成都赏花经济，只是低配农家乐的伪命题？

春日里，成都处处是花海。桃花、杏花、樱花、油菜花、海棠花争奇斗艳，“花重锦官城”如约而至。而这几日的天气渐暖，也让周边各处“花海”也都盛开了起来。进而，周边的各处农家乐开始火爆，乡村旅游迎来了最佳时节，成都人开启了新一年的踏春计划。尤其遇到艳阳高照的周末时，各处赏花地都犹如旅游景点，人山人海。

▲ 图片来源：成都蔚然花海官方微信

近几年，借着这些“花”，成都人与政府开始大做“文章”，不仅成为当今一种成都出行的新风尚，也带动了春季较为火的一种新型的经济——“花经济”。一朵小小的花，其背后经济价值却不小。

拿成都花海中的“一哥”龙泉桃花来说，桃花节期间便创下过近15亿的旅游收入。而成都政府的目标更为宏大：力争在2020年时，全市“花经济”实现100亿元的综合收入；年接待赏花游总人数达到2000万人次，赏花游从业人员达到5万人，带动社会关联就业20万人的经济效益目标。

▲ 图片来源：龙泉驿区官网

但在这产业背后，多个地方只是单纯地把一种或几种花作为吸引游客的招牌，在花期时游客蜂拥而入这自然不是问题，但当过了花期，“无人问津”则成了多数地区的真实写照。还是拿龙泉来说，虽然桃花节在一个月（3月1 - 31日）时间里，便能创下近15亿的旅游收入，但其年均旅游综合收入却只有22亿元。这直接体现出，成都当前“花经济”火热的背后，存在“昙花一现”的隐患。

根据UP君的统计，成都现有的“花海”，大致可以分为3类——时间与种类、区域空间以及综合体验场：

一、因花期不同而形成的各类花海

时间与种类不用说，肯定是因为花期而形成的各类花海。如今，成都拥有杏花、樱花、油菜花等20个大规模的花海。比如3月的龙泉桃花与各地的油菜花、4月的青白江樱花、5月都江堰的海棠、7月新都的荷桂、10月石象湖的郁金香。而在此领域，除了龙泉的桃花，要数青白江的樱花效果或规模较好。

▲ 图片来源：成都旅游局

青白江凤凰湖园区内栽种了几万株樱花树，包含数十个樱花品种。自2010年开始，青白江凤凰湖便每年举办“樱花旅游文化节”，经过多年的精心运作和持续经营，已成功成为西南区一大赏樱胜地，每年3、4月份吸引了众多游客慕名而来。而樱花绽放之时，“樱花旅游文化节”每年也会有相关主题活动去满足游客踏春赏花的心情。

二、根据花类的地理分布而形成赏花圣地

去年8月，成都发布了《成都市赏花旅游经济发展“十三五”专项规划》，提出了打造中国赏花旅游产业发展高地的产业定位和国际赏花旅游目的地的发展定位。

从空间布局来看，“十三五”期间我市将构建“一核一圈七廊”的赏花旅游经济空间结构：即以中心城区为主体的都市赏花核心区；城市近郊生态赏花游憩圈；成都-温江-邛崃-大邑赏花走廊；成都-新都-青白江-金堂赏花走廊；成都-龙泉驿赏花走廊；成都-新津-蒲江赏花走廊；成都-郫都-都江堰-崇州赏花走廊；成都-彭州赏花走廊；成都市区-天府新区赏花走廊。

三圣乡，成都曾经最穷的郊区乡镇之一。但当花卉入住该区域后，三圣乡却成为了如今国内的“五朵金花”，是国内著名的乡村旅游项目，解决了几万人的就业问题。而如今的三圣乡，更是围绕花卉主题，在旅游产业的延伸出了农家乐、乡村酒店、花卉种植、花卉销售、花卉展览、现代农业示范园、体育竞赛、湿地公园、艺术生产等内容，成为一个产业集群。

▲ 图片来源：锦江区官网

三、“人造”大型综合赏花地

在综合体验场中，大致还可以分为两类，一类是如花舞人间这样的大型综合赏花地，一类这来自市区中公共绿道上的花卉景观，例如春天双元街的樱花、浆洗街的黄花风铃木、龙腾路的刺桐、盛丰路的玉兰，夏天的三角梅，冬天七道堰街的梅花，这些都是城市转型升级中的一部分。

