关于大消费，我们希望你知道的都在这里了｜2022合辑②
破五迎财神啦，东西南北中，愿你哪路都发财~~
据说古代文人也称今天为“破吾”，意即反思总结自己的过去，展望美好的未来。
氢消费也尝试着效仿下“破吾”。过去这一年，氢消费用200多篇文章，与你一起经历大环境起起落落、行业兴衰迭代、品牌来来往往。我们发掘并梳理剁手党的消费偏好，用不同的视角观察行业动向，开拓消费社会里的新蓝海。
感谢氢消费的朋友们一直以来的支持与陪伴，特此送上全年推文的精华集锦，与你一同回顾过去一年的沉浮起落、趋势规律、警醒规戒。新的一年无论风口、机遇、挑战，氢消费都在这儿，和你一起开启前“兔”无量的2023。
行业洞察与小趋势
拖鞋：拖鞋，年轻人的新宠
健身场馆现状：健身场馆的阵痛期：春暖花开前先活下去
雪场等回暖：雪场等“春天”
羽绒服暗战：2022驱寒暗战，羽绒服众生相
银发族再就业：闲鱼，治好了我爹的退休综合症
折扣店：盒马、物美、苏宁围攻“下水道”：守住“底线”，握住“生命线”
水牛奶：电商力捧，新茶饮助推，水牛奶的春天来了？
跨境电商：“SHEIN们”掀起独立站热潮
直播电商：活成“符号”的李佳琦，不再是美ONE、淘宝直播的“天外来物”
国产老牌男装：秀场不是“劲霸们”的解药
黄金消费：年轻人“卷”黄金，“扛”起大品牌、小商家
气泡酸奶：乳企扎堆“冒泡儿”：是“气泡”酸奶，还是酸奶“泡泡”？
预制菜：“拯救”预制菜的巨头出现了？
社区餐饮：社区餐饮，老歌新唱
高端矿泉水：高端矿泉水的“黑暗森林”
受宠的哑铃：受宠的“哑铃”
传统茶叶：中国茶叶慢悠悠，谁来推一把？
重点头部企业，都在忙什么
无论哪个行业，成熟的标杆企业，暂时领先的领头羊，他们的动态牵动业内每一位参与者。
他们既是灯塔，也是一面镜子，引领行业方向，又照到行业黑暗面。过去一年，氢消费力图用一个一个公司研究，打捞行业不同侧面、段位的精华。
2022年重点行业头部公司都在忙什么？哪些品牌的玩法值得借鉴？哪些公司又“跨”出了新高度？
奈雪收购乐乐茶：拥乐乐茶入怀，奈雪背刺喜茶？
“二手”的春天：“闲鱼”翻身，“转转”染绿
盒马鲜生：谁给盒马冲刺“万亿”的底气？
快手电商：快手电商ARPU，程一笑请作答
抖音下沉：抖音极速版，薅羊毛新阵地
完美日记：爬不进前20，完美日记坠入寒冬
盒马邻里：盒马邻里大溃败
海底捞 ：海底捞过山车：从“啄木鸟”到“硬骨头”
东方甄选：加入超头主播自有品牌之战，东方甄选靠农产品供应链能取胜吗？
文和友 ：文和友：高开低走，困于寒流
迪卡侬：迪卡侬的丑，真香
得物：得物“作茧”
元气森林：元气森林「基因重组」
卡士：卡士们“卡”在冷链里
妙可蓝多：妙可蓝多，难戒营销
IPO、财报热点“追踪”记录
底裤被扒出来那一刻，才知晓谁家是硬实力。
有时候数据不能反映一切，但可以多一个看企业的视角，而且是一个相对客观的视角。当数据与企业的动向结合起来看，那些枯燥的数据也就化为讲述企业运营状况的语言。
过去一年，有的企业IPO之路一波多折，也有同行业内多家公司密集冲击IPO。而即便是已经上市的公司，也在财报披露的那一刻暴露出太多问题，这些企业的经营、管理到底哪里出了问题，或许可以让你在新年少走弯路、多行坦途，又或许可以让你站得更高，看得更远——
洋河股份：洋河股份走出迷雾，“白银时代”前途未卜
