人设频频更迭：内娱呼唤“活人”，粉丝共情打工人

今天，#易立竞吐槽明星人设#上了热搜。

在《吐槽大会》上，她发问明星为什么总爱立容易塌的人设、为什么明星喜欢立人设。

老干部、学霸、文青、吃货、自黑、耿直、真性情、bking、美强惨、不近女色、喜剧人……这些年娱乐圈诞生了无数人设，有的帮艺人圈了粉，有人因为人设翻了车。

在娱乐圈人设的不断更新迭代中，我们应该如何看待人设？

易立竞吐槽明星人设

“龚俊说他不搞粉圈那一套，我对他很有好感”；

“张哲瀚和龚俊的粉丝说不控评，把空间留给剧粉，这种观剧体验太好了”；

“红了不飘，人间清醒，好感倍增”；

在《山河令》热播后，微博上有不少路人发出类似的感慨。而一些追星老油条则认为，这一切不过是重走每一个爆红的明星的旧路，都是人设罢了。

爆红后，龚俊和肖战都通过采访，被外界认为建立了一个相似的人设：红了之后依旧谦逊低调。

2019年《陈情令》大火后，肖战曾经多次在采访中表示，他反复叮嘱身边的工作人员，红了不能飘。

2021年《山河令》热播后，龚俊被曝出团队的微信群名是“十八线艺人团队”，红了之后也只是改成了17.5线。

图源微博龚俊工作室

在流量的裹挟中依旧清醒，也是张哲瀚最近在采访中的表达。

谦逊低调，是圈粉的高贵品质，而另一方面，这种把自己的姿态放得很低的人设，也拉近了明星与粉丝之间的距离。

如今影视创作讲究共情，比如踩中观众情绪点的《战狼2》《你好，李焕英》可以狂揽50亿+的票房，而在艺人领域，大家也逐渐探索出了那个最让粉丝共情的人设——打工人。

无数个平凡岗位上的打工人，或许一辈子都难以获得职业高光，而突然爆红的打工人偶像，就仿佛武侠小说里突然夺得武林秘籍、被扫地僧传授绝世武功的天选之子，无名小卒一朝天下闻。

无法在自己的人生里突然成功的平凡打工人们，把偶像当作自身的投射，粉丝们为偶像打投，就像自己的人生与偶像的事业挂上了钩，偶像们承载着无数打工人成功的梦想。

赚钱，是当代打工人最朴素的共同愿望。

以前的艺人是清高、不为五斗米折腰的艺术家，而如今的偶像们并不会掩饰对赚钱这件事的渴望，这反而成为当代偶像好真实好不做作的圈粉点。

粉丝们夸偶像的话变成了，“活该你赚钱”。

肖战刚走红时，就被粉丝发现手机屏保是财神爷。

在站姐的跟拍照中，肖战被爆曾用过财神壁纸

《陈情令》宣传期间，王一博被问怎么看外界把演员和爱豆区分的现象，他回答“没有什么好区分的，都是赚钱嘛”。

龚俊谈到观众嗑CP时则表示：“嗑呗，爱咋嗑咋嗑，开心就好，那不得让观众看得满意嘛，一切都是为了赚钱。”

富二代也成为一种很圈粉的人设，不能出道就要回去继承家产，成为一种谈资。

普通人想暴富、偶像们想赚钱，对财富的渴望，是各个阶层打工仔们共同的愿望。

一种人设的确立，不仅是团队的设计、粉丝美好愿望的投射，也体现了一个时代的价值观。

搜索“不能出道就要回去继承家产”可得页面↑

娱乐圈的当红人设，近些年在不断迭代。

以前观众喜欢仿佛不食人间烟火的完人，现在最受欢迎的是接地气的打工人，很多具有距离感的人设显得过时了。比如人淡如菊人设、老干部人设、文青人设、艺术家人设，大众很难相信娱乐圈人士会不争不抢、不八卦、饱读诗书、两袖清风。

“且行且珍惜”这样的贤妻人设也不符合新时代的价值观了，忍辱负重不如开启爽文人生。追星群体大多是女生，如今她们更欣赏毛晓彤这样不留恋渣男、敢爱敢恨、不拖泥带水的独立女性人设。

今年1月，陈翔诉毛晓彤恋情纠纷时，毛晓彤转发汪峰新歌表态

后来者也在根据前人的经验不断做人设的修正——

前些年明星靠抢C位证明行业地位，自从某次时尚活动中艺人抢C位被群嘲，从此人人都开始礼让C位；

众男星台上让C位

靳东之前写繁体字、一直塑造着精英男士的形象，但在接受采访时说自己会看诺贝尔数学奖得主的文章（一种说法是杂志刊登错误）后，又被发现在微博上错误引用梵高没有说过的话，被外界质疑装文化人，现在很少有艺人再立艺术家人设；

227事件后，明星能不能管理粉丝、如何管理粉丝成为重要议题，虽然难有标准答案，但不少艺人都会吸取教训，适当发声，把管理粉丝作为重要命题，树立起已经对粉丝有所规劝的形象。

