北京环球影城投资翻倍，刷新上海迪士尼记录，主题公园的火烧起来了！

China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

据《华尔街日报》报道，因为上海迪士尼度假区的巨大成功，环球影城近日决定将扩大 300 英亩北京主题公园的投入，资金翻倍增加至 65 亿美元。

2014 年，环球影城宣布在北京建立主题公园，当时投入资金 32.6 亿美元。新公布的投资额比项目最初预几乎翻了一番，开园时间也将延迟至 2021 年。而这一投资也超过华特迪士尼公司对上海迪士尼乐园55 亿美元的投入金额记录。

北京环球影城目前正在建设阶段。鉴于上海迪士尼、长隆集团等国内运营商在市场上取得巨大成功，业内观察者普遍认为环球影城未来在中国将获得更多的收益。环球影城预计北京的主题乐园投入运营的第一年，吸引游客的数量将达到 1000 万，高于最初预测的 700 万人次。

环球影城主题公园和度假区是 NBC 环球旗下的主题乐园部门，而 NBC 环球的母公司为美国通讯业巨头康卡斯特集团。迄今为止，环球影城已经在美国好莱坞、美国奥兰多、日本大阪、新加坡等国家或地区，打造了四大广受欢迎的主题公园。莫斯科环球影城也正在建设中。

从功能分区规划上看，北京环球影城内部主要分四大部分：两大主题乐园、五大酒店、城市大道以及水上乐园。其中，主题乐园规划了七大景区，共约27个景点，包括好莱坞大道、变形金刚基地、功夫熊猫、未来水世界、哈利波特的魔法世界、小黄人乐翻天、侏罗纪大冒险等；日间会有花车巡游表演，夜间会有水上表演。此外，主题公园周边将配建餐饮、商业、娱乐、住宿等设施，形成要素完善的旅游度假区。

“迪士尼正在利用其潘多拉、星球大战等IP强大的影响力吸引游客，环球影城则推出哈利波特、小黄人，这两家公司都已在行业里树立起榜样作用。” 全球咨询集团AECOM 美洲地区副总裁Brian Sands指出。

主题公园在中国的成功和火爆已经超过想象，随着中国人民对美好生活的追求，主题公园的需求也越来越大。

据主题娱乐协会TEA及全球咨询集团AECOM近日联合发布的《全球景点游客量报告》指出，全球十大主题公园运营商2017年游客量4.76亿人次，同比增长8.6%，其中中国三大主题公园在2017年运营商游客量1.1亿人次，占比接近四分之一。

“2017年主题公园行业继续呈现历史性高速增长势头，”AECOM 美洲地区副总裁John Robinett在一份公告中说，“大型主题公园运营商全年运营再创佳绩，整体实现显著增长，中国主题公园运营商增长尤为突出。”

《报告》显示，迪士尼、默林娱乐、环球影城分别以1.5亿人次、6600万人次及4950万人次游客量位居前三甲。华侨城、华强方特和长隆集团分列4-6位，2017年游客量分别为4288万人次、3850万人次和3100万人次。

国内主题公园市场概况

据报告数据显示，经历两年游客量下降之后，香港迪士尼2017年游客量趋于稳定，达620万人次，2017年初推出钢铁侠体验项目带来新的流量并稳定运营状况。香港海洋乐园2017年游客量再次下降3.3%至580万人次，主要是因为雨水天气多，但业绩有望在乐园门口的地铁站建成开通后得到好转。

在中国大陆，上海迪士尼2017年业绩表现最为亮眼，第一年全年运营游客量达1100万人次，超于预期。截至目前，2018年继续延续之前良好业绩。上海迪士尼市场反响强烈主要表现在游客量多、停留时间长、复购率高三个方面。

珠海长隆海洋王国继续保持健康稳定增长，2017年游客量增长15%，在湿热天气较多的情况下获此佳绩实属不易。该主题公园凭借园区Journey of Lights夜间巡游项目荣获2017 Thea Award。长隆集团主题公园2017年良好业绩也得益于酒店入住率较高及淡季游客量较多这两大因素。

华侨城和华强方特2017年均取得不俗业绩。很大程度上都归功于密集的资本投入。不过，这两家公司的成功模式却迥然不同。华侨城是国有企业，主要靠提升现有公园及景点业务，收购现有度假区相邻的地块备未来开发扩张。华侨城将大部分资源都投入到成都和上海两个城市，并在那里开发新的乐园与景点。

华强方特则使用方特动画公司创作的影视IP卡通形象开发新的主题乐园，这些IP卡通形象在国内市场深受大众欢迎，最为人熟知的要数《熊出没》动画品牌。华强方特与亚洲其他运营商还效仿西方IP持有者采用IP跨平台模式，这在中国已经成为一种趋势，运营商不仅将本地化文化打造成人物形象及IP品牌，他们还将这些品牌引入美食、活动和设计中。

报告认为，2020年成为全球最大主题公园市场的预测将会越来越成为现实。中国主题公园市场2017年游客量增长接近20%，上海迪士尼1100万人次游客量业绩尤为亮眼。三家公司去年游客量增分别为32.9%、21.7%及13.4%，赶超默林娱乐及环球影城并不需要太长时间。

但国内单一主题公园规模及游客量与迪士尼相比相差甚远，比如，世界前25名主题公园游客量榜单中游客量超过千万人次的大陆主题公园仅有长隆集团的海洋王国一家，榜单上游客量前十名游客量达千万人次的主题公园没有中国企业。

尽管如此，中国主题公园市场前景依然一片看好。“几年前，我们已经预测2020年中国将成为世界上最大的主题公园市场，”报告称，“那个预测现在仍然有效。”

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