与国际巨头同台竞技，逸仙电商最新亮剑了什么？

原创 Future Beauty 未来迹 2023-05-21

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二次创业的逸仙电商，继续加码科研，打造护肤“第二增长曲线”。

作者|向婷婷

在“进博”这个国际美妆巨头云集的舞台上，二度参展的逸仙电商，以全球首发新品和最新科技成果再次展现中国美妆集团的全球视野和综合实力。

11月5日，第五届中国国际进口博览会在上海如期开幕。继去年首次惊艳亮相后，逸仙电商以“逸彩之境，耀未来”为主题参展，现场不仅展示了旗下高端科技护肤品牌 Galenic 法国科兰黎、源自英国的高端天然 SPA 级品牌 EVE LOM，更是携集团旗下全矩阵品牌首次齐亮相进博会。其中，EVE LOM 亮采修护视黄醇精华液更在进博会期间全球首发。

值得关注的是，逸仙电商还带来了整合全球资源创立的逸仙 Open Lab 研发共创生态的全新发展布局与创新应用成果，这进一步打破了原本市场对新兴品牌“轻研发”的刻板印象，彰显了硬核实力和广阔发展潜能。

逸仙电商展台——“逸彩之境”美学空间，将艺术形式与多元互动相结合，尽展逸仙电商为中国乃至全球消费者创造探索美的全新旅程

在11月6日的开馆仪式上，逸仙电商创始人、董事长兼首席执行官黄锦峰表示，“逸仙电商作为蓬勃发展的全球多品牌美妆平台，不断将海外护肤品牌的优质产品和海外领先的创新科技引入中国。今年进博会上，逸仙电商再次阐释了以研发和品牌双驱动，持续发力护肤业务等战略，让全球消费者感受到逸仙电商从彩妆到多品类发展的边界拓展的发展蓝图”。

逸仙电商进博会展馆开馆仪式（左起：英国驻上海总领事馆公使衔参赞施睿耀，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰，中国国际进口博览局副局长刘福学和法国驻上海总领事馆经济参赞穆西石）

携全品牌矩阵亮相

高端护肤新品全球首发

中国人均GDP于2019年正式突破1万美元大关，这意味着中国消费市场开始整体进入个性化消费新时代。预计到2030年，将有3.7亿中国人买入中产阶级行列，这些具有较强购买力、追求高品质的消费人群将为市场繁荣带来巨大机遇。

在此背景下，逸仙电商正在努力以丰富的品牌矩阵来抓住新的增长风口。

自 2019 年起，逸仙电商就积极打造全球化的多品牌矩阵：先是收购小奥汀，抢占年轻职场群体和中高端市场；2020年3月，逸仙电商宣布孵化护肤品牌完子心选；同年10月，逸仙电商又买下高端护肤品牌Galenic 法国科兰黎，并于2021年3月收购高端护肤品牌EVE LOM。

至此，逸仙电商形成了完美日记、 EVE LOM， Galenic 法国科兰黎、完子心选、达尔肤、小奥汀、皮可熊等组成的覆盖护肤、个护、彩妆和卸妆多个品类的品牌矩阵，以触达并满足多样美妆护肤需求的广大消费群体。

今年进博会上，逸仙电商涵盖美妆、护肤等品类的全品牌矩阵，首次在进博会齐亮相。

作为一个“全球多品牌美妆平台”，对于海外收购品牌，在秉持创立初心、尊重品牌文化历史的基础上，逸仙电商不断以技术研发赋能产品创新，带给中国美妆市场新的消费体验。

今年进博会上，EVE LOM 新品亮采修护视黄醇精华液通过央视直播间进行全球首发。据逸仙电商方面介绍，新品遵循品牌护肤哲学，打造出了紧致淡纹的“健康抗老恒定配方”：采用珍贵鱼子酱指橙精萃™、鎏金微囊包裹 A 醇、燕麦仁发酵微生物群三大核心抗老成分，层层渗透肌肤，「根源健康，紧致淡纹」，从源头触启抗老驱动力。

此外，在设计充满法式风情的Galenic 法国科兰黎展区，品牌也再次携全新铂金「雪藻」系列产品亮相进博会。据悉，其中于今年上市的精华产品蕴含传奇雪藻肽成分，经权威测试，可实现 14天纹路淡化 59%，更预防未来纹路产生；该系列另一款眼霜则采用亲肤配方，质地轻盈，可实现多维淡纹，塑紧眼袋。两款产品搭配使用，可双重预防未来纹，让肌肤实现由内而外紧致年轻。

