【年中盘点】影响上半年中国零售电商的十大事件你知道几件？

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

疫情的影响，上半年零售电商开局业绩受到冲击。在此影响下，“直播带货”新业态迅速崛起，各大电商平台均开始发力，把“直播带货”推向“全民带货”时代。网经社（100EC.CN）长期跟踪零售电商行业，以下为我们通过第三方视角对2020年上半年零售电商行业十大事件进行盘点。

电商纷纷开展“百亿补贴” 京东拼多多苏宁入局

事件：1月2日，阿里内部人士透露，淘宝APP正酝酿改版，将于春节前上线新版本。据悉，新版本将“百亿补贴”移出聚划算页面，使“百亿补贴”成为淘宝APP一级入口，其入口面积或将超过现有的聚划算。早在2019年，拼多多率先推出“百亿补贴”计划。此后半年内，京东、苏宁易购均开展相关“补贴活动”，抢占市场先机。

（网经社注：图片采集自淘宝APP）

点评：网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，“百亿补贴”能够为电商平台带来用户的增长，维持好已有存量的同时，再寻找到新的突破口。通过这种方式，提高月活用户，在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。

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疫情催化直播带货跨入“全民时代”

事件：疫情之下，除了淘宝、快手、抖音外，近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续加码直播带货。李佳琦、薇娅等主播带火了电商直播。

（网经社注：图片采集自拼多多）

疫情期间，宅经济也给“直播带货”增添热度，众多线下商家纷纷入局，加快了直播带货的发展速度。

点评：莫岱青指出，直播带货发展多年，历经不同阶段。从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等，逐渐演变成全民化的直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。

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疫情下的首个618年中大促引关注

事件：618作为京东首创的周年庆活动，已经举办第17届，随着订单额的纪录不断被刷新，一直只做百亿补贴，从未参与其他电商节的拼多多今年首次加入，天猫、苏宁易购、唯品会等头部电商，小米有品、考拉海购等腰部电商，快手、抖音等短视频平台也悉数参与角逐。作为疫情后首个大促季，京东、天猫等平台联合多地政府发放近百亿元消费券，消费者和商家均对本次“618”给予厚望。

点评：莫岱青表示，相较往年，此次618活动预热具有启动时间早，活动战线长的特点。受疫情影响，很多电商在第一季度的销售并不如意，在这种情况下，各大电商平台提前预热备战电商购物节，基本上在今年4月份，就早早宣布了相关的策略和方案，心态急迫，可见一斑。

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电商刷单补税来了？直播带货跨境电商或全覆盖

事件：刷单造就的虚假繁荣，已经引发税务部门的注意了，也让不少网店店主彻底的慌了神。近日，各大媒体纷纷报道一则“税务部门要求电商卖家为刷单行为补税”的消息在朋友圈“炸开了”，这么一来，电商刷单要补税了，不仅如此，直播带货、跨境电商也遭波及。

（网经社注：图片采集自网络）

据相关新闻报道，华北某市多名网店店主向记者表示，他们在5月收到了当地税务部门通过电子税务局发送的“风险自查提示”，提醒他们存在少记营业收入风险，要求企业自查3 年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。

点评：网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，征税对于电商卖家其实是一个优胜劣汰的过程，一些不规范的卖家通过“刷单”刷虚假销量和好评，影响了卖家市场间的公平竞争，而现有的征税体系一旦与电商平台后台交易数据进行对接，对打击“刷单”也是很好的一剂猛药，可以使交易数据更加透明化、交易环境也得到净化。

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国美获拼多多京东战投全面倒向腾讯系

事件：4月19日，拼多多宣布，认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年，票面年利率为5%，初步转换价为每股1.215港元。全部行使转换权，拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份，约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。

短短一个月的时间，国美向京东发行一亿美金可换股债券，初步股份转换价为每股1.255港元，略高于拼多多那笔可转债价格1.215港元的价格。

一个多月时间内，国美零售相继引入电商领域两位战略投资者。

点评：曹磊指出，三方在各自洽谈时，国美与京东一直在探讨如何提高零售效率，无论是采购的效率，还是在物流效率；跟拼多多更多在探讨如何让品牌更加定制化，还能形成低价格、低成本，但毛利可期的商业模式，正与苏宁天猫系抗衡。

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达达集团在美上市 “即时零售第一股”诞生

事件：北京时间6月5日晚,达达集团在美国纳斯达克挂牌上市。达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺在内部信中称，公司迎来了新的里程碑，今年是充满挑战的一年，要怀着巨大的敬畏心和使命感去创造、去发展，一切才刚刚开始。

（网经社注：图片采集自达达）

据招股说明书显示，京东和沃尔玛将作为基石投资者分别以IPO价格认购达达集团价值4160万美元和3000万美元的ADS。并且，作为达达集团最重要的两大股东和合作伙伴，两者此番对达达的加持，也印证了其对于达达过往业绩表现、商业模式和长期价值的认可。

