2018年全球奢侈品行业研究报告
2018年，奢侈品市场表现依然令人瞩目，全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品和奢侈体验）在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元，中国消费者成为全球奢侈品市场主力军。
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写了这份《2018年全球奢侈品行业研究报告》。其中的数据显示，从全球市场看，奢侈品各个细分领域均呈正增长之势，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。贝恩公司全球合伙人布鲁诺分析，中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起、和年轻一代消费群体不断增强的影响力，是促成这一趋势的主要因素。
中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。贝恩发现，从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重，亦不断增加（当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点），中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额，从2017年的8%提升至9%。
从销售额来看，中国内地市场的奢侈品销售总额达到320亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%（按恒定汇率计算增长20%），增长主要源于需求提升，而非价格增长。
2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。
与实体店相比，2018年奢侈品购物在线上渠道继续提速发展，增长22%，销售额达到270亿欧元。其中美国市场几乎独占半壁江山（44%），但是亚洲市场正在快速崛起，已领先于欧洲市场，成为奢侈品线上渠道销售的新增长引擎。
贝恩预计，在良好的市场基础推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速，届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。然而，在社会政治、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下，短期内，个人奢侈品市场增长可能会出现波动。
本文来自大公网：http://t.cn/ELNHFBR
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