谁打响了春节档头炮？

还有十天，2021年春节档将正式来临。

受春节前疫情反复的影响，今年电影宣发的主阵地转移到了线上。

目前，春节档相关影片已经在微博上收获了80多个热搜，微博在保证传统正式物料得到良好曝光的同时，也在短视频物料中发掘了大量热点，成为短视频物料发酵的阵地，如#杨幂拍戏不小心打着了雷佳音#、#万茜喊话贾玲称和刘德华有感情戏#、#刘昊然像极了近视的我#等趣味话题都登上了热搜榜，引发了网友们对春节档影片的关注和兴趣。

在内容营销之外，微博更给予观众实在的福利。继十一档启动#微博请你看电影#活动后，微博在春节档继续送出包全年、包全家的电影票大礼包等“年货”。

作为全网唯一一个整合了艺人及多个垂直领域KOL博主资源的平台，微博是今年春节档宣发的主战场，电影人们在微博上凝聚集结抱团取暖，全站头部大号一呼百应共同激发观众的观影热情。

#微博请你看电影#活动在春节档开始预售的当天正式上线，微博电影宣传周也正式开启，春节档宣发的头炮在微博打响。

#微博请你看电影#活动推广图

往年此时，正是春节档电影在全国各地马不停蹄地跑路演，在北京做盛大首映礼的时刻。而今年，受到疫情影响，线下活动几乎没有，一位有多年春节档影片营销经验的宣传感慨：线下活动难以展开，今年春节档最大的变化就是营销动作都转向了线上。

微博电影营销负责人在和电影公司、宣传方的交流中发现，今年春节档的宣发面临着两个实际的问题——

其一，受疫情影响，大众对于进电影院看电影的心态发生了变化，对电影的关注度和观影热情不像往年那么高。合家欢、大制作等不同类型题材的影片受众是家庭群体，部分观众对于影院环境还是心存芥蒂，无法放心全家人去看电影，票房有很明显的局限性。

其二，传统的首映礼、路演、进商场等落地创意策划活动难以实现，没办法面对面与各地观众进行交流。而走到各地真实面对影迷、粉丝产生的情绪和趣事是独有的，营销转到线上后，对物料的要求就会比较高，需要足够吸睛。

“当然，现在线上也有越来越多的产品和玩法的更迭创新，可以承载内容，我们微博电影营销团队也想领头去做一些帮助春节档影片出圈、让行业抱团取暖的事，比如导演们互相打call、各个影片的主创相互推荐其他朋友的影片”，微博电影营销负责人表示，春节档开始前，微博作为集结了最多明星大V的平台，有责任和义务冲在前面，打响春节档影片宣发战的头炮。

迎战2021春节档的7部电影：《你好，李焕英》《刺杀小说家》《唐人街探案3》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没之狂野大陆》

在春节档预售开启当天，微博发起了春节档的#微博请你看电影#活动，助力提高观众的观影热情。

微博通过实实在在的赠送电影票活动，回馈用户，此次电影票券通过三种形式分发——

通过核心大V触达，大V领取电影票时同时为自己期待的影片打call； 

海量票券由明星、大V抽奖赠送给普通用户，不同领域的60位V推官为粉丝广发福利，提前送上春节档观影票码，不仅将实惠给到了观众，还增加了博主和粉丝之间的互动联系，强化了两者间的社交关系；

大转盘游戏是颇受用户欢迎的一种玩法，用户关注电影官V、带话题发微博，即可获得抽奖机会，能得到电影票、周边等礼品，在这个过程中用户不仅能对电影本身加深了解，可玩性和趣味性也很高。

除了单部电影票券的赠送，今年微博还推出了“全年电影票”和“春节全家桶”两种打包形式。

抽中“全年电影票”的观众，可以在2021年的12个月里，每个月获得4部电影、每部电影2张的兑换券，真正实现电影票自由。

获得“春节全家桶”的观众，可以跟家人们一起分享春节档电影。今年国家倡导就地过年，很多在外打拼的年轻人都回不了老家，有了“春节全家桶”，即使异地过年，也可以为家人送上一份观影心意。

