创业3年订单GMV21亿,他说:家装业我有太多看不惯 | 构家颜传赞
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一键“构家”
一身休闲装,黑框眼镜下有一双设计师的眼睛,胸口别了个胸牌,上面写着 “船长”二字,船长是颜传赞的花名。
提到颜传赞,相信很多人都听说过他,构家的创始人兼CEO,互联网整体家装的开创者。
2014年5月构家成立, 2016年,构家GMV达到21亿左右,2017年的GMV目标是30亿。
这样迅猛的发展态势,构家就像整体家装行业扬帆起航的一艘巨舰,而颜传赞,正是这艘巨舰的掌舵者。
01
改不了的洁癖,扔掉的铁饭碗
“我这人有个毛病,有洁癖。”颜传赞开门见山,“很多别人都见惯不怪的事儿,我就看不惯。”
而这“洁癖”的毛病,颜传赞从学生时代就落下了,步入社会这么多年也从没治好过。
室内设计出身的他,对自己设计的每一幅作品,都严格要求,就像一个有洁癖的人,拿着放大镜仔细勘察每一处,不放过任何一点瑕疵。
△ 构家创始人:颜传赞
颜传赞还有一颗不安于现状的心。
大学毕业后,他被分配到建筑设计院,铁饭碗日子安逸得像一锅温度恰好的温水。
但颜传赞不想做温水里的青蛙。只干了一个星期,他就果断地辞去了人人艳羡的编制工作,去了温州大学教书。
然而,这个教书先生也有点儿另类。
和学校里那些只会纸上谈兵的博士老师完全不一样,在电脑还是新奇玩意的年代,颜传赞就熟练掌握了计算机绘图的技术,实战经验非常丰富,而且课还讲得风趣幽默,所以他的每一堂都是爆满。
但循规蹈矩从来都不是颜传赞的性格。当时学校严禁在校老师在外面“接私活”,就算有老师假期接了“外快”也都是偷偷摸摸的,但颜传赞偏不。
“每一堂课我都认认真真地上,学生我一个也不耽误,有时间、有精力,我想接点儿活儿提高自己的收入也没啥嘛!”当时学校还有一位领导,常常为颜传赞“接私活”牵线搭桥,给他介绍学生。
在学校待了两年半后,碍于学校的规章制度,颜传赞最终还是选择离开。
颜传赞进入了家装行业,开了自己的公司。在还没有“创业”这个概念的时候,颜传赞就成了第一批的创业青年。
经过十多年的摸爬滚打,从对行业的一无所知,到最后的行业通,公司越做越好,成为地方的佼佼者。
可是颜传赞还是那个颜传赞,他不会因为挣了钱、公司做大了,就磨去了一身的棱棱角角,对这个行业他有着太多的看不惯。
“大家都忘了自己的工作是什么,行业里一团乌烟瘴气。”
“设计师的工作本来是设计,靠设计拿工资,但当时的家装行业 ‘设计免费’,设计师只能是向客户推销,靠家具材料商的佣金过日子。”
设计师的工作不再是设计,然而家装行业后续的一切工作都仰赖于设计的图纸。没有夯实基石的空中楼阁,注定问题不断。
工厂和供应商,还有装修的后续服务,各种问题层出不穷。 但那时的家装公司想做的不过是“一次性买卖”。出了问题,客户投诉无门,只能吃哑巴亏。周而复始,恶性循环。
02
马拉松,我来替你跑
“爱他,你就帮他装修,恨他,你就找他装修!”
好哥们装修时,寻求行业通颜传赞的帮助,从设计到选材,方方面面,只要颜传赞能想到的问题都帮他提前想到,能帮他搞定的都帮他搞定。就算这样,装修结束,好哥们还是整整瘦了8斤!
“光装修的材料就有五十几类,商家更是动辄几百家,一根铁钉、一块胶布都得自己操心,整个装修下来,何止跑一个马拉松!”
