重要日期论文提交截止日期：2024年5月20日会议举办日期：2024年7月12日至14日“2024年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”将于2024年7月12日至14日在湖南长沙召开，由中国高等院校市场学研究会主办、湖南大学工商管理学院承办。本次会议的主题为“中国式现代化与营销创新”，届时将邀请营销学界的知名学者与会，一起交流探讨中国式现代化与营销创新研究的新形势与新趋势，分享中国式现代化进程中的现实挑战和解决相关营销理论与实践问题。时值中国高等院校市场学研究会成立40周年之际，本届年会还将举行一系列纪念和主题活动。本次年会将成为增强市场营销学术研究氛围、交流学术思想、展示研究成果和提升研究实力的高水平平台，诚邀各兄弟院校相关院系以及市场营销研究机构积极参与，并积极组织力量围绕上述主题撰写相关论文。本届年会扩大奖励面，继续评选学术年会优秀论文“安踏奖”，设最佳论文奖一项（奖励两万元人民币），优秀论文奖八项（各奖励五千元人民币）。此外，为了帮助年轻营销学者的成长，激发其学术研究兴趣，提升科学研究工作能力，也为了促进各高校博士生之间的学习和学术交流，本届年会于2024年7月12日举办“2024年中国高等院校市场学研究会博士生论坛”，设置形式多样的面对面交流和经验分享环节。并且，此次年会继续组织博士生优秀论文评选活动，设立博士生优秀论文“甘碧群奖”，设优秀论文一等奖一项（奖励一万元人民币），优秀论文二等奖两项（各奖励五千元人民币），优秀论文奖五项（各奖励两千元人民币）。本届年会评选出优秀论文将推荐给《管理世界》《南开管理评论》《管理科学》《外国经济与管理》《珞珈管理评论》等知名期刊。优秀论文将推荐至《营销科学学报》进入终审环节。为了提高青年教师和博士生的研究能力，本届年会于2024年7月10-11日仍将开办“研究方法提升工作坊”，期待老师、同学们踊跃参加！一、本次会议投稿相关信息(1)投稿链接：https://membership.cmau.org.cn/exh/register/registerexh?fair_id=406&business_role_id=Contributor(2)投稿具体操作：见参考附件——投稿流程操作示例(3)论文投稿者默认至少一位作者注册现场参会（注册信息等待后续会议通知）(4)会议论文提交的截止日期为2024年5月20日(5)投稿主题：注：中文论文投稿，请参照《营销科学学报》的格式；英文论文投稿则请参照Journal

自2020年6月以来，亚欧商学院已有四届优秀学子顺利完成学业，进入国内外一流高校深造或进入大中型企业工作，朝着自己的理想奋力前行。学院一直挂念且关注着每一位AEBSer的发展，并以“亚欧优秀校友跟踪报道”的形式展现他们丰富多彩的人生轨迹。通过采访分享亚欧毕业生在全新环境中的学习生活点滴、海外求学经历、职场工作心得，发挥榜样的力量，助力广大学子明确未来发展方向，规划大学生活。

根据2023软科中国大学专业排名，华东师大工商管理专业被评为A级。与此同时，学校的数据科学与大数据技术、软件工程、电子信息科学与技术、计算机科学与技术等优势专业同时上榜A+级或A级学科。这为亚欧商学院开创建设“人工智能技术”+“工商管理科学”交叉专业，即从2020年开始招生的“智能商业实验班”共同发力，以“A+A”学科资源生态优势，着力培养面向新人工智能时代的新型管理优才。华东师大亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

亚欧商学院2020级工商管理专业（智能商业实验班）本科生，团支书升研院校：香港中文大学（深圳），市场学专业，人工智能营销方向高考成绩：653

亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

亚欧商学院2020级工商管理专业（智能商业实验班）本科生，班长保研院校：北京大学，企业管理（市场营销方向），直博高考成绩：646分（理科）

亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

华东师范大学统一收费标准：6500元/学年。如选择攻读里昂商学院双学位，大三大四里昂商学院学费按照当年入学标准支付。”供稿

华东师范大学统一收费标准：6500元/学年。如选择攻读里昂商学院双学位，大三大四里昂商学院学费按照当年入学标准支付。”供稿

亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

亚欧商学院于2020年在国内率先创立工商管理专业（智能商业实验班），并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。智能商业（Al

在世界知识产权组织(WIPO)新近发布的《2023全球创新指数》报告中，经过对全球130多个经济体的创新能力评估,瑞士的综合创新指数达到67.6分，蝉联全球第一。瑞士在科学研究和技术开发方面具有卓越的表现，尤其在生物技术、医疗科技和可持续能源等领域不断取得突破。在本次瑞士“可持续创新发展”访学项目中，我们将一同深入这个仅有800多万人口的创新国度，探寻它连续多年位列全球创新指数第一背后的奥秘。01

日前，2023年诺贝尔奖颁奖仪式在瑞典首都斯德哥尔摩举行。此次三大自然科学诺贝尔奖都来自量子世界：无论是摘得化学奖的量子点，还是受到物理学奖垂青的阿秒激光都直接与量子力学相关，斩获生理学或医学奖的m

姑苏青年教授，博士生导师。清华大学管理学博士，美国普渡大学联合培养博士生。研究方向为量化营销模型、数字经济、数字平台、大数据分析等。研究成果已发表在Journal

12月6日，华东师大亚欧商学院邀请中国人民大学新闻学院讲师、《国际新闻界》主编助理张伊妍，通过线上直播为学院师生带来科技商学“学术研究专题”系列讲座第16讲——“当媒体使用遇上大数据：计算方法如何推动媒介效果理论发展”。讲座由华东师大上海国际首席技术官学院助理教授刘都主持。

主题：当媒体使用遇上大数据：计算方法如何推动媒介效果理论发展时间：2023年12月6日（周三）14:00腾讯会议：454-954-981

为培养具有国际化视野的优秀技术管理人才，华东师大上海国际首席技术官学院、华东师大亚欧商学院（科技商学联合体）组织举办以“科技人文融创”为主题、为期七天的法国访学项目。法国以其在科技、可持续发展和手工艺方面的卓越发展而闻名于世。访学项目团一行来到巴黎，与法国知名企业和专家进行了专题座谈，对科技创新、生态、可持续发展、时尚，文化等方面，进行跨学科和跨文化的探索。本次访学项目吸引了来自上海国际首席技术官学院2022及2023级MEM学员、亚欧商学院各专业学生以及MBA学员的踊跃报名和热情参与。活动由上海国际首席技术官学院科技人才融创中心招生主任陈文婷带队。下面，就让我们来看看访学团第三天的精彩旅程吧！香奈儿M19创新工厂：多元对话访学团参访了香奈儿M19创新工厂。M19中的19是指香奈儿的出生日期，也是香奈儿集团的一个神奇数字。而M则代表了对艺术大师（Métiers

为培养具有国际化视野的优秀技术管理人才，华东师大上海国际首席技术官学院、华东师大亚欧商学院（科技商学联合体）组织举办以“科技人文融创”为主题、为期七天的法国访学项目。学员们在老师的带领下，从上海飞往欧洲时尚之都巴黎，参访如法国电力集团、香奈儿M19工坊等知名企业，对话行业经营管理人士，聆听法国里昂商学院等名校教授、专家以及行业人士的课程讲座，领略巴黎与里昂的城市风光和人文特色。本次访学项目吸引了来自上海国际首席技术官学院2022及2023级MEM学员、亚欧商学院各专业学生以及MBA学员的踊跃报名和热情参与。活动由上海国际首席技术官学院科技人才融创中心招生主任陈文婷带队。下面，就让我们来看看访学团第二天的精彩旅程吧！参观Ile

