重磅！腾讯微视归来，能否突围？短视频赛道又现搅局者 | 新榜独家

还记得微视吗？它回来了。

三年前，众多前卫的年轻人，都曾用它拍过8秒短视频，一键分享至社交媒体。

斗转星移，这个节奏越来越快的时代，很多人恐怕已经记不得这款产品了。虽然如今的内容创业领域，人人都在高呼“视频社交的风口来了”，可就在所谓的风口来临前夕，2015年3月，腾讯战略放弃微视。

随后，我们看到快手、秒拍、美拍、西瓜视频、火山小视频……快速崛起，包括今年以来火热的15秒音乐短视频——抖音，与此同时，大量短视频KOL脱颖而出，短视频对用户时间的攫取，以每年25%左右的速度飙升。

相比之下，过去两年，作为腾讯在短视频领域的“独苗”，微视的退场实在令人扼腕叹息，以至于整个腾讯在这场风口被动进入战略防御，直到投资快手。

可风还在吹！

今年以来，短视频App集中爆发。上周，百度和360几乎同时宣布推出自家短视频产品：11月14日，360在北京举办超短视频App——快视频发布会；两天后，百度强势推出“好看视频”。

此外，短视频赛道上还涌进一个新对手，时隔四年，微博首度上线新视频产品——“酷燃”，并直接链接到“微博视频”栏目。

与此同时，观察者发现，上周，腾讯微视不动声色地出现在苹果应用，微视又带着腾讯进军短视频的野心回来了。

它会带来哪些玩法？会对现有短视频格局会产生冲击吗？内容创业者又能获得什么？新榜独家对话了微视产品团队。

抖音、美拍、秒拍、快手……

回归的微视能够突围吗？

微视的回归不无道理。

作为短视频领域最早的探索者之一，微视团队发现，用户对短视频创作和消费直观地反应在一个数据上，今年，在QQ空间上传短视频的用户数，比去年增加2倍以上。

视频化是这个时代最大的特征之一。据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络视频用户规模达5.65亿，较2016年底增加2026万人，其中， 手机视频用户规模为5.25亿，与 2016年底相比增长2536万人，增长率为 5.1%。

短视频本身是一种趋势，随着流量、拍摄门槛的下降，越来越多的用户习惯用短视频来展现自己。

腾讯在用户、流量、技术、运营上本身有自己的优势，但和其它短视频平台相比，回归的微视能够突围吗？

新榜：你们怎么看待抖音、美拍、秒拍、快手……短视频App的崛起？微视这款产品对标的对手是这些吗？

微视团队：短视频的红海，一直不乏竞争对手，也说明这个市场很有想象空间和增长潜力。

大家虽然都在短视频的赛道上，产品定位、调性，和目标用户也是有明显差别的，比如抖音垂直于音乐舞蹈，美拍的女性化色彩重，秒拍注重明星，而快手又非常接地气。

动漫IP僵小鱼

微视重点想突出的还是好玩有趣，迎合年轻人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影视、动漫及游戏的结合，也是我们特有的优势，比如视频拍摄中，王者荣耀的AR玩法，跟僵小鱼共舞等。

新榜：看你们提到明星进驻，比如“明星首页霸屏展现”，目前有哪些明星进驻？当年微视被诟病的问题之一，就是过于明星化，没有形成良好的UGC玩法，你们怎么看待明星玩家和UGC玩家之间的关系？

微视团队：新微视和吉克隽逸、蒋劲夫、开心麻花、SING女团、Zoom超能团等明星有进行合作，之后还有陈赫、柳岩等明星的入驻。

其实在移动互联网飞速发展的今天，明星和达人的界限越来越不明显，有些短视频达人的影响力也在逐渐接近甚至超越明星。

而明星也不再像以前一样高高在上，他们需要更多的平台来展示自己，所以会更很多明星愿意通过短视频，或者直播的方式来提升自己的影响力，让自己的粉丝粘性更强，也会通过不同的媒介提升自已的品牌价值，这也会是娱乐圈未来的发展趋势，所以不需要过于区分UGC玩家之间的关系。

UGC达人如果才艺俱佳，或者是颜值爆表，或者有自己独特的个性，都有可能成为那个领域的明星。

流量从哪儿来？

微视和QQ空间深度合作

一款短视频App想火，除自身产品设计和优化，一个不可回避的问题当然是：流量从哪来？

百度有底气推“好看视频”，离不开一个重要支撑：由原来的百度信息流视频升级而来，除了在手机百度信息流上分发之外，还有自己独立的App。

百度信息流作为短视频入口的做法，可以参考今日头条信息流中的西瓜视频、火山小视频和抖音。

今日头条更是在首页醒目位置提供了西瓜视频和小视频的直接入口。

另一方面，注资快手，则被外界视为腾讯在短视频领域的战略防御。根据《中国青年报》报道，快手最新公布的数据显示，其平台注册用户量已突破6亿，日活跃用户8000万，每日上传UGC视频数量1000万，用户的日使用时长超过60分钟。

