MANNER和野兽派的熊猫联名为何受追捧？新老品牌联名思路碰撞：大而精还是小而美？ …| 刀法周报
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
\本周品牌动向回顾\
国内看点
1、7月5日，宠物生活方式品牌「pidan彼诞」获5000万元B+轮融资。
2、7月5日，个护小家电品牌「TYMO」完成数千万元A轮融资。
3、7月5日，男士化妆品品牌「蓝系」宣布获得上千万元Pre A轮融资。
4、7月5日，精酿啤酒品牌「怂人胆」宣布获得了来自六神磊磊的个人投资。
5、7月5日，可颂烘焙品牌「月枫堂」宣布已获得千万美元投资。
6、7月5日，二手奢侈品交易平台「值耀」宣布已于近日完成5500万人民币融资。
7、7月6日，潮流零售生态企业「KK集团」宣布完成新一轮融资。
8、7月6日，轻餐品牌「热卤食光」宣布已于近日获得红杉中国的天使轮投资。
9、7月6日，功能性鲜食代餐品牌「妖精的盒子」宣布已完成数百万元天使轮融资。
10、7月6日，港式连锁餐饮品牌「合兴发」宣布已获得欧游集团的战略投资。
11、7月8日，家用美容仪品牌「飞莫」获千万级美元A轮融资，由IDG独家投资。
12、7月8日，国内餐饮头部品牌「和府餐饮」宣布完成近8亿元E轮融资。
13、7月8日，隐形矫正公司「深圳牙领科技」宣布已获2000万美元A轮融资。
14、7月8日，「Bar Flow Brand」宣布已于年初获得种子轮战略投资，投资方为欧游集团。
15、7月8日，花式功能咖啡品牌「鼓励发条GuliCoffee」宣布获得数百万人民币种子轮投资。
16、7月9日，字节跳动投资了「湖南三发餐饮管理有限公司」。
国际看点
17、7月2日，DTC家居品牌「Brooklinen」宣布完成5000万美元的战略投资。
18、7月2日，美国大尺码服饰连锁品牌 「Torrid」正式在纽约证券交易所上市。
19、7月5日，印度在线肉制品销售平台「Licious」宣布完成1.92亿元F轮投资。
20、7月2日，捷克生鲜电商公司「Rohlik」获1亿欧元C轮融资。
21、7月5日，印度在线家具及电器租赁公司「Furlenco」宣布已获1.4亿美元D轮融资。
22、7月7日，欧洲家居家装电商「ManoMano」宣布已完成3.55亿美元的F轮融资。
23、7月7日，DTC美妆品牌「Glossier」宣布已完成8000万美元的E轮融资。
24、7月7日，东南亚中餐外卖平台「唐人街」宣布已于近日完成百万美元 Pre-A 轮融资。
25、7月7日，以色列人造肉公司「Aleph Farms」宣布已经完成了1.05亿美元的B轮融资。
\本周营销动作回顾\
1、MANNER ×BEAST野兽派推出联名饮品「熊猫拿铁」
7月6日，MannerCoffee宣布将携手BEAST野兽派推出联名饮品「熊猫拿铁」，该饮品将在7月8日于全国门店统一上市。此次联名饮品的研发灵感来源于BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列的Q香，将气味记忆从嗅觉延伸至味觉。在7月8日-7月11日期间购买联名饮品将有机会获得BEAST野兽派熊猫噗噗香水小样、nano袋和香水卡片。
近来，品牌联名已蔚然成风，从别出心裁的营销玩法变成了人人都会的大众手段。但是联名效果却天差地别。MANNER与BEAST野兽派的联名活动风靡各路社交平台，吸引一众潮人前去打卡。此前MANNER也曾与内衣品牌内外发布联名，高颜值的产品和互相匹配的品牌调性成就了又一次成功的联名活动。
从左至右依次为：MANNER与NEIWAI内外、MANNER与《嘉人NOW》、MANNER与Rivers
推荐阅读：喜茶X茶颜悦色，竞品都能一起搞联名了？
2、芳香护肤品牌「逐本」携手李佳琦打造新综艺
6月26日，芳香护肤品牌「逐本」携手电商主播李佳琦、演员/歌手郭采洁、逐本体验官傅首尔和三位嘉宾开启了一部名为「900 秒」的微综艺。希望能通过氛围音乐、餐桌艺术、芳香疗愈三个不同领域专家老师的引导，帮助大家在燥热的夏日和快节奏的生活中调动五感、重建内心秩序、寻找身心平衡。
近年来，越来越多的品牌选择策划微综艺的方式进行营销。今天的年轻人更容易接受具备故事性和社交性的营销动作，而借助于体量小、时长短等特点，品牌也更容易与微综艺形成深层的绑定关系，在内容营销上创造更大的空间。
图为夸克推出的全新知识微综艺《跨次元对话》
\本周深度好文章\
1、新老品牌联名思路碰撞：大而精还是小而美？
点击上图查看文章
随着品牌联名动作的常态化，其在内容方面的想象空间也越来越小，逐步沦为对跨度更大、数量更多的追求。以青岛啤酒为代表的老品牌，和以永璞为代表的新品牌，在联名方面呈现出了完全不同的思路。老品牌显得更加谨慎。新品牌则更日常，也更轻量。
无论是青岛啤酒的大而精、还是永璞的小而美，都是根据企业使命、企业自身的量级和具体的发展阶段所确定的。联名虽然没有壁垒，但没有一种方式是可以直接被复制的。
2、深度|从流量、供应链和管理解析SHEIN：长期主义的胜利
点击上图查看文章
最新估值已达470亿美元，SHEIN到底做对了什么？创始人选择坚持做流量池的战略选择；深耕柔性供应链，顺应中国服装行业的飞速转型；不止如此，SHEIN还有一套更加底层的管理理念，正是理念让SHEIN的未来更加广阔。
本文将从流量、供应链和管理三个维度出发，对SHEIN做一次深度解读。
3、破除消费行业内卷，秘诀是“做贵”？
点击上图查看文章
之前大家信奉“唯性价比论”，是供应链新技术的应用以及产品力的提升共同推动和促进的。在国内大规模工业化的环境下，如何把产品做便宜，是商家最大的竞争力，也是市场的核心需求。
进入消费升级阶段，市场、供应链和需求的变化带来产品“做贵”的机会。中国消费市场正逐渐迈过“唯性价比”时代，人们对商品的需求在不断升级—产品更美、更好、精神附加价值更强。
👇关注「刀法研究所」并设为星标👇
与10000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！
扫码添加刀姐助理Bella，了解更多会员权益👇
「品牌拆解」Wonderlab | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | 内外 | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | 醉鹅娘｜SMEAL｜BOP｜Babycare
「新品牌观察」走岂清酿 | 黄小猪 | 好望水 | 网易严选 | 大人糖 | PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 | 无水护肤「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta联系我们/
转载：digipont001
商务：daofashangwu
如果喜欢，让我知道你在看吧