本文转自公众号“清华大学经济管理学院”。

为培养具有国际化视野的优秀技术管理人才，华东师大上海国际首席技术官学院、华东师大亚欧商学院（科技商学联合体）组织举办以“科技人文融创”为主题、为期七天的法国访学项目。学员们在老师的带领下，从上海飞往欧洲时尚之都巴黎，参访如法国电力集团、香奈儿M19工坊等知名企业，对话行业经营管理人士，聆听法国里昂商学院等名校教授、专家以及行业人士的课程讲座，领略巴黎与里昂的城市风光和人文特色。本次访学项目吸引了来自上海国际首席技术官学院2022及2023级MEM学员、亚欧商学院各专业学生以及MBA学员的踊跃报名和热情参与。活动由上海国际首席技术官学院科技人才融创中心招生主任陈文婷带队。下面，就让我们来看看访学团第一天的精彩旅程吧！参加中欧美智库合作论坛“2023巴黎对话”11月13日上午，法国访学团的师生们受邀参加了由法国里昂商学院主办的中欧美智库合作论坛“2023巴黎对话”。本次对话以“加强文明交流互鉴，促进和平、可持续发展”为主题，同时纪念即将迎来的中法建交60周年。对话邀请了来自世界多国不同领域的重要人士出席，包括中欧美全球倡议发起人高大伟先生，法国前总理、宪法委员会主席洛朗·法比尤斯先生，中国前外交部副部长、前驻英国大使傅莹女士及法国里昂商学院校长伊莎贝尔霍特女士等。与会者围绕“北京—巴黎奥运对话：弘扬奥运精神，共话全球治理”“全球安全与发展：青年在行动”“尊重世界文明多样性，促进文明包容与互鉴”“文明对话与经济合作，描绘现代化新愿景”等主题展开对话。中欧美全球倡议发起人高大伟在致辞中指出，当前全球面临地缘冲突、环境保护等共同挑战。与此同时，随着科技的迅速发展，人工智能、空间技术、神经科学等领域的快速突破都急需在全球框架下展开对话和讨论，以让科技更好地服务于全人类。为此，国际间开展更多对话尤为重要。随后，同学们聆听了中国前外交部副部长、前驻英国大使傅莹女士以“中欧关系应强调合作而非零和竞争”为题的演讲。论坛活动结束后，法国访学项目团师生与里昂商学院行政负责人弗洛伦西奥先生以及亚洲校区负责人尼古拉先生进行了深入的交流，大家畅谈了参加本次中法论坛的感想。法国企业的创新和可持续发展理念21世纪工业科技的发展不再是单独地生产，而是以发展绿色经济、低碳经济、循环经济为主线，可持续发展是当下企业发展的目标，需要企业领导者发挥其巨大的影响力来推动，技术和创新为可持续发展提供了多元化的可能性。为更好地理解当下科技创新和可持续发展结合的重要性，了解法国的创新和可持续发展，11月13日下午，项目团师生一行来到法国知名可持续生态环保理念的美容品牌企业Sothys（思蒂）及高端品牌BERNARDAUD（柏图）进行企业参访。在法国知名企业Sothys（思蒂），

学者简介

当今教育有三个基本问题，即“学什么”“怎样学”“为什么学”。针对这三个问题，清华大学教授钱颖一分别用了一组词，即“有用”与“无用”、“学好”与“好学”、“人”与“才”来表达自己的思考。他指出知识除了工具价值之外，还有内在价值。所谓知识的“无用”与“有用”之分，大多是短期与长期之别。教育最终不是为了单纯培养“才”，而是为了培养会思考的人。转载来源

8月23至25日，2023中国技术创新与创业学术年会在中国杭州成功举行。本次大会由中国管理现代化研究会创业与中小企业专业委员会、技术与创新管理专业委员会和浙江财经大学共同主办。来自北京大学、清华大学、中国科学院、浙江大学、上海交通大学、北京师范大学、华东师范大学、西安交通大学等80余所高校、300余名国内专家学者、院校师生参加了本次大会。何佳讯教授受邀作为年会嘉宾。此次会议期间，共平行举办了12个分论坛，为学者们提供了丰富的思想对话和交流机会。何佳讯教授团队就承担的我校新文科创新平台第二轮建设研究专项《科创企业高管团队、创新领导力与企业绩效关系研究》（批准号为2022ECNU-XWK-ZX03）报告最新研究成果，题目为“数字化转型、动态能力与企业创新绩效——高管团队专业背景异质性的调节效应”，由团队博士生张迪进行具体汇报。该研究成果指出，数字化转型是推动经济高质量发展的重要途径，但既有研究未能充分解构数字化转型对企业创新的影响，尤其是对中介和调节机制少有涉及。因此，其研究以资源编排理论和高阶梯队理论为基础，探讨数字化转型与企业创新绩效的作用关系，并在此基础上提出一个有调节的中介模型，考察动态能力的中介作用和高管团队专业背景异质性的调节作用。基于中国医药制造业上市企业的实证研究结果显示，数字化转型对企业创新绩效具有正向促进作用；动态能力在数字化转型对企业创新绩效的影响中发挥部分中介作用；高管团队专业背景异质性正向调节动态能力在数字化转型与企业创新绩效之间的中介效应。该研究开创性地使用中国企业数据实证分析数字化转型对企业创新的作用机制，为企业高管团队建设与创新绩效提升提供了新的研究视角，对推动数字经济时代下的企业创新具有理论指引价值。与会专家对该成果展开了热烈讨论，并提出了进一步完善的意见。25日下午，年会主办方组织参会者参观长三角（杭州）制造业数字化能力中心，了解中小微企业数字化转型的典型案例。技术创新和创业是企业高质量发展的基础。此次大会深入探讨了后疫情时代我国企业和产业如何应对新挑战，对于推动企业科学开展创新创业活动、把握新机遇和实现新发展具有重要意义。​⬇

