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40度的高温天 ，命是防晒服给的
“在家靠空调，在外靠防晒服”成为越来越多人的选择。防晒服作为一个新兴的热门品类，在这个夏天获得了爆发式的增长。
防晒服为何越来越火，目前有哪些新的产品趋势？本期我们就来聊聊这个服饰界的“新宠”。
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防晒服五花八门，但是在我国，”防紫外线产品“有着严格的定义。
不是所有防晒服都能叫”防紫外线产品“。
2010年开始实行最新的国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》GB/T 18830-2009，其中规定：只有当产品的UPF＞40，并且 T(UVA)AV <5%时，才可在产品和宣传中称为“防紫外线产品”。
防紫外线产品应该在标签上标有以下三个方面的内容：1.国标编号，GB/T 18830-2009；2.当40＜UPF≤50时标记UPF 40+，当UPF＞50时，标为UPF50+；3. 长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下，该产品所提供的防护性能可能减少。
这里有2个术语，UPF和T(UVA)AV。
UPF（Ultraviolet Protection Factor）紫外线防护系数，是指皮肤无防护时的紫外线辐射平均效应，与有防护时的紫外线辐射平均效应的比值。
UPF值越大，防晒能力就越好。
T(UVA)AV是指波长在 315~400nm 的紫外线 UVA 的透射比的算术平均值。这个数值越小，说明UVA 透过得越少，防护能力就越好。
T(UVA)AV＜5% ，意味着可以阻挡 95% 以上的 UVA。
细心的你应该会发现，防晒衣有不同的配色和材质，这个时候国标规定，对于非均质的情况，应当以最低的UPF值作为样品的UPF值。
UPF顺理成章在各大品牌宣传海报中占据了最显眼的位置，成为标榜产品性能的卖点。
虽然防晒服不是智商税，但在购买选择、洗护、穿戴方法上，伴随着不少的消费误区，导致防晒效果减弱。
早在2020年央视曾经做过防晒服测评，专家提示最常出现的误区就是长期反复使用和不注意洗涤护理。
防晒衣之所以有防晒效果主要来自添加了紫外线反射和吸收助剂。汗液、阳光暴晒、反复洗涤，折叠拉伸摩擦等情况都会导致防晒助剂损耗。
当防晒衣出现发白、泛黄，涂层脱落，折痕，拉伸松垮，纱线空隙变大等情况后，很容易出现防晒效果大打折扣的情况。有些产品使用陶瓷纤维受洗涤影响较小。
防晒服饰也因此更像是一件“年抛的消耗品”，不同于legging、冲锋衣等运动户外产品可以用上好几年。
防晒服饰成为夏季穿搭标配。
在日常通勤过程中，或者是参加户外的活动，一副墨镜，一件防晒外套似乎已经成为了大家的夏日标配。
在原本认知中主打功能性的防晒服饰，也呈现了精细化与时尚化趋势。产品类目也大大丰富，包含了夹克、连帽衫、裤装和短裤，帽子等配件。
在小红书上，如果搜索防晒服，有4万多篇笔记。测评、修身、长款和新兴的防晒服品牌成为词条下的热门关键词。
穿搭博主们演绎出了不同的夏季防晒服穿搭风格，山系少年风、暗黑炸街风、机能户外风。
因为防晒服通常较为宽松，几乎不挑身材。一件通常才一两百元的价格，易于清洗，克重低携带轻便，
同时在穿搭适配场景上非常多元，日常通勤、户外运动、周末逛街都可以抓一件出门，怎么穿都不会错，让防晒服有很强的实穿性。
没有几件最新款的防晒服，可能都不好意思和集美们、bro们出门街拍。
我国的防晒服饰市场规模在2021年已经超600亿元，未来或将达1000亿。
