吐司品牌「爸爸糖」/轻烹饪米饭品牌「饭乎」完成融资、雅诗兰黛正式入局TikTok... | 刀法品牌热讯
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 手工吐司品牌「爸爸糖」完成上亿元首轮融资
2. 中式轻烹饪米饭品牌「饭乎」连续完成两轮融资
3. 高膳食纤维饮料品牌「乐体控」获得近亿元A轮融资
4. 扫地机器人品牌「乐生智能」获得数千万元A轮融资
5. 美国DTC 美容品牌Iris&Romeo 获得 200 万美元种子融资
6. moody同line friends出联名美瞳，强势破圈
7. 花西子携手 100 位匠人开启「百匠计划」
8. oatoat-江南大学谷物联合创新研发中心成立
9. 蜜雪冰城14 国 20 种语言主题曲在社交网络走红
10. 雅诗兰黛正式入局TikTok
11. 微信小程序嵌入小红书
\今日品牌动向\
国内看点
1. 手工吐司品牌「爸爸糖」完成上亿元首轮融资
6月15日，手工吐司品牌「爸爸糖」宣布完成上亿元人民币首轮融资，由IDG领投。本轮投资将主要用于品牌形象升级、营销推广和旗舰店打造。
爸爸糖手工吐司于2015年创立，至今全国连锁店总计已达300余家，覆盖60多个城市。品牌主打产品为多种口味的“手工吐司”，其未采用市面上常见的冷冻面团+半成品现烤模式，而是以新鲜原料，由吐司师傅在门店现场手工制作而成。同时采用裸露的制作场景和升级后裸放的陈列方式，让消费者可以直观感受到吐司烘焙的温暖场景。
在营销上，爸爸糖以“深耕IP ”为主打策略，“温馨”、“陪伴”、“亲子”一直是爸爸糖着力打造的品牌关键词。糖爸爸、小糖果、糖妈妈一家三口的形象，被广泛应用于各种品牌物料露出场景。（FBIF）
2. 中式轻烹饪米饭品牌「饭乎」连续完成两轮融资
6月15日，中式轻烹饪米饭品牌「饭乎」宣布近期完成两轮融资，包括昕先资本（洽洽家族基金）的千万元级天使轮融资，以及联想之星领投，拙朴投资跟投的数千万元级A轮融资。
「饭乎」成立于2020年，总部位于广州，品牌专注于提供常温保存的米饭烹饪方案，力图还原具有地域特色的中华美食，现已推出广东腊味煲仔饭、湖南剁椒银鱼仔煲仔饭和湘西烟笋熏肉煲仔饭等产品。创始人何华表示，区别于市面上针对Z世代人群的懒宅速食，饭乎的目标用户定位于26岁以上、有经济基础和对用餐品质有要求的精致白领和资深中产，瞄准居家主餐桌场景。
目前，饭乎的销售渠道集中在天猫、抖音等线上平台。从今年1月份正式销售商品开始，其每月的销量增长达300％，6月份营收预期将超过500万元。未来，公司还将开拓线下渠道，入驻KA商超、盒马、叮咚买菜和社区电商等平台。（36氪）
3. 高膳食纤维饮料品牌「乐体控」获得近亿元A轮融资
6月11日，高膳食纤维饮料品牌「乐体控」宣布获得近亿元A轮融资，领投方为不二资本，创新工场、渶策资本、天图资本跟投，这是乐体控成立至今第二轮融资。此前，乐体控曾在2020年10月拿到了来自红杉资本、天图资本的天使轮融资。
乐体控成立于2019年10月，创始人高鹏曾在达能，光明，蒙牛，农夫山泉等多个品牌担任高管，在饮料行业有着21年的深耕。品牌创立的初衷是希望能将快乐、健康的理念传递给年轻消费者。其主打产品包括体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水，产品均在0糖0脂肪的基础上，添加人体所必须的膳食纤维。截至2021年4月，乐体控已覆盖35000家网点，今年的目标是10万家。（36氪）
国际看点
1. 美国DTC 美容品牌Iris&Romeo 获得 200 万美元的种子融资
6月14日，美国DTC 美容品牌 Iris&Romeo宣布获得来自BrandProject的 200 万美元种子融资，加上此前两轮60 万和40万的天使轮融资，目前该公司的总融资金额已达 300 万美元。
Iris&Romeo 创立于 2018 年，创始人Michele Gough Baril为雅诗兰黛旗下的品牌 Smashbox 的副总裁。品牌致力于生产集护肤与美妆功能于一体的美护产品，精简女性早上的化妆流程，目前其已推出保湿霜，防晒霜等一系列产品，并在疫情期间实现了30％的月增长。（bizwomen, glossy）
\今日营销看点\
国内看点
1. moody同line friends出联名美瞳，强势破圈
