主打天然与环保，日化品牌 Grove Collaborative 获 1.5 亿美元 D 轮融资

美国 DTC 日化品牌 Grove Collaborative 完成 1.5 亿美元 D 轮融资，估值突破 10 亿美元，由 General Atlantic、Glynn Capital Management 和 Lone Pine Capital 领投。

截至目前，Grove Collaborative （以下简称 Grove）已累积获得超过 2.5 亿美元融资，新的融资将会用于以下领域：

1、纯净美妆：Grove 将推出相关产品，看这个领域的前景，预计 2024 年纯净美妆这一细分品类市场规模将达到 240 亿美元；

2、包装和产品研发：主打环保可持续的 Grove 将会持续重点关注如何把降低包装浪费，和可持续产品的开发；

3、基础设施建设和消费者连接：Grove 表示每周大约有 5 万名用户联系 Grove 的线上客服。Grove 表示将在电商客服团队中增加 100 多名新岗位。

成立于 2016 年，Grove 以售卖日常生活用品为主，包括洗护用品、保健用品、婴幼儿用品和宠物用品等，产品最大的特点在于天然健康和环保。

从诞生之初，Grove 就定位为自然健康的家居杂货用品电商平台，比如 Grove 的抽纸是由甘蔗和竹子制成，100% 可再生回收。相比于树数十年的生长周期，甘蔗和竹子的生长周期仅需要数月，每卖出 50 卷的纸，Grove 就会给捐赠美国植树节基金会，栽培一株树苗，这也因此成为了 Grove 最大的品牌差异。

在模式上，因为直接面对消费者（Direct-to-Consumer），Grove 有较强的价格把控能力，去除中间商后，价格合理。Grove 的消费者可以选择是否接受订阅的模式，还可以更改发货时间或发货频次，任意挑选想要的产品。

Grove 电商平台目前除了有第三方品牌，还在售卖自有品牌。同时，Grove 也开始收购规模相对较少的品牌来拓展平台的品类，丰富用户体验。

今年 4 月，Grove 先是收购了美妆视频网站 Darby Smart，后在 8 月收购了女性健康护理品牌 Sustain Natural，未来 Grove 表示将加大在纯净美妆上的投入力度。BRANDSTAR

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