品牌智慧|中国品牌发展的四大时代特性思考
品牌智慧|中国品牌发展的四大时代特性思考
编者按
为深入贯彻落实“加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力”，华东师范大学教授、国家品牌战略研究中心主任、中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌研究专业委员会主任何佳讯博士主编了《品牌的智慧——为企业和政府建言献策》一书。作为第一本由国家品牌战略高端智库、中外50余位学者、专家和企业家联袂献智中国品牌战略的专业书籍，本书聚焦中国品牌全球化、国家品牌战略、企业品牌战略、地方和行业品牌建设等，积极为企业和政府在推进和加强品牌建设方面建言献策。本公众号将陆续刊出其中的精彩篇章，以飨广大会员、品牌专家和热心读者。
《品牌的智慧——为企业和政府建言献策》
何佳讯 主编
格致出版社
2020年11月版
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王顺林
上海红双喜集团董事长
当品牌战略成为国家战略，上海全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌”的时候，2018年4月2日上午，专程到上海参加国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆（乒博馆）开馆典礼的国际乒联主席托马斯·维克特先生在乒博馆闭馆日亲自打开乒博馆大门，迎接来自上海红双喜股份有限公司的商业团队，被新华社当日以专稿《国际乒联主席维克特盛赞中国乒乓品牌》予以报道，为什么这样一个荣耀会给上海红双喜股份有限公司？维克特先生说：红双喜是国际乒乓球运动重要的推动者，他们不仅仅是中国乒乓品牌，更是一个世界乒乓品牌。奥运会、世乒赛、世界杯，全球各地举办的大赛都在使用红双喜器材，他们有非常棒的服务团队。红双喜在国际乒坛的改革中总是不落伍，乒乓球的改变、球台的变化，都跟红双喜有很密切的关系。”因此，笔者认为，作为中国品牌理论界与实务界，都非常值得去研究红双喜的品牌特性：追求卓越的品牌取向、瞄准国际的品牌标准、不断创新的品牌延伸，来满足人民对美好生活的需要。红双喜品牌的发展之路，也应该是上海品牌、中国品牌的发展之路，它所蕴含的品牌特性正是新时代中国品牌所追求与应有的。
一、追求卓越的品牌取向
上海是中国近代工业的诞生地，孕育着中国制造，在上个世纪90年代前，上海品牌从某种程度上就是中国品牌的代名词。作为体育品牌，红双喜的发端始于乒乓，与中国民族工业齐步，红双喜品牌，经历了共和国初创、探索、改革开发的各个时期。在几代人的不懈努力下，“红双喜”以追求卓越的发展取向，逐步成为上海乃至国际行业领先品牌。卓越，是高超，是出众。追求卓越的品牌取向，使“红双喜”成为“上海品牌”登上世界舞台的标志。1959年，为了两年后在中国第一次举行的世界大赛上使用国产器材，周恩来总理把制作国际比赛用球的任务交给了上海。研制人员从当时独享世乒赛用球资格的英国海立克斯乒乓球上，测出重量、圆度、软硬度、偏心度，还有腰部、顶部的尺寸等10项质量标准，进行了200多次原料配方的试验，最终制作出了中国第一只符合国际乒联比赛标准的乒乓球。同年，包括球台、球、翻分器在内的全套赛场器材也在上海设计成样，通过了国际乒联的检验认证。为庆祝国庆十周年及容国团夺得第一个世界冠军，周总理用极富喜庆色彩的“红双喜”命名产品，英文直译为DOUBLEHAPPINESS。从1961年在北京举行的第26届世乒赛亮相开始，红双喜就被赋予了“中国制造”登上世界舞台的标志性意义。此后在国际赛场上，红双喜在18次世乒赛、6次奥运会以及多次世界杯和不可胜数的国际公开赛中频繁出现。
追求卓越，使“红双喜”这一小小银球成为推动大球的佳话，成为中国国家品牌的最高荣耀。2015年9月24日，习近平主席访美第一站，向美国林肯高中赠送的国礼中就有红双喜乒乓球器材，3副球台、20张挡板、100只乒乓球和10副球拍。红双喜，成为中国国家品牌的代名词，成为上海品牌的最高荣耀。
二、瞄准国际的品牌标准
品牌的基础是品质，必须“把提高供给体系质量作为主攻方向”。这是建设现代化的经济体系，增强我国经济质量优势的必由之路，把发展经济的着力点放在实体经济上，作为上海制造、中国制造，在这过程中的任务就是瞄准国际标准提高水平，向全球价值链中高端进发。与此同时，中国制造、中国品牌，应当成为中国“一带一路”战略的主力军，非常重要的一个问题，就是中国制造、中国品牌得到国际市场的认可。因此，中国制造的任务就是必须瞄准国际标准，生产出国际一流品质的产品。
