顶流冰墩墩，不说话也有故事
《我们的冬奥》是奥运史上第一部吉祥物动画电影；
在该片的两年制作周期内，有大量时间都用在了跟国际奥委会的细节沟通上。如国际奥委会规定，吉祥物不应被分辨出性别、种族，不能说话，因为希望吉祥物能得到所有人的喜爱。因此，电影《我们的冬奥》里冰墩墩唯一的“台词”采用了大熊猫的AI仿声；
片中所有二维、三维等形式的冰墩墩、雪容融形象，包括其他所有国产动漫角色，都要提交给国际奥委会审核；
主创近日还与日本记者“义墩墩”交流过，他对这部即将上映的电影也非常感兴趣；
近年流行起来的“萌文化”给予人们心灵慰藉。看完这部电影，能感受到冰墩墩、雪容融和你together的感觉，希望能通过吉祥物把大家团结在一起。
北京冬奥开幕后，已经官宣两年多的吉祥物一夜间变得“一墩难求”。
笔者和大家一样，也每天沉浸在看小视频解馋、定闹钟抢购冰墩墩、围观全民二创、追“义墩墩”小剧场的热闹氛围里。回想起2008年的时候，福娃基本还只是一组流行卡通形象，如今的冰墩墩、雪容融则承载了网友更多的真情实感，被赋予了憨萌可爱的性格幻想。
冰墩墩、雪容融热门表情包，图源网络
有如此广受欢迎的国产吉祥物诞生，当然是好事。不过，我们也发现在IP形象使用方面，中外运营人员存在着很大的思维差异，比如玩偶服究竟是一个角色，还是一个皮囊？吉祥物是一只世上真实存在的小生灵，还是一批由设计者、制造者、表演者共同完成的作品？
几天前，娱理工作室对话了《我们的冬奥》监制王诤。这是一部以众多知名国产动画角色和冰墩墩、雪容融为主角的动画电影，也是奥运史上第一次把吉祥物拍成了院线长片，对于主创和国际奥委会来说都是一次新鲜的尝试，为此双方进行了大量磨合探索。虽然表现形式不同，或许也有一定参考意义。
影片监制、中国传媒大学副教授王诤此前曾参与过六届奥运会的幕后转播、报道等工作，也做国产动画的策划。据他介绍，《我们的冬奥》这个项目是文投、中传、万维猫等几方一起攒的局，在电影局、奥委会等单位的支持下立了项，希望能做出一部国产动画英雄集结、共同为北京冬奥加油助力的电影。
最近冰墩墩走红后，有网友呼吁应该拍一部“冰墩墩大电影”，《我们的冬奥》事实上就是一部用冰墩墩、雪容融穿针引线，串联起整个故事的电影。然而王诤表示，他们立项的初衷并非是借冰墩墩的热度。“冰墩墩能成为今天的顶流，这是两年前谁也没想到的事，原先我们的顶流是孙大圣和熊大熊二……”王诤打趣道。
确立思路后，主创们先盘点了国内动画IP的情况，一家一家去谈，最终确定了与四个团队的合作。也就是说《我们的冬奥》分为四个篇章，分别由《熊出没》团队、《非人哉》团队、木偶动画团队、上海美术电影制片厂各自制作一支短片。罗小黑、光头强、熊大熊二、九月、敖烈、哪吒、小虎妞、孙大圣、图图、黑猫警长、雪孩子、葫芦娃等几代人的童年回忆，都将跟冰墩墩、雪容融产生奇妙际遇——
小光头强和熊大熊二遇到了路过狗熊岭的冰墩墩、雪容融，护送它们赶往奥运赛场；半路上冰墩墩走丢，被上班族九月“捡到”，看似冰墩墩很贪玩，实际在悄悄帮助着九月；到了奥运赛场，场上那个英姿飒爽的奥运女选手，小时候是在一只熊猫玩偶的陪伴下克服了对冰雪的内心恐惧；发福的孙大圣向龙王借了“冰器”，发动花果山的孩儿们参加天宫冰雪大会……
王诤认为，虽然是献给冬奥，但做动画千万不能主题先行，那样的话很容易丢失动画片本身最好玩、最有趣的部分。而且四个团队都是非常成熟、有自己鲜明风格的团队，因此要充分尊重他们的创作自由。
“创作过程就是我们去跟各家聊，听取他们想做一个什么样的故事，剧本总共做了大概7个月。我负责把控它是不是符合奥运，总编剧董润年、总制片人王裕仁会衡量故事本身好不好，以及整体的结构、衔接等问题。
我们不规定他们应该拍什么，但我们会明确不能拍什么。比如你设计一个情节是把奥运吉祥物暴打了一顿，那肯定就不行。”
在《我们的冬奥》之前，冰墩墩跟玲娜贝儿类似，只是个“有流量无作品”的爱豆。2008年的奥运福娃拍过动画短片、剧集，但更多还是作为宣传奥运会、奥运知识的附属卡通形象，而不是像今天这样，把吉祥物作为有思想、有性格的主角，讲述它们自身经历的有趣故事。
