每日优鲜获20亿元战略投资生鲜社区电商“烧钱战”正酣

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读：12月9日，每日优鲜获得青岛国信等组成联合投资主体的20亿元战略投资，这是迄今为止生鲜电商在地方落地的最大规模战略投资。生鲜社区电商在今年受到资本追捧，遍地开花，激烈“厮杀”，成疫情下的热门行业。（详见网经社专题：20亿元每日优鲜获生鲜电商在地方落地的最大规模战略投资http://www.100ec.cn/zt/mriyx/）

年内第3笔融资每日优鲜获业内最大规模地方战略投资

12月9日，每日优鲜集团与青岛市政府在青岛府新大厦举行总部项目签约仪式。青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资主体，向每日优鲜战略投资20亿元。这是迄今为止生鲜电商在地方落地的最大规模战略投资。

2020年，每日优鲜一口气拿下了三次融资，稳固了生鲜电商的霸主地位。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库监测数据显示，每日优鲜共完成10起融资，融资总额约150亿元，投资方包括腾讯、光信资本、浙商创投、元璟资本、华创资本、远翼投资、联想集团、老虎基金、宝利资本等众多机构。

据网经社（100EC.CN）了解，每日优鲜将在青岛市城阳区建设全国生态链总部产业园及智能供应链中心。同时每日优鲜将深度对接青岛城市发展战略和产业布局，立足青岛，辐射全国，不仅在零售上以多业态建设智慧城市基础设施，还在供应链上以消费互联网带动农业和食品产业互联网升级，在科技上以智能零售、农业科技赋能生鲜种植、流通、销售全链条，在金融上以数据驱动助力农业金融。

每日优鲜创始人兼CEO徐正表示，青岛国家战略叠加、产业优势突出，农业和食品产业更是行业现代化发展的风向标。每日优鲜将主动融入青岛开放发展大势，加大在青投资力度，深化务实合作，以国内领先的生鲜电商业务为龙头，带动青岛农业和食品产业升级。

每日优鲜副总裁、商品中心负责人刘智丹在WISE2020新经济之王大会上表示，生鲜零售的发展是基于新的人群、新的场景、新的供给和新的技术。每一个零售平台的成长史，背后都是整个供应链生态的成长史。在未来，懂整个全链路、懂用户消费习惯，以用户价值为中心的“大采购”会掌控舞台。

企查查数据显示，每日优鲜成立于2014年，法定代表人为曾斌，首创“前置仓”生鲜到家的商业模式，为生鲜 O2O 电商平台。目前在中国16个城市提供服务，覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类，每日优鲜在主要城市建立起 “城市分选中心 + 社区配送中心” 的极速达冷链物流体系，目前业务规模超过百亿。

网经社注：图片采集自每日优鲜官网

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，对于生鲜电商来说，只有稳定的供应链渠道和高质量的资源配置才能让消费者买到具有高性价比的商品。每日优鲜在供应链体系上具有自身优势，此次融资能够促进其在生鲜电商赛道上更有发挥。

生鲜社区电商遍地开花成疫情下的热门行业

另据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2020年1月至2020年12月10日，国内生鲜电商领域共发生了13起投融资事件，融资总额超136.3亿元，涉及的平台包括：叮叮猫特卖、味库海鲜、今时云科技、多点Dmall 、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11等。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元，同比增长31%。预计2020年交易规模约为3251.87亿元，同比增长27.3%。年初疫情也加速了生鲜电商的发展，随着每日优鲜的融资，生鲜电商头部效应会愈加明显，市场将被巨头瓜分。

此外与生鲜电商经营类目相似，运营模式有区别的社区电商也在疫情下大爆发，是近几年来最受资本追捧的行业之一。

据网经社“电数宝”电商大数据库监测数据显示，2020年1月1日至12月10日以来社区电商共有10起融资事件，融资方包括十荟团、小映盒、青岛优农、同程生活、好菜摊等，共计融资超47亿元。社区电商获得风投机构的青睐，爆发力和发展潜力可进一步挖掘。

莫岱青认为，今年疫情给了生鲜社区电商发展的机会，加快了用户的培育，生鲜电商、社区电商的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图，占据一、二线城市的同时，能够更好地打通下沉市场。在线上流量成本日益高涨的今天，生鲜社区电商相对获客成本低，具有流量红利优势，互联网巨头想从中分一杯羹，也是抢占市场份额的需要。至此，生鲜社区电商又迎来了新一轮“风口”，“烧钱战”仍将持续很长一段时间。

债务纠纷投诉问题不断每日优鲜屡获“不建议下单评级”

据中国裁判文书网近期公布的《北京鸿利通达货运有限公司与北京每日优鲜电子商务有限公司公路货物运输合同纠纷一审民事判决书》，每日优鲜因长期拖欠合作商200万运费被告上法庭。

最终法院判决：一、每日优鲜给付鸿利通达公司2018年8月运费79.89万元、2018年9月运费73.77万元、2018年10月运费62.64万元（上述运费合计216.26万元，于本判决生效之日起十日内给付）；二、每日优鲜给付鸿利通达公司上述第一项运费的利息损失。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年上半年“每日优鲜”获“不建议下单”评级，投诉用户性别占比分别为男性（34.78%）、女性（65.22%），主要集中在北京、上海、天津、广东、浙江。投诉涉及金额占比分别为0-100元区间、100-500元区间。

据国内电商专业消费调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）监测数据显示，2019年度“每日优鲜”共获得8次消费评级，均获“不建议下单”评级.

据“电诉宝”数据显示，2019年全年涉及投诉的生鲜电商有易果生鲜、顺丰优选、本来生活、美菜网、中粮我买网、每日优鲜、淘宝淘鲜达、天猫生鲜、七七生鲜、叮咚买菜、我厨买菜、美团买菜、饿了么有菜、迷你生鲜、亦可鲜等。其中，6家垂直生鲜电商入选《2019年全国电子商务TOP190消费评级榜》，分别为：每日优鲜获“谨慎下单”评级，中粮我买网、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、美菜网平台均获“不建议下单”评级。2019年生鲜点被被投诉问题主要聚焦在：商品质量问题、以次充好、久未发货、物流延迟、下单容易取消难、退款难且款项未及时退回、虚假宣传、售后服务这八大乱象。

莫岱青表示，2019年生鲜电商频频倒下，众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验、供应链以及配送方面的特点并不突出，并且处于烧钱培养市场、消费习性的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式，无法持久延续。如今每日优鲜的融资给了生鲜电商行业一剂“兴奋剂”，生鲜电商继续走出“烧钱”，在产品品质和供应链上下功夫。（文/森淼）

【小贴士】

网经社“电融宝”（FA.100EC.CN）是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库（包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等），以及近20年10000+电商融资事件大数据库，为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。（FA服务咨询加微信：modaiqing166)

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