“红双喜”从做产品、做品牌，到跨入制定国际标准的一流企业，关键的一步，就是企业标准成为国际标准。1996年，在时任国际乒联主席徐寅生的建议下，红双喜独立承担了国际乒联的大球研究项目，历经四年的研究和推广，红双喜的40毫米乒乓球技术标准最终被国际乒联采用。这是中国企业制定的标准第一次被国际单项赛事的最高组织机构确认为国际标准，红双喜从做产品、做品牌，跨入到制定国际标准的一流企业。正因如此，在世界乒坛，“顶级赛事”和“顶级运动员”也逐渐成了红双喜的代名词和代言者。
2018年6月7日，上海品牌国际认证联盟对照国际最高标准、最好水平的认证要求，对红双喜品牌颁发首批上海品牌认证证书。红双喜将作为新时代“上海品牌”的代表出现在国际市场。
三、不断创新品牌延伸
品牌的生命力在市场，在完全的市场竞争中应对日新月异的需求端的变化，只有用不断的创新，以品牌的延伸去巩固市场份额，去拓展品牌效应。
红双喜以求新求变应对挑战，持续发展。作为具有广泛影响力的体育品牌，最近十年，红双喜几乎囊括了所有重大的乒乓赛事，包括乒乓三大满贯赛事：世乒赛、世界杯、奥运会，国际乒联职业巡回赛、亚洲杯等洲际赛。与此同时，红双喜向羽毛球、举重、三大球进军，拓展红双喜品牌。
2003年，红双喜正式进入羽毛球领域，2008年，红双喜羽球器材走进北京奥运会，2012年、2016年再次进入伦敦奥运会和里约奥运会；举重领域，红双喜是2届世界举重锦标赛的比赛用器材。2008年北京奥运会，以及许多洲际举重锦标赛，包括亚洲、非洲和美洲，也都采用红双喜作为赛事指定器材。在全球，仅有5家品牌拥有这种进入顶级举重赛事的资格。
2016年3月，红双喜“FS180”全天候室外足球荣获国际足联FIFA高质量认证(FIFA QUALITY PRO)，成为国内唯一获此殊荣的品牌。这意味着“FS180”足球适用于包括世界杯、奥运会、欧洲杯在内的任何顶级赛事。
2017年第54届世界乒乓球锦标赛在德国杜塞尔多夫拉开帷幕，作为6届奥运会、18届世乒赛器材商，红双喜为本届世乒赛提供的彩虹17乒乓球台再次见证历史——这是世乒赛历史上首款黑色台面球台。2017年，为应对乒乓球市场的白热化竞争，在对乒乓球生产与销售进行战略调整的情况下，球拍（含套胶底板）的销售收入逆势而上，球台、网羽、器材的销售收入也较去年同期有一定幅度的上涨。
四、满足人民对美好生活的需要
跨入新时代，上海品牌、中国品牌，一个重要的任务就是满足人民对美好生活的需要。在这个方面，红双喜怀着“让世界更精彩，让生活更美好”的愿景，把满足人民对美好生活的需要作为产品供给的目标，作为企业发展与品牌延伸的动力。
适应中国足球发展战略，红双喜将赞助、推广小球的先进成功经验运用于基层业余足球，特别推出了针对校园的三级阶梯式足球装备方案：基础包、兴趣包及特色包，调动各种优势资源协力打造中国足球人才的金字塔，改变以往专注职业赛事，忽视民间基础的传统观念，集合优质资源更好地服务于群众足球、业余联赛以及校园足球。
适应体育成为人们生活的方式的需要。2018年1月6-14日，2018新民晚报红双喜杯迎新春乒乓球公开赛连续两个周末在闵行体育馆举行，来自沪上、华东地区乃至世界各地的243支队伍、3378人次运动员参加了本次公开赛，比赛共设混合团体赛、男女单打、家庭双打和光板单打四个大项，24个组别，并分别在38张球桌上进行了4000余场比赛，全部比赛于1月14日下午决出各项组别名次，彰显红双喜的品牌魅力。
2018年，红双喜将继续做好“赛事推广”，为国际乒联职业巡回赛总决赛等三十多场国际赛事提供器械服务。
中国品牌助推中国经济转型。时代是思想之母，实践是理论之源。无论是品牌理论界还是实务界，都需要站在新时代的制高点上再出发。把握上海品牌、中国品牌的优势的同时，跳出品牌看品牌，在不断的“回放”中，发现中国品牌的短板，应对国际品牌的挑战。以文化引领，品牌延伸，改变老字号老面孔，突破品牌的制高点；把握科技和产业变革的重要机遇，实现制造业与互联网的融合，制造业与服务业的融合，不断体现企业品牌自身发展的目标要求，以制高点战略支撑品牌发展战略，立足自身优势，把握产业制高点竞争的主动权；打好文化牌，用文化的视角研发产品，不断导入优秀的文化元素，打造全方位，多角度的文化系列产品，把产品做成产业，做成文化，以中国品牌助推中国向品牌经济转型。
《品牌的智慧——为企业和政府建言献策》
何佳讯 主编
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图文编辑：CMAU 审校：张希贤
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