新世纪的科技成果令人眼花缭乱，5G和数字网络连接范围广阔无垠，3D打印几乎无所不能，受控核聚变展现出了一线曙光，生物医学为人类健康提供着多种保证，人工智能对常人智能的挑战更是咄咄逼人。面对这些颠覆性的技术成果，有人欢呼雀跃，有人忧思不止。尤瓦尔·赫拉利在《今日简史》中把科技颠覆、生态崩溃和核战争并列为人类文明面对的3大威胁，并且强调科技颠覆的作用被轻视了，“如果它们交织在一起，更有可能因为互相促进、彼此结合，让人类面临前所未有的生存危机”。技术发展改变着世界的方方面面，历史上人们对于这种难以预期的力量总是抱有矛盾的心理。20世纪后期一直在思考技术对人类社会的影响的尼尔•波兹曼教授，曾引用了柏拉图《斐德诺篇》中的一个故事，说发明文字的智慧之神提乌斯向埃及的塔姆斯国王介绍自己的成果是可以改进埃及人民记忆和智慧的灵丹妙药时，塔姆斯却提醒智慧之神：“您是文字之父，自然会喜欢自己发明的文字，却可能因此看不到这项发明实际作用的反面。人们在学会识文断字之后，就不会再锻炼自己的记忆力，因此会变得健忘。您所发明的灵丹妙药，能改善的只是回忆，而不是记忆。”波兹曼指出，尽管塔姆斯的评判存在着谬误，我们却应该认识到：“任何技术都既是负担，又是福音；不是非黑即白，而是利弊并存。”随着现代技术的构成愈发复杂，技术带来的负担愈发沉重。不仅技术的双刃剑效应呈现重叠交织的形态，人们对真实世界的认知也掺杂着更多的技术成分。有些学者特别指出，现代的真实已由技术性活动重构，当人们使用技术指标、技术概念来描述事物时，许多真实都会受到现代技术的曲解。一个近期的例子是国际原子能机构报告说，福岛事件中受核污染的水达到了核电站正常的排放标准，这种技术指标的比较却忽略了受污染的水与核电站正常的循环用水是两种不同水体的事实，两种水体所含放射性物质及处理方式都不相同。在传媒领域，现代视听技术还可以借助拼接、修改等手段制造出一些“伪现实”，让制作者达到其不可告人的目的。当人们无法用自身经验来评估他们所闻所见的消息时，貌似科学的指标或是“真实的”镜头往往成为他们接受这些消息的依据。而现代技术恰恰是向着复杂化、专门化的方向发展。这种发展趋向增强了人们解决特定问题的能力，但由多种学科理论交织而成的专门化理论体系又将技术领域一个个地分离开来。一些领域的技术取得了极其精细、极其确定的成果，譬如人可以测量到1个质子的千分之一大小的长度、一百亿亿分之一秒的时间，这使得人们相信技术无所不能，出错的永远是人。现代人对技术的崇拜甚至达到了迷信的程度，尽管人们对一些领域所知甚少，对这些领域的成果却坚信不疑。波兹曼教授曾经做过实验，他故意编造一些关于技术成果的虚假消息，结果发现听到消息的同事竟然很少表示怀疑。与技术发展同步而来的是信息爆炸。浩瀚如海的信息与专业化的知识混合在一起，加重了技术对社会的“负担”，使得人们在技术浪潮的冲击下面对着三个问题：第一是对专业知识的匮乏或误解催生出不同群体之间的思想对立，当专业人士对一些技术的利弊有不同认识时，这种信息传播到普罗大众之中，就有可能引发认识上甚至是情感上的对立；第二是加大了不同专业之间的知识沟壑，使得跨专业的深度合作难以进行，成为社会彼此难以理解的重要推手，而不同专业的技术组合恰恰是技术发展的一种途径；第三是当某一专业知识只为很少人掌握，而人们对这一专业的期望又是如此热烈之时，这种迷信般的期望可能使技术发展失去合理的控制，一些领域吸入了过量的资源，而另一些领域却因资源短缺而难以展开。与波兹曼描述的“技术垄断”相比，这些问题的严重性在当代社会已经清晰地显现出来，而且正在困扰着希望驾驭技术进步的人们。许多新技术成果不会直接影响人们的日常生活，但对于工商管理学人的影响却是非常直接的。如果一位学者的教学和研究工作涉及技术创新与创业、企业的技术战略、风险投资、技术开发和企业伦理等领域，他必须得认真对待各种知识障碍，提高自己面对各种繁杂信息时的辨识能力。一个人不可能成为精通每个技术分支的专家，但掌握一些基础知识却是必需的。当那些杰出的企业把自己定位在“人文与科技的十字路口”时，工商管理学科的发展基点同样被锚定在此，而在人文和科技两条大道上都有着日益丰富的内容。从这一基点向前展望，工商管理学科必将成为更多学科交叉、构成复杂、充斥着深奥学问的学科。这一图景中既有令人疑虑的阴云，也有激动人心的阳光。当工商管理学人选择这一领域为志业时，他们同时就选择把攻克许多知识难点作为努力方向，把思考技术与人文的关系作为困扰自己的问题。对付技术颠覆最有力的武器就是学习。历史经验表明，通过学习来不断改变知识结构，人的适应能力最会增强，不仅可以减少对发展变化的误判，还可以加入创造创新的激流之中。如果把人文和科技的交叉作为工商管理学科未来的图景，构建面向未来的知识结构至少要在三个方面寻求突破：首先是工商管理学生的课程结构，应该以更多的科技、人文学科的基础知识和少而精的工商管理专业知识，组合成宽口径、厚基础的本科课程体系，应该把培养学生与各种专家进行交流、对话的能力作为本科培养目标之一。在研究生层次上，也应该加大科技、人文学科研讨课或讲座、学术报告的比重。二是优化教师的知识结构，工商管理学人在研究技术类企业时，要懂得必要的基础知识，以免引起误解，闹出盲人摸象的笑话。大学应该为教师提供进修和其他形式的学习机会，并且为不同学科教师日常的、非正式的交流创造条件。三是改变学术活动的内容结构，工商管理领域的学术活动不能只局限在分支学科的领域，走越来越窄、越来越专的道路，而应该在时代发展的韵律中识别和发现多学科交叉的主题，再以这些主题来组织学术活动，把学术活动办成促进学科交流和知识融通的场所。现在非常流行的一句话是“未来已来”，当技术颠覆已经和我们迎头相撞时，我们还有什么理由再迟疑呢？

江城入伏，热情似火；鸿儒齐聚，珞珈生辉；驰骋市场，营销天下。2023年，7月15日上午，由中国高等院校市场学研究会主办，武汉大学经济与管理学院承办的“2023年中国高等院校市场学研究会学术年会”在武汉大学经济与管理学院盛大开幕。来自一百余所高校和企业的近八百名专家、学者、企业人士齐聚珞珈，共赴营销盛宴。在会议期间，还举行了学会第十二届理事会会议，经过投票选举，学会产生了新一届领导班子。教育部新世纪优秀人才支持计划获得者、华东师大亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授当选为副会长。第十二届学会领导班子与参会者见面开幕式

7月15日下午，武汉大学经济与管理学院工商管理学科建设座谈会举行。会议特别邀请多位校外专家为推进学院工商管理学科持续发展出谋划策。出席会议的专家有天津大学张维教授、南开大学白长虹院长、上海交通大学刘益教授、复旦大学范秀成教授、北京大学沈俏蔚和王锐教授、华东师范大学何佳讯院长、复旦大学金立印教授、浙江大学周欣悦教授、上海财经大学高维和副院长、孙琦教授，以及南京大学的黄韫慧教授。院党委书记姜星莉、汪涛教授、副院长黄敏学教授、范如国教授、曾伏娥教授、陈立敏教授、潘红波教授、陶厚永教授以及工商管理学科教师代表参加座谈。与会人员回顾了工商管理学科的发展历程，总结了学科发展经验，共同探讨如何推进武汉大学工商管理学科持续高质量发展。黄敏学主持座谈会。首先姜星莉向参会特邀嘉宾致欢迎辞。汪涛向专家们介绍了武汉大学工商管理学科的发展历史以及当前状况。随后，工商管理学科四个二级学科系主任——工商管理系系主任陈立敏、会计系系主任潘红波、技术经济及创新管理系系主任陶厚永、市场营销与旅游管理系系主任曾伏娥，分别从发展沿革、师资队伍、研究领域、对外合作、学科建设体系等方面向专家介绍了学科发展情况，以及发展中的困惑，邀请专家们把脉问诊。黄敏学介绍了数智场景商务计算团队基本情况，数智场景商务计算团队着力于构建时空关联的全场景商务大数据平台，通过叠加时空数据，对具体场景进行描述刻画，实现对管理和研究的赋能。

