“燃烧的”元宇宙，会怎么考？ | 考前冲刺01

BoBo 爱传播新传考研 2023-03-28

大家好我是BoBo，今天要为22考研的小伙伴带来本年度的一个全新的公益栏目【考前仿真答题专栏】。临近考试还有33天的时间，只有不断地“知识点输入+答题输出”才能一点一点积累起答题的手感和熟练度。所以，我们的初试押题专栏，就是从输入到输出给你整套的答题提升训练。

⚠️如何参与本次仿真答题栏目？

我们将在微信公众号仿真押题专栏推文中公布每期的题目
在微博@爱传播新传考研中参与答题（每期仿真答题将会有三位幸运鹅的答案会被点评批改！）

⚠️仿真答题“食用指南”👇

1.用约30秒看一眼题目，提取题目关键词。

2.思考答题思路，即如果在考场考到你会以怎样的逻辑展开？

3.将你的思考速记在纸上。

4.与我们给出的“参考思路”对比，尤其是你没想到的知识点，反复记忆几遍。

话不多说，来看看我们第一期仿真答题栏目为你带来的关于元宇宙的相关内容吧。👇

9月16日，在“第35期京师中国传媒智库发布”会议上，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布了《2020-2021年元宇宙发展研究报告》。11月10日，清华大学国家形象传播研究中心举办了“元宇宙与国家形象塑造和传播”线上沙龙。这次活动可谓大佬云集，清华大学的胡钰、沈阳、陈昌凤、范红和金兼斌老师，北京师范大学的张洪忠老师，复旦大学郑晨予老师都参与其中。

前两天小编的舍友也被导师要求去看元宇宙相关的内容…..

与此同时，业界也对元宇宙的概念做出了迅速的反应：

今年8月，字节跳动收购了中国虚拟现实设备公司Pico（小鸟看看）。4月，投资了元宇宙概念公司“代码乾坤”。在国际上， 10月28日，美国脸书公司创始人扎克伯格宣布公司改名为Meta，以专注元宇宙业务。

在十月份时我们就有关注到元宇宙的相关内容，并推出了相关文章。👉👉👉出题老师们都在看的热点，这不必考？！丨十月热点

然而，在推文发布后的一个月，元宇宙的发展速度又大大超乎了我们的想象，于是今天我们爱传播22考研押题栏目的第一期，BoBo就为你带来了元宇宙的内容，一起来看看吧。

很多人会觉得这种新词不大会出现在试卷上，但其实在往年，经常会有一些新词、热词成为题目，例如：

富媒体通信（名词解释，郑州大学 851,2021）

跟帖循环（名词解释，北京工商大学，334，2021）

Netflix（名词解释，清华大学 862，2020）

Solomo 媒体（名词解释，华南理工大学 334，2021）

赛博朋克（名词解释，福建师范大学 440,2021）

跟帖循环（名词解释，北京工商大学，334，2021）

拆墙（名词解释，中央财经大学，334，2021）

......

所以这样一个大热词，绝对是今年考卷的预定题目啊。今天的推文就给大家整理了元宇宙的相关知识，包括它的起源、概念、特性、风靡的原因、价值、发展的反思，一文在手，考试不愁~

（本期文章概括图）

元宇宙的起源

元宇宙的概念，诞生于1992年史蒂芬森创作的科幻小说《雪崩》。这本书描述了一个平行于现实世界的虚拟世界，所有现实生活中的人都会有一个网络分身Avatar。

元宇宙的概念

元宇宙，英文名Metaverse。清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

它让人类生存维度得到了拓展，现实世界和虚拟世界共同组成了元宇宙的综合环境，它也是人类感官维度的拓展，在元宇宙中，人们获得了现实感官和虚拟感官组成的综合感官。

但要注意！！！

元宇宙≠虚拟世界

元宇宙＝虚拟世界×现实世界

扎克伯格在解释公司为何改名时，用一段视频直观展示了元宇宙的未来：可以创造一个虚拟的“家”，邀请熟悉的人开展社交，戴上设备就可以进入一个虚拟的工作空间与同事一起工作，甚至可以创造一个虚拟世界……

元宇宙的特性

①媒介性

计算机科技塑造新媒介，带来传播模式和研究范式的更新。如今，虚拟增强现实又开始落地。正如媒介环境学派认为的“媒介即讯息”，元宇宙将改变个体、群组、社会的思维模式和行为方式。

②临场感

元宇宙能够让受众进行亲身体验，特别是进入到具体的跨时空的场景中。

③虚拟化

元宇宙的“虚”与“实”相对，提供的是“疏离”的体验；“拟”与“实”相依，提供的是“契合”的体验。

④多态性

同一实体环境可根据受众的不同，镶嵌不同的虚拟环境。即便是同一虚拟环境，亦可针对不同情境，生发出全新表现形态。

⑤艺术性

元宇宙的传播讯息具有新媒体艺术的特质。

⑥多模态

基于元宇宙的传播，是一种“眼耳鼻舌身意”的多感官复合性建构，亦需要相应多个学科的加入并形成合力。

⑦数字化

正如香农的信息论所指明，元宇宙的虚拟环境本身亦能转化为数字，可被建构、储存、复制、分发、重现。

⑧交互性

元宇宙不再是向受众进行单向信息输入，而让受众拥有主动改造虚拟环境的创作工具，甚至不一定需要依赖特定界面，而是直接运用思维操控。

元宇宙风靡的原因

2021年，被称之为“元宇宙”元年，“元宇宙”呈现出超出想像的爆发力，其背后是相关“元宇宙”要素的“群聚效应”。2020年是人类社会虚拟化的临界点，为2021年成为元宇宙元年做了铺垫。

