去哪找小程序？五大流量入口！告诉你为什么小程序迎来爆发 | 新榜观察
前几天，一位朋友问我：微信小程序到底在哪里？
听到这个问题，我内心咯噔一下，要知道，这位朋友的公众号少说有五六十万粉丝，也写出过不少10w+，算浸泡在这个行业的玩家，但是他依然没弄明白：去哪儿找小程序？
对于玩小程序的人来说，这个问题可能显得低级。但小程序上线10个多月后，随着微信团队不遗余力的强势附能，我们真的说得清楚，小程序到底有多少流量入口吗？它们又分别对应着哪些玩法和商业机遇？
了解流量从哪儿来，是布局小程序的前提。今天，就和大家分享和探讨“入口”问题。
微信为小程序附能，确实是以肉眼可见的速度在增加。依稀记得，半年多前，小程序被外界诟病的重点还是缺流量——入口太深。
如果今天，你还抱着这个陈旧的观点和态度，那基本和小程序红利无缘了。
小程序的入口数量和它的使用人数一样，在近半年呈现指数级增长。有较真的行业观察者认真数过，目前小程序的各大入口总数不下50个，对应着七大类别。
今天分析最主要的五大入口群：搜索框入口、社群分享入口、公众号及文章入口、扫码入口（场景化）和流量广告入口……
搜索框
最精准的流量入口
从目前来看，搜索是小程序比较精准的流量入口。
在刚刚过去的周末，新榜样成长营线下私享会上，醉赞COO晋冲为大家讲述了小程序电商的布局和玩法。
他注意到一个很小的细节：新版微信顶部的搜索框变宽了。小举动的背后，意味着微信对搜索流量入口的高度重视。
在搜索框里输入内容，从搜索结果优先级来看，小程序目前是优于公众号先呈现的，比如搜“新榜”：
这是精准流量入口，千万别小看这个地方。只要能抢占一个常用关键词，自然搜索带来的流量不容小觑。比如“读书”，这是个常用词，请看结果：
搜索框里还有一个更重要的流量入口：最近使用过的小程序。
这点很重要，意味着对熟悉的用户来说，使用路径非常明确了。比如于小戈说，很多女性用户在她的小程序买过商品后，会记住路径，不用公众号推文，自己再来买买买。
而在小程序的搜索框下，还有一个很重要的二级入口：附近的小程序。基于LBS定位，连接的是线下商场和店铺，附近的小程序也天然有流量。
更重要的是，这里还藏着一个重要的广告位，标注“广告”字样的小程序就是推广。
附近的小程序广告玩法参考“有车以后”，他们在全国选择4S店和机场打了“附近的小程序”推广广告，可以比较精准地获取这些特定地点的流量。
微信群分享
官方公布最大的流量来源
在腾讯全球合作伙伴大会，微信官方称，微信群是小程序最大的流量入口。
微信小程序从一开始就具备在微信聊天中传播的能力，可以分享好友和微信群。
这项能力开始并不被重视，也有开发者做出群内小程序的玩法：比如“王者荣耀群排行”就是最典型的社群玩法，很长一段时间，丢进一个“王者荣耀群排行”成为激活死群的最佳方法。
再比如“画画猜猜”这样的小程序。
但最终被玩爆的还是基于社群运营的电商小程序。所有的电商小程序都可以丢进粉丝群或微信群，瞬间产生转化。活跃粉丝群的转化效果远远高于一篇公众号的推文。
同理，未来的知识付费，比如“付费小说分销”也可以通过社群裂变传播。
社群给予了小程序巨大的想象空间，方便、快捷、支付简单……还能够产生互动。
公众号及推文
冷启动的巨大优势
小程序可以关联公众号和小程序可以插入群发文章，这是两个小程序具有转折意义的关键动作。
就像瞬间打通任督二脉，巨大的公众号流量从此源源不断地输入到小程序，也为纯内容创业者带来福音。
随着有赞、靠谱小程序这样的第三方平台跟进，大量公众号嫁接到小程序，成为诸多以电商为主的小程序冷启动最大的流量优势。比如石榴婆报告、黎贝卡、小小包麻麻、周冲的影像声色、十点读书、有车以后、军武次位面……
一旦关联小程序，可以选择给所有粉丝推送一条关联通知，单单这条通知，就能吸引来十分可观的流量。而且可以反复关联，反复通知（简直丧心病狂）。
如今一个小程序最多可以同时关联500个公众号，理论上对应的是500个公众号带来的流量。
还有就是可以无缝插入公众号的文章。
比如，石榴婆报告的“石榴小卖部”，最常见的方式就是在图片上链接小程序，这样不伤害用户浏览内容流畅性，感兴趣的用户点击即可跳转到小程序电商。
如此一来，不仅带来的流量巨大，还直接刺激了内容电商转化率的翻倍提升。
扫码
微信专门打造小程序码
扫码是微信小程序连接线下的初心。
过去几年，随着中国移动互联网的狂飙突进，大多数普通老百姓已经被逐步培养起“扫一扫”的良好使用习惯。
扫一扫的场景化运用不必多说，参考摩拜单车即可，接入小程序“扫一扫”入口后，今年3月底数据显示，摩拜单车的注册用户增加了30倍。
随着微信开放长按图片识别二维码进入小程序，其实还变相开了一个口子：通过朋友圈海报分享进入小程序。
为此，微信还专门打造了小程序码（emmm 被吐槽像菊花的那个）。使用案例，参考近来强势推广小程序的“饿了么”，在外卖包装盒贴上小程序码，提醒用户扫码可获取红包。
图片源自醉赞COO晋冲的线下分享
这里多说一句，“饿了么”的小程序使用感受和原生App几乎无异，同一个用户的数据也是打通的。
流量广告
小程序玩家的流量主
主要指公众号推文的中插广告和公众号文章底部广告。
11月开始，广点通（腾讯社交广告）可以投放小程序广告了。这意味小程序可以借助整个微信生态的流量了。
比如，11月1日，“玩车教授”成了最早“吃螃蟹”的一批广点通小程序广告主，并且流量成本比公众号便宜，详细案例参考《微信正悄悄试点一个新玩法，有内容创业者高呼“未来今晚已来”！》
文中插入小程序卡片也是一个重要的流量入口。今年8月开始内测，有大批公号运营者都收到内测邀请。
广告主可以在后台新建广告，将公众号文章与小程序进行联通。系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示，根据广告实际点击情况，公号运营者可获得相应的广告收入。
当然，小程序的具体入口还有很多。
回头来看，过去这一年，微信小程序在张小龙的总指挥下几乎步步为营，有节奏地解决掉了一个最令人困惑的问题：流量从哪儿来？
同时，借助小程序，完美构建了微信生态的支付通路。
随着技术门槛的逐渐降低，有理由相信，越来越多的玩家会入场：第三方平台、公众号运营者、小程序开发者、线下商户……每个角色都能在这个生态找到自己的价值。
如果说当年草船借箭是“万事俱备，只欠东风”，那么现在，摆在大家面前的小程序则是“流量具备，只欠玩法”。
怎么玩？你想好了吗？
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