6大关键词解析儿童学习桌消费市场 | CBNData报告
寒假结束，开学季到来，学习用品相关消费又将迎来一个小高潮，儿童学习桌堪称相关品类中的“大件儿”。
2月25日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》（下简称《研究》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，揭示出儿童学习桌市场的线上消费特征和趋势。
CBNData《研究》显示，近三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展，用户增加是行业增长的主要驱动力；相对天猫热销品牌和国内知名品牌，原装进口品牌的增速突出，潜力巨大；消费者健康诉求增强，人体工学设计和抗菌功能成趋势，木质学习桌受青睐；儿童学习桌消费出现“低龄化”现象，创意功能、智能电动成趋势。
健康诉求增强
人体工学设计、抗菌功能、天然木质受青睐
近三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展，CBNData《研究》显示，2017年儿童学习桌市场增速尤其突出，2018年增速有所放缓，但是市场份额仍在扩大。值得注意的是，在儿童学习桌的线上消费中，消费者对于健康诉求明显增强。
一方面，为了孩子的学习和成长环境，对于儿童学习桌中人体工学设计和抗菌功能的需求成趋势。近三年来，符合人体工学结构和具备抗菌功能的儿童学习桌市场份额提升显著，市场规模增长达134%。
另一方面，材质也是家长关心的点，天然健康的木质学习桌备受消费者青睐。对比来看，人造板材质目前消费占比相对较高，但是增速已逐渐放缓，意味着消费者越来越愿意选择天然且高品质的木质材质。在木质材质中，杉木是占比最高，其次是松木和橡胶木。
儿童学习桌消费“低龄化”
创意功能、智能电动成趋势
整体来看，学龄前和低年级小学生是学习桌的主力使用人群，幼儿和小学生使用者增速均十分显著，可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展，CBNData《研究》也指出，品牌应开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌来拓展市场。
在此趋势下，具有创意童趣，能充分开发宝宝智力，带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升，2016年-2018年增幅超过500%。可见年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯，释放宝宝的绘画天性。
此外，CBNData《研究》发现，儿童学习桌逐渐向智能化发展，近三年来，智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升。与此同时，品牌也在加大智能新品开发力度，通过APP连接操作，实现不良坐姿智能提醒、学习动态实时通知等更多功能。
原装进口学习桌增长显著
天猫热销品牌占据主要市场地位
作为孩子学习成长生活中的重要“大件儿”，家长们花起钱来毫不含糊。CBNData《研究》显示，整体来看，天猫热销品牌消费者偏好1500-2500元价位段。但进口品牌儿童学习桌相对价格更高，消费者偏好选择5000-8000元价位段。相对天猫热销品牌和国内知名品牌，原装进口品牌的增速突出，进一步反映了高端进口商品的潜力巨大。
在CBNData数说必buy榜的上榜品牌上，国内知名品牌和原装进口品牌各占据一席，分别是护童和康朴乐。天猫热销品牌占据2席，分别是爱果乐和乐仙乐居。
其中护童、康朴乐堪称健康实用的代表品牌，比如护童抗菌桌椅，能够强效快速并长效抗菌，呵护孩子学习环境；康朴乐的工学化环保设计，可以辅助儿童正确坐姿，同时具备人性化操作结构和快速便捷的调节方式。
爱果乐和乐仙乐居则是创意学习的代表品牌，爱果乐儿童学习桌具有颜值高的特点，同时可擦洗涂鸦桌面也符合“低龄化”需求，释放孩子绘画天性，自上市以来销量不断攀升；乐仙乐居儿童学习桌具备桌面倾斜调节系统，可以满足孩子写字、阅读、绘画等多种需求，超大容量的分区抽屉和书架，足以收纳孩子一整个学期的课本。
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