社交媒体上讨论度的上升并非是短暂的跟风，防晒服饰市场的增长可能和气候变暖的速度一样，超出了人们的想象。
根据灼识咨询的数据调研显示，中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿人民币增至2021年的611亿元。
2016至2021年的年复合增长率为5.9%，预计2021年至2026年，防晒服饰市场将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年将达到958亿元。
快速增长的防晒服市场也迎来了快速内卷。
防晒衣并非是一个全新的概念，防晒纺织品于2007年在欧美首先开始流行，随后进入中国。
早期还仅仅是硬核户外玩家们的选择，品牌也集中在专业户外品牌，如美国知名户外品牌Columbia、法国的体育用品零售商迪卡侬、瑞士的户外用品公司Mammut猛犸象等等。
全球市场还有美国Coolibar这样专注在UPF 50+防晒服饰品牌，产品涵盖了日常休闲、垂钓、高尔夫、游泳等多个生活场景，包含男性女性儿童的服饰、配件、伞具、口罩。
在国内专注在防晒服饰/配件品牌则有蕉下、OhSunny、卡蒙等品牌。当然涌入防晒服赛道的竞争者还有很多老牌服饰品牌，比如安踏、李宁、迪桑特等运动品牌，优衣库、UR等快时尚品牌。
甚至专注于某些特定领域的服饰品牌也加入了赛场，如主打羽绒服的波司登推出了价格上千元的防晒服，主打内衣的焦内推出了“凉皮”系列产品，还邀请了王一博代言。
在今年“618”电商节期间，防晒服饰成为一匹黑马。
比如抖音电商的“夏季满级防晒指南”话题，播放量超6000万次。淘宝发布的《2022年淘宝直播防晒报告》显示2022年1至4月，防晒衣成交增幅达157.11%。
在防晒服饰领域创立十年的OhSunny，在2021年天猫销售额达6亿。蕉下的招股书显示2021年的服饰类销量超过了7亿。
在这个新兴的消费领域里，也跑出了国内防晒服饰第一股：蕉下Beneunder。
由于公开的招股书中有较多披露的数据，或许能够帮助我们更好地理解防晒服饰产品的发展。
蕉下早期以防晒伞起家，逐步成长为中国防晒服饰的市场引领者。从2019年到2021年的这三年的数据也可以看到防晒服饰为公司营收带来的巨大驱动。
在2019年时蕉下的年营收为3.84亿元，伞具占86.9%，帽子占比7%，服装仅占比0.8%，收入才300万元。
但是随后2年防晒服和防晒帽高歌猛进，到了2021年，蕉下的年营收为24亿元，伞具占20.8%，帽子占比18.7%，服装仅占跑到了第一位，占比29.5%，收入7.1亿。
虽然也有分析显示，高速增长的背后离不开高额的广告营销开支，比如在2021年营销费为5.9亿，占年收入的四分之一。但是2年时间，防晒服饰获得了200多倍的增长，也足以见这几年来防晒服市场的增长潜力。
首先就是“气候经济”概念带火防晒衣赛道。
气候变化正以一种超出人们预期的方式加速影响全球人的日常生活。
在2021年极端高温事件还集中发生在北美，今年受西太平洋副热带高压的影响，和青藏高原与伊朗高压贯通在一起，在中国、欧洲也频繁发生长时间的高温天气。
联合国政府间气候变化专门委员会（简称IPCC）第一工作组报告《气候变化2021：自然科学基础》显示，未来即使是极低排放的情况，在本世纪30年代全球温升也将达到并超过1.5℃。
未来的30年，会越来越热了。
德国经济学家施瓦茨在《气候经济学》中指出，“天气在全世界五分之四的经济活动中扮演着决定性的角色”。
在全球变暖的大背景下，防晒服极有可能会成为人手一件的必备单品。
掀起这波防晒衣消费热潮的，不是什么品牌营销的影响，而是高温下的切肤之痛。各地发生的离奇热搜新闻一次次刷新了大众认知。