2023年7月15日下午，“中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”之“品牌专业委员会论坛”在武汉大学经济与管理学院举行。该论坛以“高质量发展与品牌战略”为主题，由中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任、华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授主持，多位教授学者分享并探讨了品牌相关的主题研究。首先，本次论坛主持人华东师范大学何佳讯教授发表了“面向高质量发展的战略品牌管理新理论”的主题报告。何教授表示在当下经济新常态中，需要推进国家品牌战略，在经济转型中追求高质量发展。首先何教授从理论上解释了品牌双元本性论与双元品牌战略，即人文战略和科技战略的结合，在战略驱动的本性下，自上而下传承品牌基因，同时注重科技战略，以顾客导向，自下而上用创新推动品牌的成长。接下来，何教授阐述了科技创新是如何造就下一代品牌。传统奢侈品牌注重文化资产，其品牌附加值来源于社会价值、手工技艺、感性美学，而新时代的高端科技品牌注重产品功能价值、用户自我体验、先进科技高级感、用户场景价值和理性美学。在科技创新的背景下，要改变传统品牌管理组织，科技品牌战略需要企业整体进行高度的跨部门跨职能协同运作，而要改变传统品牌战略制度，则需要从经理人主导迈向企业家主导。最后何教授总结到高质量发展需要大力发挥品牌引领作用，把战略规划与建立公司品牌相联系，把战略能力与品牌核心机制相结合，把业务战略与品牌组织战略相融合，把财务评估和会计与长期品牌管理相结合，从而建立品牌领导地位。何佳讯教授进行主题报告随后西北大学李纯青教授带来了“聚焦的力量——‘三案融合’与案例研究的探索与实践”的主题报告。李教授从“三案融合”的探索与实践、案例教学与案例开发和案例研究三个方面展开演讲。“三案融合”育人模式是在坚持师生共建知识的构建主义教育理念下，针对管理紧贴企业实践的学科特点而提出的，其内涵是指基于“三基础”即基础理论、知识和技能，生成教学素材，培养学生的五素养，即积极心态、敬业自动自发多做一点、没有任何借口执行、沟通协调和团队合作，以及五能力，包括创造力、创新力、创业力、洞察力和领导力。接下来，李教授介绍了其教学案例的主要构成与开发流程，百优案例的评审过程和案例教学的实践。最后，谈到了如何做案例研究，李教授表示要从理论构建、观察数据和验证结果等三方面进行研究，先将现象概念化，建立并完善理论视角，形成理论确信点，即初始框架可以概括研究现象和本质，且初始数据的采集对初始理论框架不能产生影响，可采取结构化访谈，筛选数据后完成模型的确认与验证。李纯青教授进行主题报告现场专家学者认真聆听报告以“品牌社群社会责任的效应”为主题，深圳大学周志民教授进行相关分享，重点探究品牌社群社会责任对品牌承诺的影响及其背后机制。基于企业社会责任概念，周教授创新性地提出了品牌社群社会责任感这一构念，指品牌社区的成员自发地或者在品牌支持下参与社会、经济和环境的事务活动。品牌社群社会责任并不是直接被奖励系统正式认可的，其可以被视为社区成员的额外行为。基于50多个不同线上汽车品牌论坛，周教授调查了品牌社区责任活动的情况，包括环境、医疗捐赠、自然灾害学校赞助等方面。研究发现，品牌社区的社会责任可以提升品牌社区的承诺，带来后续品牌忠诚行为，如增加品牌购买意愿和品牌推荐意愿。品牌社区的集体自尊起到间接中介作用，包含私下集体自尊、公开集体自尊、成员集体自尊和身份集体自尊四个维度，而利他性起到了调节作用。周志民教授进行主题报告现场专家学者认真聆听报告紧接着，海南大学童泽林教授介绍了其团队关于企业跨国慈善行为的系列研究。童教授从道德情感、社会身份、公正性等理论视角探究了企业跨国慈善行为的影响，集中讨论企业解决跨国慈善行为中可能存在的风险问题。首先，从道德情感视角出发，研究分析了企业跨国慈善行为对消费者品牌评价的作用机制，并在此基础上提出了相应的慈善沟通策略，即针对外国（vs.

编者按自2020年6月以来，亚欧商学院已有百余位优秀学子顺利完成学业，进入国内外一流高校深造或进入大中型企业工作。学院一直挂念且关注着每一位AEBSer的发展。学院特别推出“亚欧优秀校友跟踪报道”，采访分享亚欧毕业生在全新环境中的学习生活点滴、海外求学经历、职场工作心得，发挥榜样的力量，助力广大学子明确未来发展，规划大学生活。杨笑言华东师大亚欧商学院工商管理专业（中法创新实验班）2020届本科毕业生保研到华东师大攻读国际商务硕士研究生2022年硕士毕业后进入一家快消公司担任电商管培生本文将要为大家展现一位致力于衔接台前幕后工作的积极向上坚持自我的优秀学姐——杨笑言。硕士毕业后，她最终进入到自己最喜爱的美妆行业，目前在一家外资快消企业（爱茉莉太平洋贸易有限公司）做管理培训生，主要聚焦在电商市场销售，主要工作内容是协助规划天猫、抖音这些电商渠道的项目落地。相信大家一定都在李佳琦直播间买过东西，而笑言学姐负责的便是与李佳琦工作室的工作人员“谈判”，让所属企业的产品能够顺利进入李佳琦直播间。01早立鸿鹄之志，在盘旋中前进杨笑言学姐表示，真正让她确定自身发展方向的时机是大二，在那个“全民vlogger”的日子里，她成为了一位美妆博主，尝试克服心中的胆怯与羞涩，用一次次精心的解说与坚实的准备打动着每一位观众，也让自己对美妆事业的兴趣和研究踏出了第一步。“热爱就是最好的老师，我特别享受自己拍视频、剪视频的过程，所以也会花心思去把热爱的事情做好：慢慢摸索自己的剪辑风格，研究拍摄的技巧，构思有趣的主题等等，会自发性地想要学习和了解。在不断投入精力与心血的过程中，自己会越发沉浸其中，不由自主地坚持了很长时间。除了技能上，心态上的收获，做博主也能认识到挺多人的，有相互鼓励志同道合的博主，有品牌方、MCN机构等等。我觉得在未来这些都可能成为我在工作时可以利用到的资源。”而在有了美妆博主的探索与实践后，她获得了两份相关实习。源于对美妆的热爱，2018至2020年，笑言先后进入国产化妆品品牌玛丽黛佳（Mariedalgar）电商市场部以及韩国化妆品品牌悦诗风吟(（Innisfree）天猫电商部进行实习。但一切也并非一帆风顺，在本科毕业校招中她并没有拿到最理想的offer。“我觉得支持我前进的一定是我对自己能力的自信以及对工作的热爱，我相信我积攒下的经验、锻炼出的能力可以让我在这些地方都能游刃有余。”抱着这样的心态，她努力适应着自己的岗位，同时也认识到了自己的不足，最终她保研至华东师大攻读国际商务硕士研究生，继续进行深造，给自己更多的时间去探索美妆行业。02实践即为真理，努力终得结果与笑言学姐交谈时感受到她是一个极其强调实践的人。“我觉得努力的方向和方式不是一成不变的，而是在不断的实践当中修正，最终向着一个明确的方向进发。”而之所以选择专硕而非学硕，也正是因为她认为专硕有更多实践的机会。本科毕业时，她提到自己的职业规划说：“很期望能在化妆品行业工作，期望能去更加国际化的品牌，它们的营销活动关注度很高。但其实我是希望能再让我多有几份相关的实习体验，让我能对整个mkt部门有了解。下面细化的部分有很多，只是参加过几个板块还是不太敢说自己就很懂mkt。我就不会把自己定的太死，还是处在想多尝试、多看多做的阶段。”在研究生阶段，笑言通过自己的努力，进入了丝芙兰的全渠道市场部和欧莱雅的天猫电商。对她来说，每一次实习的经历，每一个工作上的任务，都让她获得了更多的知识与经验，也为后续的求职打下基础。03工作走上正轨，未来依旧可期现在的笑言学姐，仍然坚持着自己的初心，走在美妆行业的道路上。从一个实习生，慢慢走到如今能与许多大品牌、大网红交谈，商讨营销对策的“职场新秀”，背后不可或缺的是坚持与努力。谈到当前的市场环境以及工作内容，她的语气中表现出了抑制不住的兴奋，“现在的市场虽然没有之前上市势头强劲，但还是很有潜力”“抖音作为一个新的电商平台，是我现在主要的目标”“现在市场变化的很快，这几年已经发生了天翻地覆的改变”，诸如此类充满着理性的分析与感性的兴奋话语，感染力远超许多所谓的“鸡汤文学”。果然真诚才是必杀技，在瞬息万变的当下，只有潜下心来积累自身，才终有开花之日。谈到未来的发展，她的“野心”更加扩大。“希望未来会成为一个品牌或者一家公司的生意操盘人吧哈哈哈。现阶段的目标和规划的话是希望能在管培生阶段尽可能地多接触多个环节，形成全盘的逻辑，多参与多产出。”而对于学弟学妹，笑言也提出了三点建议：1不要空想，要有行动！即使未来还不明确，但一定要保持自己是在行走的状态。2在工作中，作为新人，在思想上不要真的把自己放在最下层，要有主人公意识，才能主动地创造，获得更多的机会。3掌握一项硬技能或者自己的某个特性去放大很重要，要让自己具备一定的无可取代性。我们每个人都是自己生活的主人公，多实践多创造，走自己的路，我们都会有光明的未来！来源

