《唐探3》预售一骑绝尘，各大资本迎来春节档生死战
今年是春节档概念诞生以来最为特殊的一年——
去年，整个春节档凭空消失，现将迎来院线复工后的第一个春节档；今年提倡就地过年，以家庭为单位的观影聚会行为将大大减少，电影市场会发生哪些变化，没有任何过往经验可以参照。再老练的玩家，也得和刚入局的新人站在同一起跑线上。
影视寒冬再加上疫情，各大影视公司已经连续血亏几年，作品积压、资金无法回笼，到了生死存亡的关头。2021年春节档，或许就是一些公司能抓住的最后一根救命稻草。
1月29日早8点，春节档预售大战正式打响。30日上午11时，春节档预售总票房破亿元；下午16时，大年初一预售总票房破亿。作为“回锅选手”，《唐人街探案3》均以压倒性优势独占大半江山，然而它也背负着最大的回本压力。
截图自@新浪电影
这两天，A股上市公司刚好陆续发布2020年度业绩报告。一边是高歌猛进的预售纪录，一边是火烧眉毛的财报赤字。两相对比，更显春节档之举足轻重。
硝烟弥漫，这场生死大战才刚刚开始。
传统电影公司硬碰硬，多公司面临财务危机
根据现有预售成绩、想看指数及发行方与院线之间的通气，2021春节档前期格局已初步形成：
坐享春节喜剧IP红利的《唐人街探案3》一骑绝尘，创下预售最快破5000万元、想看人数史上最高等纪录，排片预期约为40%；
第二梯队以贾玲编导演的《你好，李焕英》为首，排片预期约为20%，然后是《刺杀小说家》和《侍神令》两部奇幻视效大片，刘德华肖央主演的《人潮汹涌》数据再逊一筹；
第三梯队为两部动画大片《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》。除去亲子观影固定需求外，这两部电影还需要更强劲的宣传和口碑助力，才能与跟真人电影一较高下。
截至发稿前春节档七部影片预售成绩
春节档历来为兵家必争之地。今年春节档7部大片背后再次集结了超过100家出品公司，其中主要出品方里，出现了万达、华谊、乐创、博纳、光线“传统五大”，以及北京文化、儒意、工夫、华策、横店等“行业新贵”。
上述“正统”电影公司，大部分都面临着极大的营收压力，都寄希望于靠今年春节档“回血”。
万达院线市场占有率连续11年位居全国第一，但是作为出品方的万达影视主控项目并不多，投资最大、票房最成功的项目就是《唐人街探案》系列。
万达电影自2015年以来开始疯狂并购，为之后几年的现金流危机埋下伏笔。2019年万达电影亏损47亿元，把前三年赚的利润全部赔了回去，计提55亿元商誉减值。
受疫情影响，2020年前三季度万达电影净利润亏损约20亿元，上年同期盈利8.29亿元。截至6月底，短期有息负债超43亿元，现金流吃紧。
1月29日晚间，万达电影发布了2020年业绩预告，预计全年实现营业收入59-67亿元。因疫情后影院有序复工，行业逐步回暖，Q4预计营收27-35亿元，较Q3增长近三倍，基本恢复到了前两年同期水平。但综合来看，2020年万达电影预计还是会亏损21.5-24.5亿元。
万达电影历年净利润一览，图源企查查
《唐探3》原为2020年春节档上映，因为疫情撤档，曾经的宣发费、预售都打了水漂。好在系列品牌度已经建立起来了，欢闹的节庆氛围、明确的故事类型、熟悉的角色人物、足不出户感受异国风情……在春节依旧占据优势。
作为全片采用IMAX摄影机拍摄、请了一票日本大腕明星、豪掷巨资出国取景的超级大片，坊间传闻《唐探3》制作成本较高。虽然预售妥妥领跑，想必也不敢放松。
北京文化近两年麻烦不断，深陷危机之中。
北京文化是一家以资本运作迅速起家的电影公司，虽然押中过《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》等爆款电影，但因为不是主控方，盈利其实并不多。而它的投资风格颇为豪迈，2019年亏损23个亿元。2020年4月，原副董事长娄晓曦实名举报公司财务造假，内部陷入一团乱麻。Q3财报显示，公司短期负债近9亿元、其余负债近9亿元，年底还收到了证监局的警示函。（请戳→北京文化被证监会立案调查，乌尔善、贾玲能助其翻身吗？）
直到几天前，在北京文化的公告里，仍然显示无法按期归还银行贷款，逾期贷款5个亿。据1月29日消息，预计北京文化2020年归属于上市公司股东的净亏损6.4-7.9亿元，扣除非经常性损益后净亏损6.43-7.93亿元。如果2021年报没能好转，将面临ST风险。
