派拉蒙：《星际迷航》NFT化+自建平台，IP为入口的NFT布局策略
在去年10月宣布将推出自有的NFT平台以来，近期派拉蒙公司与RECUR合作推出的paramount.xyz平台正式上线，并且《星际迷航》IP同步发行了首款系列NFT。
该系列NFT被设计为宇宙飞船，它们被存放于名为Star Trek™ Continuum的虚拟世界中，玩家拥有飞船后可以在其中进行各项活动，沉浸式地体验《星际迷航》世界。而从一些媒体信息中也已经看到，这一NFT或许在商业模式上与NFT游戏相结合。
《星际迷航》系列NFT是派拉蒙paramount.xyz推出的第一款NFT。据报道，借助于paramount.xyz平台，今后派拉蒙影业将依托其丰富的IP资源继续在NFT领域发力。
从官方信息来看，随后将有尼克儿童频道和派拉蒙电影公司的NFT上线。而据预测，包括《变形金刚》、《夺宝奇兵》和《海绵宝宝》等在内的知名IP都在计划表上。
这意味着，随着以Meta和迪士尼为代表的科技、娱乐巨头纷纷布局元宇宙，派拉蒙也已经实质性布局。
就目前《星际迷航》系列NFT的动作来看，派拉蒙从IP资源入手是一种较为稳妥的策略。而就派拉蒙未来学家的观点来看，要想在未来的元宇宙布局中保持竞争优势，派拉蒙应该在AR和VR等技术真正全面普及之前做好影视内容上的准备，主动构建交互式的娱乐观影体验。
派拉蒙公司日前在其与RECUR合作推出的paramount.xyz的平台上发布了《星际迷航》系列NFT，这一系列包含20000枚由算法生成的星船NFT，价格为每枚250美元。
该NFT以“海军上将包（Admiral Pack）”和“船长包（Captain Pack）”两种形式公售。
相比船长包（Captain Pack）”，“海军上将包（Admiral Pack）”有更高的概率可以开出更高级的星船，但购买它的前提是消费者拥有Recur 通行证。星船共有六个等级，每个等级的星船会在将来的某些任务中赋予玩家特定的优势。
根据派拉蒙的路线图（roadmap），《星际迷航》系列NFT共有4季，当前星船销售阶段的这一季为第0季。未来几季中，玩家凭借自己的星船可以在名为Star Trek™ Continuum的虚拟世界中探索航行、组建船队、收集物品、积累财富、执行任务、完成使命等。
而据海外媒体的报道，最终，这些《星际迷航》的NFTs将成为游戏（play-to-earn game）的一部分。
事实上，派拉蒙公司发行的《星际迷航》系列NFT并非该IP推出的首个NFT。2021年11月，Funko Pop曾与 ViacomCBS合作，发行以《星际迷航》经典角色为原型的“Digital Pop”NFT。
当时市场上出现了反对该产品的的声音。有粉丝认为，《星际迷航》本身的设定是由于复制器(一个可以瞬间物化任何东西的装置)的发明；然而，NFT的价值却极大程度上来源于它的所有权与独特性，这与《星际迷航》的主旨完全相悖。
尽管仍存在一定质疑，派拉蒙发行的《星际迷航》系列NFT依然销售火爆。据The Hollywood Reporter报道，在首映会上，《星际迷航》系列NFT仅花5分钟就已售罄。
扩展特许经营，
派拉蒙打造自有NFT平台
在这次星际迷航NFT发布之际，派拉蒙自有的NFT平台也浮出水面。
2021年10月13日，ViacomCBS（现已更名为派拉蒙）宣布与RECUR公司达成战略合作伙伴关系，以创建一个以粉丝为中心的平台，将该公司标志性的IP和值得信赖的特许经营权带入NFT领域。当时，ViacomCBS消费产品和体验部总裁Pam Kaufman表示，“通过与RECUR合作，我们将为ViacomCBS的IP打造一个非功能性交易平台，成熟的收藏家和首次购买NFT的买家都将找到独特的机会，拥有他们最喜欢的特许经营权。”
RECUR公司由加密货币行业专家Zach Bruch和数字授权行业先驱Trevor George创建，是一家致力于设计和开发链上品牌体验的科技公司。此前RECUR曾与三丽鸥Hello Kitty、爱心熊等合作。根据官方的融资信息，去年9月，RECUR宣布A轮融资5000万美元，估值为3.33亿美元。这笔资金来自由史蒂夫·科恩、马克·丹尼尔和本杰明·米尔斯坦创立的元宇宙基金DIGITAL。
2022年4 月 7 日，上述方案逐渐落地。派拉蒙宣布与RECUR 合作推出面向粉丝的 NFT交易平台Paramount.xzy。
Paramount.xyz是一个在线门户网站，用户可以通过NFT的形式访问派拉蒙的标志性IP和特许经营权。通过这个以粉丝为中心的平台，派拉蒙和RECUR创建了一个统一的环境，粉丝可以在派拉蒙的主要品牌组合中购买、收集和交易NFT，包括派拉蒙影业、Nickelodeon、Comedy Central、MTV、BET、CBS、Showtime Networks Inc.等。《星际迷航》系列是该平台首发的NFT。