编者按自2020年6月以来，亚欧商学院已有百余位优秀学子顺利完成学业，进入国内外一流高校深造或进入大中型企业工作。学院一直挂念且关注着每一位AEBSer的发展。学院特别推出“亚欧优秀校友跟踪报道”，采访分享亚欧毕业生在全新环境中的学习生活点滴、海外求学经历、职场工作心得，发挥榜样的力量，助力广大学子明确未来发展，规划大学生活。陈政竹华东师大亚欧商学院工商管理专业（中法创新实验班）2020届本科毕业生毕业后获字节跳动HR管培offer01不啻微芒，造炬成阳道阻且长，行也将至。大学对陈政竹学姐来说，是一个明确方向且不断前进的过程，从迷茫中成长与蜕变。而毕业之后，更是一个勇敢尝试，突破边界的契机。她分享自己的经历说：“我现在在字节跳动担任HR，当前主要是主持所辖区域内的一些HR职能的项目落地，类似PMO的角色。毕业不足3年，但我已陆续在7个城市工作过，比在大学阶段相对更能‘折腾’了。比如对于地点更强的灵活度，对于所承担的职责更能接受变化，也更敢于去承接变化。职场就像升级打怪，不断地独立啃下硬骨头才能逐步成长并对能力边界有更强的认知。工作环境相较于校园，坦白来说是更加独立，需要习惯于在新的城市去重新认识新朋友并建立关系，且可能给到的磨合周期更短。”从校园组织到职业尝试，她一直保持一个开放的姿态，有不断试错的勇气和付诸实践的执行力。山不让尘，川不辞盈，这些丰富而意义非凡的经历充盈了她的人生，一步步实现对自我价值的期许。02凡是过往，皆为序章从亚欧走出，陈政竹学姐回忆起大学带给她的深厚影响：“当初选择毕业出来工作，一方面是觉得自己学习的方式更偏向Learning

编者按自2020年6月以来，亚欧商学院已有百余位优秀学子顺利完成学业，进入国内外一流高校深造或进入大中型企业工作。学院一直挂念且关注着每一位AEBSer的发展。学院特别推出“亚欧优秀校友跟踪报道”，采访分享亚欧毕业生在全新环境中的学习生活点滴、海外求学经历、职场工作心得，发挥榜样的力量，助力广大学子明确未来发展，规划大学生活。冯箫华东师大亚欧商学院工商管理专业（中法创新实验班）2021届本科毕业生毕业后前往埃塞克高等商学院攻读商业分析硕士学位同时在巴黎中央理工学院攻读数据科学硕士学位目前就职于法国一家互联网公司担任数据分析和数据科学研究职位01博观约取，厚积薄发无畏行动，不负韶华，“青春价值无限，怎可轻易拿来做赌注？”对于青春而言，再华丽的辞藻在行动面前也会显得苍白无力。而对冯箫学姐来说，永不止息的奔跑与学习则是积淀青春价值的最佳方式。在她离开亚欧商学院进入研究生学习阶段之后，更加广阔的学习平台与生活环境同时也意味着存在了比以往更加紧张与繁重的压力和竞争，可是她并没有为此而过多焦虑与内耗，而是以“知命不惧，日日自新”的姿态，脚踏实地、无惧挑战，用坚定的行动打破所有桎梏。她说道：“在法国继续攻读研究生期间，我意识到竞争更为激烈，但也有了更多学习的机会。我的同学来自BCG、摩根士丹利或苹果等科技巨头，我从他们身上学到了更多商业分析的知识。每门课程通常设计两到三个与代码相关的项目，这为我打下了代码能力的基础，尤其是在机器学习算法和时间序列预测方面。与本科类似，课程中还包括六个月的与企业对接的项目，我参与了Artefact咨询公司的预测项目，这为我的个人经历添砖加瓦，帮助我理解现实数据预测以及机器学习结果呈现的复杂性。在现在的工作中，我能够更深刻地体会到这一点。”折花满道，香雾浮沉，坚守初心，所行坦荡。除了在研究生期间课业上的学习以及向其他优秀同学的虚心请教之外，冯箫学姐从不懈怠，时刻保持“学无止境”的信念，不断进取，竞无止境。“自从决定继续深耕大数据在商业领用中的应用以来，我一直坚持初心。在ESSEC和CentraleSupélec的双重专业研究生课程中，我深入学习并实践了图像识别、目标检测、自然语言处理、网络机器学习、强化学习等多个方面的知识。为了在求职中拥有多方面的能力和独特优势，我同时进行多个代码项目。我的工作需要具备数据建模和数据处理的技能，因此，我自学了与AWS相关的数据工程知识，并成为团队中少数能够承担数据工程师工作的一员。在实践中，我经常遇到技术上的挑战，需要寻找适当的工具和技术来处理大量数据。每天，互联网和数据领域都有新的技术和方法出现，因此我必须不断学习和更新知识和技能。尽管这需要我投入大量时间和精力，但我知道这是必要的。只有不断学习和改进，才能更好地为我的利益相关者和雇主提供更多价值。”02初心如磐，奋楫笃行回首来时路，不忘亚欧情。回想起在亚欧商学院的美好时光时，冯箫学姐心怀感激地讲道：“在亚欧最宝贵的经历是与杨菲菲老师合作论文，这篇论文是我申请硕士院校的差异化优势。因为这一篇论文，我才能够被录取到一年制项目提早完成学位。除此之外，大学过程中培养的presentation

编者按自2020年6月以来，亚欧商学院已有百余位优秀学子顺利完成学业，进入国内外一流高校深造或进入大中型企业工作。学院一直挂念且关注着每一位AEBSer的发展。学院特别推出“亚欧优秀校友跟踪报道”，采访分享亚欧毕业生在全新环境中的学习生活点滴、海外求学经历、职场工作心得，发挥榜样的力量，助力广大学子明确未来发展，规划大学生活。史文达华东师大亚欧商学院市场营销学（High-end

