此前,品牌星球发布了 BrandStar 2020 年度榜,感兴趣的朋友们可以阅读进一步了解。
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近日,美国 DTC 内衣品牌 Cuup 宣布完成 1100 万美元 A轮融资。目前,Cuup 共获 1500 万美元融资。本轮的领投方为私募基金 Insight Partners,参投方包括投资过 hims 和 Glossier 等众多 DTC 品牌的 Forerunner Ventures、Global Founders Capital、Lerer Hippeau Ventures 及种子轮投资方 Bullish 。Cupp 创立于 2018 年,四位创始人分别在时尚品牌营销、零售和金融行业拥有丰富的行业经验。
Cuup 提倡包容性和舒适性,创始愿景是:为所有女性打造兼具舒适性、合身性和美观性为一体,不受限制的内衣。
所有款式都有 30A 到 38H 40 个尺寸,内衣均无内衬和钢圈,但凭借好的裁剪方式为胸部提供足够的支撑性。目前品牌共有五款不同剪裁的内衣,价格均为 68 美元。品牌星球此前也有介绍过一些近年来表现亮眼的内衣品牌,「提倡包容性和舒适性,尺寸提供范围更全」,已然成为内衣市场的一种趋势。该类品牌包括,蕾哈娜自创品牌 SAVAGE X FENTY,日本华歌尔旗下偏爱舒适休闲主打年轻市场的 Lively,提供「半码内衣」的 Thirdlove。其中,Lively 和 Thirdlove 也被 Cuup 视为主要竞争对手。Cuup 目前在纽约 SOHO 区设有一家品牌体验店,可供消费者前往试穿。对于不能前往纽约 SOHO 亲自体验,但对内衣尺码选择不够确信的消费者,Cuup 同样提供了贴心的尺码匹配服务,不过服务方式却与其他互联网内衣品牌不同。一般互联网公司都会通过问卷调查的方式,帮助顾客选择内衣尺码。比如,Thirdlove 和 Lively 都会为顾客提供尺码范围足够广的选择,并会通过收集用户身材资料的数据,来完善产品码数。Thirdlove 对此作出的改进是推出 App,支持顾客上传照片匹配合适尺码。但 Cuup 的创始人认为,问卷调查方式并没有看起来那么有效。在内衣尺码的选择上,专业人士往往更有经验,提供的建议也更准确。因此,Cuup 采用的尺码推荐方式更特别,也更直观、高效——视频通话。同时,创始人指出,视频通话的方式还可以起到教育作用,通过专家与消费者一对一谈话,让消费者深入了解品牌 DNA。顾客可以在官网预约 Cuup 的「视频通话尺码选择」服务,与尺寸诊断专家「Fit Therapist」进行 20-30 分钟的沟通交流。视频通话过程中,专家会逐步指导消费者测量相关数据,以帮助她们确定最合适的尺寸和内衣剪裁类型。此外,专家还会为消费者提供胸部保护、正确穿戴内衣方式等知识,帮消费者了解内衣对于健康的重要性。目前,品牌共有 20 名全职员工和 3 名尺寸诊断专家。因为不受地点限制,且服务更直观高效,Cuup 家的视频通话服务预约爆满,现在预约通常要排到几周之后。本轮融资将用于聘请更多尺寸诊断专家、拓宽产品线、完善电商平台、提升库存管理能力、发力线下开展全渠道业务。品牌计划在 2020 年末开设首家线下门店,并发展批发零售业务。BRANDSTAR
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