刀法获悉，近日moody同LINE FRIENDS联名，成功破圈。此次联名4月底预热，5月底正式上线，截止目前，多个热门花色断货、售罄、总销量突破10w+件。
moody成立于2019年，为上海目荻电子商务有限公司旗下品牌，成立以来推出了一系列高品质、精设计、短抛期的隐形眼镜产品，核心用户为一线城市女性白领。2021年 2月，刀法热讯曾报道，moody连续完成3.8亿元人民币B轮与B+轮融资。此外，moody还曾入选「2020金刀奖」黑马品牌榜TOP10。刀法Digipont
2. 花西子携手 100 位匠人开启「百匠计划」
6月10日，花西子携手 100 位匠人，开启花西子「百匠计划」，力图将东方工艺融入时尚彩妆，向世界展现独特的东方文化之美。首期，花西子走进景德镇，采访了已潜心研究制陶10年的少年匠人王小丹，王小丹也是花西子陶瓷手艺人，二者于去年 12 月二者推出了「陶瓷口红」，今年则推出品牌 4 周年陶瓷限定版「百年好盒」，希望以此“扬东方之美，铸百年国妆”。（官方消息）
6月1日，刀法热讯曾报道，花西子在微博发布了品牌的人格化虚拟形象，这成为首个由国货彩妆品牌打造的、向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。
3. oatoat-江南大学谷物联合创新研发中心成立
6月10日, 国产燕麦奶品牌oatoat与江南大学合作成立谷物联合创新研发中心，在北京正式举行了签约仪式。江南大学食品科学与技术国家重点实验室是国内食品科学领域唯一一个国家级重点实验室。张晖教授及其团队长期从事谷物健康食品功能成分的研究, oatoat希望与其领衔的谷物营养与健康实验室联手，进一步推动高端谷物纤维食品的研发工作。
刀法获悉，oatoat自成立伊始便与江南大学展开合作，利用其科研技术推出了不额外添加任何膳食纤维元素的天然高膳食纤维燕麦饮，希望以科技的手段，还原食物本来的天然。
6月8日，刀法热讯曾报道，元气森林也与江南大学达成战略合作，联合组建“江南大学—元气森林减糖健康研究院”。刀法Digipont
4. 蜜雪冰城14 国 20 种语言主题曲在社交网络走红
6月3日，蜜雪冰城推出动画 MV 主题曲，魔性洗脑的歌词旋律引发了不少 B 站热心网友二次创作，改编出了各个语种的主题曲以及表情包。6月12日，蜜雪冰城官方进一步将其整合成了 MV 合集，一共 14 国 20 种语言，带领用户穿梭于各种版本的「你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～」，在社交媒体引发了广泛传播，目前其微博播放量已超200万次，抖音合集播放量超2000万次。（官方消息）
国际看点
1. 雅诗兰黛正式入局TikTok
6月12日，雅诗兰黛正式推出了自己的 TikTok 账户（@esteelauder），标志着TikTok对高端护肤品牌的重要性日益凸显。
同时，雅诗兰黛计划在 6 月 12 日至 14 日举办名为#NightDoneRight 的标签挑战活动，与 Liane Valenzuela（1100 万 TikTok 粉丝）等 11 位头部博主合作，向消费者强调夜间保养皮肤的重要性，推广雅诗兰黛的明星产品 Advanced Night Repair夜间修复精华。雅诗兰黛营销副总裁 Jon Roman 表示，这是集团接触Gen Z和千禧一代年轻消费者，构建社区文化的重要一步。（Glossy）
\今日平台动态\
1. 微信小程序嵌入小红书
近期，有媒体测试发现，在小红书 APP 搜索栏中键入“GUCCI”，点击搜索结果中的 GUCCI 企业号卡片，小红书会申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限。用户点击“同意”后，即可在不跳转至微信的前提下， 进入 GUCCI 品牌的微信小程序，进行交易支付等进一步操作。
这意味着小红书的公域“种草”和商家在微信小程序的私域“拔草”链路有机会直接连通。但目前该功能仅限于小范围内测。（亿邦动力）
👇关注「刀法研究所」并设为星标👇
「新品牌观察」PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 | 无水护肤「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta
联系我们/
转载：digipont001
商务：DigipontBD
如果喜欢，让我知道你在看吧