Seesaw十周年联名自己开虚拟咖啡馆；三顿半上新山泉水；新希望乳业入股燕麦奶品牌一番麦｜消研所周报

新消费要闻

联合利华推出男士护肤品牌EB39

联合利华近期推出男士护肤品牌EB39，和其它初创男士护理品牌不同之处在于，它的首发品类是精华而非洁面乳。EB39中的“EB”是英文“Energy Buff”（能量包）的缩写，引用电子游戏中的常见词汇，产品包装和介绍页面也采用电子游戏风格，是联合利华中国首发第一个轻奢男士护肤品牌，并且采用“AI算法推送配方研发”。

目前，联合利华形成以Kate Somerville、Murad和Paula's Choice等因社交媒体“成分党”崛起而受捧的小众品牌矩阵。根据2021年业绩报告，美容与个人护理业务是为联合利华贡献收入最多的板块，基本销售增长3.8%至219亿欧元。

新希望乳业入股低温燕麦奶品牌「一番麦」

5月26日，新希望乳业股东大会上，新希望乳业董事长席刚宣布入股新消费公司“一番植”，布局植物基饮品。天眼查的工商资料显示，「一番植」成立于2020年，全称为一番植(上海)生物科技有限公司，主打产品为低温鲜燕麦奶品牌一番麦，目前产品主要在以盒马为代表的线下渠道和以天猫、京东为主的线上渠道销售。

「PLANTAG植物标签」推出植物基咖啡

5月25日，「PLANTAG植物标签」推出植物基咖啡「鲜咖」，采用鲜榨鲜烘原料，瞬时锁鲜工艺与高压鲜萃技术，黄金比例特调还原现磨口感，现已登陆天猫旗舰店。「PLANTAG植物标签」成立于2020年，是中国新生代植物营养专家，也是最会搞事的植物奶品牌，植物标签用植物的力量，让饮品更健康。此前曾和「Tims咖啡」推出布雷燕麦拿铁。

蜜雪冰城上海门店陆续复工，多举措助力外卖业务重启

随着上海疫情形势逐步好转，蜜雪冰城上海门店复工进行中，多举措助力外卖业务重启。

目前已经完成了上海区域所有门店的线上外卖平台保供资质申请。对此，蜜雪冰城总部提前组织门店统一报货做足物料储备；优化配送路线，确保全程送货时间不超过4小时；在符合所在地区防疫要求的情况下组织门店以最快速度卸货。此外在配送方面，蜜雪冰城与外卖平台保持紧密沟通，确保有订单配送需求的顾客，都有配送员及时配送。并且联合外卖平台根据门店实际情况，策划了门店扶持活动，计划后续将对上海所有蜜雪冰城门店进行外卖平台活动扶持。在各环节的共同努力下，目前蜜雪冰城上海区域的常温物料供应已恢复正常，而冷链物料配送也将在近日恢复。

西安唐久便利店推出独立子品牌「样咖啡」

5月21日，西安唐久便利店宣布推出独立子品牌「样咖啡」，正式进军咖啡市场。目前「样咖啡」已在西安地区200家门店开售，预计6月份将在西安区域的300+家门店全面上市。据了解，「样咖啡」于2021年登陆唐久便利门店，在经历9个月的试水后作为唐久独立子品牌进军咖啡市场。唐久便利店是国内成立较早的便利店连锁品牌，2001年成立专属面包西点厂，2019年成立鲜食工厂。

天猫618玩法公布：每满300减50，抢购提前至晚8点

5 月 25 日，天猫发布 618 玩法：预售、抢购均提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满 300 元减 50 元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。

预售、抢购时间全面提前，据了解，天猫 618 预售于 5 月 26 日晚 8 点正式开启。第一波抢购开始时间为 5 月 31 日晚 8 点，第二波抢购开始时间为 6 月 15 日晚 8 点。今年，天猫 618 跨店满减力度提升至每满 300 减 50，较去年天猫双 11 的每满 200 减 30 进一步提升。在不叠加红包、消费券等其他优惠的情况下，仅计算跨店满减就约等于打了 83 折。值得一提的是，往年因难于计算而让不少消费者感到“头秃”的“定金立减”优惠，在今年的 618 活动中已被天猫取消，取而代之的是更为直观的价格直降。也就是说，消费者在支付定金的同时，就能看到该商品的实际尾款金额。此外，预售商品将支持添加到购物车，商品定金也将支持批量支付。