2022年7月12日，“热射病”冲上微博热搜，四川华西医院一天收治3例热射病患者，随后，多地爆出热射病致死消息，“热死人”一下从口头禅变成了致命威胁。从菜市场买的活虾，拎到家就熟了三只；金华一男子骑车撞断肋骨，第一反应是跑到路边树荫处才躺下；西湖边的2株柳树直接被热死。
就像防寒需求催生的羽绒服，速干排汗需求催生的运动紧身衣和legging，防晒需求正在催生一个充满商机的服饰类赛道。
尤其在国内， “一白遮三丑”的中国式主流审美和“光老化”健康观念深入人心。
尽管舆论场上一再提倡多元审美风格，但是实际在东亚地区的女性主流审美还是追求美白和抗老需求。打开美妆类的社交媒体内容，应该不难发现，美白祛斑、抗老抗皱产品的内容占比较多。
通过美妆护肤大市场长年累月的教育，光老化的这一概念已经深入人心。“早C晚A”护肤概念的流行也印证了消费行为的内在审美驱动。
第二个原因是“既要又要还要”式的消费者需求倒逼防晒衣创新。
消费者从“没得选”，变成“有得挑”。防晒衣的功能性、时尚感、性价比缺一不可。
得益于近几年的面料技术的升级，解决了防晒衣在有效防晒的同时，也要轻薄透气不闷汗。
比如在蕉下的AirLoop面料，安踏“绝绝紫”应用了吸湿速干科技的防晒面料，蕉内“凉皮”使用的凉感科技面料等等。各大品牌都开启了面料技术的革新升级，来解决传统防晒服闷热的这个用户痛点。
在设计时尚感上，品牌们也是下足了功夫。
拿防晒外套来说，在外形上越来越像户外冲锋衣，简洁、机能的风格丰富了年轻人的搭配选择。颜色上也提供了多个配色，减少撞衫几率。比如蕉内主推的凉皮302A有9种配色，在蓝色系就有灰兰色、幽蓝、灰蓝拼色、海雾蓝多种色号。
品牌联名也成了防晒衣抢夺眼球的法宝。
优衣库和Marni联名的防晒衣，成功把防晒服饰代入了时尚圈，在小红书上获得了众多博主的上身推荐。149元的价格就能入手Marini，更是斩获了月销800+的销量。
那么什么价位才是消费者眼中的最佳性价比呢？
以防晒外套在淘宝的销售为例，目前主要分为3个价格区间，30%的消费者选择39元以下，60%消费者选择39-178元，9%消费者选择178-299元。
不乏也有哥伦比亚、TNF等户外品牌的防晒衣价格在400-500元，波司登甚至推出了价格高达千元的防晒衣。但是由于防晒衣本身使用寿命的限制，消费者的钱包似乎并没有为防晒服饰预留太多的空间。
第三个原因则是都市户外风（Urban Outdoor）流行，新场景人群驱动了销量和曝光。
从2022年起，大家应该都已经被飞盘、桨板、陆冲、公路骑行等户外新潮运动刷屏了。
都市户外运动的流行，实打实驱动了防晒服饰销量上涨，毕竟再热爱阳光也顶不住烈日灼心。
从蕉下的招股书中也可以看到这一点。
根据灼识咨询的调研和预测数据显示，运动鞋服细分市场预计2021年至2026年将以10.7%的年复合增长率增长，在政府推行的体育产业利好政策和健康意识增加，尤其是疫情后越来越多人追求工作生活平衡，参与户外活动。
2020年至2021年，携程上「露营」的搜索次数增长8倍。
小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，2021年露营、飞盘两个关键词的发布量在平台上分别同比增长了5倍和6倍。
这里特别值得一提的是，都市户外不同于传统的硬核户外。
都市户外风（Urban Outdoor）起源于日本，是将户外功能性造型融入日常穿搭，不一定是要去户外探险登山徒步等硬核的运动，而是满足日常通勤、城市娱乐休闲活动和运动。
日本知名的时尚杂志《POPEYE》在2012年8月还特意推出一期名为「Urban Outdoor Life」的专题，教大家如何在日常通勤造型中加入户外元素，打造出兼顾功能和时尚的穿搭风格。