编者按自2020年6月以来，亚欧商学院已有百余位优秀学子顺利完成学业，进入国内外一流高校深造或进入大中型企业工作。学院一直挂念且关注着每一位AEBSer的发展。学院特别推出“亚欧优秀校友跟踪报道”，采访分享亚欧毕业生在全新环境中的学习生活点滴、海外求学经历、职场工作心得，发挥榜样的力量，助力广大学子明确未来发展，规划大学生活。黄嘉祺华东师大亚欧商学院工商管理专业（中法创新实验班）2021届本科毕业生目前就读于美国杜克大学攻读经济学硕士01不啻微芒，造炬成阳回首往昔，峥嵘岁月，桃李壮心不已；还看今朝，斗志昂扬，学子风华正茂。在离开亚欧四年陪伴与哺育之后，黄嘉祺学长顺利实现出国深造，步入一个新的广阔平台，走进一个截然不同的蔚蓝世界。对他来说，中国与美国不只是地理上的差异，更是一系列学习，生活，文化等方面翻天覆地的改变，是习惯的重建，是心灵的重塑。他说道：“现在的学习过程中非常侧重学术的训练，我们会有课程每周（或每两周）随机抽取一名同学present课程中相对比较重要的paper。这样的课程设置是我之前学习环境中极为少见的，但是能有效督促我们提前研读重要的理论模型和实证工具。除了上课以外，项目也提供了很多跟着系里老师做科研的机会。老师们都很耐心，能指出我们方法中的不足，并且在我们遇到困难的时候提供新的思路。对于将来想要做科研的同学来说，这样的经历是十分有益的。”在我们的深度采访中，他表示，他现在所参与的项目是用基本的生产函数，加入创新的方法或者参数来模拟真实的企业生产情况，这是一项枯燥但又十分具有意义的研究，只有在获得了大量的数据，进行假设，并不断进行调试以后，才能最大幅度进行真实情况的模拟与预测。由于繁琐的前期准备与要求严谨的反复尝试，这个项目已然让很多人望而却步或中途放弃。但是他却一直对此项目保持轻松面对的心态与无畏失败的勇气，以“虽千万人吾往矣”的精神践行着自己的科研梦想。正是因为对科研的热忱，对科研造福社会的美好愿景，使得他不畏磨砺，迎难而上，永葆亚欧学子“肯坐冷板凳”的拼搏风貌！劳逸结合，且学且行。在学习之余，黄嘉祺的课余生活也是十分丰富多彩。他喜欢与其他同学们一起出去玩，比如去阿拉斯加见识了许多新奇的事物，也坐飞机跨越了阿拉斯加的雪山。除此之外，在国外难免会有一些不适应的感觉。对此，他表示自己会隔天与家人进行通话，也经常与国内的朋友们联系，在枯燥的科研之余，国外学习开放、互动的氛围也让他感觉到开心与安慰。对于在大三选择出国的本科生来说，如何去调节自己的情绪与思乡情结是必须要考虑的一大问题，而他在此则为我们提供了一个有效答案。心有山海，静而不争。关于未来的发展与就业，他有着自己独特的想法与见解：他认为，自己对科研的热爱是纯粹而真诚的，未来如果进入企业的话可能会受制于多方因素而导致没有完全自由的研究方向，不能循心所向；而处于开放包容的高校之中则更大程度上能够始终拥有一片纯净的科研环境。因此，在科研学习之外，黄嘉祺学长也在申请读博，他希望自己能在科研这条路上越走越远，并最终在高校中研究，在自己热爱的领域持续发光发热。02仰望星空，脚踏实地行远自逊，笃行不殆，为者常成，行者常至。令人瞩目的成功并非是一日之功、一蹴而就，而是源于日复一日的坚定信念与执着而往。在关于他是如何坚定初心的采访之中，黄嘉祺学长这样说道：“我大概是大二的时候决心做科研的，本科期间很幸运地能和杨菲菲老师一起合作了一篇管理学的论文。在申请经济学硕士的时候，也得到了周晓岚老师和沈超海老师的悉心指导，对于经济学有了更深的认识。现在我也计划在这条路上继续下去，最近正在申请美国的经济学博士项目。科研是一个充满失败的过程，遇到挫折首先要保持好良好的心态。我在学习过程中经常会遇到模型解不出来，程序运行出错或者给出一个不合理的结果（比如正的价格弹性）。这个时候就需要我耐心地检查模型假设有没有问题，代码有没有错误或者遗漏等等。虽然这是一个很痛苦的过程，但那是得出严谨结果所必须付出的。”正如黄嘉祺所说，他的职业规划是期望进入高校继续科研，他的人生目标也是终生投身科研。而他之所以会选择一条在常人看起来艰难无比的道路，则是因为早期就有意识地去发掘自己的兴趣，寻觅真正的热爱。并且幸运的是，他在亚欧遇到了自己人生的“摆渡人”，在老师的帮助之下，他从一开始尝试的管理学研究转向了经济学研究，并一直坚持到现在。兴之所向，心之所往，唯热爱方抵余路漫长。03浅予深深，长乐未央不辞青山，相随与共。黄嘉祺虽然已经从亚欧商学院毕业，却仍旧心系母校的学弟学妹们，此次采访，他着重强调了对于学弟学妹的建议与期许之情。他表示：“同学们应该利用好本科四年找到自己感兴趣的岗位和行业，这样才能有明确的努力方向。不同行业和岗位的工作内容和性质都很不一样，对于从业人员的skillset的要求也不一样。同学们可以通过学校专门安排的两次实习机会或者课程中的consulting