星巴克将出售其冷榨果汁品牌

星巴克将出售其冷榨果汁品牌，目前该公司正专注于咖啡饮料业务，并在临时首席执行官舒尔茨的领导下完善门店和改进与咖啡馆员工的关系。生鲜食品制造商Bolthouse Farms Inc.称，同意收购星巴克的Evolution Fresh果汁系列，该系列果汁目前在星巴克咖啡馆和超市销售。据了解，该交易预计将在今年晚些时候完成，但交易条款并未披露。星巴克称，这笔交易的财务影响预计不会很大。

蜜雪冰城在海南成立食品公司，注册资本5000万

天眼查App显示，5月25日，大咖国际食品（海南）有限公司成立，注册资本5000万人民币，法定代表人为赵红果，经营范围含食品生产、销售；餐饮服务；乳制品生产；婴幼儿配方食品生产等。股权穿透图显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司间接全资持股。

525爱肤日，安德普泰发起“给肌肤7分宠爱”主题活动

近日，由中国医师协会皮肤科分会倡议并设立的“525国际爱肤日”活动如期举行。作为致力于问题皮肤解决的皮肤学级护肤品集团，安德普泰积极呼应“理性护肤”主题，发起“给肌肤7分宠爱”主题活动，倡导科学理性护肤观念的普及。此次爱肤日，安德普泰联合三甲医院皮肤科专家共同探讨了关于痤疮与皮肤微生态失衡两大肌肤问题形成机理，旨在向广大用户传递关于皮肤问题的正确认识与科学治疗方法。

华熙生物在海南投资成立私募基金合伙企业

5月24日，海南海熙私募股权投资基金合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为杭州磐缔投资管理有限公司，经营范围含以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。合伙人信息显示，该公司由华熙生物科技股份有限公司、杭州磐缔投资管理有限公司、尚海医生集团（深圳）有限公司等共同持股。

墨茉点心局杭州首店即将启幕，位于杭州湖滨银泰in77

近日，墨茉点心局杭州首店将于6月1日正式启幕，该店位于杭州湖滨银泰in77。据了解，该店融入西湖茶文化，并推出限定中国茶风味的春茶爆浆麻薯和新升级的超软皇后卷。墨茉点心局成立于2019年，起源于长沙，定位为国风新中式点心，现已入驻武汉、北京、上海等城市。此前曾分别获得由美团龙珠、今日资本等投资机构参与的数亿元人民币融资。

林清轩升级品牌Logo

林清轩宣布升级品牌Logo，将以红山茶花形象呈现。Logo灵感来自传统园林建筑的窗花图案，采用新的简洁柔和的线条勾勒山茶花的形态；同时品牌色在原来的基础上选用“林清轩绿”，配着山茶花红，同时辅以亚金，突出轻奢感；此外品牌字体也有更新，选用方正清刻本悦宋简体，传递东方美感。林清轩成立于2003年，开创山茶花润肤油，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。

国潮艺术品牌「AMAZING PANDA」联合小红书即将发售虚拟潮玩

5月25日，中国潮流艺术 IP「AMAZING PANDA」宣布将于5月27日发售全新虚拟潮玩。品牌联合小红书，发布经典熊猫形象虚拟藏品。每款藏品限量150份，并具有唯一编号，可用于下载、展示、分享等非商业目的的使用。「AMAZING PANDA」是以憨态可掬的熊猫为载体，旨在关注全球民族文化，支持世界非质文化遗产传承，通过文化的深度交流与融合所诞生的艺术IP。品牌共开辟4条产品线，分别是艺术系列、潮玩系列、盲盒系列以及NFT插画系列。

潮流新品

「三顿半」官宣配饮系列新品：山泉水

「三顿半」官宣配饮系列新品：山泉水。据了解，该新品是pH值在7.2-8.2区间的弱碱性水，加上深岩层自涌泉水中的矿物元素，与超即溶咖啡融合后，口感会相对更加细致柔和。该产品将于5月31日20点在三顿半天猫旗舰店上市。

「Baileys百利」推出新品轻怡甜酒

5月24日，帝亚吉欧旗下品牌「Baileys百利」推出新品轻怡甜酒，现已在天猫旗舰店开始预售。据悉，新品每瓶700ml，酒精含量为16.1%vol，不含人工甜味素，同时保留了「Baileys百利」的经典爱尔兰奶油风味。在宣传方面，配合“百利变轻了”以及“轻怡甜醺，宠溺不减”等文案，突出新品保留经典爱尔兰奶油风味的同时更轻糖分和卡里路的特点，平衡口感与热量负担。

