罗永浩“三重门”：卖手机直播带货卖公司“曲线”上市

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读：10月26日晚，尚纬股份发布公告收购成都星空野望科技有限公司（以下简称“星空野望”）。星空野望正是罗永浩直播电商业务最重要的运营主体。罗永浩本是相声演员出生，后开始运营手机业务并欠下数亿债款。为寻求新的出路，罗永浩开始走上“直播带货”领域，短短两年便还清4个亿。在不到半年的时间里，出售其运营主体给上市公司，可谓“曲线”上市。（详见网经社专题：罗永浩的直播公司被尚纬股份收购打的什么主意？http://www.100ec.cn/zt/dyzb/）

罗永浩直播公司将被A股企业收购交易达成初步意向

10月26日晚，A股上市公司尚纬股份发布公告称，拟通过发行股份及支付现金方式收购成都星空野望科技有限公司现有股东所持 35%-51%股权，以谋求标的公司控制权。

网经社注：图片采集自尚纬股份公告

公告显示，尚纬股份本次交易对方为星空野望的股东黄贺等，具体人员尚在洽谈过程中，存在不确定性。且在10月25日，公司已与交易对方黄贺签署了《意向性协议》，约定公司拟通过发行股份及支付现金购买星空野望股权。

公开资料显示，星空野望成立于今年4月，注册资本208.95万元。经营范围包含计算机软硬件的技术开发、技术咨询、技术服务；数据处理；货物及技术进出口；广告设计、制作、代理、发布等。自然人黄贺持股61.26%，为星空野望控股股东；深圳小野科技持股14.36%，为第二大股东。据悉，黄贺的另一重身份是锤子科技产品总监、罗永浩的直播搭档。据企查查显示，星空野望是罗永浩直播电商业务的最重要的运营主体，100%控股成都交个朋友科技有限公司。

网经社注：图片采集自企查查官网

而尚纬股份有限公司是专业从事特种电线电缆的研发、生产、销售和服务于一体的一家高新技术企业，于2012年在四川上市。纵观公司业务并无电商基因，又因为罗永浩本身自带流量，此则收购引发外界重重联想。

网经社注：图片采集自企查查官网

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，罗永浩本身自带话题，用户关注度很高。罗永浩在直播带货上具有潜力和前景。面对如今火爆的直播带货，尚纬股份也正是看中这点，欲借网红概念跨界做电商，而星空野望也或借壳“曲线”上市。

转战直播带货罗永浩短短2年还清4个亿

2012年，随着智能手机时代的来临，他创立了 “锤子科技（北京）有限公司”。第一款手机就遭遇了产能危机，此后几年间，也频繁传出资金困局。2019年3月，因公司因欠下巨额债务，其手机业务被字节跳动收购，罗永浩又转战电子烟。但电子烟业务因国家相关政策，线上业务遇阻。

网经社注：图片采集自网络

时间回到今年3月19日，罗永浩在微博写下了投身于直播带货的宣言：“看了招商证券那份著名的调研报告之后，我决定做电商直播了”，而他更是给自己定下了“能在很多商品的品类里做到带货一哥”的目标。

网经社注：图片采集自网络

随后，罗永浩的直播首秀便交出了一份耀眼的成绩单：50000支小米巨能写中性笔全部售罄；45000 张奈雪的茶定制100元心意卡全部售罄；100000 盒信良记小龙虾全部售罄……仅以早前被爆出的20个坑位计算，在直播开始前，罗永浩就已经提前进账至少1200万元。后续数据显示，罗永浩整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

而罗永浩惊人的直播带货能力，更是让其正一步步地褪去身上的“老赖”标签。

在一个月前的《脱口秀大会》总决赛上，罗永浩不仅奉献了他在舞台上的首次脱口秀表演，还向外界透了一个底：欠的6亿已经还了4亿，剩下的再用一年左右时间就能还清。

消息一出，罗永浩立刻登上了热搜榜冠军的宝座。有网友甚至惊呼：“罗永浩一个人干出了一家上市公司！”

对此，罗永浩也在微博回应表示，其实4亿债务还了将近两年，包括卖掉手机团队和相关知识产权所得的1.8亿，另外的2亿多来自参与另一家公司营利和直播电商获得的收入。

网经社注：图片采集自罗永浩微博

莫岱青表示，尚纬股份并无电商基因，若想进军竞争激烈的电商行业，收购一家年轻且有潜力的电商公司可以快捷地切入电商领域。同时，星空野望也可借助尚纬股份其雄厚的资本实力，在竞争激烈的直播电商圈中，争夺更多的市场份额。

GMV超4500亿元直播带货催生网红概念股大热

2020年上半年，直播带货频频上热搜。李佳琦、薇娅记录一再被打破，电商大佬、企业家、各县市长等纷纷出圈，明星们更是参与到这场狂欢之中。

网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品，让消费者了解产品各项功能，从而实现购买的交易行为。

目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；4）短视频平台：抖音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关。

2017-2019年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%，2020年增长预计为118.86%，依旧保持三位数的增速。

莫岱青表示，直播电商走向新一轮的爆发式增长，成为电商的“标配”，商家的“新基建”。受疫情影响，今年的直播带货“火”出了新高度。2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关。多家上市公司也曾与直播带货结合，梦洁股份与薇娅、新文化与李佳琦、起步股份与新巴，直播电商为这些上市公司带去新的增长点。（文/森淼）

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