为什么我们更爱“神奇女侠”？| CBNData报告

选在3.8上映的电影《惊奇队长》

无疑是漫威送给广大女性观众

最应景的节日礼物：

一个自强不息、永不言弃

的宇宙无敌超级女英雄！

B U T。。。

作为一位21世纪的chic girl，

“惊奇队长”这身保守、硬朗、暗淡的

女版“角斗士”战衣，really让人不动心。

毕竟此前神奇女侠、黑寡妇、猩红女巫等，

一众女英雄们的战衣都既扛打又耐看，

更合当今SPORTY GIRL们的心意~

究竟能让现世代女性买账的“运动内衣”长啥样？

四重“惊奇”发现待“惊奇队长”吸纳！

2019年3月15日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫超级品类日及天猫运动户外发布《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》（下文简称CBNData《报告》），基于阿里数据，以线上运动内衣潮搭品类的消费人群为研究对象，深入洞察他们的消费特征，挖掘行业未来发展趋势。

CBNData《报告》发现，近三年来线上运动内衣潮搭品类的市场规模大幅提升，2018年消费额较2016年增长266%，其中运动内衣消费是增长的主动力，而leggings消费升级显著。与此同时，线上运动潮搭消费市场还呈现出“时尚”“性感”“塑形”“支撑”四大发展关键词。

 惊奇一：「内衣外穿」

为运动叠加“时髦buff”

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作为英雄史上“内衣外穿”的先锋代表，超人的战衣热度都比别人高一些，可就是这曾经的“槽点”竟成了时下的运动内衣的消费热点。根据CBNData《报告》显示，2018年12月的线上时尚相关搜索词搜索人数，较同年2月增长了435%，由此可见，健身运动消费人群对运动内衣的需求正在“时尚化”升级，运动与生活场景的界限正在模糊。

 惊奇二：“镂空”“绑带”

战斗力&性感两不误

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女侠战衣不够飒，战斗积极性都会垮，运动女子力要释放，性感元素得上身。根据CBNData《报告》显示，在近两年运动内衣潮搭品类中，“性感”“镂空”“绑带”元素热度增长迅猛，最高涨幅达到700%，且尤为受到90后、95后消费者的青睐。可见运动内衣光有功能性已不够，日益“潮”起的年轻消费者需要时尚元素，来实现他们心理上的愉悦。

 惊奇三：“塑”然起“劲”

修身曲线让运动事半功倍

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拍照时才要屏住呼吸凹造型，运动时就要专心致志，质感曲线就交给修身塑形的运动内衣吧。根据CBNData《报告》显示，近两年来具备修身塑形功能的运动内衣在运动内衣潮搭品类中，市场份额增长表现抢眼，涨幅高达715%。从修身塑形型运动内衣潮搭品类的细分功能来看，近两年具备“聚拢”“美背”功能的运动内衣的市场份额增长显著，涨幅高达十倍以上，其中，广东省堪称“背影杀手”聚集地。

与此同时，在修身塑形型运动裤的细分功能中，“高腰”“提臀”功能热势醒目，两年间的市场份额涨幅超过5倍。看来“大长腿+S型曲线”也是潮流运动咖们的“理想型”，运动健身场景也要充满“仪式感”。

 惊奇四：强力支撑 

力量与速度的稳健后盾

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虽说安全运动不逞强，但在力量训练与跑跳运动面前，运动内衣的支撑力可得够强。根据CBNData《报告》显示，近两年来，支撑强度更高的运动内衣市场份额涨势显著，涨幅高达20倍；其中，中等支撑强度内衣的市场份额增速更为突出，可见日常有氧运动更受消费者偏爱，且更适合在运动与生活场景间无缝转换。

此外，分地区来看，上海盛产“大胸”运动女神，而运动“防震”意识最强的90后则集结广东省。

 战服升级装备库 

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耳听为虚，眼见为实，升级版运动潮搭装备库立马奉上，在宝贝使用感受、流行热度、价格竞争力、网络推荐和品牌力五大指数评分中，综合实力突围的9大战服邀你“一览无遗”：

-“轻动力”女神套装：

Under Armour低强度运动内衣+maiaactive高腰提臀紧身裤，轻盈透气显曲线，适合瑜伽、普拉提、慢跑等舒缓运动。

-“活力”女侠套装：

VFU防下垂运动文胸+Under Armour Fly-By运动紧身裤，适度支撑外加自由伸展，肆意来段变速跑。

-“钢铁”女战士套装：

victoriassecret高度支撑运动文胸+particlefever（粒子狂热）八分运动紧身裤，强有力的支撑，外加内嵌式内裤设计，助你远离尴尬，爆发惊人女子力。

-日常SPORTY GIRL套装：

暴走的萝莉背心式运动内衣+lululemon女士运动长裤，纯色显瘦百搭组合，让你在运动、逛街、通勤场景间，随性转换。

ATTENTION！！！

以下“惊喜”绝不能对“惊奇队长”开放：

从3月15日-18日期间，登录天猫，参与天猫超级品类日-运动内衣潮搭专场活动，包括maiaactive、暴走的萝莉、victoriassecret、lululemon、particlefever（粒子狂热）、Under Armour、VFU在内的品牌统统特惠来袭，全场不止5折，赶紧“购”为己有，美丽上阵吧~

（非数据图片来源于网络）

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