200个标杆商场新关店约5000家,北京、上海最“煎熬”!
门店开开关关,关乎品牌生存之大事,映射商场魅力之高低。本系列,用数据告诉你品牌、品类开关店背后行业之变,以及商场沉浮轨迹。
此篇为,2022Q3购物中心品牌开关店分析。
封面来源丨波司登官方微博
撰写/视觉设计丨熊舒苗 主编丨付庆荣
零售
韩国潮牌chuu再夺“拓店王”,KIRSH亦新开店5家以上;独漾、艾诺丝雅诗、indicia、涩西等本土中档品牌,积极拓展。
VERO MODA、圣迪奥、哥弟、阿玛施、ochirly、MOUSSY、DONORATICO等连锁头部、腰部女装均有5家以上关店,设计师品牌集合店AnyShopStyle则关了5家店。
新锐品牌奶糖派新开5店,靠切入大罩杯内衣弯道超车;成熟品牌歌兰莉、安莉芳、黛安芬等亦有3家新店。6IXTY 8IGHT、Calvin Klein underwear继续收缩。
冬季降至,波司登大幅新开超10店;无性别潮牌NO ONE ELSE连开6店,势头强劲。专注于白T的delicates、潮牌买手集合店UDX、堡狮龙旗下bossini.X等个性鲜明的品牌,呈现上行。
因定位大众休闲服饰,品牌老化、创新乏力,GAP、CK Jeans、CARTELO、mind bridge、Dickies、MECITY、FUN、WHO.A.U等还在关店。
阿迪达斯、耐克、Vans、PUMA继续低迷。Skechers、ADIDAS ORIGINALS、CONVERSE等新关店在10家左右,专注“蛋卷鞋”的reemoor、鞋类集合店THE SHOES BAR、CAT均表现不佳。
一些小众品牌关注度走高,如欧洲顶尖品牌Salomon新开7店、滑雪板品牌Burton新开4店、美国高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齐发。
New Balance迎来明星设计师,接连推出联名爆款,今年以来拓店速度喜人;特步、Peak押注科技创新,前者业绩亮眼,后者融资惹眼。
Innisfree、屈臣氏、完美日记再居关店前三;眼妆品牌WOSADO、ONLY WRITE、气味图书馆失意;SaSa、AFU、LANEIGE等老品牌,亦在时代洪流中退潮,关店止损。
黯淡市场中,仍有Charlotte Tilbury一举开出4家新店,CHANEL美妆、薇诺娜、TOM FORD BEAUTY炙手可热。
家居品类中,尚品宅配在关店,而近年来声量下降的MUJI,悄悄布局5店。
家电厨卫中,除新宠科沃斯、添可积极开店外,主打智能健身镜的FITURE亦在加码线下;老品牌OSIM、Dyson、THERMOS等则以关店为主。
餐饮
休闲小食遇冷,夸父炸串公司、阿甘锅盔、廖记棒棒鸡关店数家,同时有大批不知名的小品牌闭店。
饮品“拓店王”不少:瑞幸咖啡加码购物中心渠道,开出15家以上新店;国风茶饮霸王茶姬、霓裳茶舞、M stand、KOI扩张动作大,均有8家以上新店。
继柠檬茶爆火后,椰子风味成为茶饮圈的新顶流,如蔻蔻椰、茶大椰在资本助力下加快布局;新加坡高人气奶茶ARTEASG、聚焦东方茉莉香茶饮的茉莉奶白、京派茶饮品牌“茶太良品”等新面孔关注度走高。
下行品牌中,伏小桃关店10家;其余的,不管是CoCo都可、太平洋咖啡等成熟连锁品牌,抑或椿风、本宫的茶、Pintea等新兴品牌,挑战不小。
烘焙甜品方面,DQ冰雪皇后翻红,以8家新店占据品类之首;虎头局渣打饼行继续扩张;现制酸奶品牌Blueglass Yogurt开出多家主题店,成为招商宠儿;提拉米苏专门店“孙小鹿的小春日和”、“芝士蛋糕届爱马仕”KUMO KUMO,势头强劲。与此相对应的是,糖水领军品牌鲜芋仙关店超10家。
去年风生水起的中式简快餐快速下行,开关店比0.64。承租能力较弱的快餐收缩最为明显,备受资本青睐的粉面馆扩张步伐和融资速度变慢,研卤堂、霸蛮湖南米粉、五爷拌面等均有数家门店关闭。不过,“尖子生”松鹤楼苏式汤面、老乡鸡则分别开出9家、4家新店。
中式正餐中,和府捞面的“和府小面小酒”关闭7家门店。该店型产品大多为标准门店中的捞面产品,针对“多人聚会场景”的菜品选择较少。如今,和府捞面似乎已开始将精力投入到咖啡新品牌“Pick ME”。
儿童零售中,童装/童鞋、母婴童用品、儿童家居关店多,但巴拉巴拉、BABYCARE积极扩张。
儿童教育继续收缩,早教、科技教育、语言培训加速撤离,七田真、乐高活动中心风光不再;美术、舞蹈、音乐类才艺培训逆势扩张。
儿童游乐表现优异,开关店比1.20,儿童游乐园、儿童DIY新店较多,但分布较零散,无突出品牌。
儿童服务中,儿童摄影关注度走低,儿童理发趋于开店。
丽人养生中,美发造型发展最好,如成熟品牌丝域养发馆、新锐品牌Mr.JUDY洗个头发积极加码购物中心渠道。
配套零售中,烟酒专卖店纷纷撤离,开关店比0.15;食品零食转向收缩,但仍有觅食喵、薛记炒货、果栗园等看好市场的品牌积极布局。
娱乐休闲持续扩张,娃娃机、网咖电玩等传统游乐翻红;密室逃脱/剧本杀/鬼屋、电影院受疫情防控影响严重,以关店为主。
体育运动中,瑜伽馆、健身会所等发展与以往持平,滑板公园、滑雪、体育VR馆等新奇品类发展向好。
文化艺术下行,DIY手工大幅关店,书店、脱口秀、喜剧空间等精神消费型品类,重获新生。
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