与中山大学共研“精准护肤”

Open Lab秀出研发创新实力

伴随着Z世代消费力的崛起，中国化妆品市场更趋理性和成熟，人们从追求颜值和高性价比转变为对于品牌和品质的追求。在此背景下，科研实力和创新能力成为决定品牌走向未来的关键。从今年的情况看，越来越多的中国企业高调官宣科学家岗位，加码整合产学研资源开“卷”研发，以期提高企业竞争力。

在开放式创新研发体系的打造上，逸仙电商快人一步。

此次进博会上，逸仙电商整合全球资源于2020年创立的“逸仙 Open Lab 研发共创生态”，再次展示了其全新发展布局与创新应用成果，成为一大吸睛亮点。

继去年逸仙曾与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游合作方签署战略合作，今年逸仙电商与中山大学正式签署联合实验室合作协议，未来，逸仙电商将与中山大学在中国人精准护肤领域开展深度合作，进一步破解美妆科研难题。

《未来迹Future Beauty》发现，事实上，当前美妆行业对“精准护肤”还没有一个统一的定义。弗图医学创始人梅鹤祥此前在公开场合分享过精准护肤的概念：精准护肤是利用基因组学、微生物组学、蛋白质组学等多组学的研究方式，结合皮肤参数检测和个体习惯调研等研究手段，了解皮肤状态及遗传信息对皮肤表型的影响，根据获得的个体遗传信息定制符合个体皮肤需要的护肤品，进而达到个性化精准护肤的目的。

简单来讲，要实现精准护肤，就要从消费者的需求出发，去研发或筛选成分，并对相应功效进行科学的验证和监测后，再进行针对性的推广。

在护肤进入功效时代之后，功效型护肤也走向细分化，消费者更加追求个性化且真实有效的护肤方案，而能够根据用户肤质、提供个性化护肤指导的精准护肤也正成为护肤新趋势。

显而易见，此次逸仙电商与中山大学达成的联合实验室合作协议不仅深化了双方产学研的深度融合，更标志着逸仙Open Lab研发共创生态得到进一步扩充，推动逸仙电商精准皮肤研究迈向行业更前沿。

中山大学副校长兰平在致辞中表示，逸仙电商是中山大学优秀校友创办的企业，近年来，双方不断加强科研合作和人才培养合作，共建“中山大学-逸仙集团（YSG）皮肤健康精准研究联合实验室”，希望双方不断深化多层面的合作，坚持科教协同育人，促进产学研用深度融合，结出更多丰硕成果共同助力我国皮肤健康产业高质量发展。

进博会现场，逸仙电商还联合中山大学发布“中国人皮肤衰老研究平台”的最新成果。

事实上，逸仙电商与中山大学的合作渊源已久。早在 2020 年 7 月，逸仙电商研发中心在广州中山大学科技园建成启用；次年，双方又成立了联合实验室，该实验室主打精准护肤，致力精准解决更多中国消费者的肌肤需求和痛点。

除了与中山大学的合作外，逸仙 Open Lab 研发共创生态谋求更多合作机会。

据了解，近年来逸仙电商已和海内外多家知名机构建立深度合作，如中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团、上海瑞金医院、法国里昂大学医学院 3D皮肤研究所、法国植物干细胞培养机构 Naolys 等。

在多方合作与逸仙研发中心科研力量的搭载下，逸仙Open Lab边界不断拓展。与此同时，逸仙电商将前沿的技术创新应用至产品上，开发出如舒胺修H、舒胺修L、377共输送纳米载体pro、水杨酸纳米包裹微胶囊等独家成分，更有针对性地服务中国及全球消费者不同的肌肤需求。

例如，完子心选II代神酰面膜，原料正是与国家纳米药物工程技术研究中心联合研发的纳米高效搭载储留技术包裹神经酰胺，可实现功效成分皮肤靶向输送，并作用于相应的肌肤问题上。

