价格战又双叒叕起来了，出版社心里苦不？
价格战又起来了，身在出版社的你，感觉如何？
▌甘颜
最近几天，行业内热闹得很。线下，有书博会为图书销售提供平台；线上，各大图书电商的促销搞得也如火如荼。
“年中大促”是商家的惯用伎俩，但集中在“618”，小编就一脸懵逼了。
“618”曾经是京东的店庆日，现在却被人为地打造成了一年中的另一个购物狂欢节，图书行业也被裹挟其中。
5月31日，京东就打出了“图书音像开门红，满200减100”的折扣力度，同一天，当当也开始了促销攻势，图书全场满100减50。近年来，在图书领域风头正劲的天猫也不甘示弱，从6月1日开始，以“百万好书五折起”加入年中促销的队伍。尽管亚马逊已经在纸质书的销售中不占优势，但依然在此次价格战中发出了自己的声音：满99减40，满199减100。
电商之间的价格战由来已久。昨天，商务君在廊坊火车站里，光明正大地偷听到了业内人士对价格战的看法，总结起来就是一肚子怨言。
曾有人这样比喻，电商大战仿佛出版业的“日俄战争”，战场在传统出版业，受害的是出版社。的确，电商利用极小的代价获得了极好的品牌营销效果，但这个行为却不顾出版社的死活。传统出版社被绑上了电商大战的战车，虽有怨言，却无能为力。
一方面，电商的图书价格战，势必让更多的书店面临生存压力。近几年来，实体书店所谓的“不务正业”，说得好听是创新转型，说得不好听则是被迫出走。
另一方面，电商的图书价格战同样让出版社面临更多困境。电商发起的一次又一次低价促销大战，会给公众造成一种误解——图书的利润空间很大。但实际上，低价图书背后的现实是，不断压低折扣，使得出版社利润空间越来越薄，赔本赚吆喝的事情，出版社心里苦啊！
与此同时，一些实体书店近年来也开始开展线上业务，面对电商不断的价格战，经销商也不断向出版社提出更低的折扣要求，让出版社不断陷入窘境。
目前，在国内图书出版市场，许多出版社线下渠道和线上渠道的销售占比已经接近1:1，甚至出现了线上超过线下的局面。但如果线上渠道长期依靠低价策略超常规发展，现有市场格局被彻底逆转成为电商的天下，上游出版业的日子将十分艰难，这是对整个图书出版业的透支。
几年前，不断有业内人士呼吁制定相关图书价格保护规则，因各种原因未能奏效，也有人不断呼吁向其他国家学习，保护图书售价，然而……
在可以预见的未来，价格战还将与我们同在。
话说回来，价格战也在一定程度上拉动了图书销售，而且也没那么可怕，怕就怕在，不正当竞争导致的市场秩序紊乱和出版社失去话语权后的被动。
当然，也有一些值得欣喜的现象，不管价格战怎么打，好书的降价幅度都不会太大。
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