▲ 图片来源：望江街道办官微

对于大型的综合赏花地，目前在成都的数量并不是很多。据up君了解，除了上面所提的花舞人间、蔚然花海，成都周边能与此板块匹配的，也只有新都的漫花庄园、武侯区金华桥街道的艺术村以及预计五月开园的成都天府芙蓉园一期。

据介绍，芙蓉园除了数十种芙蓉，园区还以花为媒，设置了以芙蓉艺展中心、芙蓉剧场、科技馆、芙蓉艺术村为构成要素的综合体验空间。

成都赏花经济，是个伪命题？

产业问题表面上来看，花海变成旅游景点，游客大量涌入，不仅给当地赚足了人气，而且还会增加经济收入，提升地区形象等等，真可谓是一花多赢。但事实上，“花经济”在如火如荼的发展背后，存在着的一些显著的短板，例如同质化竞争、季节性短板、产业链断裂等，不仅制约着赏花旅游的长线发展，还对赏花经济产生了重大影响。

▲ 图片来源：花舞人间官微

甚至有评论认为，赏花经济就是一个伪命题。而之所以会得出这样的观点，就是由于花开虽然美丽，并成就了一大批的摄影美图，但也仅仅只是停留于此，而没有产生真正深远的经济效益。

另外，游客停留在走马观花的观赏层面上，没有产生更多的参与和互动，所以也不会带动更多的消费。深究其背后的原因不难发现，农民或旅行社圈地种了一片花，仅仅是通过门票获得收入，一旦花期过了就不再管理了，而没有开发更多的可以提升观赏体验或增加消费的活动。所以，这就造成了很多赏花地点越来越严重的同质化现象，长此以往下去，也会对整个赏花型游览活动的体验产生破坏。

需要注意的是，事实上观赏应该只是农业景观功能的一个方面，或者说是一个副产品，有的地方把它当成了全部的重心，就走进了一个得不偿失的误区，并不是一种可持续的模式。应该积极发挥农业的多功能作用，在完成农业生 40 43009 40 17278 0 0 2621 0 0:00:16 0:00:06 0:00:10 3206产的同时，为游客提供赏花服务。

另外，半小时经济区的赏花经济，其游客观赏的时间都比较集中，基本是在春季的周末或是节假日，所以这就造成了工作日游客松散，休息日人满为患的现象。

UP君觉得，如果只是单纯的提供赏花这种单一的游览体验，那么驱车几十公里，甚至上百公里，与游客在自家附近的公园里赏花又有多大差别呢？这种赏花的地点无疑并没有太大的竞争力。而如果以花为媒，充分发掘当地的文化产品，并将当地的风土人情、民俗文化、特色美食等都融合在一起，形成一张具有绝对竞争优势的名片，那么会不会产生不一样的效果呢？

如果说成都“花经济”最大的短板是由于花期而“昙花一现”，那如何破此局，放眼全球来看，可以从荷兰的库肯霍夫公园、普罗旺斯的薰衣草与日本的樱花运营方式中借取经验。

荷兰 - 库肯霍夫公园

 以活动与特色带动花经济 

当然，世界中的某些公园如今仍然采用“昙花一现”的方式在运营，荷兰的库肯霍夫公园便是如此。虽然它每年只对外开放两个月，大部分时间都在闭关中，但这些仍然没有影响其世界上最美丽的春季公园。如果要去追缘由，主要还是基于浩大的规模以及各类配套的主题活动。

▲ 图片来自：穷游论坛  ThisIsHang 9袋长老

库肯霍夫公园总占地32公顷，相当于96个足球场的大小。这个巨大的场域，景观设计采用了英式风格，林径、水池、喷泉间交织着花圃，郁金香、水仙花、风信子，以及各类球茎花卉达700万株以上，各类工作坊和各种主题的展览也将公园的文化氛围搭建得非常巧妙。

▲  图片来源：穷游er 大白

由于其每年的开园时间只有两个月，所以为了更全面地满足游客需求，公园每年会制定各类不同主题。以下是up君整合的一些可借鉴的主题：

1.灵感花园：最具特色部分，每座单独的花园均拥有自身的特点和主题，从古典到超现代感，风格百变。灵感花园每年都有一个开园主题，在2015年时他们以花卉拼出了梵高，因为那年是梵高逝世125周年。