①疫情加速了社会虚拟化

在新冠肺炎疫情防控措施下，全社会上网时长大幅增长，“宅经济”快速发展。

②线上生活由例外成为常态

线上生活由原先短时期的例外状态成为常态，由现实世界的补充变成了与现实世界的平行世界，人类现实生活开始大规模向虚拟世界迁移，人类成为现实与数字的“两栖物种”。

③与“元宇宙”相关的技术逐渐成熟

元宇宙概念在今年大热不是偶然，经过多年酝酿，虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G通讯、可穿戴设备等底层技术的应用日渐成熟，这些技术的结合运用使打造元宇宙成为可能。

④互联网红利的消退

元宇宙热背后有着深刻的经济社会原因——移动互联网红利已经到顶并开始消退，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇，传统数字科技企业和新兴初创企业都想抓住未来赛道机遇。

元宇宙的价值

①新型的平台观

元宇宙是一种新型的平台观，在扎克伯格的设想中，它是一个人们能够与彼此的虚拟化身一同游乐的“互联网的接班人”。它是平台观的升级版，是这代社交媒体应对用户老化、企图留住年轻用户的措施，即以元宇宙硬件对抗移动互联网的使用，并以此来垄断年轻人的注意力。同时，它也是一种平台战略，通过它绕过现存的安卓和IOS系统的技术垄断，实现操作系统外的创新，规避平台和监管的风险。

②新的场景方向

元宇宙是互联网发展的一种趋势和新的场景方向，其特征就是深度的场景化。微信和微博是一种信息交流工具，而非完全意义上的社交。真正的社交是人与人花费时间在同一个虚拟场景中的游戏与交流，而不仅仅是信息的发送。在一定意义上，微信和微博只是一种过度化的产品，而元宇宙最终是虚拟社交的一种未来场景。

元宇宙发展的反思

①行业内卷

元宇宙是游戏及社交内卷化竞争下的概念产出。除却人才和用户资源的抢夺、监管压力加码，游戏及社交的产品模式也逐渐进入瓶颈期，相关互联网巨头进入到存量互割和零和博弈阶段。内卷态势下亟需一个新概念重新点燃资本和用户的想象空间。虽然在新概念的加持下阶段性实现了资本配置的帕累托改进，但概念上的突破并未从本质上改变行业内卷的现状。

②算法压力

元宇宙是多重要素的集合体，这也使得其本身运作对算法和算力有极高的要求：稳定性、可持续性、低成本。

③伦理制约

理想概念中元宇宙是高自由度、高开放度、高包容度的“类乌托邦”世界。作为各种社会关系的超现实集合体，当中的道德准则、权力结构、分配逻辑、组织形态等复杂规则也需要有明确定义和规范。高自由度不意味着行为的不受约束，高开放度也并非边界的无限泛化，如何在去中心化的框架中建构元宇宙的伦理框架共识，仍需从多视角去进行探索。

④沉迷风险

元宇宙因具身交互、沉浸体验及其对现实的“补偿效应”而具备天然的“成瘾性”。另一方面，倘若虚拟世界的价值观念、交互逻辑、运转规则和现实世界出现明显分化甚至是异化、对立，会使得沉浸在虚拟世界中的人对现实世界产生不满、憎恨、仇恨等负面情绪。

⑤隐私风险

元宇宙多为一个超越现实的虚拟空间，需要对用户的信息进行细颗粒度挖掘和实时同步。这些数据如何收集、储存和管理？如何合理授权和合规应用？都是需要思考的问题。

⑥知识产权

元宇宙是一个集体共享空间，几乎所有的人都是这个世界的创作者，也衍生了大量多人协作作品，这种协作关系存在一定的随机性和不稳定性，对这种协作作品和团体著作人需要有确权规则。另外，元宇宙中的元素可能对应现实世界的实体，这种跨越边界的改变也会引发一系列的版权问题。

元宇宙仿真模拟题

1、名词解释：元宇宙/Metaverse2、简答：请你结合案例谈谈对元宇宙的认识。3、简答：元宇宙作为一种新兴的技术概念有何优缺？4、论述题：请结合实际谈谈元宇宙会对新闻传播业造成这样的影响？

END

参考文献：

1、清华大学《2020-2021年元宇宙发展研究报告》2、新华视点元宇宙到底是个啥，会催生一个怎样的“平行世界”？|视点深度3、清华大学国家形象与传播中心 “国家形象传播研究”系列沙龙第12期 | 元宇宙与国家形象塑造和传播

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