给奥运吉祥物拍一部大电影，它们应该是什么性格，动起来应该是怎样的画风，怎么跟其他角色互动交流，都是一片全新的领域。作为官方形象授权的动画电影，也必须遵守国际奥委会的相关规定。
“北京冬奥会吉祥物只有一个，冬残奥会也只有一个，国际奥委会就希望它们不能被分辨出性别、种族之类的，希望吉祥物能得到所有人的喜爱。
冰墩墩、雪容融是不能说话的，那我们又要考虑它们是怎么来到狗熊岭的，怎么跟人沟通，我们想了好多办法。最终电影里冰墩墩的一点声音，采用的是大熊猫的AI仿声。
再比如，冰墩墩外形有四个核心要素：全身透明外壳，脸周围的五环彩圈，胸口的奥运会徽，还有掌心的红心，这四个要素必须始终是齐备的。”
王诤表示，电影做了两年，其中大量时间都花在了跟国际奥委会沟通这些细节上。
《我们的冬奥》分四个篇章，其中有二维动画，有3D动画，有木偶定格动画，画风各异。片中所有的形象设计，包括冰墩墩、雪容融在每个场景里的样子，甚至包括其他的国产动漫形象，都要提交给国际奥委会审核。像孙悟空这样的中国传统文化形象，还要向外国人科普它的故事背景和影响力等。
而在吉祥物的性格、行为方面，冰墩墩、雪容融都是充满爱与温暖的，治愈了片中的其他角色，也会治愈看电影的观众。
冰墩墩，图源北京冬奥会吉祥物宣传片
主创们希望能通过这样一部院线电影，把中国的动漫形象展示在世界面前，也让大家更愿意了解吉祥物、了解冬奥会。奥林匹克精神在“更高更快更强”之后又新增了“更团结”，而《我们的冬奥》就是通过两个吉祥物把大家团结到了一起。
“它已经不止是一部作品了，更多的是一种情怀。其中一个篇章是木偶动画，中国已经大约有30年没上映过木偶动画了，现在的孩子很多都没见过。之前我们试映，有孩子问它们是不是会动的盲盒。
《非人哉》篇章有将近500个幕后人员参与，等于国内差不多三分之二做二维动画的人都参与进来了。上海美术电影制片厂的片尾字幕，你能看到他们很骄傲地写上了张光宇、马克宣、戴铁郎等老一辈艺术家的名字，体现出中国动画人的传承和共同努力。我们希望能让孩子们知道，中国有这么多优秀的动画作品。”王诤说。
这几天冰墩墩、雪容融的爆火，令电影主创也始料未及。他们还跟每天都在卖力安利带货的日本记者辻冈义堂联系过，“义墩墩”对这部电影也表示充满兴趣。
为什么冰墩墩能如此受欢迎？在王诤看来，首先熊猫这种动物本身就很受全世界人们的喜爱，并且冰墩墩身上寄托着大家对奥运的关注，凝聚着奥运健儿的拼搏精神。其他大型活动、体育赛事也有很多以熊猫为吉祥物的，冰墩墩外形更符合萌文化时代的审美，宇航服一样现代时髦的冰壳设计也令人眼前一亮。
冰墩墩，图源北京冬奥会吉祥物宣传片
《我们的冬奥》定在2月19日上映，最近王诤每天都收到很多人的信息：能不能帮忙搞到一只冰墩墩？
对此王诤表示哭笑不得：“2月2号以前其实都是随便买的……我们跟经销商比较熟，过些天应该就比较好买了。
之前我有个学生去以色列参加环球小姐总决赛，我就让她买了一批冰墩墩，送给世界各国的参赛小姐。当时只是一个小小的礼物，没想到现在成了硬通货了！”
冰墩墩，图源北京冬奥会吉祥物宣传片
少数人会保持收藏历届奥运吉祥物玩偶的习惯。但奥运会结束之后，吉祥物是不是还能让所有人保持这么高的热情，怎么能让吉祥物在人们心中变得更活灵活现，是一个值得深远思考的问题。
就像冰墩墩、雪容融已经亮相了两年多，大部分人一直无感。直到最近看了一张冰墩墩抖雪的动图，或者是被“义墩墩”这样的粉丝热情所感染，很多人才一秒爱上吉祥物。如今冰墩墩有“作品”了，又是一个新的开始。
冰墩墩和“义墩墩”贴贴
不过王诤表示，做一部《我们的冬奥》这样的电影过程实在是很辛苦，短期内预计也不会再做跟奥运吉祥物有关的项目了。在种种因素的综合考虑下，这部电影的上映日期最终定在了临近冬奥会闭幕的时候，希望能让大家边看边回忆看冬奥的点点滴滴，然后一起迎接残奥的开幕。
成为“顶流”之后的每一步都不好走。不知这一次，这部电影作品能不能成为“主演”之一冰墩墩的加分项？
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