2021年流媒体报告

Conviva发布了“2021年流媒体报告”。美国消费者越来越多地将在线视频服务作为他们观看电视的默认来源。不仅4/10的成年人每天使用流媒体视频订阅服务，而且人们还在社交平台上关注流媒体服务。Conviva的报告着眼于哪些社交平台吸引了最多的关注者和顶级流媒体服务的参与度。

报告分析了前8大流媒体服务（即Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu、HBO Max、Paramount Plus、Peacock和CW Seed）在社交平台Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和YouTube上的表现。其中47%的追随者访问Facebook，其余在Instagram (17%)、TikTok (15%)、YouTube (12%)和Twitter (9%)上关注流媒体服务。

尽管Facebook在顶级流媒体服务帐户中获得的追随者比例远高于其他平台，但与这些服务的大部分互动是发生在Instagram上的。8家流媒体服务的社交平台上的总参与度超过2.8亿次，Instagram占81%。相比之下，作为参与度第二高的平台，Facebook仅占8%。

从更广泛的流媒体服务领域来看，这一点并没有改变。在所分析的87个全球流媒体服务社交账户中Facebook占64%。但是，Instagram 上的参与度最高（74%）。这一趋势还延伸到流媒体电视节目，Facebook占总观众的份额最大，而Instagram是社交平台上电视节目参与度最高的平台。

2021年上半年，预告片占Facebook上流媒体平台帐户分享内容的最大份额，而且流媒体电视节目也倾向于在平台上共享预告片。在Instagram上，轮播图片是流媒体服务和流媒体电视节目帐户共享内容中最受欢迎的类型。

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