《今天听月亮》“综艺幕后”系列的第二期，我们邀请到了曾经在大厂做综艺营销的小林。
大概从去年年底开始，由于经济形势的下滑，大厂成为外界关注的焦点，包括腾讯视频、B站、爱奇艺的财报也都被相关的财经媒体研究了一番。小林作为从实习到正职都在大厂度过的综艺人，对综艺营销这个岗位、大厂的工作生活都有自己的心得体会。
一个小小的提醒，出于对小林本人意愿的尊重，本期对话我们做了相应变声处理，对答文字版将附在本文下方～
寒大月亮：可不可以简单给我们介绍一下，综艺营销是一个什么样的岗位？小林：其实综艺营销它涉及的方面非常多，主要是通过打造创意策划、营销事件，媒介投放等等去提升项目在市场上的一个热度和影响力。 寒大月亮：我们可不可以理解就是让这个项目被更多人知道？ 寒大月亮：小林当初是怎么加入或者说踏入这个行业的？小林：一开始就是自己追星，所以对这个行业特别憧憬和热爱，我本身是新闻与传播学院的，当时学校里面有专门空出来一个时间段让学生去外面去实习，当时也是有看大平台的选秀节目，所以对内娱特别向往，后来就来了北京，去了某大厂进行了综艺相关的实习。小林：之前在学校的时候有参与到一些社团的工作，然后在里面有负责一些像Ps、Pr这种比较技术相关的一些，以及《创造101》校园推广的线上实践机会。小林：比如会给节目做一些校园方向的创意事件，或者是做一些宣传向的物料、表情包、土味应援这种。可能就是因为这些在校园里面经历被认可了，所以才有了这一次大厂的实习机会。 寒大月亮：哦～之前我们听其他的播客嘉宾说过实习是没工资的，所以每个大厂还是不一样的。具体实习的时候是做一些什么事情，有没有上手去策划或者说接触一些头部综艺的机会？小林：有给某个头部综艺去做一些衍生短视频内容的策划工作。当时我还记得录制当天是6点多钟就起床了，到了那边之后一直到半夜11点多才录制完基本上是站了一天的时间，见了很多个小爱豆。看到自己日夜付出的策划落地了之后，还是觉得非常有趣和开心的。 寒大月亮：因为前面你也有提到自己，其实之前追星嘛，那这个入行的经历，这种实习经历有没有让你追到ta们？ 寒大月亮：随着实习结束、大学毕业，有没有动摇过自己的求职方向？小林：虽然当时被称作是“影视业寒冬”，但是自己还是很热爱娱乐行业的，所以一直都是找的是相关的工作。 寒大月亮：据我所知，小林第一份正式工作应该就是直接进入大厂做综艺了。当时在大厂作为正式员工和实习生相比，有什么不一样的感受？小林：正式工作肯定比实习工作相比会承担更多的责任，但与此同时它也会接触到更多的业务和更深入的一些工作。像实习的话可能每天就不会那么忙，其实当时还有很多机会给到我们去现场参加一些综艺节目的录制，就还挺开心的，等到成为正式员工之后再去现场，去参加那些录制，都是抱着工作的心情。比如说我们会有一些直播类的晚会、大型节目的决赛，我们在现场，但是我们也没有办法很好地去享受直播的过程，我们要在可能隔壁的返送间去忙工作、做宣传。 寒大月亮：但和你当初想要进大厂的时候想象的一样吗？小林：其实比想象中的要好，因为做的是自己喜欢的事情，一想到做喜欢的事情还能赚钱，就觉得其实还挺不错的。
小林：其实每个公司都会有吧，这可能是每个初入职场的人都要面对的事情，我的真实感受其实真的就还好，至少我所在的大厂是就还好。 寒大月亮：具体到综艺营销这个工作，它围绕一档综艺节目整体的工作流程是怎么样的？比如说一档综艺大概是什么时候综艺营销会介入？小林：在我们拿到基本的节目定位内容大纲之后，即使在艺人阵容不确定的情况下，宣推侧就可以介入策划一些营销方案了，去打节目想突出的一些核心价值观等等。甚至有的时候宣推侧有权去建议和推荐参与节目的艺人，还有学员的名单。