立了“月巷墨水”（Moon Lane Ink CIC）项目，这是一个旨在促进儿童图书包容性提升的非营利商业项目。
作为书商，我们越发看到，现今的儿童图书越来越缺乏多样性——书中的人物与现实世界的人物间存在着巨大差异。
因此，我们想找到办法来弥合这一差距。“月巷墨水”项目的目标就是提高儿童图书的平等性和包容性，包括儿童图书出版业的平等性和包容性。
我们认为，儿童图书包容性的缺乏将限制整个社会的流动性和整体性，也会使得来自不同背景的人难以在彼此尊重和理解的基础上解决分歧。
针对这一项目，我们设计了不同的落地方案，如设立“快闪书店日”（Pop-Up Bookshop Enterprise Days）。
在这一天，中小学生们可以自主策划、推广、做预算、选择库存以及运营自己的快闪书店。通过这些活动，学生们对于图书行业有了更多的了解。
同时，这些活动也有利于破除孩子们之间的交流障碍，培养他们的创新精神和团队协作能力。
2017年9月，我们在校园里举办了以倡导图书包容性为目的的新锐校园书展。
以往，都是学校和家长为孩子们寻找反映和代表英国社会种族多样性的图书，如今书商和童书出版商也参与其中，推出了一系列反映社会多样性的童书。
并且，不同于以往儿童图书中的“多元化”将关注点放在探讨差异上，这些新书更多是想让孩子们感受到多元与平等。
We carefully curate our integrated book ranges, choosing a selection of books that gives all children a chance to see themselves reflected. We know that this matters, that every child has the right to be a reader. We have watched children seize books that have characters that look like them and refuse to put them down. Parents from all backgrounds have commented on how great it is to see a book range that reflects the whole school population, and teachers have repeatedly told us that parents and children that have previously not engaged with book-related activities have bought books at the inclusive book fairs.
”我们从这些书中精挑细选出适合展出的图书，我们希望通过书展能带给孩子们能够真正反映他们的生活的书籍。
我们深知让所有的孩子都有机会在书中找到自己实际生活的影子十分重要，因为每个孩子都有权成为读者。
目前来看，校园书展的反响很好，我们看到过孩子们紧抱着有类似他的生活内容的图书，不舍得放下。
也从不同背景的家长们口中听到过，一个书展上的书能够涵盖整个学校的人是多么“伟大”。老师们也反复告诉我们，有些过去从没有参加过图书活动的家长和孩子们，也都纷纷参加了校园书展。
校园书展只是一个开始，我们将继续举办各种活动以扩充童书的包容性。
我们希望通过自身的努力，使得越来越多的教师、家长认识到反映实际社会生活的童书的重要性，并正视目前存在的童书内容缺乏包容性的问题。我们也欢迎他们和我们一道探讨如何解决这一问题。
当然，我们也深知，要想提升童书的包容性，前路还很长，但我们会全力以赴。
因为我们深知，让童书更具包容性的意义重大。这些童书能够吸引孩子们、激励并鼓舞孩子们，启发孩子们在内心中展开对世界的想象。
The next step will be to set up work experience and paid internships for students wanting to work in publishing, ensuring that it is ‘what you know’ and not ‘who you know’ that earns you this precious opportunity. The more diverse the publishing work force, the more inclusive children’s books will be.To publish books that reflect our local and world population, we need a publishing and bookselling community made up of people from all backgrounds.We only truly know ourselves by knowing others.
”下一步，我们要做的是为有志进入出版行业工作的学生们提供更多的实习机会，帮助他们积累更多的工作经验，以确保他们在求职时处于“你知道的是什么”而不是“知道谁”的状态。
我们始终相信，出版行业从业者越多元化，童书的包容性就会越强，数量也会越多。
我们要想推出能够反映当下英国社会生活的童书，就需要组建一个由各种不同生活背景的人组成的出版营销团队。只有这样做，我们才能更好地了解他人，从而更好地认识自己。IP
聚焦博洛尼亚国际儿童书展👇
点击橙色关键词看更多有料新闻：
霍金丨周斌丨掌阅丨“她力量” 丨王焰丨电子书丨网文IP丨杜乐盟丨张玉国丨哈瓦那国际书展丨观影指南丨培生丨无问西东丨旅行青蛙丨 年轻一代阅读趋势丨熊亮 | 高校图书馆资源报告 | Top10作家的写作技巧 | 出版业趋势预测 | 英国出版业数据 | 全美各大书榜 | 芳华 | 中国出版“走出去” | 蒋蕾 | Bloomsbury China | 企鹅兰登书屋 | 爱上有声书 | 德国图书业 | 北美出版市场 | 欧洲出版市场 | 世界儿童文学经典 | 印度尼西亚出版业 | 越南出版业 | 美国书展 | 新加坡出版业 | 阿布扎比书展 | 米歇尔 · 科曼 | 约旦文化局
这里的留言区
等待有态度的你