RECUR首席执行官扎克•布鲁赫指出，粉丝们正在寻找新的方式与他们最喜欢的节目和系列节目进行互动，而创新的生态系统为他们提供了一个可以在未来几年参与的社区。
在派拉蒙之前，很多传媒娱乐巨头公司也曾涉足NFT领域，例如AMC Entertainment在Palm NFT Studio上发行的《蝙蝠侠》NFT、狮门影业在Autograph上公售的《电锯惊魂》NFT等。
其中具有代表性的当属华纳兄弟发行的《黑客帝国》系列NFT。
《黑客帝国》NFT 由华纳兄弟和其合作伙伴Nifty’s于2021年11月30日在Nifty’s平台联合推出。它被设计为一种“头像”，代表生活在《黑客帝国》世界中的角色。
买家购买后可以选择服用“蓝色药丸”以化身保留在黑客帝国（Matrix）中，或使用“红色药丸”转变为“抵抗战士（Resistance Fighter）”。尔后还会有新的挑战与任务，买家可以通过不同的选择升级头像或赚取新的NFT。
Nifty's 的首席执行官兼联合创始人 Jeff Marsilio曾说：“我们真的认为，数字身份和选择以及拥有该身份与《黑客帝国》系列的主题产生了共鸣。”
与华纳、AMC、狮门影业等公司大多通过第三方平台发售NFT不同，派拉蒙与RECUR合作构建了自身的NFT电商平台——paramount.xyz。
对于派拉蒙而言，paramount.xyz作为发售NFT的交易平台，也将是其未来深入开发旗下IP价值的重要载体。它将将有助于派拉蒙降低第三方平台的销售成本、提高NFT全系列产品的用户黏性、扩大旗下IP的衍生开发空间等。
从paramount.xyz官网来看，后续派拉蒙还将不断挖掘利用自身丰富的IP库。随后将有尼克儿童频道和派拉蒙电影公司的NFT上线。据预测，后续有待开发的IP极可能包括《变形金刚》、《夺宝奇兵》和《海绵宝宝》等。
派拉蒙“元宇宙”：
关注IP与数字世界的互动
目前看来，元宇宙已大规模渗透科技、娱乐头部公司的战略规划，它将成为未来科技娱乐巨头的必争之地。
以Meta为例，去年10月28日，扎克伯格在Facebook年度Connect大会上，正式宣布将Facebook更名为Meta Platforms，并表示“我相信元宇宙将成为互联网发展的下一个篇章，也将成为我们公司的下一个篇章。”
今年4月，据知情人士透露，Meta的金融部门一直在研发虚拟货币。如若成功，Meta将能够控制其应用和服务程序（包括Facebook、Instagram、whatsapp等）的线上交易，为Meta拓展新的收入渠道。
同期，Meta又曾表示，它将测试在虚拟现实 (VR) 社交平台 Horizon Worlds 中出售数字资产的商业工具，助力用户出售虚拟时尚配饰等。这一系列的动作都显示Meta进军元宇宙领域的力度与决心。
在Meta为主的科技巨头大举投入元宇宙之外，以迪士尼为首的海外传媒娱乐巨头元宇宙布局的现状也值得关注。
今年2月，迪士尼CEO Bob Chapek任命Mike White为高级副总裁，负责元宇宙战略。Mike White的任务被描述为帮助迪士尼“连接现实世界和数字世界”。
Chapek曾表示，“近100年来，我们公司一直在定义和重新定义娱乐，通过利用技术，让故事以更深入、更有影响力的方式变得生动。今天，我们有机会将这些宇宙连接起来，为观众如何体验和参与我们的故事创造一个全新的范例。”
此次《星际迷航》NFT的发行以及paramount.xyz的推出，也揭开了派拉蒙“元宇宙”布局的冰山一角。
派拉蒙的未来学家泰德·希洛维茨（Ted Schilowitz）曾表示，“对于派拉蒙和其他工作室来说，不断关注青年文化、他们如何吸收信息以及他们期望如何与数字世界互动非常重要。”
Schilowitz 专注于将在创意和运营层面整合整个公司的前沿技术。在过去的几年里，他一直在研究 AR 和 VR 将如何改变讲故事的体验，并推动与负责将创意的愿景与最新的工具和技术保持一致，以创造令人惊叹的内容并将其分发到世界各地。
Schilowitz 说，像 Paramount+ 和 PlutoTV 这样的 ViacomCBS 流媒体平台已经成熟，未来可以探索利用AR、VR、MR等技术，将它们从一个被动的娱乐场所转移到人们想要真正参与的空间。
分析人士认为，未来流媒体行业的发展趋势极可能是影视作品与AR、VR等技术深度融合，以赋予消费者交互式的娱乐观影体验。在新技术真正全面普及之前，派拉蒙认为应该做好内容上的准备——即深度分析消费者需求，创作能够与未来沉浸式、交互式的数字观影更匹配的影视内容，以提高吸引力、保持竞争力。