在彩妆领域，逸仙电商与森馨联合实验室共同开发的独家包裹色粉、与中科院化学研究所共同研发SmartLOCK™斯玛络锁妆技术也相继落地。

与多方的积极合作不断扩大了逸仙研发共创生态的行列，并进一步推动先进资源的高效整合，强化逸仙产品研发根基，不断突破自身研发创新实力。

逸仙电商方面表示，未来，逸仙 OpenLab 研发共创生态也在不断谋求从原料端、研发端、生产端等多方面的更多合作机会，以期为消费者打造更多优质美妆产品。

以研发构筑竞争壁垒

护肤品类正成为“第二增长曲线”

疫情影响下彩妆需求整体呈现疲软，以完美日记为主业的逸仙电商果断踏上走转型之路。

今年5月，黄锦峰提出的“新五年规划”中，强调品牌力和产品力的建设，并明确把提高护肤业务的占比作为战略方向的重要一步。Galenic 法国科兰黎和EVE LOM两大高端进口护肤品牌，这两个集团阵营中毛利更高、增长速度更快的品牌被寄予厚望，护肤业务正在被打造成“第二增长曲线”。

逸仙电商半年报显示，2022年上半年，逸仙电商护肤品牌的总净收入从上年同期的2.13亿元增长49.2%至3.18亿元，占总收入的比例从14%上升至33.4%。其中护肤品牌DR.WU、EVE LOM和Galénic的净收入同比增长112%。显然，在两大特色高端品牌的带动下，逸仙电商的在护肤品市场的增长在显著提速。

公开资料显示，在今年的618年中大促中，逸仙旗下这两个收购的护肤品牌创下良好成绩：Galenic法国科兰黎天猫618开售1分钟，销售量超去年全阶段；EVE LOM天猫618预售30分钟超去年618全周期总销售额。

这背后是全方位的充分准备。逸仙电商相关负责人告诉《未来迹FutureBeauty》，Galenic科兰黎参与了李佳琦的《所有女生的offer 2》，在产品双十一机制上，首次给出了买24组送27组的超等量送赠，更有非常给力的贵妇大套组机制；EVE LOM王牌单品卸妆膏实行正装等量赠送，整体折扣低于5折。另外，为了更好地做好这场年度大促，EVE LOM提前了大半年做好双11货品规划，给予海外生产工厂与货品运输更充足的时间。

从线上渠道布局看，EVE LOM在天猫、京东、抖音三大平台都开设了官方店铺，三平台粉丝总数超117万，其中天猫官方旗舰店粉丝数达99.8万。

在小红书平台，有1w+篇笔记在讨论EVE LOM，其明星产品“EVE LOM经典洁颜霜”在平台上好评如潮。Galenic法国科兰黎话题度同样火热，大部分用户都在推荐其“抗氧一号VC精华”，“最有效美白精华”、“用一次白一次”、“有效果的猛药”。作为“小众”品牌亮相的两大护肤品牌，正在得到越来越多中国“功效党”的簇拥。

为了构筑研发壁垒，近年来，逸仙电商在研发上的投入也在持续增加。2021年，研发费用已超 1.4 亿元；今年第二季度，研发占比从上年同期的2.3%增加到3.4%。该投入比例位居国货美妆集团头部，与全球行业研发投入的平均百分比持平。

2020年成立的逸仙电商研发中心，作为逸仙 Open Lab 研发共创生态的中枢，始终在不断加大科研投入，提升集团整体研发实力。截至2022年3月底，其在全球范围内拥有121项专利，其中包括39项发明专利。

逸仙电商研发中心

今年 6 月，逸仙电商研发中心正式获得中国合格评定国家认可委员会（以下简称“CNAS”）出具的实验室认可证书，成为化妆品行业内为数不多获得该项认证的检测实验室之一，这标志着逸仙电商研发中心的产品检测能力及硬件设施等均达到国家级认可标准。

黄锦峰曾公开表示，公司的转型如果想再进入一个全新的增长阶段，得靠产品力以及品牌力驱动，对于研发，公司将会坚决持续的投入。

无论从短期或长期来看，这一坚持势必让逸仙电商具有更强的韧性。

加大研发投入、提升产品品质、打造品牌力，逸仙电商正在做“深蹲”。在外部环境充满诸多不确定性的背景下，作为一个正处于成长中的年轻美妆集团，逸仙电商正在以“二次创业”的激情和回归本质的勤勉自我进化，穿越周期。

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