更糟糕的是，北京文化的核心力量已支离破碎，宋歌辞去总裁职务，高管杜扬、张苗、江洋、贾园波等悉数离职，发行团队解散。主控电影《封神三部曲》还有巨大的资金空缺需要填补，待播剧集里则有一部是郑爽主演，现金流严重受阻。
北京文化历年净利润一览，图源企查查
北京文化集团成员图谱
好在，《你好，李焕英》及时转移，并未受到北京文化混乱局面的波及。娱理工作室了解到，该片已获得儒意影视保底发行，宣发工作也已顺利接手过来，目前皆处于正常运转中。
儒意影视近期已被恒腾网络全资收购，依托恒大和腾讯两大股东雄厚的资本实力，今后会在内容制作领域进一步施展手脚。
贾玲作为国民度较高的喜剧明星，对于自己这部导演处女作的宣传颇为用心。这部电影源于贾玲创作的同名小品，李焕英正是她去世的母亲的名字，曾看哭无数网友。拓展成电影后，故事和人物无疑会更加丰满立体，有望以真挚的情感力量在春节档突围。
《刺杀小说家》从确定制作到上映历时整整五年，前所未有的特效量、技术难度、制作周期，意味着投资不会是一个平常数字。因此该片提前一年便宣布定档2021春节档，想必也是对票房抱有十足信心和期待。
第一出品方华策影业是华策影视的全资子公司，华策影视作为剧集市场龙头，未受到疫情太大影响，2020年前三季度实现盈利的上市影视公司一共只有4家，其中盈利最多的就是华策影视，净利润2亿元。
据华策影视2020年报预告，2020年归属于上市公司股东净利润在3.75-4.25亿元之间，上年同期为亏损14.67亿元；扣非净利润为3.09-3.59亿元，上年同期为亏损15.84亿元。
有稳定的后盾在，华策影业首次从研发、制作到宣发全盘主控了一部大片，就是《刺杀小说家》。另外，华策影视也是路阳的公司自由酷鲸的主要投资方。
华策影视历年净利润一览，图源企查查
《刺杀小说家》无疑会是一部制作精良的大片，但它的文本较为复杂深刻，视觉震撼又难以用语言形容，宣传上可能需要取巧。
陈国富给华谊做过7年监制，成立工夫影业后，也与华谊保持着友好合作关系，《侍神令》投资就有华谊的一份。
华谊近年来想走去电影化、去制作化战略，然而业绩并不理想。历经税务风波、影视寒冬，作为“中国影视第一股”的华谊连续三年亏损，一度深陷退市危机境地，去年4月副总裁叶宁辞职。直到疫情后院线复工，《八佰》《金刚川》接连上映，净利润亏损才有所收窄。
华谊历年净利润一览，图源企查查
企查查显示，2020年前三季度华谊净利润亏损3.25亿元。据1月30日的2020年度业绩预告，去年归属于上市公司股东的净利润亏损78,532.42万元—98,165.53万元，亏损幅度同比有所减少。除了《侍神令》，华谊在《你好，李焕英》里也有少量投资份额。
工夫影业有金牌监制陈国富作为核心竞争力，内容品质上有保障，近年来也不断拓展业务，涉猎网剧领域，与腾讯、爱奇艺关系密切。但纯内容制作公司非常依赖票房回收，时间上存在一定不确定性。比如2016、2017工夫影业分别实现5039万元、7100万元净利润，2018年净利润却只有594万元，下降了90%。《侍神令》的票房，对工夫影业也很重要。
唯一存疑的就是，《阴阳师》游戏热度比起电影立项时已经褪去太多，不能太倚仗这个点来吸引观众了。类型风格和看点方面，与同为奇幻视效大片的《刺杀小说家》会有一点撞。
艺言堂影视之前只出品过《恋爱中的城市》和《麻烦家族》两部电影，是一家比较新的公司。《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的方法》，从体量上看应该属于中等投资电影，但或许因为饶晓志导演的上一部电影《无名之辈》意外大爆，为《人潮汹涌》进军春节档积累了以小博大、凭借口碑逆袭的信心。
前面说到2020年前三季度盈利的上市影视公司一共就4家，除了华策之外，另一个就是光线，虽然只是微红薄利；光线也是上市影视公司里，唯一一个近几年都没亏损过的公司。
光线是一家对自身定位和发展路线规划得比较清晰的公司，深耕青春片、动画片多年之后，终于在2019年以《哪吒之魔童降世》迎来一次大丰收，2019年净利润9.5亿，在传统民营大公司中独善其身。光线也没有院线端布局，在疫情年规避了部分风险。
但是《哪吒之魔童降世》的火爆并不一定具备可持续性，原本为去年春节档准备的《姜子牙》改档国庆档后，最终票房16亿，收益相比《哪吒之魔童降世》有所下滑。此次以真人电影参与春节档角逐，不知结果会如何。