有创意营销

Seesaw十周年联名自己开设虚拟咖啡馆

5月26日，Seesaw十周年联名自己开设线上虚拟咖啡馆，用户可以在线游览咖啡馆。该虚拟咖啡馆还原了Seesaw的第一间咖啡馆装修，以策展的方式开启故事。四个展厅分别为十周年艺术周边商店、十周年电子艺术品展区、十周年限定商品陈列墙，以及特邀展厅。Seesaw咖啡于2012年成立，是国内知名创意+精品咖啡品牌，目前已入驻北京、上海、深圳、杭州等国内一二线城市。（有关Seesaw，欢迎回顾品牌消像第一期《【独家】聚焦Seesaw，我们怎么做中国咖啡？》）

护肤品牌「颐莲」官宣代言人谭松韵

5月25日，护肤品牌「颐莲」官宣谭松韵为品牌喷雾代言人，推广全新升级玻尿酸喷雾2.0，产品主打 “5秒顷刻吸收，4小时长效保湿”。这也是颐莲19年来首次官宣产品代言人，「颐莲」创立于2003年，是福瑞达旗下首个基础护理品牌，首创透明质酸、聚谷氨酸生物护肤技术，倡导“天然成分配方”的品牌理念，专注于女性补水保湿护肤品的研发和应用。

投融资新闻

宠物清洁品牌「Pilibear霹雳熊」获数百万元天使轮融资

近日，宠物清洁品牌「Pilibear霹雳熊」获由威克特(山东)生物科技有限公司参与的数百万元天使轮融资，据了解,本轮融资将主要用于新品营销、产品研发和团队的升级补充方面,目标是通过持续创新,满足养宠主人的环境消毒和宠物清洁需求。「Pilibear霹雳熊」成立于2022年，注于宠物清洁类目，定位Z世代人群，现已推出3款创新类产品,宠物祛泪痕液、宠物滴耳液和宠物消臭除菌喷雾。

潮玩童装品牌「TOP FAVOR」完成A轮融资

近日，潮玩童装品牌「TOP FAVOR」完成A轮融资，投资方为勤灏资本具体金额暂未披露，本轮融资主要用于产品研发。据了解，这是「TOP FAVOR」在成立的3个月内完成的第二轮融资。此前在2021年11月完成由宁波麦籽投资管理有限公司独家参与的天使轮融资。「TOP FAVOR」成立于2021年，是一家基于大数据和人工智能，整合创造AI设计、AI营销、AI供应链和AI柔性智造的“潮玩X童装“品牌，主要关注孩子和潮妈的生活方式。

美瞳品牌「NORVEY」完成3500万元天使轮融资

美瞳品牌「NORVEY」宣布完成3500万元天使轮融资，本轮融资由东华领投。据官方介绍，融资资金将主要用于品牌建设与供应链投入，同时引进更多尖端人才，产品花色创新，构筑产品服务体系，完善管理运营团队。「NORVEY」2020年成立于北京，是一家国风系美瞳品牌，以“唐、宋”为立意，展东方之神韵。旗下产品已推出三个系列，价格均在百元以内。

即食鸡胸肉品牌「肌肉小王子」完成数千万元A轮融资

即食鸡胸肉品牌「肌肉小王子」日前官宣已经完成数千万元A轮融资，由知名美元基金独家投资。融资用于产品创新与迭代、深耕供应链建设等核心环节，励志成为最懂中国人口味的健康食品品牌。「肌肉小王子」成立于2017年底，是即食鸡胸肉自有供应链品牌，目前已经入驻天猫、京东等线上渠道，预计将于今年启动线下渠道架设。

服装产业平台「衣身衣事」获500万元天使轮投资

近日，服装产业平台「衣身衣事」宣布完成500万元天使轮投资，投资方为浙江达成凯悦控股有限公司，「衣身衣事」是一个服装产业平台，从产品属性看消费者需求，通过整合满足消费者对服装服饰需求的各个用户见面的消费及数据，从而建立连接需求和供给的商业中台。

葡萄酒品牌「wimo葡刻」获数百万美元Pre-A轮融资

葡萄酒品牌「wimo葡刻」已于近期获数百万美元Pre-A轮融资，投资由Kindergarten Green绿色幼稚园独家完成。此前，wimo葡刻在2021年9月完成了远镜新国货天使基金独家投资的千万级天使轮融资。「wimo葡刻」创立于2021年，聚焦于葡萄酒赛道酒饮品牌，品牌以快消品模式切入市场，主打中国年轻人的佐餐酒饮产品。品牌于2021年推出首款拉罐气泡葡萄酒产品，并陆续推出了“桑格利亚”葡萄酒特调产品线。其产品主打线下渠道，以酸甜平衡、清爽易饮、不添加香精、色素为特点，现已成功入驻数千余家餐饮、酒吧、商超门店。

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