比如我有个在隔壁大厂做宣推运营的朋友，在前期和导演组开会过拟邀嘉宾的时候，就提出不建议使用某某流量艺人，还当时列出了好多条不合理的因素，但是最终导演组还是用了，不过也纯属巧合，最后在节目播出期间艺人就翻车了。 寒大月亮：所以你们会从什么样的维度给出宣推侧的意见？小林：比如说艺人的热度、话题度以及ta是否安全，这能说吗？ 寒大月亮：可以，那就会很好奇你们怎么避免艺人不会塌房？小林：肯定没法完全避免，只能通过当时的一些舆情反馈来看。 寒大月亮：最开始介绍这个工作的时候，你有提到很多工作内容，会不会意味着综艺营销其实需要跟各个领域的人打交道？小林：其实对接的渠道还挺多的，比方说公司内部、节目内部的话，会跟像导演组、后期、运营编辑、媒介、PR（公关）、商务等等去沟通，对外的话也会和像艺人、经纪公司还有媒体、一些BD（商务）合作都会去沟通。 寒大月亮：这么一听是不是说明要做营销的话，至少得是一个“社牛”一样的人物？小林：我觉得多少应该是需要具备这样的能力的，还是挺考验跨部门沟通的能力。 寒大月亮：那是不是也意味着，你某种程度上来说要变成一个杂家？就比如说你跟媒体接触的时候要懂他们的一些东西，然后跟技术接触的时候要知道技术侧的需求是什么。小林：多少还是需要了解得比较清楚的，这样才能够促成一个比较好的、有效的沟通。同样的也是工作压力比较大的一个体现，比如我在项目当中会通宵熬夜，工作强度也导致我后期会有过劳肥、暴痘的一些身体的状况。 寒大月亮：八卦一下，还有时间谈恋爱吗？朋友们你们现在看不到小林的表情，特别像那只哭泣的青蛙。小林：就不说谈不谈恋爱，就可能跟见到直男和跟直男讲话接触的机会都没有。 寒大月亮：嗯，懂。那我追一个问题，比如说想策划、出点子，这部分对你来说压力大不大？小林：我觉得要想出一个拍案叫绝的创意，其实它本身是很难的，如果说要落地实施的话，它其实是难上加难的。因为这里面可能会涉及到一些多方的协同合作，或者是像艺人配合，只要是中间有一环没有促成的话，这个创意的落地效果可能就会大打折扣。像我们做节目会在网上面看很多的舆情，有一些看上去比较资深的粉丝，可能会在网上喊话工作人员，说：“你们要是怎么样这个节目就爆了。”其实说实在的，做这个行业的话，绝大部分的人都是很资深追星的，然后接触到的一些东西都比屏幕面前的这些粉丝要多很多，但是说实在的，在现在的一些政策大环境下面，有一些东西是没有办法去真正实现或者是搬上台面来说的，所以就在一个有限的条件和环境下面，能做到一个比较好的创意，也确实是挺难的。我想反问一下你有一些比较印象深刻的综艺的营销动作吗？ 寒大月亮：其实因为我比较特殊的是，我之前有一段经历也是在大厂，做综艺B端的公关工作。我印象比较深的是《青春有你2》那个时候，上线之前，好像是，不是我们出的点子但是是我们配合做内容宣发的同事一起做的，让所有的女孩给100多家媒体录制了定制的打Call视频，其实就是一种反向的打Call营销，然后把这些视频也分发给了相应的媒体，开播当天晚上媒体也都在自己的朋友圈转发，形成了一种私域流量里的刷屏。我为什么会印象深？因为当时有腾讯视频，就隔壁的大厂的做综艺的，也是私底下认识的人，有过来跑过来问我们说你们这个创意是怎么想到的，说好像效果很好，说大家的朋友圈都被刷屏了，然后我当时就说我们这个效果应该是达到了。可能作为观众或者粉丝端对这个事情不太有记忆点，但其实营销就是在各个渠道各个领域里做到它应有的一些声量和一些突出的表现，其实就是一个成功的点子和案例。至少我们的反向打Call视频是在媒体端、行业端里有被大家看到，我觉得还挺好的。那我继续问小林问题，比如说你们这个职业，你会感觉到很强烈的竞争压力吗？会不会感觉被后浪拍到了前岸上？