《熊出没·狂野大陆》也是去年春节档的选手，是《熊出没》系列的第7部电影，前6部票房累计已达25亿元，在亲子市场有着强大的品牌效应。该片此次前三个出品方都是老合作伙伴，但是没有了参与出品过前作的万达、光线彩条屋、腾讯影业等。
乐创文娱的前身是乐视影业，成立于2011年，是第一家互联网基因的影视公司，《熊出没》是其辉煌时代的作品系列之一。受乐视集团危机波及，2018年乐视影业更名为乐创文娱，融创中国成为第一大股东，原乐视影业CEO张昭离职。涅槃重生后的乐创文娱，想回到曾经乐视影业的行业地位，可能并非易事。
提到追光动画，离不开的一个词是“情怀”——当年王微卖掉土豆网，成立了这家动画公司，自己又做CEO又做编剧导演，一心想做中国的皮克斯。
然而，追光的电影作品总是叫好不叫座，《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》票房都只有几千万元，口碑颇佳的《白蛇：缘起》也不到5亿元。但或许是撞题材的《哪吒之魔童降世》的市场表现，或者是追光多年来积累的粉丝基础，使得主创做出了进军春节档搏一把的决定。
从预告上看，这版哪吒和三太子都来到了现代，穿搭时髦，招式酷炫，全新的背景设定是否能被观众接受，是否能召回上次《白蛇：缘起》的自来水，还有待观察。春节档排片率之争一触即发，留给它的时间并不多。
电影新势力悄然入局，大厂资本联结各方
除了传统电影公司外，娱理工作室发现一些新兴势力也已经加入春节档混战。
比如《刺杀小说家》出品方里有2019年4月刚成立的融创未来。此前融创中国是乐创文娱的第一大股东，如今融创、乐创同为融创中国旗下版块。
《新神榜：哪吒重生》出品方里有哔哩哔哩影业、泡泡玛特，在非票房收入方面提前做好了布局，争取吸引到更多泛二次元群体。“盲盒第一股”泡泡玛特一个多月前才刚在港交所上市，刚上市便获得千亿身价，此次试水投资电影，证实了其从潮玩零售商向IP开发及运营转型的强烈意愿。
潮玩品牌泡泡玛特不仅负责衍生品开发，此次也晋级为电影出品方之一
再有就是，互联网资本已经深深扎根于电影行业，联结各方，输送养分。因为这些大厂的存在，现在的春节档竞争将变得更加微妙、复杂，很难简单断定谁会是最大的赢家。
比如，天眼查资料显示，《你好，李焕英》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》三部电影背后的出品方里都有阿里影业；担任多部电影出品和发行方的猫眼，股东里有腾讯和美团；
光线传媒的十大股东里，有阿里系和美团系资本；华谊传媒的股东里有腾讯，万达、博纳的股东里都有阿里系、腾讯系公司……
博纳影业股东信息，图源天眼查
具体到公司和主创，不同影片间也有着盘根错节的联系。例如2017年万达院线斥资3亿元入股博纳影业，一定程度上弥补了博纳在渠道上的短板；
《你好，李焕英》出品方北京文化的董事长宋歌，同时也担任着《侍神令》出品方工夫影业的董事；
以及某部影片的大咖主角，会是另一部影片中的惊喜，等等。
对于互联网资本的全面渗透，很多人曾经是持怀疑态度的。编剧汪海林就调侃表示怀念煤老板，因为他们“除了喜欢找女演员，没有别的要求，并不干预专业人士创作。煤矿里面瞎干是会出人命的，他有一个安全生产意识，特别尊重专业的人”。
无论欢迎与否，煤老板时代都一去不复返了，招招手就能拿来一大笔投资的好时候也不会再有了。
去年投资高峰论坛上，光线董事长王长田感慨道，影视行业这两年真的很难过，很多公司和电影没人投了。“我们对不起资本。过去行业一直在抱怨资本绑架了电影，其实是电影绑架了资本。我们在糟蹋他们，我们没有善待他们，没有给他们很好的回报。我们遇到危机的时候，又希望他们给我们投资，怎么可能？”
光线传媒董事长王长田
资本变得精明了。他们在各个电影间纵横捭阖，无论最后谁输谁赢，总能分得一杯羹。而电影制作公司必须为自己的作品质量背书，既然选择了竞争最激烈的春节档，就要做好准备面对一切结果。
距离过年只剩一星期多时间，今年返乡人数大大减少，或将影响下沉市场票房收入，但也可能诞生新的机遇，现在还未可知。春节档盘子虽大，但太过拥挤，每年都会有几家沦为陪跑。谁会不幸成为炮灰，谁又可能变成黑马，很快就会有结果。
据灯塔数据显示，2019年初一票房与最终票房排名不尽相同
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