医疗领域的资本和股票市场），金融分支的同学还需要和分析分支和领导力分支的同学一起学习四门通识课（Leadership

编者按自2020年6月以来，亚欧商学院已有百余位优秀学子顺利完成学业，进入国内外一流高校深造或进入大中型企业工作。学院一直挂念且关注着每一位AEBSer的发展。学院特别推出“亚欧优秀校友跟踪报道”，采访分享亚欧毕业生在全新环境中的学习生活点滴、海外求学经历、职场工作心得，发挥榜样的力量，助力广大学子明确未来发展，规划大学生活。李大鹏华东师大亚欧商学院工商管理专业（中法创新实验班）2021届本科毕业生目前就读于北京大学汇丰商学院研究生二年级（三年学制）主修金融、辅修管理专业01无畏行动，不负韶华走进亚欧是主人，走出亚欧是成功。在李大鹏学长结束亚欧的四年本科之旅之后，他向着更加令人心驰神往、更加充满刺激与挑战的研究生生活迈出了新步伐。当我们采访学长关于他自己在新阶段新生活的精彩瞬间时，他兴奋地谈到：“研究生阶段最令我印象深刻的是独特的社团活动。不同于本科参加的兴趣类社团，汇丰商学院的学生社团大多以职业发展为导向，每个社团都有各自专注的职业领域（如投行、PEVC、二级行研、基金研究等），汇集了一批批志同道合的伙伴，提供了相互交流学习与发展的平台。入学之初，出于对过往实习经历以及未来职业规划的考量，我加入了北京大学投行律所协会，该协会由北大汇丰和北大国际法学院联合创办，致力于培养社团成员泛一级市场的行业知识与实践技能。研一期间，我累计参与4次内培与十余次听培，培训内容包括上市企业估值方法及模型搭建、一级股债发行审核与板块知识、资本市场法律法规、公募REITs等新兴融资渠道信息等，收获颇丰。在学术培训之外，我所在的社团还会定期组织迎新轰趴、新年团建、合作企业参访、学长学姐毕业欢送等暖心活动，极大地丰富了大家的课余生活，同时也增进了社团成员间的联系。为回馈社团栽培，我在研一上学期末如愿当选社团副会长，担起了协会传承与发展之任，并带领协会在2022年度社团评选之中首次斩获“十佳杰出社团”的荣誉，这是我在汇丰最难忘的一段经历。”02橘生淮南，梦起首善每个人都想要精彩的人生，但却不是每个人都知道如何去追逐精彩人生。看到履历优秀的研究生，我们投去羡慕的眼光；看到工作干练的职场精英，我们发出赞叹的语气；看到身家上亿的总裁老板，我们抱着渴望的炽热。但我们到底想要怎样的人生呢？大学毕业后是读研还是出国留学还是直接就业呢？让我们来一起听一听李大鹏学长的想法。“我当年是受疫情及其他因素的影响放弃了出国留学的计划，转而开始准备保研。但由于国内外研究生院校对于候选人的背景经历、专业知识、综合素质等要求不尽相同，整个准备的过程是比较艰辛的。所幸汇丰商学院偏好具有国际化背景的学生，而亚欧的中外联合培养模式正好契合了这一点，因此比较加分。”李大鹏学长是选择了走保研的道路，这条道路无疑是风险与挑战共存的，关于这段洒满汗水和泪水的回忆，学长是这样说道的：“在本科保研发力的关键期在大一大二，因此绩点排名需要维持在专业前15%左右。竞赛主要参考学校教务认可的能够提升综测评分的比赛，包括美赛、三创赛、互联网➕等，这些比赛可以自行组建队伍，建议跨专业组队，以充分发挥各自的比较优势，提升获奖概率，本科阶段积累2至3段竞赛经验为宜。实习方面，对大一大二学生开放实习机会的包括四大会计师事务所（普华永道、德勤、毕马威、安永）、国内的某些咨询机构、大型企业的部分岗位，也可以和学长学姐沟通交流，获取实习内推机会。实习是一个逐步积累与提升的过程，因而不必过于担心实习起点的问题。像我自己的话，大一大二期间曾在金融教培机构、跨境收款公司实习，大三获得一份券商ABS业务的实习机会，保研前的实习经历便是如此。”直面磨砺，成功自来。关于处在本科阶段的我们当如何抉择的问题，学长也十分热情的给出了他的建议：“亚欧的2+2双学位项目对于出国留学会有很大帮助，中法双文凭、全英文教学、跨文化交流等特质使得亚欧学生在申请出国留学时较其他院校的学生有竞争优势，出国求学也是我们这一届亚欧毕业生主要的去向选择。对于坚定走留学道路的同学，建议大家尽早开始准备，大一大二时着眼于标化成绩（托福/雅思、GRE/GMAT）、竞赛（美赛、三创赛、互联网➕等）、证书（这个阶段能够备考的证书包括英语四六级、计算机二级、证券/基金从业资格证、ACCA、FRM等），大三时申请出国修读双学位，同时开始投递实习（最好是投递与研究生拟攻读专业方向相匹配的实习岗位）与准备文书材料，打造自己的履历，以便大四申请留学深造。对于想走保研的同学，建议先把重心放在绩点和综测上面，这两项指标是能够及时得到反馈的，大一上期末的绩点、大一下期末的综测与排名都需要大家重点关注，因为专业的保研名额非常有限，第一学年结束综测排名在30%以内的话希望还是比较大的。另外，国内的研究生院校比较注重学生的学术思维，所以大家需要在不断巩固专业素养的基础上培养自己的科研能力，可以多跟亚欧导师沟通，有机会成为他们的助教或助研，在保研推免开始之前先积累科研、实践经历。另外由于校外保研在大三下学期初就会陆续开始，比留学申请季还要早半年，所以建议大家把握时间节点，在大一大二阶段尽量丰富自己的专业技能及科研、比赛、实习等经历。”关于本科出国、保研及就业的选择问题，见仁见智，但不论是哪一种出路选择，建议大家都要去大平台历练。（Ps：现在就业市场相对内卷，本科就业相对来说难度要大一点，工作以后的绩效考评和职位晋升也会与学历挂钩，因此个人建议先深造再工作。）”03不忘初心，铭记所来之所从来，方明所往。对于在亚欧所经历的一切，李大鹏学长都心怀感恩与真诚。“与亚欧商学院相似，北大汇丰也是采取全英文授课模式，很多来自其他院校的学生在刚开始上课时会不适应，而由于我在亚欧经历过四年英文授课的磨练，因此能够轻易地跟上课堂教学节奏。”这是亚欧给予的在学习上独特的卓越能力。“此外，亚欧注重理论知识与商业实践相结合，系统性地培养了我的商科思维与把握商业本质的能力，引导我更加顺利地理解与完成研究生阶段的学业、实习等工作。我在券商实习运用过很多在亚欧积累的经验与技能，这些经验与技能帮助我更加高效、顺利地完成工作。例如，在战略课程中所学到的PEST、波特五力等分析模型让我能更加深入地去梳理行业逻辑、产业链上下游发展态势以及企业的商业运作；财会课程教会我如何透过企业财务报表分析企业的经营状况与投资价值，也对后续估值建模等实操技能的学习打下了理论基础；全英文教学以及跨文化交流的经历让我能够自然从容地与境外客户进行无障碍商业沟通；企业参访与实习实践经历让我能更游刃有余地处理实习过程中遇到的客户、供应商走访等工作；在亚欧赶PPT、做Pre积累的经验与技能也帮助我在制作Pitchbook、进行项目路演等工作更加得心应手......”从亚欧中走来，携带所有芬芳，奔赴更加美好的明天未来。04为君一击，鹏抟九天无数的努力皆为辉煌的明天，无数的汗水皆为美好的将来。关于未来的道路，学长说到：“我希望毕业后能前往上海发展，职业规划前期偏好在金融一级市场（投行/FA/PEVC等领域）深耕，后期偏好利用前期所积累的行业资源与人脉进行创业。”希望不久的将来我们能够看到李大鹏学长在自己的生涯领域内立住自己的脚根，守住自己的初心，实现今日的理想！最后，李大鹏学长对当下一些同学关注的转专业问题也说出了自己的想法：“一开始选择亚欧是被学院国际化的氛围与中外合作的培养方案吸引，对亚欧专业的课程设置很感兴趣，且认同未来经济全球化的发展趋势以及全球化大环境下对国际化复合人才的刚性需求。我也理解很多学生萌生转专业的想法可能是因为不适应亚欧的教学形式，与高中时期传统的上课制有较大差别。对此，我建议大家试着去转变传统的上课制思维，明白汲取知识的方法不一定局限于课堂之内、老师之口，多发挥主观能动性与学习自驱力，跨选、辅修乃至备考专业证书都是提升专业素养的不错选择。如果确实想转专业，建议大家进行一个深刻的自我评估，到底是因为不喜欢本专业但又不明确转去哪个专业，还是有明确的专业规划和立志从事的方向（如学法、从文、从事心理学研究或转入理工科进行专业深耕）。如果是前者，希望你能摈弃人云亦云之风，找到值得自己投身的专业与事业；如果是后者，那么祝你一切顺利，未来站在顶峰的你一定会感谢今日坚定的自己！”鹰隼试翼，风尘吸张。李大鹏学长也为我们提出了几点中肯的建议：1绩点不是成功的唯一因素，多维度拓展技能包（如Pre演讲、PPT&Excel等计算机能力、商赛、科研、实习、社会实践、甚至创业等），丰富自己的大学生活；2多努力、多试错，年轻就是最好的资本；3多与学长学姐沟通，他们走过的路或许给到你一定的启示，避免走过多弯路。来源

2022年11月30日（周三），华东师范大学亚欧商学院邀请清华大学经济管理学院市场营销系副教授梁屹天，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术前沿”系列讲座第55讲：疫情带来了更多运动锻炼吗？一项基于在线瑜珈锻炼平台数据的实证研究。讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授马雪静主持。

2022年11月9日（周三），华东师范大学亚欧商学院邀请上海财经大学商学院助理教授裴思琦，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术研究专题”系列讲座第9讲：在线送餐平台对女性劳动力市场的溢出影响。讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授陈忠主持，引发了广大师生的热烈讨论。

2022年9月22日，华东师范大学亚欧商学院邀请北京大学副教授涂艳苹，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术前沿”系列讲座第51讲：取长还是补短？产品提供者与产品选择者之间的偏好差距。该讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授马雪静主持。