2.艺术公园：根据公园需求，安排艺术家进行作品创作。

3.摄影指导：在库肯霍夫公园设有摄影工作室，有专门的摄影师指导实用摄影技巧。

除此之外，公园还以时间为阶段开展了各类室外游园活动，将传统意义上的公园赏花打造成一个综合的博览会。

▲ 库肯霍夫公园2015年户外活动表

普罗旺斯 - 薰衣草庄园

 世界最完整的 “ 花经济 ” 产业链 

法国的普罗旺斯，世界有名的盛产薰衣草的地方，与此同时也是世界有名的赏花胜地。一般来说薰衣草的花期只有2个月的时间，而普罗旺斯却借着这短暂的时间告诉了全世界，薰衣草只属于普罗旺斯。

作为薰衣草的故乡，薰衣草最初在普罗旺斯种植时并非以花的形态出现，而是“草药”。随着时代的发展，普罗旺斯把薰衣草从传统的农作物种植，上升到了观光农业，并将其与当地文化紧密结合起来，形成其独有的自然景观，这也是游客络绎不绝的重要原因。

普罗旺斯的经济产业虽然单一，但其文化还是相当有深度。

说普罗旺斯是彻底的浪漫，大概也不过分，因为这里除了蔚蓝的天与薰衣草，还有因《马赛曲》而闻名的马赛、因《基督山伯爵》而为众人皆知的依夫岛、回味久远的中世纪山庄、街边舒适的小咖啡馆……除了这些，艺术家塞尚、凡高、莫奈、毕加索、夏卡尔等人均在普罗旺斯展开艺术生命的新阶段，紫蓝海岸的享乐主义风气，也吸引了美国作家费兹杰罗、英国作家劳伦斯、德国诗人尼采等人前来朝圣。

而“浪漫”成为城市气质的一部分后，即使在薰衣草花期以外的时间，普罗旺斯也能保证游客的精神需求。

而对于赏花，普罗旺斯也并没有只停留在浅层次的观赏上，而是把薰衣草制作成香包、香袋、精油、香水等，不断延长延伸薰衣草的产业链。把观光和农业深度结合，从而产生了更多的经济、社会效益。

日本 - 樱花

 “ 君民合力 ” 打造的城市名片 

如果说普罗旺斯是以一城之力将薰衣草推向了世界，那日本对于樱花便是借鉴了全民之力。其实有时候很难想象，对于这种每年花期只有半月，平时只是枯枝缠绕的花类，日本人怎会如此迷恋，以至于日本的大街小巷皆是樱花。

樱花对于日本的意义无须多言，从吃到穿，从整体文化到日本人个人精神都完全贯穿了其中。此时，各大商家会陆续推出樱花限定的各类商品，各家庭也会就近拾取一些凋落的花瓣，与一日三餐进行搭配。而樱花树下的野餐与席坐那更是生活方式，与游玩无关，更多的是一种习惯。

而每年在樱花即将盛放之际，各大电视台便会以从南到北的方位，制作出全国樱花初开、满开、凋落的具体时间，并滚动播放。日本气象协会提供的樱花情报非常详细，像勾画温度线那样，在地图上勾画出各地樱花满开的日期，如去年，东京的时间是3月29日，北海道的稚内则要到5月15日。点开东京地图，可以获得诸如日比谷公园等具体地点的樱花开放时间。一些专门的手机应用还附带有订酒店和租车等功能，景区和这些媒介机构密切合作，推动日本国内旅游发展。

而在花期以外的时间中，樱花也与这个国家发生着紧密的牵连，例如在文化产业方面，樱花的影子比比皆是。如果说其它国家或城市的“象征花”是因运而生，那樱花象征日本便是自然而成的。电影中、动漫里，以及日本人的骨子，整个民族的气息，在哀伤与感叹之际，无不飘过一片樱花花瓣。

也基于以上种种因素，每年春季市场上销售最火爆的赏花目的地一定有日本，赴日赏樱成为三四月份吸引游客去日本旅游的主要因素。据调查，今年预计就有60万中国游客赴日赏樱旅游，消费额将达80亿元。

以前说，“最是一年春好处”。而如今，在产业与经济的驱动下，花也不再是春的“特属物”。如今，成都花卉栽培面积已近40万亩，虽然花卉产业规模在中国西部首屈一指，但如果想要把赏花旅游变成真正的赏花经济，更多的则是要“去花化”——在保持竞争优势的情况下，把单一的竞争元素朝着深度化和多元化 53 43009 53 23054 0 0 3096 0 0:00:13 0:00:07 0:00:06 4397方向发展。而不是只停留在走走停停和吃吃农家乐、拎回点当地小礼品的浅层次上，否则赏花经济也就真的只是昙花一现的季节性观赏活动而已了。

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编辑：sonki

美编：Amy 

主编： Comet 

图文来源：成都向上 \ 网络 

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