在逐渐形成所谓“西瓜火山战快手”的格局后，相比之下，所谓更年轻、更短的视频赛道上，腾讯似乎一直缺位。

2016年QQ空间用户画像

根据最新财报，QQ空间的月活跃用户5.68亿，相比于微信、微博，用户更年轻，更下沉。

新榜：在微视的推广资源里，QQ空间是微视最重要的推荐平台，为什么选择QQ空间？目前QQ空间的用户画像怎么样？

微视团队：微视所面向的用户群是年轻用户，而QQ空间的用户画像中，95后是核心用户群，这两者的用户画像是有较高的重合度的，这类用户表达自我的意愿很强烈，在个性的展示和表达上也很多自己的想法。

所以我们在推广中，和QQ空间做了深度的合作。

新榜：未来微视会和其它腾讯旗下的平台打通吗？比如腾讯视频、微信公众平台？

微视团队：内部产品之间的合作肯定会有的，目前我们跟QQ空间已经有比较密切的合作，比如，微视的优质视频内容会输送到QQ空间，供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频，也可以下载微视。

同时，在达人引进及培养方面，微视和空间、企鹅号等都有密切的合作，在音视频资源及IP引入方面，也会跟QQ音乐、腾讯视频有所合作，更多合作场景和模式，我们也在不断探索。

新榜：短视频越来越受年轻人喜欢，接下来你们会投入哪些资源推广微视？你们希望触达哪些人群？

微视团队：推广方面，比如QQ空间、应用宝、天天快报等，都有比较契合的场景，除了投推广资源，更多也希望通过达人和用户的自发传播，将雪球滚大。

我们希望触达的还是年轻人，希望微视变成一款有趣的产品，能给用户带来乐趣，可以在这看到有趣的视频，自己也能创作出有趣的内容，变有趣。

扶持内容创作者

未来会加入补贴大战吗？

和很多短视频平台一样，回归后的微视选择培养达人。

与图文不同，虽然人人都能拍短视频，但优质的短视频内容门槛依然不低。吸引有能力的原创内容团队进驻，是每个平台的常用打法。

新闻发布会上，360的快视频团队宣布入驻数万家视频原创机构和团队，更是喊出投入100亿打造所谓超短视频生态。

风口里满是钱味儿，这样的“补贴大战”其实早就层出不穷。

去年9月今日头条宣布向“头条号”的短视频作者提供10亿元补贴，今年再砸10亿，支持其独立孵化的UGC短视频平台“火山小视频”

今年3月底，阿里宣布将旗下的土豆全面转型为短视频平台，并推出为短视频创作者赋能的“大鱼计划”，补贴20亿。

新榜：除了推广资源，很多平台都拿出真金白银的补贴给内容创作者，微视有补贴计划吗？

微视团队：腾讯的大内容战略已经将腾讯各个平台的资源打通，我们也在和企鹅号合作，后续会有对PUGC主的详细的补贴计划。

新榜：我们很关心一个问题，内容创业者和创作者们可以通过微视得到什么样的机会？

微视团队：我们非常欢迎内容创作者加入到微视平台，只要有好的内容，都可以在这获得比较可观的流量和粉丝，同时，我们跟企鹅号也有合作，针对内容创业者和创作者，也有对应的扶持计划。

以僵小鱼为例，它就是从QQ空间孵化出来的短视频IP，现在已经有很高的知名度和粉丝量，已经拿到超3000万元的融资，公司估值超2亿。

新榜：短视频变现一直是行业关注的问题，有些人认为短视频变现难、效率低，在微视平台上，未来内容生产者可以如何变现，以及进行商业化探索？

微视团队：未来短视频的变现可以从平台广告分成，创意广告植入，以及电商合作等等模式上考虑，甚至更加优质的内容还能创建自己的品牌，只要能生产出好的内容，就能拥有变现的资本。

目前我们正在和企鹅号进行合作，企鹅号对于短视频主的扶持计划会在近期与各大短视频主见面，届时会有详细的分成计划。

资金补贴、流量扶植和相互挖角……2017年，各大平台嗜血而来，纷纷冲入短视频赛道。

和其它短视频App不同，腾讯微视的回归还带有一些特殊意义，从PC时代到移动互联网，中国几乎没有一款互联网产品完成过“卷土重来”的壮举。

几乎是“死而复生”，微视能否在短视频领域完成涅槃？一切只刚刚开始，一切也都不得而知。

云波诡谲，暗流涌动。

如果说视频社交风口已来，那可预见的是，明年的短视频市场，一场更惨烈的市场争夺大战正在悄然酝酿。

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