劳心费力都不算什么,最无语的是:明明想装修成现代简约风格,最后硬是给你装成了个四不像,看到装修成品的客户,只能欲哭无泪。
不仅如此,装修前说好的价格,装修过程中还是会动辄加价,本来10几万,装修完可能花了30万都不止。
△ 构家互联网家装4S店杭州城西店
经历过的人都知道,装修一次就是受一次内伤。
“其实,客户就是想省点儿心、省点儿力,当然能再省点儿钱就更好了,装修公司就是做不到。”
2014年5月,颜传赞创建了构家,为家装行业拉开了一道全新的帷幕。
“家庭装修其实就是一个完整的产品,没那么复杂,就像买一件衣服一样,买了一个毛坯房,把钥匙交给构家,你直接拎包入住就可以了。”
构家为客户提供的是包括硬装、软装、电器、设备在内的整体家装,完全摒弃了原来天、地、墙‘三面墙’式的家庭装修方案。
“让消费者参与决策,装修才算是完美的。”构家会根据客户的要求提供一份720°的设计方案效果图。
“装修这个产品有点儿特别,它是先销售再生产的,客户很难知道成品是什么样子。”
△ 体验VR虚拟技术装修场景
在构家,采用VR技术虚拟装修场景,戴上VR眼镜,房子装修后的每一寸都清清楚楚,屋里有什么配置,设计的效果如何,客户都一目了然。
所见即所得,这是构家对每一位客户的承诺。
装修过程中,客户只需要下载一个App,就可以全方位实时监测家里的装修情况,一切透明化。
为了让客户有回到家中的惊喜,构家还有很多温馨的增值服务,比如冰箱里备好新鲜水果、蔬菜,床上铺好被褥。
“省心省力、省时间、省钱,这才是家装行业应该为客户做的。”创业伊始,颜传赞为家装行业划下的三道标杆,构家全部完美地做到了。
03
一只扇动翅膀的蝴蝶
在构家一切都是透明的,从设计的最终效果、装修的材质再到家具的品牌,构家都做到让客户心中有数。
构家的选材标准十分严苛,“国内外一线的品牌,生产规范化,而且还一定要达到环保的标准”。在构家,就算刚刚完工的房子,也不会出现任何甲醛超标的问题。
△ VR虚拟技术装修场景
“好的东西一定是最不贵的。”一件质量好的商品与残次品的使用感受和使用年限都大有不同,平均下来价格也会更合理。
不仅如此,构家通过工厂直供和集采降低成本,省去中间的环节,给到用户的价格也就更低。
“设计图纸上本来有四把椅子,最后装修为了更好的效果可能是六把椅子,还有很多其它的增项,大多数的装修公司都会额外收费,但构家就不会,一开始说好的价格是多少就是多少,一分都不会多。”价格透明化,也让很多客户心里悬着的大石头落了地。
△ 构家IDI系统
“我们有四个大的验收节点,水管、电线等这些隐蔽工程是一个节点,天、地、墙也是验收的节点。小的验收节点更多,有50多道。”
而每一个节点的验收,构家都会给到客户一个验收手册,详细地列出需要验收的明细和标准,“后期维修的时候遇到任何问题,都可以来找我们”。
“互联网很核心的一点就是,要把客户变成用户。客户把家交给我们,他们后期越是找我们,我们越是开心。”
构家还根据客户需求提供装修保险,以及保修和维护的装修后服务。两年免费保修,终身提供维修服务。
“装修效果不好这锅不该工人背,应该是设计师的责任,就像造车,图纸做得够精细的话,生产线上工人按照图纸走,不太可能出现问题。”
一张图纸,看似很简单,实际上对后期的装修却有着至关重要的影响。
△ 全息投影放样系统
“家装行业最需要做的就是标准化和工业化,标准化是工艺、工法的标准化,比如门的尺寸,”说起行业的痛点,颜传赞显得颇为严肃,“工艺、工法和生产,这一系列的流程也要实现标准化,这样一来效率自然就上来了,生产商不用再担心生产完卖不出去的问题,家装行业需要的也是大型工业流水线的企业。”
构家有一个专门的研发团队,从专业性和人性化的角度对户型和平面功能最优布置进行全面把控,从源头杜绝后续的问题,也在很大程度上解放了工人。
标准化就意味着审美的死板化?
对于很多人担心的审美疲劳问题,颜传赞笑着说:“艺术审美绝对是保持个性化的,比如墙纸的颜色、瓷砖的花纹,每一个客户对美的理解都不同,这些都不是问题,消费者也需要引导,个性化的审美建立在标准化的工艺和生产流程上,两者是没有冲突的。”
2015年5月,构家开始面向全国招募城市运营商,截止目前已经发展了130多家运营商伙伴,在全国137个城市开设了互联网装修4S店。
△ 构家互联网装修4S店
构家把门店定义为 “互联网装修4S店”,从销售(Sale)到信息反馈(Survey),从安装施工(Setup)再到售后服务(Service)。
“未来,构家将会覆盖全国200多座城市,寻求1000多位城市运营合作伙伴,成立3000多家一站式的装修4S店。”
△ 构家全国互联网装修4S店分布图
把家装行业从传统的手工作坊时代,向工业4.0推动,构家就像一只正在扇动翅膀的蝴蝶,不久的将来必然会引发一场大的行业风暴。
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截止时间:2017年7月17日18:00
杭州门店信息
城南店地址:杭州市滨江区滨安路与风情大道交界瑞立东方花城50#商铺
城西古墩路地址:古墩路808号新时代家居生活广场A座4楼405号
城西总部店:杭州西湖区文一西路西溪国际D座1楼
城北店地址:广济路与建工路交叉口田园牧歌(风禾苑18号商铺)
临平店地址:杭州市余杭区顺达路与映荷路路口
城东店地址:杭州江干区九州路326号,保利梧桐语北面
桐庐店地址:桐庐县滨江路1163号
文 | 王铁蛋 & Yolanda
图 | 构家 & 新零售100人
视频 | 新零售密码
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法律顾问 :北京盈科(杭州)律师事务所 楼奇律师