什么是新钱与老钱之间的张力？ ｜ 《超越财富》
赵晶，中国人民大学商学院教授、博士生导师
全文2000余字，读完约需4分钟
经济形态的不同在很大程度上塑造了两者价值观的不同。“老钱们”在经济上和政治上的价值观念保守，他们追求的成功通常是财富、地位、权力的联合体，是马克斯·韦伯一个世纪之前就揭示的基本特点。“新钱们”虽然同样愿意追求这些要素，但这往往不是他们的重点，他们更追求对人类的影响和对社会的改造。在经济上和政治上，他们都更为激进。 在世界范围内普遍的规律是，两种人群虽然都是财富拥有者，但财富创造的方式和目的有着根本性的差异，他们在现实中普遍存在难以融合的矛盾和对立。
西方社会里有一种对社会财富的分类法：根据获得财富的时间长短，来判断是所谓的新钱（new money）还是老钱（old money）。如果获得的财富已经有较长的历史，这种钱就是所谓的老钱。如果获得的财富历史时间不长，甚至是刚刚获得财富，这种钱就被称为新钱。
当人们到美国东部的纽约和波士顿等地区探访时，不难发现那里的建筑风格各异，各具美感，某种程度上这是老钱的标志——因为经历了时代的变迁，不同的美学品味都渗透到那些拥有悠久历史的建筑中。这些年在中国大地上拔地而起的摩天大楼整体风格都很相近，说明中国财富积累的时段比较统一和即期。当然与很多从殖民时代就开始积累财富的欧洲国家相比，整体上美国的财富也代表着一种新钱。
新钱和老钱的区分来自普通社会成员的常识性看法，折射出财富的社会性后果，财富的社会性会渗透到家族企业持续发展的每个部分，直接影响家族企业的未来方向。
新钱和老钱之间的张力和紧张首先体现在新钱的拥有者很容易被污名化，新财富的拥有者或许要面对一个极端严苛的舆论环境。他们不得不更为谨慎小心地呈现自我（Goffman，1978），因为任何的姿态都有可能被戏仿式地解读和消费。人们很容易去质疑他们话语背后是否有一颗真诚的内心，比如流行的“不知妻美刘强东，普通家庭马化腾，悔创阿里杰克马，一无所有王健林”，就是鲜活而典型的例子。
造成这种状况的原因是多方面的。
首先，快速增长的财富让拥有者迅速脱离了原有的社会控制，人们质疑他们离经叛道行为的道德合法性。就像20世纪20年代好莱坞电影工业刚刚兴起时，快速获得财富的第一代电影明星被大量淳朴的普通人视为奇怪的、魔幻的，乃至可怖的（Fine，1997）。
其次，因为这种财富本身就会打破原有的平等状态，引起他人的不适和不满，所以社会观众会把注意力放在新钱的不当行为上，人为地放大某些消极面。事实上，这种在财富积累速度上的差异不仅会引发财富拥有者和普罗大众之间的矛盾，同样会引发以不同产业和方式进而以不同速度获得财富的主体之间的矛盾。以高科技和新技术为基础的“新钱们”，在全世界范围内都引发了“老钱们”的不满。新财富代表的权力和社会地位诉求又会对“老钱们”产生某种威胁，从而引发后者系统性的批评。
最后，从文化和观念来看，新财富的拥有者或许触动了社会成员深层次的焦虑和不安。中国社会在过去几十年经历了急剧的变化，很多人认为这是人类社会历史中最具戏剧性的几个片段之一。这种时代塑造了社会成员的观念，用科幻作家刘慈欣的话说，我们这个民族能够感受到明显的“未来感”：“我们喜欢读科幻文学，我们也身处科幻文学中。”不知不觉中，急速变化的社会把焦虑感放置在人们的心里，当激情澎湃的当代传奇故事被建构和被分享时，人们在投来羡慕眼光的同时，也产生了对自己人生的不安感受。以几何级数增长的新财富，触动了人们敏感的神经。
新钱和老钱之间的张力还体现在双方因为创业经验和产业特点的不同而产生的观念对抗上。
从经济特征上考虑，“老钱们”所处产业相对比较古老：制造业中的石油、钢铁、代工、地产，服务业中的餐饮、交通、零售、金融。这些行业通常是能够带来持续利润，特别是持续大额现金流的古老生意，它们中的很多企业虽然正在融合新的技术和管理要素，但是核心的资源仍然是公司的资产、融资能力、成本管控的技能、与重要利益相关者的良好关系等，是劳动力和资源密集型的产业。
“新钱们”所处的行业则日新月异：制造业中的信息技术、生物科技、新材料、新能源，服务业中的互联网、现代物流、新媒体、新娱乐。它们被视为未来拥有无限潜力的新生意，虽然在最初未必能快速带来利润，但一旦度过了产业的导入期，利润就会如雪花一般飞来。而即使利润还未降临，它们也能成为华尔街的宠儿，拿到源源不断的投资。它们代表了新的技术和管理要素本身，主要的核心资源通常都是无形的：某种算法或数据系统、科研和专利开发能力、技术团队的创新能力、基于新科技讲故事和制造内容的能力，是资金和技术密集型的产业。
经济形态的不同在很大程度上塑造了两者价值观的不同。
“老钱们”在经济上和政治上的价值观念保守，他们追求的成功通常是财富、地位、权力的联合体，是马克斯·韦伯一个世纪之前就揭示的基本特点。“新钱们”虽然同样愿意追求这些要素，但这往往不是他们的重点，他们更追求对人类的影响和对社会的改造。在经济上和政治上，他们都更为激进。在世界范围内普遍的规律是，两种人群虽然都是财富拥有者，但财富创造的方式和目的有着根本性的差异，他们在现实中普遍存在难以融合的矛盾和对立。
之所以谈新老钱之间的两重张力，是因为这能够给我们一个更长久更广阔的视角，可以从其他发达国家已经走过的路径来思考中国家族企业未来的走向。那么第一个问题是，中国的家族企业到底算什么钱？答案是，这有点复杂。从时间上看，是新钱，因为大部分财富的获得和持有时间不过一两代人；但从产业属性上看，则大部分属于传统意义上的老钱，而且越是接近两代传承的家族企业，老钱的意味就越重。
*本文摘自《超越财富：家族企业的传承与革新》，原标题为《新钱与老钱》，经授权摘编；本文已加入“留言赠书计划”，优秀留言将有机会获得《超越财富》（中信出版集团）一本。
无论是欧洲的罗斯柴尔德家族，还是美国的洛克菲勒家族，或者东亚的很多财团，家族企业的影响力其实不只是商界，还辐射到了社会的各个领域。但是，对于很多家族企业而言，“富不过三代”似乎是个魔咒。如何打破这个魔咒？家族企业如何随着时代的变迁而自我革新？
中国在改革开放之后，很多企业也已经走到了二代甚至三代，这也是近年来关于如何传承和接班的问题不绝于耳的原因。《超越财富》正是基于当下中国的情况，从全球视角，在历史和治理、传承层面，对家族企业做了全面的研究。从西欧到美国，再到东亚及其他地区，从企业与市场、企业与社会、企业与国家等不同角度，系统探讨了家族企业面临的困境，及其存续、管理和变革等关键问题，旨在为中国的家族企业未来发展提供更好的指引。
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