2016开卷报告：网店销售首超实体店，少儿板块同比暴增
2017年1月12日，由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会在北京举办。
会上，开卷公司发布了2016年度国内外图书零售市场相关数据。为了让业内人士先睹为快，商务君节选了与国内市场有关的部分内容，以飨读者。
2016年，全国图书零售市场动销品种数1725.09万，新书品种数约为21.03万，较2015年同比增长4.31%。
2016年国内图书零售市场发展状况
从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异还是非常明显。2016年，实体书店渠道同比增长率为-2.33%，出现小幅下降，没有能够延续2015年正向增长的势头。
网上书店在2016年依然会保持30%左右的增长，网上书店销售的总码洋也会在2016年超过实体书店的总码洋。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速能达到60%左右。
1.少儿、文学、教辅是市场增长的主要推动力
在细分市场方面，细分市场码洋比重少儿（23.51%）超过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类。
少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长，同比增长率在10%以上。
2.新书品种规模稳定，图书定价水平继续增长
新书品种从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续五年保持稳定。与新书品种的稳定不同，新书平均定价已经连续三年增长，且增幅均在10%左右。
图书定价的增长，既有通货膨胀的原因，也有编校、印制、管理等成本因素的上升，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。
2016国内图书零售市场竞争格局
1.码洋占有率领先的出版集团
2.码洋占有率领先的出版社
3.码洋占有率领先的出版公司
4.市场竞争解读
2016年度畅销书
1.2016年度三大畅销书榜TOP10
2016年虚构类、非虚构和少儿类的榜首书分别是东野圭吾的小说《解忧杂货店》、龙应台的散文《目送》和《查理九世(26)-雪山巨魔》。
从2016年的畅销书榜来看，并没有现象级的畅销书出现，畅销书榜单依然以老书为主，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜Top 100中，仅有4本是2016年出版新书；在少儿榜Top 100里面有11本；在非虚构榜中新书品种达到18种，稍多一些，但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。
2.线上线下渠道的差异
3.暖男作家暖心治愈系作品持续统治畅销榜单
2016年，畅销书榜中的治愈系作品依然畅销，上榜品种再创新高。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等暖男作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列，他们擅长写“身边的暖心故事”，文笔顺畅，平白如话接地气，如同为心情随着情节起起落落的读者捧上一杯平复的暖茶，一个个小故事非常适合碎片化的阅读习惯，在不多的时间里就能给人一种“读一本书”的满足感。
4.从常销到畅销的引爆点
小结
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