小林：会。因为这个行业接触到的东西，它的更新速度其实是会很快的，需要不断地去学习去接受新的事物。像我之前可能没有那么喜欢刷短视频，但不得不说这些平台上的一些热梗，还是在被很多人所熟知并且去运用的。所以做了宣推工作之后，我也会有意识地去看这些，去了解这些。 寒大月亮：现在回想一下的话，让你最头疼或者印象深刻的项目有哪些？小林：最让人头疼的应该就是突发的一些舆情负面危机。比如我之前有做一个比较小的直播类型的活动，然后参与活动的艺人嘉宾是在好几天前就已经官宣完毕了。到直播的当天上午，因为其中的一个艺人被曝了一些花边新闻，就不太适合出席晚上的活动，所以当时也是紧急动用了一些人脉资源，找到了能够替补上来的艺人去完成这次的活动。 寒大月亮：你之前提到了自己熬夜、过劳肥，刚才有提到最头疼的是处理负面危机，然后之前也有嘉宾提到文娱行业里的打工人其实都很穷。不知道在小林看来，自己工作的投入产出比，你是怎么考虑这个问题的？小林：我觉得大部分人的答案应该都是会偏低，但是我是一个比较看重精神上面满足的一个人，所以可能没有那么在意物质上面的回报。实话实说。 寒大月亮：但是就像你说自己可以接受，因为你有其它方面的满足？小林：其实能做自己喜欢的项目就已经很开心了，但是我知道你肯定不是这么想的，要不然你也不会从PR又回来了。 寒大月亮：可能满足程度不一样，我会想到一些很具体的满足的瞬间，比如说《青春有你2》做完之后，真的能在ins上、推特上看到海外粉丝在讨论这个节目，包括一些国外的媒体，会在收官之后写关于这个节目、包括刘雨昕作为中心位出道的一些文章，会让你感觉到自己做的节目被海内外这么多人关注，这还是会有点成就感的。但是，就像你说的，我能感觉到小林真的很热爱这个行业，可能我们两个岗位还是不太一样，我会很多时候觉得自己曾经在大厂工作的时候有一些束手束脚的感觉，可能也没有发挥我最有优势的地方，正好最后咱们俩就聊一聊大厂的生活，好的地方和一些你认为的不太好的地方……小林又露出了哭泣蛙的表情。我可以先来说一下，我觉得首先大厂之所以称为大厂，它肯定是有原因的，因为它的规模足够大，它的业务覆盖范围足够大，你接触到的东西和能学习到东西还是要比小公司多的。而且环境也很好，可以一个冷知识再送给大家，我就觉得爱奇艺的厕所真的非常大，非常明亮，非常好。你们都不知道这个做了这么多工作之后，你会发现这件事真的是挺难得的。还有它会有健身房、淋浴室、母婴室，有休息的睡觉的地方。然后我曾经去腾讯视频总部的时候，发现地下还有食堂、美甲、洗剪吹，还有乒乓球室、瑜伽室，就什么都有，但是，这个转折，必须在此处转折，另一面就意味着你在这个公司每天待的时间很长，你想公司都把淋浴室给你安在那了，就说明可能有人会在那里待得很晚，甚至是过夜，就是个人的生活空间会比较少。所以不好的地方就是，当你成为大厂的一颗螺丝钉之后，你要配合这个系统进行运转，一定程度上肯定会减少你个人的一些生活，甚至是一些主观的能动性。小林怎么看？小林：你说的都对，像之前在大厂实习的时候，那个时候没有疫情，项目也比较多，大概一周就会有2~3次的艺人扫楼，每周都能收到艺人送的奶茶蛋糕，就作为实习生来说还挺开心的。 寒大月亮：最后让你给想要进入大厂工作，或者想要迈入文娱行业、综艺领域的一些听友一些建议的话，你会给出怎样的建议？小林：如果是还没有毕业的小伙伴们，其实可以多参加一些社团，去在校园的时候就储备一些像P图、视频剪辑的一些硬技能，也可以参加一些辩论赛，去提高自己的表达能力。多去关注这个行业的动态，比如可以多多关注咱们的【娱理】公众号。
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