点评：莫岱青表示，即时零售是发展趋势，尤其在这次疫情期间，体现出优势，用户的消费习惯加速养成。伴随数字经济发展，即时本地配送对于用户来说逐渐成为刚需，渗透到人们生活的各个方面。这一市场吸引电商巨头的不断加入。达达集团更需要在所在赛道形成核心竞争力，因此，对它来说上市是水道渠成的事情。

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京东618赴港上市开启中概股回归热潮

事件：6月18日，京东集团成功在香港联交所主板上市，股票代码为9618。上市首日，京东高开5.75%，报239港元，发行价为226港元。按开盘价计算，京东总市值达7068.12亿港元。

（网经社注：图片采集自京东）

京东等明星中概股回归港股，既是为了应对中美贸易摩擦带来的不确定性因素，也反映了港股此前改革的积极成果。

点评：曹磊表示，近年来香港市场及A股市场进行的一系列的改革，增加了市场包容性，为中概股回归创造了条件。大量中国科技企业之所以之前没能在A股上市，主要是由于发行上市审核制度、不允许同股不同权、对利润较高的要求、部分企业背后是美元基金股东等等。同样，港股市场先前也未体现出海外市场的灵活性，导致像阿里巴巴这样重量级企业选择在美国上市。

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返利网或借壳上市冲击国内导购返利“第二股”

事件：3月4日晚间，ST昌九（600228）发布公告称，公司拟通过发行股份、支付现金等方式收购上海中彦信息科技股份有限公司（以下简称“上海中彦”）100%股份，此次交易可能构成重组上市。

（网经社注：图片采集自ST昌久发布公告）

ST昌久发布的公告称，筹划通过发行股份、支付现金等方式收购上海中彦100%股份。此次交易可能构成重组上市，公司股票自3月5日起停牌。其他具体交易细节未详细披露，但交易标的业绩承诺计划三年合计6亿人民币左右。

据企查查资料显示，上海中彦为第三方返利导购平台返利网的经营主体，实控人为葛永昌。返利网与电商及品牌合作，当用户点击产品链接去对应商家网站下单购物后，商家为此将给平台一笔营销费用，该平台再将这笔费用的大部分以返利的形式返还给用户。此前，上海中彦曾在2018年9月做过辅导备案登记，拟登陆A股，之后并无结果。

点评：曹磊表示，成为上市公司一是帮助其打通融资渠道，特别是在当下资本寒冬的环境下，有利于企业获得稳定的现金流；二是公司的治理结构也将更规范化、透明化，有利于提升公司的治理结构；三是提升品牌知名度，获得更多潜在消费者。另一方面，返利网通过借壳上市比直接IPO要相对容易一些，如果选择直接IPO的话，返利网则会困难许多。

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良品铺子“云上市” 百草味“卖身” 休闲零食电商市场风云再起

事件：2月24日上午，良品铺子（603719.SH）登陆上海证券交易所，开盘价为17.14元/股，上涨44.03%至涨停，总市值68.7亿元。同时，良品铺子成为首家启用上交所首次推出的“网络上市仪式”服务的企业。

（网经社注：图片来源于网络）

而在2月23日，另一家休闲零食电商品牌百草味被二度“卖身”：好想你公告拟通过现金出售的方式，向百事饮料出售郝姆斯100%股权，作价7.05亿美元（近50亿元）。

点评：莫岱青表示，良品铺子上市、百事收购百草味有助于提升资本市场对该领域的关注度；另一方面，鉴于这个市场还是一个比较大的市场，因此处于该细分市场的头部企业从事资本运作的业务转型，可能性就高一点。因此此次良品铺子上市，百草味被收购后，有可能在包含但不限于资本的业务拓展方面有一定的关注。毕竟无论是线上，还是线下，它们都面临着极大地竞争局面。

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万里目陷“售假门” 趣店入伙寺库

事件：上线未满百天即遭密集用户投诉，“百亿补贴”加持都不管用。日前，曾依靠蚂蚁金服获得巨大流量的趣店又上线了奢侈品电商“万里目”项目，并打出了“百亿元补贴”的广告标语，五一期间再次发力邀请赵薇、雷佳音等五位明星代言人连续直播五天，可谓是赚足了眼球。然而，却在“势如破竹”的当下却被曝出“涉嫌售卖假冒产品”“退货难”“客服不作为”等消费问题。

（网经社注：图片采集自微博APP）

趣店6月3日宣布与奢侈品服务平台寺库宣布，将以至多1亿美金的价格认购寺库至多10,204,082股新发A类普通股。交易完成后，趣店将持有寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东。这也是继今年3月上线“万里目”后，再次加持转型奢侈品电商领域。

点评：莫岱青表示，受新冠肺炎疫情影响，线下实体零售受到不小的影响，人们出行购物受限，加上快递打烊，线上购物也受到一定程度限制。随着疫情逐渐控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放，加上此前2月14日情人节，原本是迎来的购物潮也应疫情戛然而止。因此，对于此次“3.8购物节”来说，将迎来一波“报复性消费”，用户也是弥补此前一段时间的压抑心理。

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（文/森淼）

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