Tims咖啡：亏损阴云不散，资本运作不止，“贝果泡咖啡”也能上市？
五粮液：五粮液夹缝求生：自己挖的坑，哭也难填上
拼多多：Q2业绩只是短暂繁荣？拼多多新故事该怎么讲
卫龙辣条：九成靠线下，辣条大王除了辣条，还剩什么？
中免集团：不差钱的“免税茅”，为何急于赴港上市？
爱美客：爱美客IPO的“钱景”隐患
名创优品：名创优品：“实力”撑不起“野心”
巨子生物：毛利率秒杀同行，净利率碾压茅台，巨子生物仍陷烧钱怪圈
上美集团：冲击IPO，上美集团的底牌与筹码
八马茶业：A股第一股，“八马”拉不动
认养一头牛：上市在即，认养一头牛营销的账要股民买单？
滔博：滔搏业绩遇5年来首跌：疫情不是主因，耐克、阿迪才是
蕉下：蕉下的“户外飞轮”
杨国福：5毛成本却身价过亿，麻辣烫为何这么能耐？
遥望科技：星期六说了拜拜，遥望科技难说嗨嗨
物美多点：多点小老弟，物美奶不大
燕之屋：深陷信任危机，多次梦碎IPO，燕之屋解不开的谜团
敷尔佳：从卖药到贴牌卖面膜，敷尔佳的高盈利、高增长能持续到何时？
华熙生物：华熙生物不想只卖原料，赵燕不想只当玻尿酸女王
有关商圈、产业带
走进企业的系列选题
01《北京商圈焕新地图》
城市更新下，各大商圈的一些“老破小”在逝去，一些“新奇特”在上演。
过去一年，氢消费见证了北京城中不少商业空间的新样貌，记录并探索了它们对附近的人和这座城的塑造。
在《北京商圈焕新地图》更新时，我们也遇到了疫情又反复阶段，这对正常观察并不友好，但也提供了另一视角思考的契机。
我们看到如此艰难下，购物中心韧劲不减。“虽然很难但依然前行”，正如当下我们每一个普通人现状。好在新的一年，会有更积极的期待，未来不只是北京，或许我们会走进更多城市，去探索全国城市空间的新样貌。
亦庄天街｜抢占亦庄新商圈缔造者，龙湖再押城市高潜区
长楹天街｜长楹天街：“千人千面”的“八百米连廊”
西单更新场｜西单「潮基因」，能被一座6000m²的「桃花源」唤醒吗？
嘻番里｜ACG、解谜、串珠，元宇宙商场的新底牌？
散落在中国各地的产业集群，一次次塑造和改变着消费社会的面貌，也编织着消费社会的历史进程。
消费品牌的升级、转变，正是这些小城面临的转型或焦虑。这些小城的突破，也折射着产业的变迁。
无人独善其身的消费社会，消费品牌与产业集群，越来越紧密牵连。产业带的新故事，需要有人来倾听。
去年《产业带新说》已经记录了中国伞城、面包之乡、澄海积木、深圳水贝的故事，只是囿于疫情阻碍，很多地方无法实际考察。
2023年，在大力发展实体经济的召唤下，我们希望走进更多地方，倾听更多小城故事。
大疫三年，更需要近距离感知商业项目，不仅是媒体走进，也代表消费者走近。
去年氢消费编辑部开始策划《近距离企划》栏目，我们希望多去走近一家企业，一位品牌的灵魂人物，一家连锁门店店长，一家独立门店的店主……我们走近 Ta，希望倾听更真实的声音，看 Ta 如何思考，又如何转向。
《近距离企划》的第一期已在国庆假期推出，当时我们选择走近那些国庆假期仍在“搬砖”的职人/行业，看他们为保障国庆长假的吃喝玩乐都做了哪些准备，以及这背后牵连着的有关行业甚至产业的细微变化。
2023年新的话题、新的视角还将继续，欢迎关注，不负期待。
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