聪明的艺人和团队会总结前人经验、根据大环境改变策略，人设不定死，才能不断更迭发展。

人设，本质是一种标签，能让一个明星迅速被大众记住。

并不是所有人都像梁朝伟、张曼玉那样业务能力超群，能以影帝、影后的标签被记住，大多数艺人团队，都在苦苦找寻一个让自家艺人脱颖而出的人设。

某种程度而言，艺人就是产品，找到对的人设，迎合了粉丝需求，就能让一个艺人迅速被成功推向市场。

所谓“造星”，本质是塑造，找到一个人设，然后塑造到极致。

周震南、虞书欣等的富二代人设，以及杨超越、甘望星等的“全村的希望”人设，分别把富和穷做到了极致。

杨超越、甘望星

如今在选秀节目里，爱豆们都会被要求把自己的特质发挥到极致，如果一个爱豆很可爱，那导演组就会要求他在镜头前多多表现自己的可爱。

我们能看到很多像富二代和“全村的希望”这样两个极端上的人设同时期共存，比如2G冲浪和8G冲浪、吃货和健身狂人。

当成功把一个人设做成了标签，下一步则是需要撕掉标签。张新成的学霸人设、张艺兴的努力人设，初期让他们迅速出圈，但渐渐地则成为被规避的宣传点。

张新成、张艺兴

人设，不仅是记忆点是圈粉点，稍不留神也会成为翻车点。

最容易翻车的是单身人设，无数粉丝因为爱豆被曝恋情、有孩子而塌房。

最难把握尺度的是耿直、真性情人设。

2013年年底《来自星星的你》火爆亚洲，全智贤饰演的大明星千颂伊的真性情人设颇得人心，耿直人设在那之后也成为了当红人设。

2015年4月，在《万物生长》的首映礼上，韩庚就曾自曝自己大学时租同学电脑不还还卖掉了，同学找了四五年，主持人撒贝宁当时震惊发问“你知道这件事是什么性质嘛”。后来韩庚还被发现曾在郭德纲的节目里自曝欺负同学，骗同学喝尿。

图源水印

刘德华曾在采访里感慨，现在流行真我人设，但是他认为真我不应该包含坏，没性格不代表不真我，人应该通过自己的道德和理性去改变缺点，做一个又厉害又善良的人。

刘德华用30多年演艺生涯中的好口碑，证明了自己可以做到又厉害又善良。

而如今，刘德华口中的又厉害又善良，变种成为“温柔且强大”人设，被粉丝们用在几乎所有偶像身上。

一方面，艺人团队迎合时代和粉丝需求，塑造的人设越来越雷同；

另一方面，粉丝也在用自己的想象和投射去重塑和创造艺人，每个爱豆都成为了一切美好的化身，面目也变得越来越相似。

戴上粉丝滤镜，人人都是温柔且强大、人人都是演技遗珠。

过去媒介不发达，粉丝与明星的距离很远，明星们遥不可及，反而能说一些真话。

如今明星在社交媒体、狗仔跟拍、站姐路透、身边人放的大锤中无所遁形，一旦有了不合时宜的言行，就会在网络社会里遭遇赛博死亡，导致现在的明星反而不敢说真话了。

糊咖时期个个过得活色生香，一旦站在了聚光灯的中心，全都变得千篇一律。

所以，做个“活人”，成为当今粉丝对偶像的期许；是个活人，也成为了路人对明星的一大褒奖。过往娱乐圈是造“神”，如今是造”人”。

某种程度上，艺人用人设“欺骗”粉丝，而粉丝也在用饭圈日益强大的影响力“绑架”偶像。

即使想跳出人设的藩篱，很多人也是身不由己。

有网友感慨，“最近啊，看多了，现在的流量，不应援不做数据不存在的。提前立一个不希望大家应援控评的人设，最后因为种种原因，或者市场需求或者粉丝需求，总之，数据还是要搞起来，出事了就是被迫的。一群现代‘赵匡胤’啊。”

人设，当然有真的成分，是艺人身上某种特质的放大。

美国学者戈夫曼曾提出一种解释人类行为的理论——拟剧理论。

该理论认为，人就像舞台上的演员，要努力展示自己，以各种方式在他人心目中塑造自己的形象。其核心概念是“印象管理”，在人际互动过程中，行动者总是有意无意地运用某种技巧塑造自己给人的印象，选择适当的言辞、表情或动作来制造印象，使他人形成对自己的特定看法，并据此作出符合行动者愿望的反应。

如今粉丝喜欢什么，市场喜欢什么，偶像就走什么路线，是一种双赢。

《山河令》

但人设无法概括一个人，人是多面的，人身处在不同环境中当然会有不同表现，有人会觉得翻车，有人会觉得真实。

人设，是不同年代不同价值观下的角色扮演，是艺人团队、粉丝、媒体、社会大环境的一场共谋。

说到底，偶像没有粉丝在“热恋期”想象得那么好，也没有在“塌房”后想象得那么糟。

我们也期待偶像真的能用人设中的美好特质去约束自己，真正做到又强大又善良。

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