7月16日下午，由吉林大学商学与管理学院承办的“2022年中国高等院校市场学研究会学术年会品牌专业委员会论坛”在云端开幕。本次论坛包括案例研究、教学法、研究与综合三个模块，来自全国高校的十余位品牌专家发表了主旨演讲。论坛由中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任、华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授主持。一、品牌案例研究：领导品牌成长和长期主义西北大学李纯青教授带来题为“中小企业领导品牌的成长机制——基于十年的案例研究”的演讲。首先，李教授阐明了中国中小企业品牌建设的重要性，指出品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱；接着，她分析了中国中小企业品牌塑造面临的现实困境，一是难以在竞争中塑造品牌，二是难以在信息爆炸的环境中弯道超车，三是难以在快速变化的市场中保持品牌优势。之后，基于中国不同行业的50余家中小企业经营案例，李教授创新性地提出了领导品牌成长机制，就品牌发展的形成期、成长期、发展期提出针对性方案。最后，李教授对中小企业品牌研究进行总结，提出了领导品牌塑造与传播的系统理论，助力我国“品牌强国”“共同富裕”战略的实施。云南大学邓伟升副教授做了题为“长期主义，品牌赋能——全国百优案例分享”的分享。邓教授从多个方面解读了长期主义的品牌管理，分析了新时代下把品牌作为长期主义策略的内涵。互联网原住民成为消费主力，空前文化自信，以国货为荣，正是自主品牌的最好时代。基于品牌长期主义，邓教授分享了两个案例。一是天津山海关汽水，在国家品牌战略、消费者消费转向、消费者怀旧情结和集团大食品战略的驱动下，基因重塑、创新驱动和怀旧营销共同推动了山海关的复苏振兴。二是小仙炖燕窝品牌，通过开创鲜炖燕窝新品类，定位于鲜炖燕窝专家，有效抢占了消费者心智，之后将管理运营聚焦于品牌定位，寻求品牌配称，获取竞争优势，最终实现长期持续发展。二、品牌课程教学方法：多元创新路径四川大学牛永革教授做题为“实景案例教学法”的教学分享。牛教授首先从理论上分享了其教学方法，根据参与主体，可将课程分为两部分，一是学生报告环节，具体包括企业概况和营销目标、产品和市场定义、内外部环境扫描、企业战略陈述和报告营销结果等5个方面；二是教师分析点评环节，需要分析企业为什么做出这样的决策，为什么会形成这样的结果，进一步指明企业的前行方向。之后，牛教授结合MBA课程学生小组的实际营销案例进行分析展示，就课程目标、环节设置、课程内容等做了具体分享。重庆交通大学姚琦教授做题为“科研思政：立德树人新视角”的分享。第一，姚教授重申了思政育人的重要性，分享了教育部《高等许愿课程思政建设指导纲要》的相关理念；第二，研究生思政育人存在诸多难点，如“重本科生，轻研究生”“重课程思政，轻科研思政”

“48小时规则”进行定量分析，研究选择爱彼迎的房源供应者在48小时规则制度出台后对于GBV的影响以及平台参与者行为的影响。贾博士提到了区域竞争性对于平台制度制定和功能的影响并采用了Triple

2022年6月21日，华东师范大学亚欧商学院邀请复旦大学管理学院青年副研究员殷云露博士，通过线上直播为学院师生带来“学术前沿”系列讲座第48讲：社交时差与消费者炫耀性消费。该讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授马雪静主持。

2022年6月14日，华东师范大学亚欧商学院邀请中山大学商学院副教授郑晓莹通过线上直播的方式为学院师生带来“学术研究专题”系列讲座第6讲：扬长还是补短？卖家与买家的偏好错配。该讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授张明月主持。

郑晓莹2022年6月14日亚欧商学院“学术研究专题”系列讲座第6讲主

2022年6月7日，华东师范大学亚欧商学院邀请兰州大学管理学院柳武妹教授，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术前沿”系列讲座第47讲：在“不可触摸的时代”如何开展消费者触觉研究。该讲座由华东师范大学亚欧商学院王雪华副教授主持。本次讲座以腾讯会议和直播形式开展。

2022年5月27日，华东师范大学亚欧商学院邀请达能大中华区可持续发展副总裁兼社会企业总经理吴俊财，通过线上直播的方式为学院师生带来亚欧商学院“商业实践”系列讲座第62讲：Path

2022年5月18日及25日，华东师范大学亚欧商学院邀请KEYSTONE集团有限公司董事合伙人殷天然博士线上直播，为亚欧商学院师生分别带来“商业实践”系列讲座第58讲和第61讲：Self-exploration

第十一届中国管理·全球论坛在沪成功举行，中国管理模式50人+（以下简称“C50+”）发表前沿洞察。其中，中国人民大学商学院原院长、C50+成员毛基业教授发表题为《一把手的数字化转型领导力》主旨演讲。以下是演讲的精彩内容。数字化转型都说是“一把手工程”，为什么讲“一把手工程”？对“一把手”有什么要求？我近年调研了一些企业，跟大家分享一下我观察到的“一把手”领导数字化转型的行为。01数字化转型发生巨大变化我们现在处于全面移动互联的时代，移动互联网重新定义世界，万物相连，人人相连，思想相连，数据相连。例如，中国移动和腾讯都是移动互联网时代的公司，我们看到这两个公司市值此消彼涨的趋势如此强烈；显然，腾讯是移动互联网时代最大的受惠者。这也说明谁在做创新，谁有数据，谁离用户更近，谁就为王。一方面，中国有全球最大的移动互联网、全球最大的网购群体、全球最大的移动支付的群体，以及全球最发达的消费互联网，催生了一批互联网巨头有国际竞争力。我们有全球领先的金融科技、全球领先的数字化营销、最多的人工智能应用场景、最大的大数据以及最活跃的区块链应用、最多的区块链风险投资等等，以及一个创新生态，这些都是创新的机会。另一方面，中国的工业互联网其实是低于全球平均水平的，数字经济在工业增加值的占比上低于世界平均水平，比德国差不多低了一半，这就是我们未来的机会。我们工业互联网和全球最大的消费互联网叠加化学反应会产生什么结果？这就是我们今天数字化转型的背景。五年前的数字化转型与现在作比较，我们会发现：第一，大家对它的必要性毋庸置疑。今天所有人都认为数字化转型是不可逆转的趋势，很多企业家都认为如果不转型，五年之后可能就不再有机会了。但是，数字化转型也是马拉松工程，像西门子这样的公司持续转型已经有二十年了。第二，每个行业都出现了一些行业标杆，或多或少地成功完成了数字化转型，已经不存在无人区了。今天我们看物美、美的、伽蓝这些企业都拥有全球独一无二的创新，每个行业都有了行业标杆。第三，每个行业都有了数字化转型的赋能者，包括阿里、腾讯、华为等互联网或高科技企业，利用自有的云计算进行数字化转型，给其他的产业赋能，像美的、海尔、三一重工、友达等传统企业自身转型获得成功后，也对外输出数字化能力，给更多的企业数字化转型提供了非常有利的土壤。我们进一步看一下实际转型的现状。在麦肯锡的全球调研中发现，800家企业中，70%以上的企业启动数字化转型，但是其中的71%仍然停留在试点阶段，都在做0到1的探索。85%的企业试点停留的时间超过一年以上，迟迟不能实现规模化推广，没有真正产生价值，也说明了它的难度。02数字化转型中，“一把手”的作用给大家分享一个，我认为是“教科书级”的数字化转型案例——三一重工。今天讲的主题就是“一把手数字化领导力”，这个案例是特别好的写照。数字化转型中，“一把手”起着什么样的作用？我访谈了很多“一把手”，他们的回答；决心。在数字化转型中，三一将百亿巨额的投资放进去，美的也是一年几十亿上百亿的砸进去，这样大手笔的投资，如果“一把手”对数字化转型没有足够的认知，不下这个决心，这个是无从发生的。2018年前，梁稳根放出豪言壮语，“数字化转型三一要么翻船要么翻车”。美的做632数字化项目时，“逢山开路，遇水搭桥”的决心也是来自“一把手”，这个决心必须是对数字化转型有非常深刻的了解。下决心还不够，数字化转型成功的企业会形成新的蓝图、新的愿景。比如，碧桂园希望做成科技型企业，用广东最好的机器人团队做未来“无人工地”；新希望提出“五新”概念，新人、新组织、新技术、新模式等等。凡是做转型做得好的企业，一定会从新的使命，新的愿景开始。现在，所有人都认识到数字化转型的结果：所有企业都会变成科技企业。03数字化转型最根本是人的转型三一重工的董事长梁稳根提出“三个3”：五年之内，从1700亿产值做到3000亿产值；五年之内，人员结构由30000名蓝领工人压缩到3000人；五年之内，

吴嘉芬：以终为始、踏出成功的第一步—以打造品牌的思路来做职涯计划执行【活动回顾】亚欧商学院“商业实践”系列讲座第57讲