Keep取消赴美IPO、字节跳动投资新茶饮「柠季」、「BUFFX」推出新功能性软糖...｜刀法品牌热讯

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刀法研究所（ID:DigipontClub）原创

整理 | 文雁、孜瑶

编辑 | 雯清、你菲

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1.「三发餐饮」获字节跳动投资

2.Keep、喜马拉雅、零氪科技已取消赴美IPO计划

3.以色列人造肉公司「Aleph Farms」获1.05亿美元B轮融资

4.东南亚中餐外卖平台「唐人街」完成百万美元 Pre-A 轮融资

5.「Forever21」母公司「Authentic Brands」已提交 IPO文件

6.功能性食品品牌「BUFFX」x 上药健康科学联创院推出新品 

7.「小兽科技」推出共创社群品牌「PetHacker宠物叛客」

8.「优衣库」推出KAWS艺术展限定潮流UT

9.饿了么数据显示：颜值消费成「后高考经济」消费担当

10.盒马首个自建供应链中心月底将于武汉封顶

\今日品牌动向\

 国内看点 

1.「三发餐饮」获字节跳动投资

7月9日，湖南三发餐饮管理有限公司获字节跳动投资，该公司此前尚未从外部进行融资，字节跳动为其唯一股东。

三发餐饮成立于2020年12月，旗下的手打柠檬茶品牌「柠季.手打柠檬茶」于今年2月登陆长沙，主营各种口味的手打柠檬茶，目前拥有10多款产品。不同于普通柠檬茶的做法，手打柠檬茶采用纯手工捶打制成，更加清爽解腻。目前，柠季.手打柠檬茶已在长沙拥有60家门店，另外还有22家待开业。（天眼查、投中网）

2.Keep、喜马拉雅、零氪科技已取消赴美IPO计划

7月8日，Keep、喜马拉雅以及医疗科技公司零氪科技均已取消赴美IPO计划。喜马拉雅曾于5月1日向美国SEC提交IPO申请，零氪科技则于5月12日计划进行IPO，与美国银行、中金和摩根士丹利展开合作，可能融资5亿美元左右。该状况或受滴滴下架影响。（亿欧网）

 国际看点 

1.以色列人造肉公司「Aleph Farms」获1.05亿美元B轮融资

7月7日，以色列人造肉公司Aleph Farms宣布已经完成了1.05亿美元的B轮融资，该公司计划利用这笔资金扩大制造规模并在国际上发展业务，并在 2022 年首次上市之前扩大其产品组合和技术平台。

Aleph Farms是一家成立于2017年的人造肉公司，主要通过3D打印技术，从牛肉细胞中培育出肉块，曾以成功在太空中用细胞培育肉并启动「Aleph Zero」计划而闻名，该计划致力于生产出不受自然资源与气候影响的安全肉类。（FoodBev）

2.东南亚中餐外卖平台「唐人街」完成百万美元 Pre-A 轮融资

7月2日，捷克生鲜电商公司Rohlik获1亿欧元C轮融资，投后估值约为10亿欧元。此轮投资进一步巩固了Rohlik欧洲生鲜电商独角兽的地位。本轮投资将用于团队与市场的扩张、技术更新以及产品线拓展上。

Rohlik成立于2014年，专注于为用户提供便捷的配送服务，除了自有品牌的肉类与乳制品外，Rohlik提供超过17000种SKU，包括海鲜鱼类、蔬菜水果以及药品、衣服、厨具等日常用品。据官方消息，2020年Rohlik收入超3亿 欧元，顾客量超75万，平均客单价在60-100欧元之间。（TechCrunch）

3.「Forever21」母公司「Authentic Brands」已提交 IPO文件

7月7日，Forever21母公司 Authentic Brands 宣布已提交IPO文件，发行价为 1 亿美元，希望能进一步扩大收入规模。

招股说明书显示，该公司的收入已从 2010 年的 100 万美元增长到 2020 年的 4.89 亿美元，2020 年的净收入为 2.253 亿美元。同时，Authentic Brands 着眼于通过收购实现更多增长，包括扩展到消费电子产品、酒精饮料等消费类别。（Retail Dive）

\今日营销看点\

 国内看点 

1.功能性食品品牌「BUFFX」x 上药健康科学联创院推出新品 

近日，功能性食品品牌「BUFFX」与上药健康科学联创院联合推出新品「BUFF X Ca™️高钙软糖」，该产品是目前国内首款软糖剂型的专业高钙补剂。

BUFFX于2020年4月成立，专注于为年轻人提供增益的功能性食品。此次推出的高钙软糖使用进口磷酸三钙，黄金钙磷比2:1，有利于钙的吸收。两粒软糖钙含量达500mg，可满足成人每日补钙需求。（官方消息）

2.「小兽科技」推出共创社群品牌「PetHacker宠物叛客」

6月29日，「小兽科技」推出了新社群品牌「PetHacker宠物叛客」，计划以共创形式，与相关品牌方、组织、协会一起为养宠人群提供覆盖宠物的整个生命周期的终身解决方案。

小兽科技于2019年创立，专注高速增长的宠物产业，早期搭建的面向宠物医生的知识付费平台「鹿一课」自疫情上线以来注册用户超过1.5万人。本次推出的品牌已与牛顿牧场、健康食品品牌纽沐恩乳清蛋白棒等多个品牌达成合作。品牌计划于今年下半年开启Pet Home叛·回家全国高校行公益活动，为1万只流浪动物建立身份并找回家庭。（36氪）

 国际看点 

1.「优衣库」推出KAWS艺术展限定潮流UT

7月5日，优衣库宣布将于 7 月 30 日推出 KAWS 艺术展限定潮流UT，庆祝7月世界潮流艺术大师KAWS在日本举办大型艺术展KAWS TOKYO FIRST。

优衣库从2017年起连续三年携手KAWS推出联名UT，均取得良好反响。此次艺术展共有 7 款单品，其中包括 3 款成人装，3 款童装以及1 款托特包，灵感源自KAWS 艺术作品中的标志性形象COMPANION。（官方消息）

\今日平台动态\

1.饿了么数据显示：颜值消费成「后高考经济」消费担当

饿了么数据显示，在2021年高考后的一个月内，「00后」群体在餐饮美食和休闲娱乐板块的到店团购订单量环比增长两倍。同时段，该群体的汉服拍摄订单量环比增长25%，K歌和运动健身订单量环比均增长60%，密室剧本杀订单量增幅达200%。另外，在口腔护理等消费医疗行业，00后数量增长30%，行业订单量环比增长超55%；在运动健身行业增长超220%；美容美甲交易额环比增长超110%。（36氪）

2.盒马首个自建供应链中心月底将于武汉封顶

盒马首个自建供应链中心月底将在武汉封顶，计划今年之内完成内部装修，2022年初投入使用。除此之外，盒马正在成都、上海、杭州、西安等城市建设自建供应链中心。

不同于普通供应链中心，盒马供应链中心增加了暂养、生鲜加工、中央厨房等功能，针对鲜厨、3R、鲜花等盒马今年大力发展的全新业态。目前，盒马在全国24个城市开设近300家门店，生鲜供应体系已经渗透至行业上下游。(36氪)

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