都市户外运动和都市户外风的流行，推动了消费这类产品的热情，为衣橱增加了全新的风格，又能同时满足像是运动和日常通勤的需求。
晚上的球场不是所有人都能预约到，如果是在白天打飞盘、公路骑行或是玩陆冲，防晒衣几乎可以满足大部分都市户外运动场景下的需求。
作为一个全新的市场，防晒衣行业目前整体集中度低。
根据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国防晒衣行业市场全景调研及投资规划建议报告》中显示，2021年TOP5品牌的整体销售额市占率仅14.6%。
当防晒服饰的竞争愈发激烈，也可以看到品牌进一步细化化，针对不同的圈层、场景、年龄等等做出相应定位的产品。
“六合一”防晒服成今夏爆款，提供一件式防晒解决方案。
“六合一”是指将薄外套、防晒帽、防晒伞、防晒面罩、防晒套袖、防晒霜“六合一”的防晒服，包裹得一丝不露，被网友调侃为“打劫式”防晒。但是这样的六合一显然解决了很多人出门忘东忘西，丢三落四的痛点。
一件式的防晒解决方案折射的是功能性服饰品牌对于消费者需求的洞察。如果想要防晒服像晴雨伞那样成为消费者包中常备的出门单品，在收纳、洗护等方面也需要更细致的考虑。
防晒服从夏季向四季发展，占领衣橱更多位置。
防晒服饰目前依然还是以夏季作为主推的消费周期。但随着面料技术的进步，防晒服饰将会向其他服饰品牌发展，如防晒polo衫、T恤、衬衫、连衣裙等。
在春秋甚至阳光强烈的冬季，防晒面料如果衍生到四季的服饰产品中，将产生巨大的商业机会。
正如美国的Coolibar，不仅仅是夏季防晒服，日常休闲的服饰都可以应用防晒面料和技术，全面减少皮肤的光老化。
在之前的分析文章《vibram五指鞋为什么在运动圈子里越来越火了？》当中，我们分析了vibram如何从登山鞋底技术发展到适应跑步、健身、攀岩、瑜伽、休闲等等不同运动的大底技术。
防晒服饰品牌也有机会成为防晒面料科技的专家，通过和其他品牌合作，将专业的面料技术应用在不同场景的服饰当中。
此外，男性防晒服冲上销量榜前十。
他经济繁荣发展，男性也开始越来越注重防晒。2022年天猫618期间，男款防晒衣成交件数同比增长近50%。
男性在夏季户外运动的比例较高，尤其是露营、垂钓、公路骑行等户外活动，推动了男性群体对防晒服饰的需求。夏季暑假自然也是亲子出游的高峰期。儿童的肌肤脆弱敏感,更加需要专业的防晒服饰。蕉下、VVC、蕉内等品牌也纷纷推出亲子防晒服。
防晒衣的爆红，有喜有忧。
喜的是，商业社会总有办法找到服饰在功能和时尚的平衡点，开发新的品类满足大众需求。
忧的是，或许这也是一个转折点。极端天气频发的未来，人类恐怕真的要像科幻电影里那样，穿着各种科技功能外套才能保护身体不受伤害。
40度的高温天终将随着入秋退去，但是下一个夏天我们又该如何应对呢？
撰文&编辑：Raymond
设计：CKY@Rising
参考资料：
[1]《小心越穿越黑！你的旧防晒衣可能已经没有效果啦 》， CCTV
[2] 《夏日“晒”出商机！多个品牌抢滩防晒服市场》，沈阳晚报
[3] 《从户外到都市，打造Urban Outdoor的必备元素是它！》YOHO潮流志
[4] 《下一个千亿赛道浮现，资本穿上「防晒服」》，壹番
[5] 《一件卖到了上千元，近千亿的防晒服饰市场谁能分一杯羹》，第一财经
[6] 《2021年中国防晒服饰行业现状分析，市场整体集中度低「图」》，华经产业研究院
[7] 《新蓝海“硬防晒”，千亿市场“遮不住”了》，澎湃
[8] 《防晒焦虑！男款防晒服也挤进了销量前十》，半两财经
[9] 《夏日经济｜年轻人“硬核防晒” 如何撬动百亿市场？》，新京报
[10] 蕉下招股书
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