作为全网唯一一个整合了艺人及多个垂直领域KOL博主资源的平台，微博最大的优势是帮助电影营销出圈。

此次#微博请你看电影#活动，共邀请了50多个垂直领域的万名大V，和春节档影片的主创及非春节档的艺人，多重联动，共同给春节档助力。

首先，微博发挥了明星的聚合影响力，邀请了多位艺人担任电影星推官和电影开幕官。

12位没有参与春节档，但在今年有作品要和观众见面的艺人担任了“电影星推官”。

其中，马思纯提前向网友们约影评：“我包你全年电影票，你敢来看我的电影写影评吗？”

黄晓明透露其主演的电影《戴假发的人》即将在今年和观众们见面，给网友们送票。

拥有《外太空的莫扎特》《涉过愤怒的海》《封神三部曲》等多部存货的黄渤在线为新片里的三个角色征集团名，准备出道。

星推官里不仅有黄渤、黄晓明、张译、黄轩、李晨、马思纯、倪妮、金晨、章若楠等演员，也有孟美岐、陈立农、侯明昊三位有影视作品的爱豆，12位艺人共同打通影迷和饭圈这两个圈层，为春节档和2021年其他新片摇旗呐喊。

在春节档有作品上映的导演和演员们则担任“电影开幕官”，通过微博制作的H5页面，他们可以勾选自己最期待的春节档电影，推荐给网友们。

春节档的七位导演都参与了H5的投票，而他们也都选择了其他六部影片，导演们抱团取暖，互相加油。

其次，微博发动了多领域大V，共同为电影行业发声助力，军事、体育、历史、艺术等多领域的大V齐齐参与到春节档的讨论中，帮助他们的关注者打破信息茧房，也帮助春节档打破圈层。

微博站内1万多名大V也加入了“电影开幕官”的行列中，通过勾选H5页面，帮网友们挑选今年最值得期待的春节档大片。

微博还邀请了60多位全站头部KOL，担任“电影V推官”，不仅能为自己最期待的电影发博，还为粉丝广发福利，提前送上春节档影片观影码。

微博电影营销负责人表示，从保证电影市场健康运转的角度出发，微博选择了不利用补贴干涉市场的方式来助力预售。前几年轰轰烈烈的票补大战，让很多观众习惯了9.9元、19.9元的电影票价，一旦回归市场价，观众就失去了进电影院观影的热情，长此以往不利于培养观众的观影习惯。

此次微博希望通过明星、大V给普通用户抽奖发放电影票的方式，提高参与度，激发观众的观影期待值。

在线上营销的玩法上，微博不断创新，今年春节档开启了单片专场，营造专宠氛围。

2月1号是《你好，李焕英》专场，主创发微博可获得微博的曝光资源加持，为影片做出声势。

当天10：00起，网友完成《你好，李焕英》的签到、关注、发博等任务，就可获得“电影礼物机”大转盘抽奖机会，获得专属于《你好，李焕英》的电影票券、周边礼品等电影“年货”。

当天剧组成员用电影中的表情包斗图，引发网友互动热情，#李焕英剧组干饭人表情包#登上微博热搜。

今天是《唐人街探案3》专场，微博电影和片方联合发起#唐探名场面模仿#活动，引发了网友的积极参与，大家一起回忆、模仿《唐人街探案》系列令观众印象深刻的片段，如耳光梗、思诺笑、风衣走、男扮女装……该话题也冲上了微博热搜榜。

《刺杀小说家》等其他五部影片也将在接下来的几天中，继续为微博网友带来专场福利。

《你好，李焕英》《唐探3》专场福利推广图

基于国内第一营销平台、第一电影兴趣社区地位，去年国庆档期间，微博首创了明星大V送票请你看电影的新玩法，全方位升级线上营销模式。

十一档期间，#微博请你看电影#取得了很好的反响，话题总量9.4亿，讨论量185万，1万多名头部博主参与活动，沈腾、刘昊然、杨洋、马丽、杨紫、惠若琪等明星担任了星推官。

章子怡还在微博发表了《夺冠》影评，登上热搜第一，获得4.6亿的阅读量。

只有在微博上能产生这样明星大V一呼百应、一起为春节档打call的声量。

截图自微博

针对2021年春节档，微博除了继续请用户看电影，后续还会发起#春节影评大赛#等活动，联动全站用户看电影、聊电影。

在春节前向观众推介春节档的影片，在春节期间给观众们提供观影后发表评论、交流观点、与影片主创直接互动的场地，微博是春节档最重要的阵地，我们期待着更多关于春节档电影的话题在微博上诞生、发酵、出圈。

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